常州機電職業(yè)技術學院《新媒體創(chuàng)意與制作》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁常州機電職業(yè)技術學院《新媒體創(chuàng)意與制作》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問2、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關數(shù)據(jù)進行挖掘和分析C.參考個別權威人士的觀點D.主觀猜測和推測3、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時間內獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類4、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調查5、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目內容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入6、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體7、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側光D.頂光8、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物9、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽10、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體11、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果12、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰13、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法14、當報道一則醫(yī)療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學專家的意見B.參考網(wǎng)絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經(jīng)驗進行判斷D.引用未經(jīng)證實的民間偏方15、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討網(wǎng)絡劇的發(fā)展特點和趨勢，包括題材創(chuàng)新、制作模式和傳播渠道等方面的變化。2、（本題5分）探討傳媒在促進社會和諧與穩(wěn)定方面的作用和方式，以及如何通過傳播化解社會矛盾和沖突。3、（本題5分）論述在媒體的數(shù)據(jù)分析應用中，如何通過數(shù)據(jù)挖掘和分析洞察受眾行為和需求，為內容創(chuàng)作和運營決策提供依據(jù)？4、（本題5分）在影視評論中，如何從敘事結構、鏡頭運用、演員表演等多個維度進行全面評價？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著社交媒體的普及，用戶生成內容（UGC）對傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播產(chǎn)生了深遠影響。請詳細論述這種影響的具體表現(xiàn)、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。2、（本題5分）新聞報道中的環(huán)保新聞關注生態(tài)環(huán)境。請論述環(huán)保新聞的意義、價值以及對社會環(huán)保意識的影響。3、（本題5分）媒體在醫(yī)療健康領域的報道對于普及醫(yī)療知識、促進醫(yī)患溝通具有重要意義。請深入論述醫(yī)療健康報道的原則、方法以及如何避免誤導和恐慌。4、（本題5分）紀錄片以真實記錄為特點，具有獨特的藝術價值和社會意義。請系統(tǒng)論述紀錄片的創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手法以及在當代社會中的作用和發(fā)展趨勢。5、（本題5分）詳細論述媒體在推動中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展中的傳播責任和策略，以及如何普及中醫(yī)藥知識和文化。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）研究某廣播節(jié)目的創(chuàng)新形式和內容特色。分析其在廣播傳媒領域的獨特價值和發(fā)展前景。2、（本題10分）某科技企業(yè)的新品發(fā)布會因演示環(huán)節(jié)出現(xiàn)技術故障，影響了產(chǎn)品的傳播效果。分析如何做好發(fā)布會的技術保障和應急處理，確保傳播的順利進行。3、（本題10分）某廣告作品在廣告節(jié)上獲得了多項大獎，但在市場上的實際效果并不理想。研究該廣告的創(chuàng)意構思、制作水平、傳播渠道，