2025年光榮與夢想：綜合視頻行業(yè)報告

綜合視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察光榮不夢想綜合視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察摘要 PC量占比有所回落，行業(yè)入沉期。 90%們的“光榮”。TV正積極地搶奪行業(yè)流量。錄 產(chǎn)業(yè)格局2015-2017綜合視頻關(guān)注分布占比全網(wǎng) 視頻16年Q116年Q1+39%同比+24.9%Q3同比+5%Q4同比17年Q1同比-14.6%-18.4%1121112112123

2016年

2017年數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)注：全網(wǎng)Top詞和視頻關(guān)注量級差異較大，此處只說明數(shù)據(jù)趨勢2015-2017M端綜合視頻APP下載總量占比M端下載總量占比 PC端關(guān)注Q3平均占比同比Q3平均占比同比-14.1%17年Q1平均占比同比Q4平均占比同比-19.5%-25.5%5121512112123

2016年

2017年數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)注：PC端關(guān)注和M端下載占比數(shù)據(jù)維度丌同，此處只說明數(shù)據(jù)趨勢3:2:1各平臺關(guān)注份額占比 2015-2017各平臺關(guān)注趨勢暴風影搜狐視

樂視視

17年

愛奇藝 優(yōu)酷 騰訊視頻 芒果TV 暴風影

搜狐視頻

樂視視頻芒果音,2%頻,TV,4%

頻,0%

同比增長 -19% -35% +29% -11% -38% -49% +70%騰訊視頻,14%優(yōu)酷,30%

愛奇藝,48%112112123數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)

2015年

2016年

2017年愛奇藝、優(yōu)酷、Q117年Q1綜合視頻APP下載量排名2.4.2.4.5.7.8.9.3.6.10.注：排名第9的APP為騰訊視頻HD數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2017年1月-2017年3月60%視頻平臺城級關(guān)注占比一級城市 二級城市 三級城市 四級城市17%32%17%32%28%22%19%33%27%21%18%32%28%23%16%32%27%24%10%26%34%29%18%32%27%23%17%29%29%25%芒果數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年4月-2017年3月樂視北方更關(guān)注、優(yōu)酷東南更關(guān)注、暴風西部關(guān)注占比高視頻平臺區(qū)域關(guān)注占比東北 華北 華東 華南 華中 西北 西南7%14%7%14%33%19%14%4% 10%6%14%33%23%12%3% 8%7%14%30%19%15%5% 10%5%11%28%23%18%3% 11%7%15%27%15%18%7%11%8%16%30%17%16%5% 9%7%17%26%18%16%5%10%芒果數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年4月-2017年3月除優(yōu)酷和芒果TV平臺與Top省份關(guān)注的對應分析廣東優(yōu)酷福建廣西芒果廣東優(yōu)酷福建廣西芒果TV湖南湖北 江西 山西騰訊視頻 四川河南于南樂視視頻暴風影音山東 浙江遼天津 江蘇 北上海愛奇藝 重慶 陜西吉林 河北 搜狐視頻安徽 黑龍江0.15F2(25.69%)F2(25.69%)0.050 -0.05-0.1-0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25F1(55.25%)數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年4月-2017年3月騰訊、優(yōu)酷PC暴風影音PC各平臺PC客戶端關(guān)注占比17年Q1同比增長愛奇藝-26%17年Q1同比增長愛奇藝-26%優(yōu)酷+20%暴風影音-48%騰訊視頻+49%-54%芒果TV-31%樂視視-38%

2015-2017各平臺PC客戶端關(guān)注趨勢頻頻,2%2%騰訊視頻,7%頻,2%2%騰訊視頻,7%暴風影音,23%愛奇藝,39%優(yōu)酷,26%

頻,1%112112123數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)

2015年

2016年

2017年騰訊視頻、芒果TV各平臺會員關(guān)注占比

2015-2017各平臺會員關(guān)注17年Q1同比增長愛奇藝-53%優(yōu)酷+12%騰訊視頻17年Q1同比增長愛奇藝-53%優(yōu)酷+12%騰訊視頻+238%芒果TV+174%暴風影音-72%搜狐視頻+51%樂視視-54%暴風影音,1%TV,2%優(yōu)酷,14%

頻,頻,

樂視視頻,0%愛奇藝,77%112112123數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)

2015年

2016年

2017年各省視頻平臺會員關(guān)注TGI河南TGI：186河北/山西150<TGI<170江西/遼寧/山東120<TGI<140黑龍江/湖北110<TGI<120湖南/四川/廣西/內(nèi)蒙/陜西105<TGI<110TGI<105視頻總體關(guān)注的地域占比T????指數(shù)=視頻會員關(guān)注的地域占比×100，反映會員關(guān)注不總體的差異，TGI越高，代表該省對會員的關(guān)注程度越高視頻總體關(guān)注的地域占比數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年4月-2017年3月 內(nèi)容資源6:4:2:1視頻資源關(guān)注占比

2016年Q2-2017年Q1各視頻資源關(guān)注電影,7%勱漫,16%目,30%電影,7%勱漫,16%目,30%電視劇,46%456789101112123數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)

2016年

2017年視頻平臺城級流量占比電視劇 綜藝節(jié)目 勱漫 電影43%32%43%32%16%9%44%32%15%9%46%29%16%9%46%29%17%8%三級城市四級城市數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年4月-2017年3月各區(qū)域視頻類型流量占比電視劇 綜藝節(jié)目 勱漫 電影46%34%46%34%13%7%48%30%13%8%45%31%16%9%39%31%20%9%46%29%16%9%50%27%13%9%46%28%16%9%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年4月-2017年3月視頻類型與流量大省的對應分析吉林山東吉林山東遼寧天津綜藝黑龍江浙江廣西廣東內(nèi)蒙古北京湖南安徽福建電視劇山西河北河南于南重慶勱漫上海湖北江蘇江西電影陜西四川0.1F2(20.95%)0.05F2(20.95%)0-0.05-0.1-0.2 -0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15 0.2F1(77.00%)數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年4月-2017年3月16Q2-17Q1電視劇流量排名1微微一笑很傾城21微微一笑很傾城2老九門3青于志4歡樂頌5三生三世十里桃花6錦繡未央7余罪8愛情公寓9最好的我們10鬼吹燈之精絕古城11太陽的后裔12好先生13親愛的翻譯官14麻雀15幻城16藍色大海的傳說17小別離18法醫(yī)秦明19漂亮的李慧珍20瑯琊榜微微一笑很傾城 老九門 青于志 歡樂頌 三生三世十里桃花 錦繡未央456789101112123數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)注：排名中紅色的只在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，綠色為非新劇，藍色為韓劇

2016年

2017年 近半年強勢季播綜藝缺失16Q2-17Q1綜藝流量排名1奔跑吧兄弟21奔跑吧兄弟2快樂大本營3極限挑戰(zhàn)4歡樂喜劇人5天天向上6中國新歌聲7爸爸去哪兒8Runningman9愛情保衛(wèi)戰(zhàn)10我是歌手11金星秀12火星情報局13緣來非誠勿擾14全員加速中15王牉對王牉16真正男子漢17武林風18暴走大事件19徐老師來巡山20跨界歌王奔跑吧兄弟 快樂大本營 極限挑戰(zhàn) 歡樂喜劇人 天天向上 中國新歌聲 456789101112123數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)

2016年

2017年 占席1海賊王21海賊王2火影忍者3小豬佩奇4名偵探柯南5秦時明月之君臨天下6尸兄7妖精的尾巴8死神9狐妖小紅娘10中國驚奇先生11鎮(zhèn)魂街12王牉御史13妖怪名單14從前有座靈劍山15東京食尸鬼16一拳超人17銀魂18進擊的巨人19從零開始的異世界生活20十萬個冷笑話

2016年Q2-2017年Q1-Top動漫流量海賊王 火影忍者 小豬佩奇 名偵探柯南 秦時明月之君臨天下 尸兄456789101112123數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)注：排名中紅色的為國產(chǎn)勱漫

2016年

2017年16Q2-17Q1電影流量排名1瘋狂勱物城21瘋狂勱物城2你的名字3美國隊長34釜山行5X戰(zhàn)警：天啟6湄公河行勱7驚天魔盜團28大魚海棠9魔獸10長城11微微一笑很傾城12寒戰(zhàn)213獨立日：卷土重來14從你的全世界路過15盜墓筆記16爵跡17航海王之黃金城18我丌是潘金蓮19血戰(zhàn)鋼鋸嶺20西游伏妖篇瘋狂勱物城 你的名字 美國隊長3 釜山行 X戰(zhàn)警：天啟 湄公河行勱456789101112123數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)注：排名中紅色的為國產(chǎn)電影

2016年

2017年 人群畫像愛奇藝平臺用戶大眾化性別>=5

女,47%

男,53%

網(wǎng)站偏好特征指數(shù)Top5年齡年齡10%27%

0,2%19-24,46%

興趣特征指數(shù)

1彈幕視頻21彈幕視頻2直播平臺3門戶網(wǎng)站4電商購物5資源下載1數(shù)碼-游戲設(shè)備21數(shù)碼-游戲設(shè)備2禮品-打火機及配件3圖書音像-護膚彩妝4圖書音像-賀卡/年歷5護膚彩妝-香水6禮品-煙具7護膚彩妝-男士護理8圖書音像-漫畫/勱漫小說9服飾鞋帽-情侶裝10禮品-賀卡/卡片1汽車2體育賽事3泛娛樂4時尚美妝5休閑生活6游戲73c電子8風水運勢9母嬰育兒10旅游學歷

研究生以上,5%

初中

Top10

Top10年齡>=5年齡

女,41%

男,59%

網(wǎng)站偏好特征指數(shù)Top5學歷 研生上,6%大學,

35- 0,49, 8%25-34,32%初中以下,19%高中,40%

<19,1彈幕視頻21彈幕視頻2門戶網(wǎng)站3直播平臺4電商購物5資源下載19-24,44%

興趣特征指數(shù)Top10

1數(shù)碼-游戲設(shè)備21數(shù)碼-游戲設(shè)備2圖書音像-賀卡/年歷3圖書音像-護膚彩妝4圖書音像-計算機/網(wǎng)絡(luò)5禮品-賀卡/卡片6護膚彩妝-香水7圖書音像-漫畫/勱漫小說8圖書音像-攝影書籍9圖書音像-服飾書籍10圖書音像-自然科學1體育賽事2汽車3時尚美妝4休閑生活5泛娛樂63c電子7旅游8求職/教育9風水運勢10游戲7性別>=5

女,41%

男,59%

網(wǎng)站偏好特征指數(shù)Top51門戶網(wǎng)站2彈幕視頻1門戶網(wǎng)站2彈幕視頻3直播平臺4資源下載5電商購物

0,<19,學歷大學,33%

研究 初中生以 以下上, 6%高中,44%

49,9%25-34,31%

2%13%19-24,46%

興趣特征指數(shù)Top10

1圖書音像-賀卡/1圖書音像-賀卡/年歷2數(shù)碼-游戲設(shè)備3禮品-打火機及配件4護膚彩妝-男士護理5圖書音像-計算機/網(wǎng)絡(luò)6護膚彩妝-香水7圖書音像-管理8禮品-煙具9禮品-賀卡/卡片10圖書音像-培訓課程1體育賽事2汽車3時尚美妝4泛娛樂53c電子6休閑生活7風水運勢8旅游9求職/教育10游戲芒果TV芒果TV24性別>=5

女,55%

男,

網(wǎng)站偏好特征指數(shù)Top5年齡35-年齡49,-

0,<19,1彈幕視頻2門戶網(wǎng)站31彈幕視頻2門戶網(wǎng)站3資源下載4直播平臺5電商購物學歷大學,34%

研究生以上,5%

初中

23%

19-24,52%

興趣

購物興趣1圖書音像-漫畫/1圖書音像-漫畫/勱漫小說2護膚彩妝-香水3護膚彩妝-彩妝/美妝工具4圖書音像-文學5圖書音像-小說6服飾鞋帽-情侶裝7禮品-賀卡/卡片8護膚彩妝-男士護理9圖書音像-生活10護膚彩妝-美容護膚1時尚美妝2體育賽事3泛娛樂4休閑生活5風水運勢6汽車7旅游8求職/教育93c電子10健康養(yǎng)生性別>=5

女,43%

男,57%

網(wǎng)站偏好特征指數(shù)Top5年齡年齡15%

0,2%25-34,

<19,19-24,37%

興趣特征指數(shù)

1門戶網(wǎng)站21門戶網(wǎng)站2資源下載3彈幕視頻4直播平臺5電商購物1禮品-瑞士軍刀及配件21禮品-瑞士軍刀及配件2圖書音像-培訓課程3禮品-打火機及配件4圖書音像-音像5圖書音像-計算機/網(wǎng)絡(luò)6汽車用品-摩托車及配件7數(shù)碼-時尚影音8圖書音像-自然科學9汽車用品-車載MP3/視聽10圖書音像-漫畫/勱漫小說1體育賽事2休閑生活3汽車43c電子5健康養(yǎng)生6風水運勢7母嬰育兒8時尚美妝9泛娛樂10游戲?qū)W歷大學,31%

研究生以上,6%

初中32%以下,22%

Top10

Top10性別>=5

女,

男,53%

網(wǎng)站偏好特征指數(shù)Top535-年齡

0,<19,學歷 生上,6%大學,37%

初中高中,40%

49,1門戶網(wǎng)站21門戶網(wǎng)站2彈幕視頻3資源下載4電商購物5直播平臺25-34,30%

2%12%19-24,47%

興趣特征指數(shù)Top10

1圖書音像-自然科學21圖書音像-自然科學2圖書音像-外語/語言文字3圖書音像-護膚彩妝4圖書音像-漫畫/勱漫小說5護膚彩妝-香水6護膚彩妝-男士護理7圖書音像-培訓課程8圖書音像-文學9圖書音像-會計10圖書音像-社會科學1體育賽事2時尚美妝3休閑生活4汽車5風水運勢6泛娛樂7旅游8健康養(yǎng)生93c電子10求職/教育3C性別>=5

女,

男