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文檔簡介

初識傳媒經濟學

1.1傳媒經濟與傳媒經濟學

傳媒經濟指的是由媒介的信息傳播活動引發(fā)的相關經濟活動和經濟現象。傳媒經濟學關注和研究的是形形色色的媒介運營者，如何在各種資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告業(yè)者與社會在資訊和娛樂等方面的各種欲求與需要。1.3傳媒經濟學的研究視角和研究內容

1.3.1傳媒經濟學的三種研究視角

1.微觀經濟學視角2.管理經濟學視角3.政治經濟學視角1.3.2傳媒經濟學的研究范式綜合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究，我們將媒介經濟學的研究范式分為三種：市場范式、企業(yè)范式、社會范式，分別對應著微觀經濟學、管理經濟學、政治經濟學三種研究視角，并有著不同的分析重點、核心概念和主要議題。

1.3.3傳媒經濟學要解決的基本問題

1.微觀經濟學的三大基本問題

2.傳媒經濟學的特殊問題1.4公共物品、準公共物品、私人物品——傳媒產品的性質1.4.1傳媒產品——信息內容與物質載體的統(tǒng)一體1.4.2傳媒產品的性質及其影響因素1.技術2.規(guī)制3.商業(yè)模式之選擇1.4.3傳媒產品性質動態(tài)模型傳媒產品性質變化的動態(tài)機制可表述為：技術、規(guī)制（主要是版權保護）與商業(yè)模式之選擇動態(tài)變化，合力將傳媒內容的“公共物品”性質約束在一個能使傳媒產品盈利的狀態(tài)，從而使傳媒產品的性質隨三種力量的相對關系而變化。1.5“二元產品市場”——傳媒產業(yè)的重要經濟特征

早在1989年，傳媒經濟學者羅伯特·皮卡德就在其《媒介經濟學——概念與問題》一書中寫道：“從經濟角度看，媒介產業(yè)不同于一般產業(yè)，原因為其在所謂的二元產品市場（dualproductmarket）中運作。1.6廣告支撐與內容支撐——傳媒產業(yè)兩大商業(yè)模式1.6.1商業(yè)模式一：廣告支撐型1.6.2商業(yè)模式二：內容支撐型1.6.3傳媒商業(yè)模式的動態(tài)性1.7傳媒產業(yè)的經濟本質——影響力經濟

1.7.1傳媒產業(yè)價值鏈——構建傳媒影響力的一個思路1.7.2傳媒生命周期與影響力思考與練習

1.傳媒經濟學是如何形成和演變的?主流經濟學家對傳媒經濟學有哪些貢獻?為什么說傳媒經濟學是一門應用經濟學學科?2.傳媒經濟學有哪些一般問題?有哪些特殊問題?3.傳媒經濟學依托哪些學術平臺和視角?存在哪些研究路徑?它們之間有什么差別?思考與練習4.嘗試使用博弈論方法來分析一個傳媒市場的競爭行為。5.請談談你對傳媒產品性質的理解。6.什么是“二元產品市場”

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