企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)培訓(xùn)經(jīng)典課件

企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)培訓(xùn)目錄1什么是VI為什么要導(dǎo)入VI？怎么做？VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則234What?什么是VI？要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，必須先明白什么是CI!MIBIVICIS簡(jiǎn)稱CI，全稱CorporateIdentitySystem，譯稱企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，意譯為“企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略”。它將企業(yè)現(xiàn)有、抽象的資源通過(guò)系統(tǒng)分析、規(guī)劃等方式，整合、提煉為易理解、易認(rèn)知、易傳播的識(shí)別系統(tǒng)。CIS的具體組成部分:MI:理念識(shí)別BI:行為識(shí)別

VI:視覺(jué)識(shí)別CI什么是CIS？MIBIVICI比如成一棵大樹(shù)，MI是樹(shù)根、BI是樹(shù)干、VI是樹(shù)葉四者的關(guān)系自二十世紀(jì)五十年代中，美國(guó)IBM公司首開(kāi)先河，采用這一差異化戰(zhàn)略取勝市場(chǎng)開(kāi)始，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)CIS風(fēng)靡世界，被歐美、日韓等國(guó)際企業(yè)所普遍采用，國(guó)際行家們稱之為“贏的策略”，“長(zhǎng)期開(kāi)拓市場(chǎng)的利器”。CIS是80年代末傳入我國(guó)，廣東太陽(yáng)神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，十幾年來(lái)，已在國(guó)內(nèi)為廣大企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流，紛紛借助CIS強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。什么是VI？VI是圍繞標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等品牌核心元素展開(kāi)的標(biāo)準(zhǔn)性、差別性、傳播性、系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性的視覺(jué)識(shí)別體系。VI立足于人的第一感觀——視覺(jué)，將抽象的品牌策略和定義，如理念、使命、愿景、價(jià)值觀等用直觀的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，使受眾通過(guò)視覺(jué)接觸點(diǎn)體驗(yàn)和感知到這個(gè)品牌的特質(zhì)。V–Visual視覺(jué)I–Identity識(shí)別、統(tǒng)一性VI系統(tǒng)VI系統(tǒng)是品牌策略的表達(dá)商業(yè)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略Why?為什么要導(dǎo)入VI？紅色的品牌聯(lián)想……這是一個(gè)充斥著“品牌”的時(shí)代!根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）的定義：品牌（brand）是一個(gè)“名稱、專有名稱、標(biāo)記、符號(hào)，或設(shè)計(jì)，或是上述元素的組合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競(jìng)爭(zhēng)者的商品與服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)”。什么是品牌？我們總是會(huì)見(jiàn)到它??每天??每小時(shí)??每個(gè)閃動(dòng)的瞬間??在窗外??在街上??在電視里??品牌生活在我們的身邊深深地印在我們的心智里身處信息如此之泛濫的年代……大腦獲取信息83%來(lái)自視覺(jué)我們?cè)撘揽渴裁矗孔尶蛻糇⒁獾轿覀兊钠放谱顬橹庇^、有效的方式……企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。對(duì)外部1.充分表達(dá)企業(yè)、品牌特有的品質(zhì)、特性2.可以更好的區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)生差異化3.幫助企業(yè)穩(wěn)定有效的積累品牌資產(chǎn)4.快速認(rèn)知，提高知名度5.增加品牌溢價(jià)和附加值，提高品牌忠誠(chéng)度VI的作用對(duì)內(nèi)部1.激勵(lì)士氣，另員工有歸屬感2.業(yè)績(jī)的提高3.提高宣傳推廣力度4.統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作降低成本5.利于內(nèi)部管理How?怎么做？標(biāo)志是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心但形成豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，僅依靠標(biāo)志是不夠的建立統(tǒng)一、一致的視覺(jué)語(yǔ)言是“識(shí)別”的關(guān)鍵反復(fù)重復(fù)、產(chǎn)生頻率，積累品牌認(rèn)知科學(xué)的方法、法制化的管理BrandAppreciate優(yōu)秀品牌識(shí)別形象賞析視覺(jué)整合，更鮮明、更清晰、更簡(jiǎn)潔、更純粹瑣碎的混亂的視覺(jué)信息整合后的形象更聚焦，形成強(qiáng)大的系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力old什么都想說(shuō)，等于什么都沒(méi)說(shuō)new一件事說(shuō)好了，就是極致沒(méi)有形成“識(shí)別”體系，沒(méi)有品牌……..品牌的視覺(jué)識(shí)別形象一定是健康向上的……VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則PrincipleVI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則我們對(duì)_________________品牌識(shí)別形象傳播目標(biāo)是：獨(dú)特、醒目、有效品牌識(shí)別形象傳播目標(biāo)基礎(chǔ)部分從技術(shù)層面，通過(guò)不同角度、方向?qū)ζ放频暮诵脑兀?biāo)志、文字、色彩等）進(jìn)行數(shù)值化和縝密化的規(guī)范，是品牌識(shí)別建立、應(yīng)用的原則部分。品牌標(biāo)志標(biāo)志，logo，是表明特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的圖形或文字符號(hào)體現(xiàn)品牌理念和訴求，表達(dá)意義、傳遞情感。標(biāo)志是品牌資產(chǎn)中最重要的元素之一，對(duì)其識(shí)別性和美觀度予以保護(hù)。品牌色彩色彩比其他視覺(jué)元素更容易且有效的傳達(dá)情感，更加容易與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的色彩需要緊密聯(lián)系品牌價(jià)值和定位，在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中承擔(dān)重要的角色。色彩形象是建立視覺(jué)識(shí)別的捷徑輔助識(shí)別的圖形語(yǔ)言輔助圖形輔助于標(biāo)志傳達(dá)品牌的理念和訴求，強(qiáng)化與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)性，是塑造品牌氣質(zhì)的重要元素。應(yīng)用部分在基礎(chǔ)部分原則的基礎(chǔ)上，圍繞品牌核心元素展開(kāi)的應(yīng)用物料的具體設(shè)計(jì)、規(guī)范。應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)示例為品牌落地提供了參考依據(jù)，在示例所示效果、規(guī)范的要求下建設(shè)出品牌視覺(jué)識(shí)別形象。利用每一個(gè)品牌觸點(diǎn)建立識(shí)別形象。富有耐心品牌建設(shè)是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要自