2025節(jié)日營銷趨勢洞察-煉丹爐-202501

煉丹爐h煉丹爐huo1818.com//2025/01CONTENTS2023-2024年微博平臺節(jié)日互動趨勢2023-2024年微博平臺節(jié)日互動趨勢數(shù)據(jù)來源：中國消費者節(jié)日消費調(diào)研，微博數(shù)據(jù)中心，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)來源：中國消費者節(jié)日消費調(diào)研，微博數(shù)據(jù)中心，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理節(jié)日節(jié)點營銷在2023年的營銷形式中占據(jù)了顯著的比重，成為品牌吸引消費者和提升銷量的主要策略。品節(jié)日節(jié)點營銷在2023年的營銷形式中占據(jù)了顯著的比重，成為品牌吸引消費者和提升銷量的主要策略。品節(jié)日的文化意義和消費者的情感訴求，設(shè)計具有節(jié)日特色的產(chǎn)品和促銷活動。例如，春節(jié)的年貨禮包、中秋節(jié)的月餅禮盒、情人節(jié)的巧克零食行業(yè)營銷熱詞2023零食行業(yè)營銷熱詞2023年營銷形式占比數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)www數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)價值內(nèi)核這類節(jié)日的價值內(nèi)核源于對游歷山河的體驗追求跨年季這類節(jié)日的價值內(nèi)核源于對生活儀式感的需求圣誕獵奇體驗萬圣節(jié)這類節(jié)日的價值內(nèi)核源于對異域和獵奇的需求感恩節(jié)購物狂歡雙十一這類節(jié)日的價值內(nèi)核源于自我犒賞的價值內(nèi)核特定對象情人節(jié)這類節(jié)日的價值內(nèi)核源于對特定對象的愛的表達母親節(jié)父親節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日這類節(jié)日的價值內(nèi)核源于對文化根脈認同春節(jié)節(jié)日場景通常包含特定主人公，是人們情感表達的對象。建立或者鞏固社會聯(lián)結(jié)，體驗集體情感是節(jié)日必節(jié)日場景通常包含特定主人公，是人們情感表達的對象。建立或者鞏固社會聯(lián)結(jié)，體驗集體情感是節(jié)日必就”成為悅己的另一種表達。另外，家人、愛人、親友依然重要，但在節(jié)日中和陌生人、半熟人的聯(lián)結(jié)也越儀式感是節(jié)日場景的核心。在節(jié)中人們必須完成特定的任務(wù)、參與特定活動，去特定的空間，完成了這些事情才叫“過節(jié)”。如果沒有儀式感，節(jié)日和假期就沒對既有儀式的重構(gòu)。人們迫切需要以某種高濃度的體每個節(jié)都有專屬這個時間節(jié)點的情緒，這種特定情緒體驗驅(qū)動著人們在節(jié)點里選擇特定產(chǎn)品，給自己和他在節(jié)日場景中有獨特意義的物品，是人們在節(jié)日中吃喝、使用和互相贈送的東西，給人們帶來實際的體人創(chuàng)造特定體驗。過節(jié)成為年輕人的情緒出口，飲食方式更多樣化和主題化，不僅傳承傳統(tǒng)，在食延續(xù)期預(yù)熱期爆發(fā)期節(jié)日中集中營銷延續(xù)期預(yù)熱期爆發(fā)期節(jié)日中集中營銷數(shù)據(jù)來源：小紅書，煉丹爐大數(shù)據(jù)節(jié)日送禮是節(jié)日營銷的核心，尤其在情人節(jié)、七夕和520等情侶節(jié)日，以及春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，這些時刻的營銷活動能顯著提升相關(guān)節(jié)日送禮是節(jié)日營銷的核心，尤其在情人節(jié)、七夕和520等情侶節(jié)日，以及春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，這些時刻的營銷活動能顯著提升相關(guān)情侶節(jié)日感恩他人傳傳統(tǒng)節(jié)日數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)www數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)節(jié)日送禮相關(guān)消費者聲量分布節(jié)日送禮相關(guān)消費者聲量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)設(shè)計職場中的商務(wù)禮物，可能包括同事、客戶或合作伙伴，強調(diào)專業(yè)性和實用性需求關(guān)鍵詞：商務(wù)禮節(jié)、員工福利、增進關(guān)系、尊重需求設(shè)計職場中的商務(wù)禮物，可能包括同事、客戶或合作伙伴，強調(diào)專業(yè)性和實用性需求關(guān)鍵詞：商務(wù)禮節(jié)、員工福利、增進關(guān)系、尊重需求包括朋友、鄰居、老師等社會關(guān)系的禮物，可能與特定節(jié)日與個人慶祝有關(guān)關(guān)鍵詞：增進關(guān)系、尊重需求如父母、孩子等，通常與家庭價值或親情相關(guān)需求關(guān)鍵詞：心意表達、實用需求、尊重需求節(jié)、感恩節(jié)、春節(jié)家庭關(guān)系維護社會關(guān)系關(guān)系維護商務(wù)關(guān)系維護親密關(guān)系維護涉及情侶、伴侶之間的禮物，強調(diào)情感的表達和個性化的選擇表達、紀(jì)念留存、滿足收禮者期待數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)親密關(guān)系維護氛圍感、實用主義家庭關(guān)系維護家庭關(guān)系維護討喜、有面子、送媽媽/婆婆商務(wù)關(guān)系維護商務(wù)關(guān)系維護關(guān)鍵詞：企業(yè)采購、價格梯社會關(guān)系關(guān)系維護社會關(guān)系關(guān)系維護質(zhì)、新穎巧克力品類社媒傳播指數(shù)關(guān)聯(lián)圖譜巧克力品類社媒傳播指數(shù)關(guān)聯(lián)圖譜數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)商品名稱：諾梵松露巧克力喜糖禮盒裝休閑零食情人節(jié)送女友禮物參考價格商品名稱：諾梵松露巧克力喜糖禮盒裝休閑零食情人節(jié)送女友禮物參考價格：￥49.9/盒市場定位：情侶人群送禮參考價格：￥39.9/盒市場定位：年貨伴手禮核心賣點：獨立包裝分享裝巧克力禮盒裝送女朋友禮物參考價格：￥22.9/巧克力禮盒裝送女朋友禮物參考價格：￥22.9/盒市場定位：減肥減脂人群送禮參考價格：￥19.9/盒市場定位：健身人群送禮量數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，小紅書諾梵旗艦店銷售趨勢諾梵旗艦店銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)諾梵巧克力話題小紅書總筆記數(shù)趨勢諾梵品牌淘系平臺銷售趨勢諾梵品牌抖音點贊量趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)化認同感。商家應(yīng)抓住這一消費心態(tài)轉(zhuǎn)變，將情緒元素融入節(jié)日營銷，比如在產(chǎn)品設(shè)計、宣傳推廣等環(huán)節(jié)突出情緒價值，滿足消費者對情2024年消費者消費心態(tài)調(diào)研2024年消費者消費心態(tài)調(diào)研傳統(tǒng)節(jié)日X文化認同感傳統(tǒng)節(jié)日X文化認同感X獵奇心理元旦/圣誕/春節(jié)X跨年儀式感數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)儀式感在節(jié)日營銷中占據(jù)核心地位，是吸引消費者的關(guān)鍵因素。數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的消費者認為節(jié)日儀式感至關(guān)重要，這為節(jié)日營銷提供了明確的方向。消費者對產(chǎn)品的外觀、包裝以及整體儀式感有著顯著的偏好，這要求品牌在節(jié)日期間更加注重這些方面，以滿足市場需節(jié)日概念下小紅書筆記詞云節(jié)日概念下小紅書筆記詞云數(shù)據(jù)來源：公開調(diào)研數(shù)據(jù)，煉丹爐大數(shù)據(jù)非遺文化社媒熱度趨勢非遺文化社媒熱度趨勢傳統(tǒng)節(jié)日有效激發(fā)了消費者對傳統(tǒng)文化的認同感與文化自信。傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)熱門話題在社交媒體上的廣泛討論，顯示了人們對傳統(tǒng)節(jié)日的興趣和對傳統(tǒng)的尊重。品牌通過與節(jié)日結(jié)合的營銷活動，為傳統(tǒng)節(jié)日帶來新活力，同時加強了文化自信。社交媒體熱度趨勢圖也顯示，節(jié)“傳統(tǒng)習(xí)俗“傳統(tǒng)習(xí)俗”相關(guān)熱門話題“現(xiàn)代傳承”相關(guān)熱門話題數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，藝恩智庫、煉丹爐大數(shù)據(jù)七夕節(jié)營銷花西子推出七夕限定彩妝禮盒，在包裝設(shè)計上融入了中國傳統(tǒng)的七夕元素，如喜鵲、牛郎織女、鵲橋等，展現(xiàn)出東方浪漫之美。禮盒內(nèi)的產(chǎn)品也經(jīng)過精心挑選和搭配，滿足了消費者在七夕節(jié)妝容的需求。此外，花西子還會在社交媒體上發(fā)起七夕節(jié)主題的互動活動，邀請消費者分享自己的愛情故事和七夕妝容，增強消費者的參與感和儀式感。苗族文化節(jié)營銷苗族文化節(jié)營銷花西子以苗族文化為靈感，推出了一系列具有苗族特色的彩妝產(chǎn)品，如苗族銀飾雕花口紅、苗族圖騰眼影盤等。在苗族文化節(jié)期間，花西子還會與苗族非遺傳承人合作，舉辦線下活動，展示苗族文化和傳統(tǒng)技藝，讓消費者更深入地了解苗族文化和花西子的品牌內(nèi)涵，增強品數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)節(jié)日送禮相關(guān)小紅書筆記人群詞云圖自我配得感概念抖音平臺趨勢節(jié)日送禮相關(guān)小紅書筆記人群詞云圖自我配得感概念抖音平臺趨勢數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：小紅書，煉丹爐大數(shù)據(jù)海藍之謎節(jié)日禮盒小紅書平臺熱度趨勢海藍之謎節(jié)日禮盒小紅書平臺熱度趨勢海藍之謎節(jié)日禮盒抖音平臺熱度趨勢海藍之謎節(jié)日禮盒抖音平臺熱度趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)好運禮物概念抖音平臺趨勢節(jié)日送禮小紅書筆記寓意相關(guān)詞云圖好運禮物概念抖音平臺趨勢節(jié)日送禮小紅書筆記寓意相關(guān)詞云圖數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：小紅書，煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)傳統(tǒng)節(jié)令飲食文化是中華民族歷史的瑰寶，它凝結(jié)了人民的食養(yǎng)藝術(shù)與生活智慧，承載著文化習(xí)俗與民族情感。從春節(jié)餃子到元宵湯圓，2018-20282018-2028年中國四大傳統(tǒng)節(jié)令食品市場規(guī)模及預(yù)測（億元）元宵節(jié)端午節(jié)元宵節(jié)端午節(jié)0數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理地四大傳統(tǒng)節(jié)令食品社媒作品發(fā)布趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)便快捷食品的需求日益增長，同時餐飲端對半成品食材的需求也在增強，這為速凍食品市場帶來新機遇。消費者購買速凍食品主要看重其中國消費者購買速凍食品主要原因2013-2025年中國速凍市場規(guī)模及預(yù)測（億元）中國消費者購買速凍食品主要原因2013-2025年中國速凍市場規(guī)模及預(yù)測（億元）中國消費者購買速凍食品主要關(guān)注因素不想外出就餐00數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù) 餃子包裝相關(guān)商品熱詞分布商品標(biāo)題灣仔碼頭水餃玉米商品標(biāo)題灣仔碼頭水餃玉米三鮮大白菜蔬菜豬肉餃子300g*9袋速食煎餃組合裝混合餡料的餃子海鮮水產(chǎn)類餃子2024年中國消費者對餃子餡料的偏好2024年中國消費者對餃子餡料的偏好餃子皮厚度餃子餡料分量餃子餡料種類餃子皮厚度餃子餡料分量餃子餡料種類餃子形狀餃子的包裝2024年中國消費者認為市面上餃子需要改進的地方同口味。其中，混合餡料的餃子最受青睞，這種口味豐富的餃子能夠滿足消費者對多樣化口味的追求。然而，消費者也指出了目前餃子產(chǎn)品需要改進的地方，餃子皮厚度是最受關(guān)注的問題，其次是餡料分量和餡料種類。這意味著生產(chǎn)商若能在這些方面做出優(yōu)化，例如調(diào)整餃數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)www數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)思念思念“柿柿如意”玄學(xué)湯圓營銷案例—獲第十五屆虎嘯獎金獎春節(jié)IP春節(jié)IP聯(lián)動勢能釋放站內(nèi)專屬CNYIP“超好吃年貨”，打造年輕人囤年貨新趨勢，聯(lián)動盒馬及多地線下春節(jié)集市資源，全場景多渠道包UGC話題裂變助推抓牢玄學(xué)煮湯圓，官方下場助推煮湯圓玄學(xué)挑戰(zhàn)——#柿柿如意，是誰煮成功了這玩意#，進一步引發(fā)年輕人創(chuàng)作和分享熱情，直至元宵節(jié)引爆全網(wǎng)?！浴捌砀：眠\”場景，如婚禮吃湯圓（柿柿好姻緣）、等，完成從品牌人群到玄學(xué)×年輕人的初步破圈，從日常湯圓場景拓展到差異化玄學(xué)場景。內(nèi)容賽馬及UGC孵化進行花式資源配比，利用多種類型KOL打造360度內(nèi)容，通過信息流放大確定性流量，采用賽馬機制驗證年輕人最感興趣內(nèi)容，刺激用戶自發(fā)創(chuàng)作，找到思念湯圓玄學(xué)社交話題——#柿柿如意，到底誰煮成功了#?！郎珗A銷售火爆(1億+）斷貨王品牌年輕化小紅書湯圓品類TOP1數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12998億元，呈逐年遞增趨勢，2025年有望達14498億元。這表明隨著經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，人們社交活動增多，送禮需求不斷上升。在禮物選擇方面，月餅、粽子等傳統(tǒng)節(jié)日食品最受消費者青睞，占比中國禮物經(jīng)濟用戶親友購買禮品TOP中國禮物經(jīng)濟用戶親友購買禮品TOP32018-2027年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測（億元）0數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理針對消費者購買時間：大部分消費者（53%）選擇在端午前一到兩周購買粽子禮盒，應(yīng)在這個時間段前就開始發(fā)布廣告和促銷信息預(yù)熱活針對口味偏好：從粽子相關(guān)商品熱詞分布來看，紅燒肉菜品和醬香口味最受歡迎，可以考慮推出以紅燒肉為餡料或醬香口味的粽子來吸引粽子菜品相關(guān)商品熱詞分布中國粽子禮盒消費者購買時間粽子菜品相關(guān)商品熱詞分布中國粽子禮盒消費者購買時間9%4%9%粽子口味相關(guān)商品熱詞分布粽子口味相關(guān)商品熱詞分布34%53%數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)消費者在購買粽子時，出于送禮需求或?qū)Πb品質(zhì)的追求，更傾向于選擇禮盒包裝的產(chǎn)品。在粽子禮盒包裝風(fēng)格偏好方面，簡約風(fēng)和國潮風(fēng)是消費者較為喜愛的風(fēng)格。簡約風(fēng)體現(xiàn)了消費者對簡潔、大方設(shè)計的追求，而國潮風(fēng)則反映了當(dāng)下對傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計的潮流趨勢。在包裝主色調(diào)偏好上，紅色和綠色更受消費者歡迎。紅色通常象征著喜慶、合消費者在節(jié)日期間的視覺偏好。故而商家在設(shè)計粽子禮盒時，可重點考慮采用禮盒裝，融入簡約或國潮風(fēng)格，并選擇紅色或綠色為主色中國粽子禮盒消費者對禮盒粽包裝風(fēng)格偏好中國粽子禮盒消費者對禮盒粽包裝主色調(diào)偏好粽子包裝相關(guān)商品熱詞分布中國粽子禮盒消費者對禮盒粽包裝風(fēng)格偏好中國粽子禮盒消費者對禮盒粽包裝主色調(diào)偏好粽子包裝相關(guān)商品熱詞分布2%2%16%51%31%數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)優(yōu)化高端產(chǎn)品策略：對于高價月餅（300元以上可考慮減少該類產(chǎn)品的推出，或者重新定位高端產(chǎn)品，例如增加產(chǎn)品附加值，如與知2024年2024年9月淘系平臺月餅價格帶銷量分布2023年9月淘系平臺月餅價格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年6-11月月餅口味標(biāo)簽趨勢水果口味9.6%臭味類6.1%混合口味類甜味類蛋奶味類蔬菜口味類原味類零食點心口味類干果口味類冰皮月餅禮盒裝綠豆水水果口味9.6%臭味類6.1%混合口味類甜味類蛋奶味類蔬菜口味類原味類零食點心口味類干果口味類▲蓮味冰皮月餅240g廣式流心月餅手提禮盒中秋▲測評類月餅風(fēng)格相關(guān)商品熱詞分布測評類月餅風(fēng)格相關(guān)商品熱詞分布發(fā)布時間：2024-09-16餅發(fā)布時間：2024-08-23數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)美妝、模玩、鞋服等行業(yè)利用帶有新年氛圍的紅色、燈籠，蛇年中蛇的相關(guān)元素等進行產(chǎn)品或產(chǎn)品禮盒的設(shè)計，吸引消費者眼球。在皮紋理設(shè)計、燈籠數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理