2024年3月服飾行業(yè)市場(chǎng)觀察

業(yè)行業(yè)動(dòng)態(tài)營(yíng)銷玩法1本月重點(diǎn)內(nèi)容50萬粉絲帶動(dòng)1700萬GMVB站服飾賽道起風(fēng)了Zara母公司業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，門店策略正經(jīng)歷大調(diào)整優(yōu)衣庫中國(guó)戰(zhàn)略調(diào)整：未來三年關(guān)50虧店開80新店前泉州首富出局，“鞋王”退市，全網(wǎng)仍有超900萬粉絲安踏，“領(lǐng)跑者”仍在提速N真維斯×敦煌博物館聯(lián)名新品“真有些敦煌在身上”1數(shù)據(jù)大盤2024年3月，隨著夏季臨近，消費(fèi)者對(duì)夏季服飾的需求逐漸增加，在抖音和淘系兩大平臺(tái)上，T恤和連衣裙品類銷售額均表現(xiàn)出色，穩(wěn)居各自平臺(tái)榜單前5名；從品牌層面來看，鴨鴨品牌憑借其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，在抖音平臺(tái)繼續(xù)穩(wěn)坐榜首，與此同時(shí)，一些主打冬季服裝銷售的品牌，在銷售額上則逐漸退出前10名。2024年3月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額對(duì)比抖音平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP套裝/學(xué)生校服/…褲

）2024年3月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品牌預(yù)估銷售額對(duì)比抖音平臺(tái)服飾內(nèi)衣品牌預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺(tái)女裝/女士精品品牌預(yù)估銷售額TOPN

ak注：淘系平臺(tái)包括淘寶、天貓、天貓超市、天貓國(guó)際sor：藝恩營(yíng)銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton2數(shù)據(jù)大盤2024年3月，小紅書平臺(tái)服裝和鞋靴品類聲量呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的現(xiàn)象，抖音平臺(tái)服裝和鞋靴品類聲量略有下降的趨勢(shì)，其中，抖音平臺(tái)上的高跟鞋品類聲量依舊位于榜首；隨著氣溫逐漸回升，春季服裝和鞋靴的購(gòu)買開始成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，而內(nèi)容分享型社區(qū)能夠?yàn)橛脩籼峁┴S富的購(gòu)物指南和購(gòu)買建議，吸引了更多用戶的關(guān)注和參與。2024年3月小紅書VS抖音平臺(tái)服裝品類聲量榜小紅書平臺(tái)服裝品類聲量榜TOP 抖音平臺(tái)服裝品類聲量榜TOP上衣 衣下衣 衣配飾 飾內(nèi)衣 衣2024年3月小紅書VS抖音平臺(tái)鞋靴品類聲量榜小紅書平臺(tái)鞋靴品類聲量榜TOP 抖音平臺(tái)鞋靴品類聲量榜TOP

sor：藝恩營(yíng)銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton3數(shù)據(jù)大盤2024年3月，小紅書平臺(tái)品牌聲量榜排名相對(duì)穩(wěn)定，與上月相比未出現(xiàn)顯著波動(dòng)。在品牌預(yù)估投放榜中，李寧品牌在3月表現(xiàn)突出，服裝品類和鞋靴品類兩大品類中聲量和預(yù)估投放量均實(shí)現(xiàn)大幅提升，雙雙躋身前4名。2024年3月小紅書平臺(tái)服裝VS鞋靴品牌聲量榜服裝品牌聲量榜TOP 鞋靴品牌聲量榜TOP迪卡儂

ZARA2024年3月小紅書平臺(tái)服裝VS鞋靴品牌預(yù)估投放榜服裝品牌預(yù)估投放榜TOP 鞋靴品牌預(yù)估投放榜TOP

sor：藝恩營(yíng)銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton42024年3月服飾內(nèi)衣行業(yè)代言概況2024年3月，服飾內(nèi)衣品牌代言人數(shù)量新增53位，較2月上升約83%；品牌代言人tte較為豐富，其中，13位為全國(guó)品牌代言人、亞太區(qū)代言人、中國(guó)區(qū)品牌代言人等區(qū)域代言人tte；春季為銷售旺季，品牌通常會(huì)加大營(yíng)銷力度，以吸引更多消費(fèi)者。序號(hào)品牌代言人代言時(shí)間代言title序號(hào)品牌代言人代言時(shí)間代言title1FILA斐樂王星越2024-03-01潮流品牌大使2OhSunny孫千2024-03-01品牌代言人3PUMA彪馬鄒陽2024-03-01籃球代言人4PUMA彪馬王嵐嵚2024-03-01籃球代言人5PUMA彪馬姜偉澤2024-03-01籃球代言人6Wacoal華歌爾程瀟2024-03-01品牌代言人7INWHAT希林娜依·高2024-03-01中國(guó)區(qū)品牌代言人8駱駝Camel葉一茜2024-03-02品牌大使9駱駝Camel田亮2024-03-02品牌大使10熊貓戶外服飾田曦薇2024-03-04品牌代言人11LACOSTE鱷魚王一博2024-03-06全球品牌代言人12MichaelKors白鹿2024-03-06大中華區(qū)代言人13雅瑩YAYING佟晨潔2024-03-06品牌好友14RIMOWA日默瓦周杰倫2024-03-07全球品牌代言人15報(bào)喜鳥SaintAngelo方逸倫2024-03-07品牌代言人16F426章若楠2024-03-07品牌代言人17妖精的口袋ELFSACK孟羽童2024-03-08品牌摯友18Dior迪奧林允2024-03-08品牌大使19小野和子關(guān)曉彤2024-03-09品牌代言人20Dior迪奧張藝凡2024-03-09品牌摯友21Arena阿瑞娜徐嘉余2024-03-10品牌代言人22TommyHilfiger湯美費(fèi)格范丞丞2024-03-10品牌代言人23UGG竇靖童2024-03-11亞太區(qū)代言人24etro艾綽任嘉倫2024-03-12全球品牌代言人25Gucci古馳王楚然2024-03-12品牌好友26Gucci古馳周翊然2024-03-13品牌好友27Gucci古馳李宛妲2024-03-13品牌好友28NERDY徐明浩2024-03-14品牌代言人29Mizuno美津濃美依禮芽2024-03-14品牌大使30Prada普拉達(dá)檀健次2024-03-14品牌大使31Moution茉尋董潔2024-03-15大中華區(qū)品牌代言人人32MissWiss謝娜2024-03-16首位全球品牌大使33宇舶表馬巖松2024-03-18品牌摯友34巴拉巴拉Balabala田亮2024-03-19品牌大使35巴拉巴拉Balabala葉一茜2024-03-19品牌大使36Moution茉尋吳昕2024-03-21時(shí)髦輕戶外代言人37MIEJUA覓橘奚夢(mèng)瑤2024-03-22品牌代言人38FRED斐登張?zhí)鞇?024-03-22中國(guó)區(qū)品牌大使39Crocs卡駱馳王俊凱2024-03-25全球品牌代言人40拇指白小T張亮2024-03-26品牌代言人41IWC萬國(guó)王陽2024-03-26品牌摯友42蕉下Beneunder楊冪2024-03-26品牌代言人43INWHAT金莎2024-03-27品牌驚喜官44暴龍BOLON楊紫2024-03-28全球品牌代言人45駱駝CAMEL白鹿2024-03-28品牌代言人46SINSIN戚薇2024-03-28首位防曬系列代言人47Saucony索康尼周翊然2024-03-28校園系列代言人48UnderArmour安德瑪乃萬2024-03-29品牌摯友49MIEJUA覓橘何超蓮2024-03-29品牌大使50天璽中式禮服張豆豆2024-03-30游龍文化體驗(yàn)官51天璽中式禮服孫楊2024-03-30游龍文化體驗(yàn)官52貓人MiiOW肖戰(zhàn)2024-03-30全球品牌代言人53Crocs卡駱馳侯明昊2024-03-31中國(guó)區(qū)洞門代言人sor：藝恩營(yíng)銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton52024年3月服飾內(nèi)衣行業(yè)贊助概況2024年3月，服飾內(nèi)衣品牌行業(yè)影視劇綜贊助數(shù)量較少，僅1個(gè)品牌選擇劇綜贊助，體育用品特步XTEP品牌以植入投放方式合作騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)劇「步步傾心」；面對(duì)春夏換季的銷售旺季，品牌可借助贊助活動(dòng)，以獨(dú)特而優(yōu)質(zhì)的形式與內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵時(shí)段的品牌占位，推動(dòng)用戶對(duì)品牌認(rèn)知度的提升。2024年3月服飾內(nèi)衣行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次特步XTEP步步傾心騰訊視頻植入33sor：藝恩營(yíng)銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton6行業(yè)動(dòng)態(tài)50萬粉絲帶動(dòng)1700萬GMV行業(yè)動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞：B站、服飾賽道、直播內(nèi)容摘要：3月16日，時(shí)尚區(qū)UP主@Coco叩叩_走入B站直播間，開啟了她的開年首場(chǎng)直播。長(zhǎng)達(dá)八個(gè)多小時(shí)的直播中，Coco依次上架了春季女裝、鞋子、首飾、美妝等產(chǎn)品，直播間熱度水漲船高，迅速登上站內(nèi)生活榜第一。用戶的購(gòu)買熱情也隨之被點(diǎn)燃：官方數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播收獲了11W成交，單場(chǎng)銷售額超1700萬。值得注意的是，Coco在B站僅有50萬粉絲。以中腰部UP主體量達(dá)成超千萬GMV，Coco依賴的是專業(yè)的選品能力，以及一批基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累的高粘性、高忠誠(chéng)度的粉絲。（站長(zhǎng)之家）基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，UP主與粉絲之間以信任為紐帶，形成了緊密的聯(lián)系。ASICS亞瑟士打造國(guó)際體育文化交流平臺(tái)關(guān)鍵詞：ASICS亞瑟士、打造平臺(tái)內(nèi)容摘要：ASICS亞瑟士北京型動(dòng)空間正式開幕。該空間毗鄰北京奧林匹克森林公園，旨在通過前沿的品牌科技產(chǎn)品、專業(yè)的跑步服務(wù)支持與豐富的跑步社群活動(dòng)，為跑者與造國(guó)際體育文化交流的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)。"產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)"陳列了競(jìng)速型、保護(hù)型、緩震型和回彈型四大跑鞋矩陣具有代表性的經(jīng)典產(chǎn)品。（美通社）為跑者提供整合性的閉環(huán)服務(wù)，助力跑者實(shí)現(xiàn)真正的暢跑無憂。勇立潮頭！第三屆潮汕服博會(huì)盛大開幕！關(guān)鍵詞：潮汕、博覽會(huì)、國(guó)際紡織內(nèi)容摘要：3月28日，第三屆潮汕國(guó)際紡織服裝博覽會(huì)在廣東汕頭博覽中心盛大啟幕！本次博覽會(huì)以“三生萬物”為主題，由汕頭市人民政府、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)、汕頭市紡織服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，開幕當(dāng)日人潮如織，參觀人次同比去年增長(zhǎng)46%，展會(huì)規(guī)模近10萬平方米，設(shè)立12個(gè)展館，21大展區(qū)，吸引近800家企業(yè)參展，其中，本地展商占比達(dá)55.2%，外地展商占比44.8%（中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）全國(guó)最大貼身衣物原產(chǎn)地展會(huì)，締造行業(yè)奇跡。7企業(yè)動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞：ZARA、Inditex集團(tuán)、增長(zhǎng)內(nèi)容摘要：3月13日，ZARA母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年業(yè)績(jī)，在截至2024年1月31日止年度，銷售額同比增長(zhǎng)10.4%至359.47億歐元，按固定匯率計(jì)增長(zhǎng)14.1%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.3%至54億歐元，均創(chuàng)歷史新高；毛利率同比增加0.77個(gè)百分點(diǎn)至57.8%，是2016年以來最好水平；毛利潤(rùn)為208億歐元，同比增長(zhǎng)11.9%；EBITDA為99億歐元，同比增長(zhǎng)13.9%。（界面新聞）雖然快時(shí)尚品牌Zara在中國(guó)頻頻傳出收縮門店的消息，其母公司業(yè)績(jī)又一年創(chuàng)下歷史新高。杰克股份投入超億打造快反王，誓要顛覆傳統(tǒng)縫紉機(jī)關(guān)鍵詞：杰克股份、快反王、智能縫紉機(jī)內(nèi)容摘要：人工智能和芯片技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)變革的重要推動(dòng)力量，正在滲透到各個(gè)行業(yè)。在制造業(yè)領(lǐng)域也不例外，如今智能制造正成為現(xiàn)代工業(yè)的主旋律。在這一浪潮中，杰克科技股份有限公司歷時(shí)5年打造，投入超億，于2023年推出“快反王”智能縫紉機(jī)，憑借其搭載九腦章魚芯片和大力猿電機(jī)的AMH面料自適應(yīng)系統(tǒng)，成為智能縫紉技術(shù)的新標(biāo)桿。（CFW時(shí)尚）快反王的問世滿足了服裝生產(chǎn)企業(yè)“日縫百款不停機(jī)”的生產(chǎn)模式。Chanel再出手！收購(gòu)法國(guó)高端和奢華成衣制造商JYBH關(guān)鍵詞：香奈兒、JYBH內(nèi)容摘要：法國(guó)奢侈品牌Chanel繼續(xù)強(qiáng)化自身產(chǎn)業(yè)鏈，于早些時(shí)候收購(gòu)了專注于生產(chǎn)JYBH。JYBHJean-YvesBohère此次交易，Jean-YvesBohère本人及集團(tuán)旗下的四家高定工坊、所有員工均將加入Chane，與此同時(shí)還將繼續(xù)為原來的客戶提供服務(wù)。（搜狐）這一決定出于雙方共同利益的推動(dòng)。8企業(yè)動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫、增設(shè)新店內(nèi)容摘要：3月14日，日本迅銷公司調(diào)整其旗下品牌優(yōu)衣庫在中國(guó)的開店戰(zhàn)略，通過關(guān)閉虧損店鋪和在優(yōu)質(zhì)地段新開店鋪，以提升盈利能力。盡管優(yōu)衣庫在中國(guó)擁有超過1000家店鋪，是世界上最多的地區(qū)，但其營(yíng)業(yè)收入仍低于日本。未來，優(yōu)衣庫將注重品質(zhì)和店鋪建設(shè)，從而鞏固發(fā)展基礎(chǔ)。2024財(cái)年，優(yōu)衣庫計(jì)劃在中國(guó)開設(shè)80家新店，關(guān)閉50家店鋪，實(shí)現(xiàn)凈增30家。（和訊股票）提供全面的消費(fèi)者洞察以及定制內(nèi)容和產(chǎn)品。前泉州首富出局，“鞋王”退市，全網(wǎng)仍有超900萬粉絲關(guān)鍵詞：貴人鳥、終止上市內(nèi)容摘要：3月11日晚，貴人鳥發(fā)布公告稱，3月1日至3月7日間，公司股票連續(xù)20個(gè)交易日的每日收盤價(jià)均低于1元，觸及終止上市條件，上交所對(duì)公司股票作出終止上市決定。公司股票已經(jīng)自3月8日開市起停牌。公司收到上交所下發(fā)的《關(guān)于貴人鳥股份有限公司有關(guān)事項(xiàng)的監(jiān)管工作函》，要求公司就尚存的控股股東及董事增持計(jì)劃未完成、實(shí)控人控制企業(yè)未向公司返還大額款項(xiàng)等事項(xiàng)，履行相關(guān)承諾。（36氪）時(shí)移世易，一度輝煌的“鞋王”，一朝云散。安踏，“領(lǐng)跑者”仍在提速關(guān)鍵詞：安踏、增長(zhǎng)內(nèi)容摘要：3月26日，安踏集團(tuán)發(fā)布2023年全年業(yè)績(jī)公告：同比增長(zhǎng)16.2%至623.56億元人民幣，連續(xù)第12年位列中國(guó)體育用品企業(yè)首位，連續(xù)兩年位居中國(guó)市場(chǎng)全行業(yè)首位。從2023年度營(yíng)收規(guī)模來看，中國(guó)體育用品行業(yè)排名前四位的企業(yè)分別為安踏集團(tuán)、耐克中國(guó)、李寧公司、阿迪達(dá)斯中國(guó)。前四名中，安踏李寧的年度收入之和是耐克中國(guó)與阿迪中國(guó)年度營(yíng)收之和的1.18倍，經(jīng)過漫長(zhǎng)的追趕與超越，中國(guó)體育用品企業(yè)在自己的主場(chǎng)完成了彎道超車。（CFW時(shí)尚）創(chuàng)新研發(fā)投入加大、筑高護(hù)城河。9營(yíng)銷玩法向自然，共同守護(hù)！PRO營(yíng)銷玩法關(guān)鍵詞：卡西歐PROTREK、日本自然保護(hù)協(xié)會(huì)、地球生態(tài)內(nèi)容摘要：作為卡西歐手表家族中的專業(yè)戶外擔(dān)當(dāng)，PROTREK秉承著“OneWithNature”的品牌精神，以守護(hù)自然為使命，旨在為廣大戶外愛好者提供全面、專業(yè)的戶外安全保障。走入戶外，在探索和感知自然的同時(shí)，更要與自然和諧相處，PROTREK也以此為信條。此次，PROTREK與日本自然保護(hù)協(xié)會(huì)再度攜手，共同打造全新聯(lián)名手表——PRW-61NJ-1?。ㄖ袊?guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）秉承自然環(huán)保理念，一同為地球生態(tài)發(fā)聲。URBANREVIVO聆聽女性的千面?zhèn)€性表達(dá)關(guān)鍵詞：URBANREVIVO、婦女節(jié)、女性群像內(nèi)容摘要：在今年的三八國(guó)際婦女節(jié)，快奢時(shí)尚品牌URBANREVIVO（以下簡(jiǎn)稱UR）發(fā)起以“聽她說”為主題的系列活動(dòng)：攜手新視線Wonderland女性群像企劃「春日正暖花香正濃」，邀請(qǐng)演員佘詩曼、導(dǎo)演麥子、舞蹈家朱潔靜以及UR設(shè)計(jì)總監(jiān)尤媛媛，通過不同的視角訴說獨(dú)立女性自我成長(zhǎng)的故事，共同詮釋“她”力量的多面之美。延伸到線下，UR組織女性會(huì)員開展沙龍分享活動(dòng)，一齊表達(dá)智性時(shí)代的女性態(tài)度。（南方企業(yè)新聞網(wǎng)）以多元的“她力量”詮釋女性萬千姿態(tài)之美。蒂芙尼讓·史隆伯杰高級(jí)珠寶系列BirdonaPearl作品關(guān)鍵詞：蒂芙尼、讓·史隆伯杰內(nèi)容摘要：2024年3月14日，Tiffany&Co.蒂芙尼讓·史隆伯杰高級(jí)珠寶系列BirdonaPearl作品于上海首次亮相。作為品牌傳奇設(shè)計(jì)師讓·史隆伯杰的經(jīng)典設(shè)計(jì)，曾經(jīng)由珍罕寶石承托的靈動(dòng)小鳥，如今佇立于天然野生珍珠之上，延展出一系列靈動(dòng)非凡的傳承。（上游新聞）豐富瑰麗的設(shè)計(jì)充分彰顯蒂芙尼獨(dú)樹一幟的匠心技藝與風(fēng)格語匯。10營(yíng)銷玩法關(guān)鍵詞：eifini伊芙麗、功夫熊貓