抖音煥新非遺-2022非遺白皮書(shū)

巨量引孥城市研究院煥新非遺2022巨量引擎非遺白皮書(shū)頭條

J{

AOO

舊住

區(qū)目

錄

contents01

在抖音，看見(jiàn)每一種非遺02

煥新多元非遺03“精于工匠于心”的傳承人

04讓傳承人創(chuàng)作獲益巨量引孥城市研究院在

抖

音

，

看

見(jiàn)

每

一

種

非

遺煥新

非遺巨量引擎城市研究院公益行動(dòng)盡管上下五千年孕育出華夏文明浩如煙海，但在現(xiàn)代科技生活的極速發(fā)展之下，仍以潮流演繹傳統(tǒng)，讓非遺

煥發(fā)新光彩。多樣非遺技藝因?yàn)閭鞒腥说纳?jì)等問(wèn)題面臨失傳，當(dāng)文化終成遺產(chǎn)，傳統(tǒng)何以為繼成燃眉之急

時(shí)。數(shù)字化賦能非遺傳統(tǒng)美學(xué)，抖音讓非遺被更多人“看見(jiàn)”,2021年6月-2022年5月，1557個(gè)國(guó)家級(jí)

非遺項(xiàng)目的抖音覆蓋率達(dá)99.74%,國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目視頻播放量總數(shù)超3726億，被看見(jiàn)后沉淀下的點(diǎn)贊量

超

9

4

億

，

用

戶

在

抖

音

關(guān)

心

著

非

遺

。3726億國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目

視頻播放總數(shù)在抖音，看見(jiàn)每一種非遺煥新

非遺巨量引孥城市研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：《抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》,2021年6月-2022年5月—【抖音】非遺相關(guān)視頻量及作者量(

2

0

21

年

8

月

-

2

0

2

2

年

7

月

)視頻量

作者量

人均創(chuàng)作量2021年8月

2021年9月2021年10月

2021年11月2021年12月2022年1月

2022年2月

2022年3月2022年4月

2022年5月2022年6月2022年7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月線上媒介的高速發(fā)展為非遺傳播提供了更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。對(duì)非遺最好的保護(hù)是“使用”,是讓非遺文化重新回到人們的生活，重新讓人們認(rèn)識(shí)，讓市場(chǎng)接受，并賦予非遺新時(shí)代的價(jià)值。抖音平臺(tái)近一年非遺相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)穩(wěn)定創(chuàng)作量，并且在傳統(tǒng)節(jié)日“春節(jié)”、“非遺日”的月份呈現(xiàn)較高的創(chuàng)作量。線上平臺(tái)為非遺提供了創(chuàng)作新陣地?zé)ㄐ?/p>

非遺巨量引孥城市研究院吧品—【抖音】非遺視頻播放量(2021年8月

-

2022年7月)2022年2月，非遺視頻播放量超731億2021年8月

2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月

2022年3月2022年4月

2022年5月2022年6月2022年7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月近一年，人們對(duì)于非遺的關(guān)注度呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，并在2022年2月春節(jié)期間播放量達(dá)到峰值，抖音非遺相

關(guān)視頻播放量超731億。匠心傳承，人們?cè)诙兑舫掷m(xù)關(guān)注非遺煥新

非遺巨

量

引

孥城市研究院—非遺相關(guān)話題數(shù)量和播放量呈攀升狀態(tài)，抖音非遺話題量在非遺月(6月)達(dá)到峰值，非遺話題量超1萬(wàn)，相關(guān)話題播放量超80億。并且，非遺月熱度持續(xù)，不斷吸引用戶對(duì)非遺關(guān)注，非遺話題播放量在7月達(dá)到頂

峰。同時(shí)，人們?cè)诙兑敉ㄟ^(guò)互動(dòng)守護(hù)非遺，非遺相關(guān)話題互動(dòng)量熱度持續(xù)，2022年7月點(diǎn)贊量同比增速達(dá)

7

8

%

,

分

享

量

同

比

增

長(zhǎng)

2

1

6

%

?！径兑簟糠沁z相關(guān)話題數(shù)量和話題播放量

【抖音】非遺話題互動(dòng)量增速(2021年8月-2022年7月)

(2022年7月VS2021年7月)話題數(shù)量(單位：干)

—

話題播放量(單位：十億)2022年6月，非遺月份，話題數(shù)量超1.1萬(wàn)數(shù)字化助力傳統(tǒng)文化分享傳播，人們?cè)诙兑羰刈o(hù)非遺煥新

非遺216%分享量增速巨量引城市研究院78%點(diǎn)贊量增速137%評(píng)論量增速數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月—甲

抖音積極推廣非遺項(xiàng)目，提高國(guó)民非遺保護(hù)意識(shí)，推出#非遺奇遇記直播活動(dòng)，活動(dòng)吸引非遺興趣用戶熱情

參與，2021年1月-2022年7月，相關(guān)話題播放量超21億，非遺通過(guò)線上平臺(tái)與人們產(chǎn)生連結(jié)。同時(shí)，抖音非遺話題呈現(xiàn)強(qiáng)地域特質(zhì)，與非遺的本質(zhì)相同，而抖音為非遺提供展現(xiàn)平臺(tái)，用戶可以跨地域跨時(shí)空看見(jiàn)非

遺

。TOP5非遺耀荊楚TOP6抖來(lái)show

出非遺范兒TOP7冬養(yǎng)汕尾邂逅非遺TOP2dou

來(lái)中國(guó)丹寨非遺周TOP3浙江非遺看我的TOP4非遺過(guò)年dou

來(lái)

播TOP8非

遺

醬

油

五

比

一TOP9我是國(guó)學(xué)傳承人TOP10非遺里的山東年味TOP1非遺奇遇記人們通過(guò)線上平臺(tái)關(guān)心非遺，讓古老手藝煥發(fā)新生非遺相關(guān)話題播放量TOP10(2021年1月-

2022年7月)煥新

非遺」巨量引城市研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年7月因的全國(guó)各地?zé)衢T(mén)非遺通過(guò)線上平臺(tái)被傳播。天津的相聲、安徽的黃梅戲、廣西柳州的螺螄粉制作技藝成為各省份的非遺代表。全國(guó)各地最受歡迎國(guó)家級(jí)非遺TOP10TOP1相聲天津TO

9全羊技藝9內(nèi)蒙古TOP10秧

歌9河北TOP2黃梅戲9安徽TOP3柳州螺螄粉制作技藝9廣西不同地域特色非遺通過(guò)線上平臺(tái)”被看見(jiàn)”豫

劇越劇

象棋煥新非遺」TOP5TOP6TOP79河南浙江9北京巨量引孥城市研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：《抖音2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》,2021年6月-2022年5月獅舞Q

廣東京劇TOP49北京TOP8短視頻作為新媒介賦能非遺傳播力，同時(shí)也用新的方式煥新傳統(tǒng)文化讓更多人見(jiàn)證和守護(hù)非遺之美好。用戶

點(diǎn)贊最多的非遺短視頻內(nèi)容涵蓋竹編、剪紙等傳統(tǒng)技藝，反映抖音用戶對(duì)非遺手藝的偏愛(ài)。巨量引孥特色非遺在線上平臺(tái)大放異彩，人們鐘愛(ài)非遺傳統(tǒng)技藝城市研究院新疆非遺庫(kù)爾勒剪紙α立體春宇今天我要為大家教的剪紙傳通人何耶無(wú)所不疑的醫(yī)紙

一次月4個(gè)看子正立體【抖音】點(diǎn)贊量TOP5

非遺視頻中國(guó)人

無(wú)法抵擋的漢字田田朗紙

-

1月11日煥新圈非遺」非遺項(xiàng)目：云錦織造技藝

點(diǎn)贊量：234.5w數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年7月非遺項(xiàng)目：竹編點(diǎn)贊量：423.3w非遺項(xiàng)目：剪紙點(diǎn)贊量：258.2w非遺項(xiàng)目：竹編點(diǎn)贊量：314.8w非遺項(xiàng)目：剪紙點(diǎn)贊量：286.7w四A-

力端出中國(guó)@◎煥新多元非遺煥新

非遺巨量引擎城市研究院公益行動(dòng)【抖音】熱門(mén)非遺類(lèi)型播放量及其增速(2022年7月vs

2021年

7

月

)2

021年7月播放量

2

022年7月播放量

——

播放量增速199%104%從播放量上看，2022年7月，非遺熱門(mén)類(lèi)型呈現(xiàn)不同程度上的增長(zhǎng)，其中，傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)民俗和傳統(tǒng)戲劇固最受用戶關(guān)注。另外值得注意的是，傳統(tǒng)文學(xué)在今年7月播放量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，2022年7月播放量同比增速

達(dá)199%,說(shuō)明傳統(tǒng)文化具有較強(qiáng)的非遺傳播潛力。

傳統(tǒng)技藝傳統(tǒng)民俗傳統(tǒng)戲劇傳統(tǒng)曲藝

傳統(tǒng)體育傳統(tǒng)音樂(lè)傳統(tǒng)美術(shù)傳統(tǒng)醫(yī)藥傳統(tǒng)文學(xué)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年7月對(duì)比2021年7月傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)民俗和傳統(tǒng)戲劇更受人們關(guān)注煥新

非遺巨量引孥城市研究院37%-16%28%-13%91%46%31%—TOP8桂林米粉制作技藝TOP9徽菜烹飪技藝TOP10金華火腿腌制技藝TOP5沙縣小吃制作技藝TOP6德州扒雞制作技藝TOP7龜苓膏配置技藝TOP2烤全羊技藝TOP3川菜烹飪技藝TOP4龍須面和刀削面

制作技藝TOP1柳州螺螄粉

制作技藝全國(guó)各地最受歡迎的非遺美食煥新非遺全國(guó)各地最受歡迎的非遺美食TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源：《抖音2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》,2021年6月-2022年5月巨量引孥城市研究院TOP8弦子舞TOP9花鼓燈TOP10博舞TOP5鍋莊舞TOP6燈舞TOP7玩

牛TOP1舞獅全國(guó)各地最受歡迎的非遺舞蹈秧歌高蹺舞

龍全國(guó)各地最受歡迎的非遺舞蹈點(diǎn)贊量TOP10煥新非遺TOP2TOP3TOP4巨量引城市研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-2022年7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022.07“

非遺愛(ài)好者

”

定義

：

在一個(gè)月中點(diǎn)贊包含

“

非遺

、

文化遺產(chǎn)

、

創(chuàng)遺

、

傳承人

、

手藝人

”

關(guān)鍵詞視頻兩次以上的用戶「抖音」非遺愛(ài)好者用戶性別分布

「抖音」非遺愛(ài)好者用戶年齡分布

「抖音」非遺愛(ài)好者用戶城市級(jí)別分布非遺受到大眾喜愛(ài)，31-40歲的用戶更關(guān)心非遺三線及以下城市用戶偏好更強(qiáng)31-40歲用戶占比更高男女分布均衡煥新非遺巨量引孥城市研究院22%15%占比

—

TGI10512%18-23歲一

占比

—

TGI

32%24-30歲

31-40歲

41-50歲

50歲及以上女

性■男性19%106101哈從省份分布來(lái)看，廣東省、河南省、江蘇省的用戶對(duì)非遺的愛(ài)好更強(qiáng)，城市分布來(lái)看，新一線城市—重慶的用戶對(duì)非遺關(guān)注度更高數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年7月非遺愛(ài)好者定義：在一個(gè)月中點(diǎn)贊包含“非遺、文化遺產(chǎn)、創(chuàng)遺、傳承人、手藝人”關(guān)鍵詞視頻兩次以上的用戶廣東省和重慶市的用戶對(duì)非遺的關(guān)心度更高，助力非遺煥新【抖音】非遺愛(ài)好者城市分布【抖音】非遺愛(ài)好者省份分布煥新

非遺巨量引孥城市研究院的

品—精于工匠于心”的傳承人煥新

非遺巨量引擎城市研究院公益行動(dòng)「抖音」非遺傳承人性別分布女性

男性18-23歲「抖音」非遺傳承人年齡段分布5%

作者數(shù)增速29%男性用戶占比較高

31-40歲用戶占比更高在抖音，男性非遺創(chuàng)作者占比較高，女性非遺創(chuàng)作者增速更高，另外在年齡上，31歲-40歲的用戶占比最高，非遺傳承人在抖音發(fā)揮非遺精神，各年齡段都有不同程度上的增長(zhǎng)作者數(shù)增速39%作者數(shù)增速60%

作者數(shù)增速39%

作者數(shù)增速45%41%非遺女性創(chuàng)作作者增速達(dá)55%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年6月對(duì)比2021年6月數(shù)據(jù)說(shuō)明：發(fā)布過(guò)非遺視頻內(nèi)容的用戶20%18%12%煥新

非遺59%非遺男性創(chuàng)作者增速達(dá)42%非遺傳承人的增速也最高，達(dá)到60%。24-30歲31-40歲

41-50歲

50歲以上巨量引城市研究院45%—【抖音】非遺傳承人城市線級(jí)分布8%19%19%24%20%10%一線新一線二線三線四線五線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021年6月vs2022年6月

數(shù)據(jù)說(shuō)明：發(fā)布過(guò)非遺視頻內(nèi)容的用戶各線城市非遺傳承人用戶群體增速明顯且穩(wěn)定，相較去年同期，非遺傳承人的增速均處于35%-55%的增長(zhǎng)區(qū)

間

。2022年6月VS2021

年6月作者數(shù)增速37%作者數(shù)增速48%作者數(shù)增速49%作者數(shù)增速48%作者數(shù)增速51%作者數(shù)增速55%非遺煥新城市力量，打造城市文化符號(hào)煥新

非遺非遺創(chuàng)作者城市分布較均衡巨量引城市研究院—廣東北京山東江蘇河南浙江福建重慶

成都

廣州

深圳

鄭州四川上海湖南蘇州河北杭州江西無(wú)錫「抖音」非遺傳承人省份分布

「抖音」非遺傳承人城市分布非遺傳承人更多來(lái)自于一線、新一線城市煥新非遺巨量引孥城市研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年6月行容公洞洞絲語(yǔ)襟粒合上田入面

作品162中醫(yī)松筋正骨中醫(yī)六通李冬漢市中國(guó)利主油中醫(yī)

c

，發(fā)國(guó)》詫

的的，骨中中國(guó)中安安中p

技術(shù)四代人r頭c正【抖音】累計(jì)曝光量過(guò)億的非遺創(chuàng)作者TOP5非遺傳承人在抖音再現(xiàn)非遺文化，并獲得關(guān)注度少林釋延淀S013.7萬(wàn)獲

386關(guān)注434.3萬(wàn)相絲羅功夫國(guó)家年帶承人習(xí)地話：7ee找眼合作上星圖作品382凌

云

、大家，來(lái)云

的暗平，伊上

起入十關(guān)注遠(yuǎn)山的阿妹品牌4715.5萬(wàn)獲院6關(guān)注10397萬(wàn)粉共

A國(guó)浴共墻閉化產(chǎn)善香古瑤理溶品牌給人(全國(guó)1350家連鎮(zhèn)因)山

響

合

市

號(hào)我我合作上星圖巨量引孥城市研究院@遠(yuǎn)山的阿妹品牌

粉絲量：1039.7w數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，截至2022年6月@凌云粉絲量：1303.1w@中醫(yī)六通李冬

粉絲量：184.6w@少林釋廷淀

粉絲量：434.3w@涓涓絲語(yǔ)

粉絲量：100.1w解的+關(guān)注作品404作品44喜

歡頭部非遺創(chuàng)作者數(shù)量穩(wěn)固，且創(chuàng)作更積極，影響力更強(qiáng)，中尾部創(chuàng)作者數(shù)量多，但影響力相對(duì)較小。截至

2022年6月，抖音粉絲量級(jí)在100萬(wàn)以上的非遺創(chuàng)作者人均累計(jì)播放量超8億，人均累計(jì)投稿量超兩萬(wàn)。而粉絲量級(jí)在1千以下的非遺創(chuàng)作者數(shù)量超9萬(wàn)，創(chuàng)作力及影響力稍弱。

[0,1k]

[1k,3k]

[3k,5k]

[5k,1w][1w,3w][3w,5w]

[5w,10w][10w,100w][100w+]

[0,1k]

[1k,3k]

[3k,5k]

[5k,1w]

[lw,3w]

[3w,5w]/[5w,10w][10w,100w][100w+]數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，截至2022年6月巨量引孥中尾部非遺創(chuàng)作者基數(shù)大，頭部非遺創(chuàng)作者影響力更強(qiáng)城市研究院各粉絲層級(jí)的非遺創(chuàng)作者人均投稿量、人均播放量各粉絲層級(jí)的非遺創(chuàng)作者數(shù)量人

投稿量—人均播放量人均累計(jì)2萬(wàn)+次投稿■創(chuàng)作者數(shù)量9萬(wàn)+2萬(wàn)+4000+3900+3300+煥新

非遺人均累計(jì)3000+次投稿人均累計(jì)1000+次投稿—【抖音】非遺文化項(xiàng)目以及其代表性非遺達(dá)人“精于工匠于心品于心”每一位傳承人都代表了一種文化煥新非遺巨量引孥城市研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，截至2022年6月讓

傳

承

人

創(chuàng)

作

獲

益煥新

非遺巨量引擎城市研究院公益行動(dòng)直播生態(tài)下，非遺傳承人在線上開(kāi)啟傳承事業(yè)，2022年1月-7月非遺直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)109%,同時(shí)，興

趣用戶展現(xiàn)較高興趣，非遺直播觀看總時(shí)長(zhǎng)增速達(dá)到126%,形成非遺興趣流量良性循環(huán)。開(kāi)播側(cè)：非遺相關(guān)直播場(chǎng)次看播側(cè)：非遺直播觀看總時(shí)長(zhǎng)直播讓非遺煥發(fā)新風(fēng)采，線上非遺直播熱度持續(xù)上升煥新

非遺巨量引孥城市研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.072021年1月-2021年7月

2022年1月-2022年7月2021年1月-2021年7月

2022年1月-2022年7月非遺直播觀看總時(shí)長(zhǎng)增速100%非遺相關(guān)直播場(chǎng)次增速109%—非遺直播將非遺內(nèi)容以新的形式呈現(xiàn)在用戶眼前，具有強(qiáng)交互性和實(shí)時(shí)性的直播形式聯(lián)動(dòng)用戶興趣，促進(jìn)抖

音用戶沉淀為新

一批的非遺愛(ài)好者。對(duì)比去年同期，2022年1-

7月非遺直播時(shí)用戶加入粉絲團(tuán)次數(shù)增長(zhǎng)133%,直播時(shí)發(fā)生的轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)次數(shù)均有不同程度上的增長(zhǎng)。直團(tuán)刀78%直播時(shí)發(fā)生分享次數(shù)增速非遺直播聯(lián)動(dòng)用戶興趣，煥新非遺傳統(tǒng)文化【抖音】非遺直播相關(guān)互動(dòng)數(shù)據(jù)(2022年1

-

7月vs

2021年1

-

7月)174%直播時(shí)發(fā)生關(guān)注次數(shù)

增速煥新

非遺數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月VS2021

年1月-7月巨量引孥城市研究院—TOP2生絲刺繡TOP3喬師傅皮雕包TOP4玉雕茶器TOP8蘇羅織