DB33T 2178-2019 廣告經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范

DB33Advertisingbusinessmanagementspecificationsofadvertisingoperatingunits浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布I 1 1 1 2 2 2 2 2 3 3 3 4 5 6 1 1 2 3 5 6 1廣告經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）GB/T10001.1公共信息圖形符GB/T10001.2標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào)第2部分：旅游休GB/T10001.3標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào)第3部分：客運(yùn)貨GB/T10001.4標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào)第4部分：運(yùn)動(dòng)健GB/T10001.5標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào)第5部分：購(gòu)物GB/T10001.6標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào)第6部分：醫(yī)療保健GB/T10001.9標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào)第9部分：無障礙設(shè)施GB/T10001.10公共信息圖形符號(hào)第10部分：通用符號(hào)GB/T16903.1標(biāo)志用圖形符號(hào)表示規(guī)則第1部分：公共信息圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)GB/T24362地震公共信息圖形符GB/T29625標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào)DB33/T2179互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范24.2未經(jīng)審核，或者經(jīng)審核不符合要求的，不得設(shè)計(jì)4.3不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布含有虛假4.4不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布含有違反國(guó)家法律法規(guī)規(guī)定、損害國(guó)家利益與公民合法權(quán)益、違背5.1管理制度好所承接廣告業(yè)務(wù)的登記、審核、歸檔及檔案管理等5.2人員配備5.2.1廣告經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)設(shè)立廣告審查機(jī)構(gòu)或配備專門的廣告審查5.2.2廣告經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)在成立之日起三十日內(nèi)或者廣告審查員變動(dòng)之日起十五日內(nèi)，將廣告審查機(jī)5.2.3廣告審查員應(yīng)當(dāng)積極參加廣告業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，掌握《中華人民共和國(guó)廣告法》等有關(guān)法律法規(guī)5.3場(chǎng)所設(shè)備5.3.1通過互聯(lián)網(wǎng)或者利用電子顯示設(shè)備發(fā)布廣告，所使用的電腦、服務(wù)器、移動(dòng)設(shè)備、數(shù)據(jù)線路等5.3.2應(yīng)當(dāng)做好專用設(shè)備的日常維護(hù)，配備防火墻設(shè)備或者安裝并及時(shí)更新升級(jí)殺毒軟件，保證網(wǎng)絡(luò)5.3.3專用電腦、服務(wù)器等應(yīng)當(dāng)設(shè)定并定期更換開機(jī)密碼，不得使用無關(guān)軟件、光盤、U盤36.1.1廣告經(jīng)營(yíng)單位承接廣告業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行承接登記。承接登記臺(tái)賬包括委托方6.1.4使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)取得本人或者監(jiān)護(hù)人的書面授權(quán)；如果是法人或者非法人6.1.5有關(guān)證明文件系復(fù)印件或者電子版6.1.6廣告經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收6.2.1.1在承接廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布業(yè)務(wù)時(shí)，均應(yīng)當(dāng)履行審核程序，并填寫《廣告業(yè)務(wù)審核6.2.1.2廣告審核應(yīng)當(dāng)按照下列程序——審核廣告整體效果，確認(rèn)其不致引起消費(fèi)者的6.2.2.1根據(jù)《廣告準(zhǔn)入審查目），禁止生產(chǎn)、銷售的或者禁止、限制發(fā)布廣告6.2.2.2根據(jù)下列要求，審查廣告主經(jīng)營(yíng)資格、廣告審查證明文經(jīng)營(yíng)資格證明文件，應(yīng)當(dāng)?shù)卿浽S可部門官方網(wǎng)站進(jìn)行46.2.3.1根據(jù)《廣告內(nèi)容查驗(yàn)?zāi)夸洝罚ㄒ姼戒汧）對(duì)廣告6.2.3.2根據(jù)審核的級(jí)別，廣告內(nèi)容審核分為下列6.2.4.1使用的語(yǔ)言文字，用語(yǔ)6.2.4.2使用的語(yǔ)言文字、標(biāo)識(shí)等應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)6.2.4.3廣告用語(yǔ)用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范6.2.4.4地方媒體所發(fā)布的廣告，可使用6.2.4.5使用少數(shù)民族語(yǔ)言播音的節(jié)6.2.4.6不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音，廣告中如果需使用漢語(yǔ)拼音時(shí)，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同6.2.4.7不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字。廣告中如因特殊需要配合使用外國(guó)語(yǔ)言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國(guó)語(yǔ)言文字為輔的形式，不得在同一廣告語(yǔ)句中夾雜使用外國(guó)語(yǔ)言文字。6.2.4.8不得出現(xiàn)下列情形：使用錯(cuò)別字，違反國(guó)家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字，使用國(guó)家已廢止的異體字和簡(jiǎn)化字，使用國(guó)家已廢止的印刷字形，其他不規(guī)范使用的6.2.4.9成語(yǔ)的使用必須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，6.2.5.1應(yīng)當(dāng)按照《國(guó)務(wù)院關(guān)于在我國(guó)統(tǒng)一實(shí)行法定計(jì)量單位的命6.3.1.1所發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。在廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊6.3.1.2互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)單位發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)按照DB33/T2179在技術(shù)序化購(gòu)買（廣告聯(lián)盟）方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來56.3.1.3經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方6.3.1.4在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志。6.3.1.5廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布6.3.2.1不得在廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。不得向6.3.2.3不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、6.3.2.4在針對(duì)未成年人的廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥6.3.2.5不得在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物之外6.3.2.7未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向6.3.2.8廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)單位不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等6.3.2.9廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布6.4.1廣告設(shè)計(jì)、制作業(yè)務(wù)檔案一般在廣告交付委托方之日起十五日內(nèi)歸檔，廣告發(fā)布業(yè)務(wù)檔案6.4.3廣告檔案一般包括審核表、書面合同、廣告樣件、廣告主確認(rèn)資料及相關(guān)證明文件，并制6.4.4檔案應(yīng)當(dāng)妥善歸檔、保管，并定期檢查6.4.5檔案保存時(shí)間一般為歸檔之日起不少于三年，其中廣告設(shè)計(jì)、制作業(yè)務(wù)檔案保存時(shí)間一般廣告代理業(yè)務(wù)檔案保存起始時(shí)間根據(jù)其所代理業(yè)務(wù)的性質(zhì)66.4.6廣告作品存放時(shí)屬于音頻或者視頻的，使用光盤等媒介刻錄，或者使用專門存儲(chǔ)器、專用6.4.7廣告作品存放時(shí)屬于紙質(zhì)媒介（樣稿）的，使用檔案柜等保存，文件名須與檔案號(hào)一致，7.1應(yīng)當(dāng)建立有效的自查評(píng)價(jià)機(jī)制，定期檢查本單位落實(shí)廣告法律法規(guī)規(guī)章及本標(biāo)準(zhǔn)情況，切實(shí)加強(qiáng)7.2應(yīng)當(dāng)自覺協(xié)助、配合監(jiān)管部門依法履行職責(zé)，不得以任何理由或者手段拒絕、阻撓監(jiān)管部門的廣7.4對(duì)于自查發(fā)現(xiàn)、舉報(bào)投訴、監(jiān)管部門通知及其他途徑反饋1業(yè)務(wù)類別aa業(yè)務(wù)類別包括廣告設(shè)計(jì)、制作、代理14.廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法，是否符合《中共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)規(guī)章要求，是否定初意審見審意b一人審核的直接在“審核意見”中簽署意見并簽字；審核分離的，在“初審意見”和“審21銷售的產(chǎn)品或者提供的2允許生產(chǎn)但禁止自由流通的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)3銷售、提供但禁止或者限制發(fā)布廣告的商品或3涉及實(shí)行國(guó)家強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品的，須提供國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品書4涉及實(shí)行國(guó)家強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品的，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)告51234567896一符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)⑼含有民族、種族、宗教、性別、職業(yè)歧視妄議黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，詆毀國(guó)家安定團(tuán)結(jié)7一二生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著廣告中涉及榮譽(yù)、認(rèn)證、科研成果的，須查驗(yàn)榮譽(yù)廣告中涉及應(yīng)當(dāng)證明的特殊性表述內(nèi)容的，查驗(yàn)相2.廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的3.廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)4.涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤8二鎖、加盟、代理等內(nèi)容的，查驗(yàn)相關(guān)授權(quán)許可文件廣告中涉及使用他人著作的，須嚴(yán)格按照《中華人著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定提供相關(guān)證明文件，比如版權(quán)或廣告中涉及重大體育賽事等重大活動(dòng)的，須提供相廣告中有代言人的，應(yīng)當(dāng)提供代言協(xié)議以及代言人疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)?！吨腥A人民共和三文號(hào)和審查通過的廣告內(nèi)容）審核，保證內(nèi)容并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明著標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”；準(zhǔn)文號(hào)和審查通過的廣告內(nèi)容）審核，保證內(nèi)9三器械生產(chǎn)企業(yè)名稱、醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)、醫(yī)療器械廣文號(hào)，另有規(guī)定的除外。對(duì)照廣告審查機(jī)關(guān)出具的《批準(zhǔn)文號(hào)和審查通過的廣告內(nèi)容）審核，保證內(nèi)容與傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者三文號(hào)和審查通過的廣告內(nèi)容）審核，保證內(nèi)容