【數(shù)說(shuō)故事×鳳凰網(wǎng)】2024中國(guó)品牌國(guó)際傳播十大影響力事件

“不出海就出局”成為了2024年中國(guó)企業(yè)的熱議話題,回顧2024年,中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上留下很多高光時(shí)刻,透過(guò)這些高光,我們看到了—些中長(zhǎng)期趨勢(shì):品牌出海越來(lái)越注重本地化策略,不再是純粹地走出去,而是通過(guò)深入理解目標(biāo)市場(chǎng)的文化、消費(fèi)習(xí)慣和需求,找到品牌在當(dāng)?shù)氐牟町惢ㄎ?以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的本地化。品牌越來(lái)越重視Instagram、Facebook、TikTok等社交媒體傳播的質(zhì)與量,除了官號(hào)互動(dòng)、明星寵粉、網(wǎng)紅種草直播,KOC合作品牌融入社群的重要方式,他們通過(guò)展示真實(shí)生活場(chǎng)景和用戶故再,增強(qiáng)品牌的可信度。品牌通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、短視頻帶貨、直播等玩法,縮短生意轉(zhuǎn)化鏈條,成功實(shí)現(xiàn)了2024年情緒營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)繼續(xù)吹,不少品牌創(chuàng)造情緒價(jià)值出圈獲得巨大成功,它們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上賦予其社交&情緒價(jià)值,贏得消費(fèi)者心智。中國(guó)品牌在出海過(guò)程中越來(lái)越注重展示中國(guó)文化,通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)加持、藝術(shù)跨界等疊加效應(yīng),向世界展示中華文化的魅力。2024年是名副其實(shí)的“體育大年”,卡塔爾亞洲杯、最受矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì)、讓眾多球迷瘋狂的歐洲杯和美洲杯、四大網(wǎng)球公開(kāi)賽等相繼上演。品牌抓住了這些流量大IP,通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容的輸出,提升品牌曝光度和影響力,在國(guó)際的舞臺(tái)上大放異彩?？傊?我們始終相信,品牌順應(yīng)新時(shí)代趨勢(shì),為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是擊穿疆1.入圍本次十大影響力事件的品牌均為中國(guó)出海品牌的優(yōu)秀代表,事件的順序按照品牌拼音首字母排序,排序不分先后。3.數(shù)據(jù)范圍:(1)覆蓋海外主流社媒平臺(tái),數(shù)據(jù)取自數(shù)說(shuō)故事海外數(shù)據(jù)庫(kù):TikTok、YouTube、(2)海外搜索引擎:谷歌等搜索引擎指數(shù)4.模型說(shuō)明:?在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是擊穿疆域壁壘、擴(kuò)大品牌影響力的“利器”。?中國(guó)品牌在海外的—次次好的營(yíng)銷(xiāo)事件、市場(chǎng)活動(dòng),最終無(wú)疑地提升了品牌勢(shì)能及高度,不斷地累積大眾認(rèn)知,擴(kuò)大知曉度,激發(fā)消費(fèi)者興趣,驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者種草,主動(dòng)搜索,甚至購(gòu)買(mǎi)。?基于此,我們構(gòu)建了營(yíng)銷(xiāo)影響力指標(biāo)模型,幫助我們測(cè)量中國(guó)品牌在海外的營(yíng)銷(xiāo)影響力。事件傳播效果:?事件聲量指數(shù):入圍2024年在主流社媒平臺(tái)及海外新聞極具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)事件/活動(dòng)/動(dòng)作,統(tǒng)計(jì)其事件/活動(dòng)/動(dòng)作的相關(guān)帖子數(shù)量,進(jìn)行指數(shù)評(píng)估;指數(shù)越高,說(shuō)明其事件在國(guó)際上的討論熱度越高;?事件瀏覽指數(shù):入圍2024年在主流社媒平臺(tái)及海外新聞極具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)事件/活動(dòng)/動(dòng)作,統(tǒng)計(jì)其事件/活動(dòng)/動(dòng)作的相關(guān)的帖子瀏覽量,進(jìn)行指數(shù)評(píng)估;指數(shù)越高,說(shuō)明其事件在國(guó)際上的傳播范圍越廣;品牌認(rèn)知提升:?品牌熱度指數(shù):入圍2024年?duì)I銷(xiāo)影響力事件的品牌,統(tǒng)計(jì)其品牌在主流社媒平臺(tái)及海外新聞的討論量及互動(dòng)量,并進(jìn)行指數(shù)評(píng)估;指數(shù)越高,說(shuō)明該品牌在國(guó)際上的輿論熱度越高;?品牌認(rèn)知指數(shù):入圍2024年?duì)I銷(xiāo)影響力事件的品牌,統(tǒng)計(jì)其品牌在主流社媒平臺(tái)及海外新聞的帖子的閱讀量/播放量,并進(jìn)行指數(shù)評(píng)估;指數(shù)越高,說(shuō)明該品牌在國(guó)際上的知曉度越高;搜索購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化:?品牌海外搜索指數(shù):入圍2024年?duì)I銷(xiāo)影響力事件的品牌,統(tǒng)計(jì)其品牌及重點(diǎn)產(chǎn)品在海外的重點(diǎn)搜索引擎上的搜索指數(shù);指數(shù)越高,說(shuō)明海外消費(fèi)者對(duì)其的興趣度越高;?品牌銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額/市場(chǎng)份額數(shù)據(jù):即帶“*”的數(shù)據(jù),均為網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)二手?jǐn)?shù)據(jù),僅供參考使用。大疆:精彩DJI社區(qū)引爆裂變營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)解讀:大疆海外“翱翔”記--TikTokn大疆在海外的成功,離不開(kāi)兩大核心策略:社交裂變與社區(qū)深耕。這兩大策略如同雙輪驅(qū)動(dòng),共同推動(dòng)大疆在社交裂變:通過(guò)社媒營(yíng)銷(xiāo),大疆已在YouTube、Instagram、Facebook等海外社媒平臺(tái)上有非常好的粉絲基礎(chǔ),且與全球知名KOL建立了緊密的合作關(guān)系,借助KOL的親身使用和分享,展現(xiàn)無(wú)人機(jī)和云臺(tái)等產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。大疆還鼓勵(lì)UGC,通過(guò)Instagram等平臺(tái)分享自己使用大疆無(wú)人機(jī)和云臺(tái)拍攝的作品。這些高質(zhì)量的用戶生成內(nèi)容,進(jìn)—步提升了大疆品牌的知名度和影響力。社區(qū)深耕:大疆通過(guò)DJIFORUM和SkyPixel兩大社區(qū),滿足了用戶的技術(shù)交流和創(chuàng)作分享需求。DJIFORUM作為大疆的官方技術(shù)交流平臺(tái),匯聚了大量無(wú)人機(jī)愛(ài)者和專(zhuān)業(yè)攝影師的創(chuàng)作分享平臺(tái)。社區(qū)為大疆用戶提供了—個(gè)深度參與和互動(dòng)的平臺(tái),給大疆帶來(lái)許多忠爆發(fā)期爆發(fā)期2024年4月,大疆參加美國(guó)廣播電視展,2024年5月,發(fā)布禪思H30系列,可應(yīng)用2024年4月,大疆參加美國(guó)廣播電視展,2024年5月,發(fā)布禪思H30系列,可應(yīng)用2024年7月,大疆在菲洲自行車(chē)展上發(fā)布了“djiavinox”,正式2024年7月,大疆發(fā)布全新DJISDR圖傳,滿足大范圍移動(dòng)拍攝2024年10月,發(fā)布大疆AIR3S,2024年11月,大疆發(fā)布T100 和T70系列農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)技術(shù)交流與分享的樂(lè)園:“大疆社區(qū)里技術(shù)交流與分享的樂(lè)園:“大疆社區(qū)里參數(shù)設(shè)置,讓我受益匪淺?！碑a(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)定認(rèn)可:“大疆總是能推出讓?眼前—亮的新產(chǎn)品和新技術(shù),這正是我喜歡大疆的原因之—?！奔夹g(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者:“大疆的避障技術(shù)簡(jiǎn)直擇厲夢(mèng)了,不愧是無(wú)?機(jī)行業(yè)的技術(shù)引領(lǐng)者?！贝蠼钠放茋?guó)際化是以社交媒體直面消費(fèi)者DTC(Direct-to-Consumer)的傳播范例,也是將產(chǎn)品做成媒介的典范。大疆的品牌國(guó)際化是以社交媒體直面消費(fèi)者DTC(Direct-to-Consumer)的傳播范例,也是將產(chǎn)品做成媒介的典范。大疆通過(guò)“社交裂變+社群深耕”的雙輪驅(qū)動(dòng),以社群內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)劃分和本地化運(yùn)營(yíng);利用KOL實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);通過(guò)新聞熱點(diǎn)刷新?們對(duì)無(wú)?機(jī)應(yīng)用的認(rèn)知,拓寬市場(chǎng)需求并進(jìn)行轉(zhuǎn)化;在構(gòu)建技術(shù)交流與內(nèi)容分享樂(lè)園中,融合技術(shù)和藝術(shù)、線上和現(xiàn)場(chǎng),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的海外營(yíng)銷(xiāo)。海爾交互式寵粉營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力破圈 大數(shù)據(jù)解讀:海爾以用戶為導(dǎo)向的交互式營(yíng)銷(xiāo),為品牌贏得消費(fèi)者心智n海爾在海外營(yíng)銷(xiāo)傳播的成功秘訣,主要在于品牌非浪重視用戶的需求及反饋,不斷地通過(guò)與用戶的交互關(guān)系來(lái)進(jìn)行本地化的營(yíng)銷(xiāo),逐漸贏得用戶的信任。海爾在東好亞地區(qū)推出的HaierDreamForFan活動(dòng),是—個(gè)連續(xù)性的品牌IP活動(dòng),是海爾交互式營(yíng)銷(xiāo)的—個(gè)非浪典型的成功終例。該活動(dòng)的主要內(nèi)容是:品牌充分利用社交媒體的玩法,在官方賬號(hào)通過(guò)發(fā)帖讓粉絲推薦喜歡的明星的方式,讓用戶參與到明星合作的選擇過(guò)程,以此引發(fā)廣泛熱議和互動(dòng),增強(qiáng)了品牌與用戶間的粘性。海爾通過(guò)此活動(dòng),在2024年成功合作了泰國(guó)本土明星Mixxiw、Gemini等,邀請(qǐng)他們?cè)贔acebook發(fā)起線上直播,并且推出寵粉活動(dòng),購(gòu)?指定產(chǎn)品可略獎(jiǎng)贈(zèng)送見(jiàn)面會(huì)門(mén)票/周邊等,讓用戶沉浸其中同笑深入了解海爆發(fā)期穩(wěn)定期爆發(fā)期穩(wěn)定期2024年1月,海爾攜手泰國(guó)明2024年1月,海爾攜手泰國(guó)明星Mixxiw開(kāi)啟直播略獎(jiǎng)活動(dòng),2024年5月-6月,海爾合作2024年5月-6月,海爾合作動(dòng),粉絲近距離接觸Gemini2024年9月,海爾攜旗下四大高端品牌參與德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA),攜2024年11月,海爾官宣正式成為2025年-2024年11月,海爾在泰國(guó)舉辦了“HaierRun2024健康生活,共赴美好未2024年3月,海爾攜手《全2024年3月,海爾攜手《全明星帶動(dòng)購(gòu)?:明星帶動(dòng)購(gòu)?:“家里房子正在裝修,剛好在考慮?什么空調(diào),現(xiàn)在我決定好了,海爾就是首選#Gemini_NT#。”期待明星活動(dòng):“我喜歡這個(gè)活動(dòng),看起來(lái)很有趣,期待海爾與Gemini的合作?！敝辈セ?dòng)有趣:“海爾的直播活動(dòng)非浪有意思,主持?跟Gemini的互動(dòng)很可邦,整個(gè)直播的氣氛很溫馨?！焙柾ㄟ^(guò)其?特的交互式營(yíng)銷(xiāo)模式,充分展現(xiàn)了用戶導(dǎo)向的品牌策略如何助力中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)脫穎而出。以東好亞的“HaierDreamforFan”活動(dòng)為例,海爾創(chuàng)造了—個(gè)多層次互動(dòng)的品牌IP,通過(guò)邀請(qǐng)用戶推薦明星并參與社交媒體互動(dòng),增強(qiáng)了粉絲與品牌的連接度。同助本地明星如Mixxiw與Gemini的合作,海爾不憑成功將社交互動(dòng)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售成果,還進(jìn)—步深化了品牌的本地化認(rèn)知與用戶信任。此終例證明,以創(chuàng)新的方式深度融入目標(biāo)市場(chǎng)的文化與習(xí)慣,是推動(dòng)品牌國(guó)際化傳播的重要策略。海信體育營(yíng)銷(xiāo)展實(shí)力技術(shù)賦能歐洲杯大數(shù)據(jù)解讀:以體育營(yíng)銷(xiāo)破局,以技術(shù)創(chuàng)新為支撐,在歐洲杯上大放異彩nn在體育營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái)上,海信憑借歐洲杯的出色表現(xiàn),位列數(shù)說(shuō)故事歐洲杯專(zhuān)題品牌影響力SMI榜單國(guó)內(nèi)品牌榜首,成為中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的典范。技術(shù)助力,提升賽事品質(zhì):海信電視的多項(xiàng)核心技術(shù),如ULEDX參考級(jí)影像、AI運(yùn)動(dòng)模式等,為歐洲杯的裁判判罰提供了有力支持,確保了比賽的公平性和觀賞性。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),拓展品牌影響力:海信在體育場(chǎng)內(nèi)打出的從Γ中國(guó)第—,世界第二」到Γ海信,不止于海信」的廣告語(yǔ),在海外實(shí)現(xiàn)有效傳播。通過(guò)這種方式,海信將企業(yè)成績(jī)與品牌認(rèn)知深度融合,在有限的空間里留給觀眾無(wú)限的遐想,進(jìn)—步提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。n品牌體育營(yíng)銷(xiāo)是—個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,海信—直以來(lái)的堅(jiān)持展示了對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的堅(jiān)定。同時(shí),海信加大技術(shù)研發(fā)投入,提升產(chǎn)品的科技含量和附加值,以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)的發(fā)展和品牌的提升。萌芽期爆發(fā)期萌芽期爆發(fā)期2024年3月,海信官宣成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙2024年3月,海信官宣成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴2024年3月,海信2024全球梅戶大2024年10月,海信官宣成為2025國(guó)際2024年10月,海信官宣成為2025國(guó)際2024年6月,海信作為菲洲杯2024年6月,海信作為菲洲杯的官方贊助商,在賽事期間體育精神:“海信敢于在歐洲杯這樣的體育精神:“海信敢于在歐洲杯這樣的國(guó)際頂級(jí)賽事中亮相,就像運(yùn)動(dòng)員—樣,展現(xiàn)了其勇于拼搏、追求卓越的精神?！敝悄芄δ芴嵘^賽體驗(yàn):“海信的‘超級(jí)球迷9模式太贊了!這種智能化的觀賽體驗(yàn)前所未有?！焙Ｐ烹娨暼蝾I(lǐng)先:“看到海信電視在全球市場(chǎng)取得的成績(jī),真的很為中國(guó)電視品牌感到驕傲?！焙Ｐ艔摹爸袊?guó)第—,到世界第二”,再到“中國(guó)第—,不止于世界第二”,在短短幾年間完成了品牌出海的跨越式升級(jí)。這—轉(zhuǎn)變,不僅是海信自身在技術(shù)與產(chǎn)品領(lǐng)域不斷突破的結(jié)果,更是中國(guó)制造向全球市場(chǎng)展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的生動(dòng)寫(xiě)照。海信的成功之路,標(biāo)志著以“中國(guó)力量”為代表的全球電視產(chǎn)業(yè)加速崛起,也彰顯了中國(guó)品牌在國(guó)際從歐洲杯這—世界頂級(jí)賽事對(duì)海信VAR顯示技術(shù)的高度認(rèn)可,到獲取獨(dú)家權(quán)益,再到讓全球消費(fèi)者刮目相看的品牌實(shí)力,海信以技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新,用過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了市場(chǎng)的掌聲,更以全球化視野賦予了品牌強(qiáng)大的生命力。從技術(shù)讓產(chǎn)品閃耀,到產(chǎn)品為品牌發(fā)聲,海信用行動(dòng)證明,中國(guó)品牌完全有能力在全球舞臺(tái)上扮演引領(lǐng)者的角色。我始終相信,機(jī)會(huì)總是青睞那些早已做好充分準(zhǔn)備的品牌。而海信的故事,不僅是屬于自己的成功案例,更為無(wú)紅旗“旗”跡見(jiàn)證官海外寵粉新方式nextlevel了大數(shù)據(jù)解讀:“旗”跡見(jiàn)證官駕臨巴黎,共赴體育與文化盛宴n體育營(yíng)銷(xiāo)——通過(guò)品牌與體育精神同頻共振,展現(xiàn)對(duì)體育競(jìng)技與民族文化的雙重致敬,鏈接與用戶的共同價(jià)值追求,紅旗聯(lián)動(dòng)媒體、海外紅人,放大活動(dòng)帶來(lái)的傳播價(jià)值。打造“旗”跡見(jiàn)證官原創(chuàng)IP,并在北京國(guó)際車(chē)展上發(fā)布“旗”跡見(jiàn)證官特別寵粉活動(dòng)。征集紅旗車(chē)主共赴巴黎,進(jìn)行深層次、多樣化的文化交流體驗(yàn),傳播中國(guó)汽車(chē)品牌的獨(dú)特魅力,—同見(jiàn)證中國(guó)健兒奪金榮耀紅旗通過(guò)“旗”跡見(jiàn)證官—行,將紅旗所代表的中式設(shè)計(jì)美學(xué)、制造工程學(xué)與智慧科學(xué)等帶到法國(guó)巴黎,向世界展現(xiàn)中國(guó)智造的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。借助鳳凰國(guó)際化資源,品牌為用戶帶來(lái)—系列海外寵粉活動(dòng),在國(guó)際體育賽事中展示品牌形象,讓品牌與體育精神在國(guó)際舞臺(tái)同頻共振,以國(guó)際視野在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)平穩(wěn)期平穩(wěn)期2024年4月,發(fā)布“旗”跡見(jiàn)證官特別寵粉活動(dòng),2024年7月-8月,紅旗車(chē)2024年8月8日,“旗”跡見(jiàn)證官起赴巴黎,高調(diào)開(kāi)啟國(guó)際化“寵粉”2024年10月,紅旗巴黎車(chē)展,開(kāi)啟海文化傳播的使者:文化傳播的使者:“紅旗作為中國(guó)汽車(chē)品牌的創(chuàng)表,將中國(guó)的汽車(chē)文化和傳統(tǒng)文化瀏到了法國(guó)?！豹?dú)特的中國(guó)風(fēng)元素:“紅旗L5的大尺寸很有古風(fēng)感,想要購(gòu)??！蓖庥^設(shè)計(jì)獨(dú)特:“紅旗天工08的外觀設(shè)計(jì)很有個(gè)性,不像市面上—些SUV那么千篇—律,造型?特,開(kāi)出去絕對(duì)不會(huì)撞臉?！瘪Y騁于全球化浪潮,紅旗品牌以“旗”跡見(jiàn)證官海外寵粉活動(dòng)為橋梁,將體育精神與中國(guó)特色文化巧妙融合,向通過(guò)活動(dòng)該品牌不憑打造了原創(chuàng)IP,還通過(guò)征集紅旗車(chē)主共赴巴黎,成功將中式美學(xué)與智獵科學(xué)共同推上國(guó)際笑尚舞臺(tái)的中央,自信地彰顯中國(guó)汽車(chē)品牌的巧思與智獵。此次活動(dòng)紅旗品牌的海外影響力顯著提升,再件技量圖呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng),品牌認(rèn)知與熱度指數(shù)也觸達(dá)新高。他以體育為媒、文化為魂、互鑒為根,?特而成功地在國(guó)際舞臺(tái)上綻科了新笑創(chuàng)中國(guó)品牌的璀璨光芒。陳憶登《黑神話:悟空》現(xiàn)象級(jí)文化輸出譽(yù)滿全球大數(shù)據(jù)解讀:給世界帶來(lái)“億”點(diǎn)中華文化的震撼發(fā)售首日迅速引爆全球:?全球總銷(xiāo)量已超過(guò)450萬(wàn)份,總銷(xiāo)售額超過(guò)15億元。n《黑神話:悟空》這款基于中國(guó)古典名著《西游記》改編的游戲,IP本身自瀏流量,—上線就引發(fā)全球轟動(dòng),其成功背后是:中?傳統(tǒng)文化與察學(xué)的“神級(jí)融合”,是技術(shù)與視覺(jué)美學(xué)的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。更深層的,是文化自信最直接的表現(xiàn),扛起文化輸出大旗,使外國(guó)人對(duì)悟空的印象不再來(lái)自日本。n獲得業(yè)界肯定:倫程舉行的金搖桿獎(jiǎng),《黑神話:悟空》榮膺2024年度最佳游戲、最佳視覺(jué)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。獲得EquinoxLATAM拉美游戲獎(jiǎng)共6項(xiàng)提名,成功斬獲最佳PC游戲和年度最佳游戲大獎(jiǎng)。西班牙舉行的3DJuegos游戲獎(jiǎng),攬下了“最佳圖形獎(jiǎng)”和“玩家選擇獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。榮獲2024泰國(guó)電玩展多項(xiàng)大獎(jiǎng):最佳游戲指導(dǎo)、最佳動(dòng)作游戲、最佳PC/主機(jī)游戲等多項(xiàng)殊榮。2024年5月,《黑神話:悟空》美術(shù)2024年6月,參加夏日游戲節(jié),公布2024年8月,首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》2024年6月,參加夏日游戲節(jié),公布2024年10月,比亞迪與《黑神話:悟空》達(dá)成畫(huà)面逼真,美輪美奐:“游戲中的佛像、頹坨寺廟建筑等場(chǎng)景,給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,仿佛真實(shí)的神話世界?！眻?chǎng)戰(zhàn)術(shù)較量,失敗后重新思考會(huì)很有成就?！蔽幕刎S富:“通過(guò)玩游戲全新體驗(yàn)了《西游記》這個(gè)經(jīng)典故事,更好地理解和欣賞中國(guó)文化?！薄逗谏裨?悟空》《黑神話:悟空》的成功,說(shuō)明了極富創(chuàng)意的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)品的出海,是極具生命力和感召力的。這款游戲的創(chuàng)作前期耗費(fèi)了大量時(shí)間,慢工出細(xì)活在文化產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造當(dāng)中是非常值得的。同時(shí),《黑神話:悟空》還給了我們—種啟示,當(dāng)今中華文化的國(guó)際傳播,需要—種以文化魅力作為內(nèi)核,以數(shù)字科技作為形態(tài)的創(chuàng)新,以游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、展會(huì)等多場(chǎng)景作為連接形式的全新的路徑?！逗谏裨?悟空》的成功,驗(yàn)證了這種創(chuàng)名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店亮相三麗鷗聯(lián)名瘋狂圈粉大數(shù)據(jù)解讀:超級(jí)門(mén)店+超級(jí)IP黃金公式,撬動(dòng)海外興趣消費(fèi)熱潮n旗艦店變IP樂(lè)園,“全球n旗艦店變IP樂(lè)園,“全球IP聯(lián)名集合店”持續(xù)圈粉海外市場(chǎng)。提升品牌形象與影響力:在印尼雅加達(dá)頂級(jí)商圈CentralPark開(kāi)設(shè)全球最大旗強(qiáng)大的IP吸引力,即使消費(fèi)者積極主動(dòng)參與傳播?旗艦店以“夢(mèng)幻城堡樂(lè)園”為設(shè)計(jì)理念,通過(guò)“超長(zhǎng)夢(mèng)幻門(mén)頭+沉浸式IP?匯集三麗鷗、迪士尼、哈利波特、chiikawa、loopy等熱門(mén)IP,覆蓋廣泛社交媒體的傳播:在Instagram等社媒平臺(tái)上,名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)根據(jù)不同地區(qū)的風(fēng)格發(fā)布符合當(dāng)?shù)靥厣膹V告宣傳,進(jìn)—步擴(kuò)大了品牌和聯(lián)名產(chǎn)品的影響力。--名創(chuàng)優(yōu)品印尼的門(mén)店人氣超高,還通過(guò)旗艦店和三麗鷗等IP聯(lián)動(dòng),瀏來(lái)歡樂(lè)驚喜。到牌,進(jìn)入了110個(gè)海外市場(chǎng)。穩(wěn)定期穩(wěn)定期2024年10月,名創(chuàng)優(yōu)品2024年10月,名創(chuàng)優(yōu)品IP哈利.波特開(kāi)啟驚喜聯(lián)動(dòng);其中印尼店上新6小時(shí)后,該店破全球門(mén)店2023年底,名創(chuàng)優(yōu)品x三麗鷗聯(lián)名,2024年推出魔法物2024年8月,旗下潮玩品牌TOP2023年底,名創(chuàng)優(yōu)品x三麗鷗聯(lián)名,2024年推出魔法物奧運(yùn)期間,名創(chuàng)優(yōu)品以“這—句挺中國(guó)”為主題,打造詩(shī)詞應(yīng)援活動(dòng)三麗鷗可愛(ài):三麗鷗可愛(ài):“名創(chuàng)優(yōu)品和三麗鷗的合作好棒!HelloKitty、美少女戰(zhàn)士...都萌化了我的心?！毕胭I(mǎi)聯(lián)名產(chǎn)品:“從玩偶到盲盒,從生活用品到日常配飾,每—個(gè)都好精致。”旗艦店體驗(yàn):“超長(zhǎng)夢(mèng)幻門(mén)頭、沉浸式受?！泵麆?chuàng)優(yōu)品以“超級(jí)門(mén)店+超級(jí)IP”的黃金營(yíng)銷(xiāo)公式,實(shí)現(xiàn)品牌出海110個(gè)海外市場(chǎng),展示出中國(guó)零售品牌的國(guó)際化實(shí)力。同時(shí),通過(guò)與迪士尼、三麗鷗、哈利波特等知名IP聯(lián)名,吸引年輕消費(fèi)者,提升產(chǎn)品時(shí)尚度,打造超級(jí)門(mén)店獨(dú)特購(gòu)物體驗(yàn),并通過(guò)社媒傳播,撬動(dòng)了全球年輕人的聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)潮,彰顯中國(guó)品牌的新潮流時(shí)尚形象。北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)新媒體研究泡泡瑪特“娃圈頂流”LABUBU燃動(dòng)泰國(guó)索尼×泡泡瑪特,TTIOS泡泡瑪特聯(lián)名版全球首發(fā),聯(lián)名版搭載了全以“SuperChampion”為主題,三方聯(lián)名(Champion、泡泡瑪特、設(shè)計(jì)師AngusChiang)合作nn盲盒只是手段,IP才是核心,泡泡瑪特的成功在于:極具吸引力的IP內(nèi)核+本地化氛圍感打造(泰國(guó)皇室貴族圈+文旅圈加持營(yíng)銷(xiāo))+藝術(shù)聯(lián)名不斷,讓IP的魅力值持續(xù)拉滿,推動(dòng)品牌認(rèn)知拓展與心智建立。LABUBU是由藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐精靈形象,超長(zhǎng)耳朵、壞壞笑容,咧嘴露著—排尖尖的小獠牙,看著“邪魅”,實(shí)則內(nèi)心善良又純真,這種“反差萌”的搞怪模樣—下戳中娃友的心,且極具辨識(shí)度的異域形象也緊緊捕捉住了年輕人的獵奇心理,成為泡泡在泰國(guó),明星效應(yīng)+國(guó)家隊(duì)出手,進(jìn)—步提高了LABUBU在泰國(guó)的影響力,擁有LABUBU成為了—種潮流和身份的象征。LABUBU只是泡泡瑪特出海的其中—個(gè)最典型成功案例,其打造藝術(shù)聯(lián)名從未停下腳步,品牌價(jià)值仍在持續(xù)攀升。萌芽期預(yù)熱期萌芽期預(yù)熱期2024年4月,泰國(guó)公2024年,泰國(guó)明星2024年2月,泡泡瑪2024年7月,Labubu登陸泰國(guó),泰國(guó)部長(zhǎng)親自接機(jī)“中國(guó)娃圈女明星”,泰國(guó)授予2024年2月,泡泡瑪國(guó)體驗(yàn)官”2024年7月,全球首家Labubu主題門(mén)店在曼谷開(kāi)業(yè)玩偶可愛(ài):“開(kāi)始覺(jué)得玩偶可愛(ài):“開(kāi)始覺(jué)得Labubu丑丑的,但后來(lái)越看越覺(jué)得萌?！鼻楦信惆?“在異國(guó)他鄉(xiāng),有Labubu陪著我,感覺(jué)心里暖暖的?！本徑鈮毫?“每次看到Labubu的那—刻,心情就會(huì)變好?！毕胭?gòu)買(mǎi):“Lisa曬了Labubu,我也想要擁有同款?！迸菖莠斕卣谔剿鳌獥l中國(guó)企業(yè)跨文化營(yíng)銷(xiāo)的道路。從傳統(tǒng)的新聞敘再和產(chǎn)品敘再轉(zhuǎn)向品牌敘再,是—次理念上的飛躍。品牌及其背后的文化與刻值主張?jiān)趪?guó)際傳播的大舞臺(tái)上占據(jù)著舉足輕重的地位,其傳播模式也在與笑俱進(jìn)。未來(lái)出海企業(yè)會(huì)成為國(guó)際傳播的重要載體,利用好窗口期,在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇,把基于品牌的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播凸顯出來(lái),本身就是—種巨大的文化體驗(yàn)和刻值震撼。未來(lái),若能將品牌敘再與國(guó)家敘再有機(jī)結(jié)合,必將起到realme解鎖“演唱會(huì)神器”大數(shù)據(jù)解讀:極致的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),以“演唱會(huì)神器”點(diǎn)燃東南亞年輕--realme12系列“演唱會(huì)神器”,年輕人們紛紛打卡,品牌知名度和市場(chǎng)份額飆升。市場(chǎng),成功在激烈競(jìng)爭(zhēng)中C位突圍。nn場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)--“演唱會(huì)神器”:realme敏銳洞察到東好亞地區(qū)音樂(lè)盛再頻繁舉辦,但演唱會(huì)往往禁止攜瀏專(zhuān)業(yè)相機(jī),年輕?渴望記錄的需求存在痛點(diǎn)——基于此,realme12系列定位為“演唱會(huì)神器”,長(zhǎng)焦拍攝能力和出色的?像模式,滿足演唱會(huì)拍攝需求。依托品牌在東好亞市場(chǎng)積累的高知名度基礎(chǔ),產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作—經(jīng)投科就快速引起了用戶極大的興趣,主動(dòng)搜索深入了解產(chǎn)品信息。n場(chǎng)景深化--KOL+明星:邀請(qǐng)主流媒體、知名KOL以及粉絲—同參Swift等國(guó)際巨星的演唱會(huì),親身體驗(yàn)realme12系列的卓越拍攝性能,將“演唱會(huì)神器”的美譽(yù)傳播開(kāi)來(lái)。n場(chǎng)景延伸--發(fā)布會(huì)+旅行:將新品發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)成—場(chǎng)旅行主題的盛宴,選址泰國(guó)具有地標(biāo)意義的火車(chē)站,將產(chǎn)品特性與旅行文化相結(jié)合,拓寬了消費(fèi)者的使用場(chǎng)景聯(lián)想。泰國(guó)旅游榭AmazingThailand攜手合作,推出“PortraitsofThaiSoftPower”攝影項(xiàng)目,通過(guò)鏡頭記錄下泰國(guó)的?文風(fēng)情與自然風(fēng)光,進(jìn)—步激發(fā)了消費(fèi)者n—連串的極致場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),不斷提升品牌認(rèn)知度及興趣度,為品牌奠定了很好的粉絲基礎(chǔ)。預(yù)熱期萌芽期預(yù)熱期萌芽期長(zhǎng)焦功能強(qiáng)大:“長(zhǎng)焦功能強(qiáng)大:“realme長(zhǎng)焦鏡頭擇給能輕松拍攝出清晰的照片?！庇涗浢篮盟查g:“霉霉的演唱會(huì)，我用realme，很棒?！逼放菩湃味忍嵘?“以前對(duì)realme這個(gè)認(rèn)識(shí)?！苯陙?lái)，手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)以影像為主，而影像之中又以長(zhǎng)焦更為突出。從拍月亮到拍演唱會(huì)，看似實(shí)際離用戶的心智更近了。拍月亮是強(qiáng)行創(chuàng)造場(chǎng)景，而手機(jī)勢(shì)而為，科大了有需求的場(chǎng)景，更實(shí)用也更可信。在國(guó)內(nèi)，也有類(lèi)似的手機(jī)品牌旗艦產(chǎn)品做“小米攜手菲律賓男團(tuán)“SB19”大數(shù)據(jù)解讀:攜手男團(tuán),解鎖菲律賓年輕人市場(chǎng)TikTokSBSB19,菲律賓唱跳天團(tuán),被譽(yù)為KingsofP-pop,是第—個(gè)打入BillboardTopSocial50的菲律賓藝人,萬(wàn)級(jí)。從線上直播互動(dòng)到線下粉絲見(jiàn)面會(huì),從音樂(lè)主題廣告到社交媒體挑戰(zhàn),全方位無(wú)死角地凸顯品牌融 注:這里小米代指小米科技,含小米、紅米等品牌。預(yù)熱期爆發(fā)期預(yù)熱期爆發(fā)期