合肥萬(wàn)科森林公園開盤前推廣方案1226 智訊方案

合肥萬(wàn)科森林公園

開盤前推廣方案節(jié)點(diǎn)回顧及背景PART1節(jié)點(diǎn)回顧1.1~1.111.11森林公園活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝掃微信贈(zèng)菜品包大人在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)福包“包大人”發(fā)紅包事件1.31返鄉(xiāng)置業(yè)包在囧途萬(wàn)科返鄉(xiāng)大巴3月中旬，開工儀式前“你點(diǎn)贊我種樹”公關(guān)活動(dòng)微樓書公園數(shù)據(jù)圖微信認(rèn)籌1.1火鍋宴線下活動(dòng)：千人火鍋宴·現(xiàn)場(chǎng)建議微信吸粉：微信派單登記送好禮猜電影互動(dòng)游戲樣板間找茬《包大人教子》漫畫小學(xué)生的奇葩作業(yè)項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)創(chuàng)意解讀結(jié)合熱點(diǎn)的創(chuàng)意微信稿“包大人教子”微信稿開盤背景2014年1月11日，合肥萬(wàn)科森林公園將迎來(lái)盛大開盤！為配合開盤節(jié)點(diǎn)，如何以線上線下結(jié)合的方式，為項(xiàng)目全城打響，營(yíng)造影響力，吸引注意力，成為重要課題！配合舉措包大人送紅包PART2微信吸粉舉措火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)建議配合舉措包大人送紅包PART2微信吸粉舉措火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)建議線下執(zhí)行建議線上配合推廣線下執(zhí)行建議在森林公園開盤前，將來(lái)訪客戶變?yōu)槲⑿欧劢z，不但能增加公眾對(duì)于開盤信息的關(guān)注，更能實(shí)現(xiàn)開盤信息的有效傳播?；疱佈绗F(xiàn)場(chǎng)建議1、加微信二維碼，送火鍋菜品！建議構(gòu)想：在活動(dòng)宴期間，可舉行掃描關(guān)注二維碼送菜品活動(dòng)。由現(xiàn)場(chǎng)傳菜員邀請(qǐng)參與者掃描關(guān)注合肥萬(wàn)科官方微信二維碼，即送優(yōu)質(zhì)菜品一份。火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)建議2、現(xiàn)場(chǎng)加微信，包大人現(xiàn)場(chǎng)送紅包,祝大家馬上有房！建議構(gòu)想：在火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)，由專門人員化妝成包大人形象，現(xiàn)場(chǎng)為大家發(fā)送紅包。包大人手牽馬匹，馬匹身上放置房屋模型，紅包里裝有大樂透彩票，寓意中獎(jiǎng)即能買房，將“馬上有房”的美好祝福送給現(xiàn)場(chǎng)參與者！包大人紅包現(xiàn)場(chǎng)三大元素馬上有房（真馬匹，背上馱房子模型）火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)建議2、現(xiàn)場(chǎng)加微信，包大人現(xiàn)場(chǎng)送紅包,祝大家馬上有房！背景：隨著馬年的到來(lái)，各種跟馬有關(guān)的話題與圖片火熱傳遞，比如馬上有錢，馬上有對(duì)象等。我們借勢(shì)熱門話題，將“馬上有房”的美好寓意帶到現(xiàn)場(chǎng)，制造話題傳播。馬上有錢馬上有對(duì)象火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)建議2、現(xiàn)場(chǎng)加微信，包大人現(xiàn)場(chǎng)送紅包,祝大家馬上有房！具體物料建議真人版包大人，建議選用符合人物形象魁梧型演員印有二維碼的紅包合肥萬(wàn)科微信二維碼紅包放有印有“馬上有房”的祝?？ㄆt包放有大樂透彩票，寓意中獎(jiǎng)就能馬上有房！線上配合推廣*為配合火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)“包大人送紅包”活動(dòng)的推廣，我們會(huì)在線上做相應(yīng)微信稿內(nèi)容及活動(dòng)，并借助大號(hào)資源集中推廣，為森林開盤聚焦關(guān)注。構(gòu)想：為配合火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)包大人送紅包活動(dòng)，可以在微信平臺(tái)設(shè)置線上游戲。同樣以包大人送紅包為形式，邀請(qǐng)用戶參與游戲，并邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)咔巴?xiàng)目地領(lǐng)取獎(jiǎng)品。1.微信互動(dòng)游戲-包大人送紅包合肥萬(wàn)科想知道包大人為你準(zhǔn)備了什么紅包嗎？快快登記信息贏紅包吧！合肥萬(wàn)科包大人又送紅包啦！點(diǎn)擊進(jìn)入馬上贏取大紅包目的：獲取客戶數(shù)據(jù)，便于后期跟蹤。構(gòu)想：在微信平臺(tái)發(fā)布火鍋宴活動(dòng)預(yù)告及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖文介紹，擴(kuò)大活動(dòng)影響力與關(guān)注度。2.微信圖文推廣活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)直播合肥萬(wàn)科今天，你收紅包了嘛？包大人手牽馬兒，為市民發(fā)“馬上有房”祝福紅包！合肥萬(wàn)科什么！你還沒去吃火鍋？點(diǎn)擊進(jìn)入看看火鍋宴活動(dòng)詳情構(gòu)想：以包大人手牽馬兒現(xiàn)身火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)，為市民送“馬上有房”的新年祝福為話題，在微信平臺(tái)發(fā)布相關(guān)消息，，并利用本地大號(hào)進(jìn)行推送，擴(kuò)大活動(dòng)影響力與關(guān)注度。3.大號(hào)資源重點(diǎn)推廣合肥萬(wàn)科包大人祝你“馬上有房”，不管你信不信，我信了！包大人現(xiàn)身鬧市，為市民發(fā)祝福紅包！當(dāng)?shù)匚⑿糯筇?hào)資源推薦大號(hào)資源配合動(dòng)作推廣節(jié)點(diǎn)：1月1日~1月5日（選取1-5號(hào)某一天，具體時(shí)待定）推廣動(dòng)作：轉(zhuǎn)發(fā)官方微信關(guān)于“馬上有房”熱點(diǎn)話題的內(nèi)容，便于事件及話題進(jìn)一步全城傳播。配合舉措包大人送紅包PART2微信吸粉舉措火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)建議執(zhí)行建議執(zhí)行建議包大人送紅包整體活動(dòng)鋪排12.20-12.2912.30~1.1元旦期間1.1~1.7傳播期：媒體配合報(bào)道前期物料、事件籌備線下執(zhí)行微博、微信持續(xù)運(yùn)營(yíng)包大人送紅包事件構(gòu)想：2014年元旦期間，在合肥市中心人流集中地，項(xiàng)目外展點(diǎn)，由工作人員扮演真人版包大人形象，向過(guò)往路人派發(fā)春節(jié)紅包。目的：以紅包為溝通介質(zhì)，增加大眾對(duì)品牌好感度。以真人版包大人形象吸引眼球，增加話題度。前期物料籌備期1.包大人服裝2.包大人散發(fā)的紅包紅包必須印有合肥萬(wàn)科微信二維碼紅包中放置即開型彩票+“馬上有錢/房”祝福賀卡*補(bǔ)充說(shuō)明：活動(dòng)前期所有物料，均需印有合肥萬(wàn)科微信二維碼，為微信平臺(tái)積累粉絲。前期物料籌備期3.項(xiàng)目單頁(yè)*補(bǔ)充說(shuō)明：活動(dòng)前期所有物料，均需印有合肥萬(wàn)科微信二維碼，為微信平臺(tái)積累粉絲。以項(xiàng)目真實(shí)單頁(yè)為準(zhǔn)合肥萬(wàn)科森林公園開盤啦！前期物料籌備期4.新聞軟文籌備*補(bǔ)充說(shuō)明：活動(dòng)前期所有物料，均需印有合肥萬(wàn)科微信二維碼，為微信平臺(tái)積累粉絲。配圖：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片“包大人”現(xiàn)身鬧市為合肥市民發(fā)送紅包1月1日當(dāng)天，只見紅人包拯包大人現(xiàn)身合肥鬧市。他手持?jǐn)?shù)量可觀的紅包，為路過(guò)市民發(fā)送紅包，并代表合肥萬(wàn)科，為市民們送上誠(chéng)意祝?！，F(xiàn)場(chǎng)路過(guò)市民都滿心歡喜，要求與包大人合影?；顒?dòng)線下執(zhí)行活動(dòng)流程Step1：選取合肥市鬧市區(qū)、商業(yè)中心、大型商場(chǎng)、項(xiàng)目地等作為紅包發(fā)放處。商業(yè)中心-淮河路步行街大型商場(chǎng)-百盛活動(dòng)線下執(zhí)行Step2：由工作人員化妝成包大人樣子，出現(xiàn)于鬧市區(qū)，吸引注意。包大人形象參考活動(dòng)線下執(zhí)行Step3：包大人現(xiàn)場(chǎng)為路人發(fā)放單頁(yè)，并積極與路人合影，增加有效傳播范圍。包大人積極與路人合影發(fā)紅包示意（人物需換成包大人）活動(dòng)線下執(zhí)行Step4：加微信二維碼，送紅包一份——包大人積極邀請(qǐng)路人關(guān)注合肥萬(wàn)科微信號(hào)，為微信平臺(tái)積累粉絲。邀請(qǐng)路人關(guān)注合肥萬(wàn)科微信平臺(tái)傳統(tǒng)媒體建議包大人現(xiàn)身合肥鬧市為合肥市民送新春紅包傳播期：媒體配合報(bào)道傳播期：媒體配合報(bào)道包大人去哪兒？合肥鬧市送紅包軟文示意配合舉措包大人送紅包PART2微信吸粉舉措火鍋宴現(xiàn)場(chǎng)建議微信小活動(dòng)微信派單元旦送好禮猜電影名稱小游戲微信找茬游戲創(chuàng)意微信稿“包大人教子”系列漫畫小學(xué)生的奇葩寒假作業(yè)價(jià)值點(diǎn)創(chuàng)意解讀熱點(diǎn)時(shí)事結(jié)合微信吸粉舉措以不同的微信平臺(tái)活動(dòng)與微信創(chuàng)意稿內(nèi)容，為微信平臺(tái)吸引盡可能多的粉絲，最大化傳播效果與寬度為森林公園開盤積蓄關(guān)注！創(chuàng)意微信稿構(gòu)想：在元旦期間，以趣味漫畫形式對(duì)森林公園學(xué)區(qū)房進(jìn)行深入解讀，在微博、微信上持續(xù)圍繞學(xué)區(qū)、教育話題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。并利用本地大號(hào)幫助推廣，以實(shí)現(xiàn)更多粉絲積累。1.“包大人教子”系列漫畫創(chuàng)意思路：婚后的包大人有了自己的“小包子”，面對(duì)孩子要怎么教育？包大人為了小包子，親自做老師只是公堂上的青天能做好“老師”這個(gè)職業(yè)嗎？以方便閱讀的小漫畫形式，展示包大人教育小包子的趣事但包大人終究不敵小包子的機(jī)靈鬼點(diǎn)子，乖乖將小包子送進(jìn)了森林城幼兒園*此條創(chuàng)意微信稿是我們主推的微信稿，旨在借助大號(hào)資源，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛擴(kuò)散，將關(guān)注度聚焦到森林公園開盤事件上。1.“包大人教子”系列漫畫案例參考南京萬(wàn)科“擎天柱的熊孩子”系列漫畫以擎天柱和小擎天柱的歡樂家庭小故事，引發(fā)網(wǎng)友傳播，預(yù)告線下活動(dòng)。圖片示意*此條創(chuàng)意微信稿是我們主推的微信稿，旨在借助大號(hào)資源，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛擴(kuò)散，將關(guān)注度聚焦到森林公園開盤事件上。文稿示意包大人：現(xiàn)在教育孩子，一定要言傳身教，你看人家小石頭那么爺們兒，都是因?yàn)楣鶟彩怯矟h形象?。⌒“觺爸爸跟你說(shuō)，是金子總會(huì)發(fā)光的！你爹我就是因?yàn)轱栕x詩(shī)書，才能在萬(wàn)千帥哥中脫穎而出娶到你媽那么漂亮的姑娘！小包子：少騙我了~姥姥早告訴我了，你當(dāng)年想用龍蝦騙我媽過(guò)門兒的時(shí)候，姥姥一點(diǎn)都看不上你！要不是因?yàn)橛辛巳f(wàn)科森林公園的房子，姥姥才不會(huì)讓媽媽嫁給你呢！實(shí)在因?yàn)樯止珗@特別棒，萬(wàn)科大品牌，在合肥主城區(qū)，又是學(xué)區(qū)房，姥姥才覺得你還算有眼光的！包大人：丈母娘，不帶你這么坑女婿的啊！?。?！丈母娘：小包子這么聰明，還不是因?yàn)樯止珗@配套的學(xué)校好~森林公園學(xué)區(qū)房，那可是星級(jí)學(xué)區(qū)房??！咱們小包子在里面才接受了最優(yōu)質(zhì)的的教育，才比你聰明嘛~森林公園1月11號(hào)開盤，還不趕緊去搶學(xué)區(qū)房！森林公園學(xué)區(qū)房，那可是星級(jí)學(xué)區(qū)房?。‘?dāng)?shù)匚⑿糯筇?hào)資源推薦大號(hào)配合動(dòng)作：轉(zhuǎn)發(fā)官方微信稿內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意稿內(nèi)容全面擴(kuò)散。大號(hào)資源配合動(dòng)作推廣節(jié)點(diǎn)：1月5日~1月8日）推廣動(dòng)作：轉(zhuǎn)發(fā)官方微信關(guān)于“包大人教子”趣味創(chuàng)意稿，將森林公園學(xué)區(qū)房的價(jià)值點(diǎn)深度挖掘并傳播。2.小學(xué)生的奇葩寒假作業(yè)活動(dòng)目的：病毒漫畫內(nèi)容，植入項(xiàng)目教育信息以符合時(shí)間的趣味話題引發(fā)病毒傳播以獎(jiǎng)品促進(jìn)參與、傳播為官方微信積累粉絲活動(dòng)方式：官方平臺(tái)發(fā)布病毒漫畫并引導(dǎo)粉絲參與“幼兒園變態(tài)寒假作業(yè)”回答粉絲進(jìn)行答題，答題后將結(jié)果分享，截圖發(fā)給官方微信官方平臺(tái)抽取50名幸運(yùn)粉絲發(fā)放獎(jiǎng)品文稿示意合肥森林公園的學(xué)區(qū)房你知道吧？我女兒在學(xué)校里面據(jù)說(shuō)表現(xiàn)很優(yōu)秀，好自豪！目前放寒假啦，我一定幫女兒好好輔導(dǎo)寒假作業(yè)~我拿出寒假作業(yè)，仔細(xì)的琢磨著~看到了這樣的題目，我稍微有些震驚。緊接著我看到了這樣的題目，我驚呆了~居然還有這樣的題目……是人類出的題嘛？我翻來(lái)覆去，輾轉(zhuǎn)反側(cè)，思前想后，想了整整一個(gè)晚上。然后我哭了……我想我是真的不會(huì)……誰(shuí)能幫幫我你想要幫幫小萬(wàn)嘛？快來(lái)回復(fù)告訴小萬(wàn)你的答案吧，救人一命，勝造七級(jí)浮屠嘛~答對(duì)有大獎(jiǎng)哦~3.項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)創(chuàng)意解讀以不同的創(chuàng)意形勢(shì)釋放項(xiàng)目的不同價(jià)值點(diǎn)，引導(dǎo)客戶對(duì)項(xiàng)目更多關(guān)注。3.項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)創(chuàng)意解讀項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)釋放一、項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)釋放戶型圖萬(wàn)科品牌價(jià)值配套環(huán)境物業(yè)服務(wù)交通區(qū)域價(jià)值教育價(jià)值合肥萬(wàn)科森林公園經(jīng)典戶型，看你最愛哪一款？合肥萬(wàn)科選擇萬(wàn)科森林公園的八大理由理由二：星級(jí)學(xué)區(qū)房全球最大的住宅地產(chǎn)開發(fā)商；29年領(lǐng)跑中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)；中國(guó)首家千億房企；全國(guó)最大的住宅地產(chǎn)開發(fā)商；合肥森林公園更是合肥城內(nèi)知名項(xiàng)目理由一：提起合肥萬(wàn)科誰(shuí)人不點(diǎn)贊！森林公園學(xué)區(qū)房被評(píng)為星級(jí)學(xué)區(qū)房。3.項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)創(chuàng)意解讀項(xiàng)目配套漫畫解讀內(nèi)容示意3.項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)創(chuàng)意解讀產(chǎn)品細(xì)節(jié)漫畫解讀內(nèi)容示意3.項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)創(chuàng)意解讀產(chǎn)品細(xì)節(jié)創(chuàng)意解讀內(nèi)容示意3.項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)創(chuàng)意解讀數(shù)據(jù)圖解讀項(xiàng)目核心賣點(diǎn)內(nèi)容示意內(nèi)容示意4.與熱點(diǎn)時(shí)事的結(jié)合將微信內(nèi)容與日常熱點(diǎn)時(shí)事內(nèi)容結(jié)合，吸引粉絲關(guān)注恒大足球取勝印發(fā)廣泛討論，我們做了這樣的內(nèi)容。4.與熱點(diǎn)時(shí)事的結(jié)合將微信內(nèi)容與日常熱點(diǎn)時(shí)事內(nèi)容結(jié)合，吸引粉絲關(guān)注巴西世界杯分組賽名單公布后，我們做了這樣的內(nèi)容。微信小活動(dòng)構(gòu)想：在項(xiàng)目案場(chǎng)進(jìn)行微信派單，告知森林公園開盤時(shí)間及地點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注，為案場(chǎng)帶來(lái)更多人流全國(guó)任何城市任何地點(diǎn)，全部可以虛擬定位多個(gè)地點(diǎn)循環(huán)發(fā)送向附近的人推送信息1.微信派單森林公園馬上開盤啦，有紅包相送，快去吧！森林公園馬上開盤啦，有紅包相送，快去吧！構(gòu)想：邀請(qǐng)用戶在微信上登記信息，即送好禮給用戶。登記用戶需要去森林公園案場(chǎng)領(lǐng)取禮物。目的：拿到用戶姓名數(shù)據(jù)等，做客戶跟蹤，為森林公園開盤蓄客。2.元旦送好禮合肥萬(wàn)科萬(wàn)科免費(fèi)送好禮啦！合肥萬(wàn)科構(gòu)想