承德醫(yī)學(xué)院《商業(yè)廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《商業(yè)廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義2、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲3、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標(biāo)。以下哪項指標(biāo)通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本4、廣告學(xué)是一門研究廣告活動規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、改變消費者態(tài)度等B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時效性C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝6、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設(shè)計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像7、在公共衛(wèi)生教育與促進方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當(dāng)?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對健康傳播效果的評估應(yīng)該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可8、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨特的價值。以下關(guān)于公益廣告的特點，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會責(zé)任感9、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿10、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放11、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義12、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是13、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員14、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平15、色彩在廣告設(shè)計中具有很強的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍色D.溫暖的橙色和粉色16、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗17、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定18、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道19、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是20、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告21、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。以下哪個廣告創(chuàng)意運用了逆向思維？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的缺點，然后說明如何克服B.展示競爭對手的優(yōu)點，然后突出自身優(yōu)勢C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史22、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息23、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果24、廣告口號的設(shè)計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”25、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調(diào)當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)B.展示美麗的自然風(fēng)光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告設(shè)計中運用圖形元素傳達信息的優(yōu)勢和技巧，包括圖形的簡潔性、直觀性、象征性等在廣告中的運用，以及如何設(shè)計有效的圖形元素。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣，請分析如何從生活、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域獲取靈感，并將其轉(zhuǎn)化為獨特的廣告創(chuàng)意。3、（本題5分）廣告中的品牌聯(lián)合策略能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，請分析品牌聯(lián)合的形式、條件和風(fēng)險，并結(jié)合案例說明其效果。4、（本題5分）在研究環(huán)境與健康的劑量-反應(yīng)關(guān)系時，以下哪種情況表示環(huán)境因素對健康的影響越嚴重？A.劑量低，反應(yīng)強B.劑量高，反應(yīng)弱C.劑量與反應(yīng)無關(guān)D.劑量增加，反應(yīng)增強三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家電商平臺的廣告以“一站式購物，盡享無限可能”為主題，展示了豐富的商品種類和便捷的購物流程。分析此廣告在吸引新用戶和提高用戶活躍度方面的策略，以及如何應(yīng)對其他電商平臺的競爭。2、（本題5分）某旅游網(wǎng)站的廣告強調(diào)一站式服務(wù)和用戶評價。請分析這種服務(wù)和口碑導(dǎo)向的廣告策略在吸引游客方面的作用。3、（本題5分）深入探討廣告中的品牌體驗營銷中的場景營造策略。4、（本題5分）一家珠寶品牌的廣告以愛情和永恒為主題，在情人節(jié)期間加大投放力度。請分析這種節(jié)日營銷廣告策略的效果和對品牌情感價值的傳遞。5、（本題5分）廣告中的情感品牌建設(shè)是提升品牌忠誠度的重要途徑。深入分析情感品牌的內(nèi)涵和構(gòu)建策略，如建立