中國網(wǎng)絡(luò)視聽研究發(fā)展報(bào)告

2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告周結(jié)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模和使用率進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容全面進(jìn)入精品化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)移動(dòng)化趨勢(shì)日益顯著用戶視頻付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成用戶內(nèi)容需求細(xì)分化，網(wǎng)生內(nèi)容有待提升五大走向CNNICQuestMobile網(wǎng)絡(luò)調(diào)查主管部門數(shù)據(jù)會(huì)員單位提供第三方數(shù)據(jù)公司公開報(bào)道研究方法、數(shù)據(jù)來源01網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模和使用率進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模5.65億??網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模5.65億，用戶使用率為75.2%。與2016年底相比，用戶規(guī)模增長2026萬人，增長率為3.7%，增速超過整體網(wǎng)民，增速明顯提升。相當(dāng)于每天有11萬新增視頻用戶。手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.25億，增速放緩。較2016年底增長2536萬人，相當(dāng)于澳大利亞的全國人口；使用率72.6%，比2016年底增長0.7%，增速逐漸放緩。相當(dāng)于每天有14萬新增手機(jī)視頻用戶。(1)網(wǎng)絡(luò)視頻成最主要的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式手機(jī)視頻用戶規(guī)模5.25億數(shù)據(jù)來源CNNIC，截至2017年6月67.7%62.6%62.1%63.4%65.9%69.3%66.7%73.2%74.5%75.2%25.5%19.0%18.1%14.6%14.3%15.2%1.1%16.4%8.1%3.7%3000020000100004000060000500000 2008.122009.122010.122011.122012.122013.122014.122015.122016.122017.6視頻用戶規(guī)模（萬人）使用率用戶規(guī)模增長率

網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)娛樂領(lǐng)域用戶使用率最高的應(yīng)用

用戶規(guī)模保持增長，但日趨平穩(wěn)； 相比2016年12月增長3.7%數(shù)據(jù)來源CNNIC，截至2017年6月（2）綜合性視頻網(wǎng)站兩極化發(fā)展

第一梯隊(duì)： 騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷 第二梯隊(duì)： 芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻、

暴風(fēng)影音、嗶哩嗶哩、聚力傳媒

第三梯隊(duì)：酷6網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、56網(wǎng)、天天看看?2016-2017年騰訊視頻和愛奇藝進(jìn) 一步利用內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)吸引用戶，拉 動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)上漲，二者形成 膠著競(jìng)爭狀態(tài)，優(yōu)酷下半年發(fā)力明 顯；三家視頻網(wǎng)站的整體用戶規(guī)模居 行業(yè)前列，處于市場(chǎng)第一梯隊(duì)。?芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻、暴

風(fēng)影音、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站的整體

用戶規(guī)模相對(duì)于第一梯隊(duì)呈“數(shù)量 級(jí)”差距，處于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第二梯 隊(duì)；酷6網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、56網(wǎng)、天天看

看等視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模較以上呈“幾 何級(jí)”差距，處于第三梯隊(duì)。2017年商業(yè)視頻網(wǎng)站整體格局

來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)第一梯隊(duì)：騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷第二梯隊(duì)：樂視視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩、搜狐視頻第三梯隊(duì)：2017年商業(yè)視頻網(wǎng)站移動(dòng)端格局日活2.9億每日使用日均累計(jì)使用時(shí)長25億次186億分

綜合性視頻機(jī)構(gòu)移動(dòng)端用戶使用情況

?其中，騰愛優(yōu)三家日活人數(shù)占全網(wǎng)的77%，使用時(shí)長占76%數(shù)據(jù)來源QM，

日活6300萬每日使用7億次日均累計(jì)使用時(shí)長27億分

短視頻移動(dòng)端用戶使用情況數(shù)據(jù)來源QM，（3）短視頻、音頻、直播移動(dòng)端市場(chǎng)格局顯現(xiàn)移動(dòng)端短視頻應(yīng)用市場(chǎng)格局?jǐn)?shù)據(jù)來源QM，*僅對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，不代表協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)資質(zhì)的認(rèn)定每日使用日均累計(jì)使用時(shí)長日活數(shù)據(jù)來源QM，1400萬1.2億次4.3億分音頻移動(dòng)端用戶使用情況

第一梯隊(duì)：

喜馬拉雅 第二梯隊(duì)： 蜻蜓、荔枝、企鵝 第三梯隊(duì)： 考拉、鳳凰、聯(lián)想收音機(jī)、豆瓣FM、

FMRadio、愛上Radio、酷FM、豆瓣廣播、阿基米德、卷風(fēng)收音機(jī)、豆瓣

廣播、心理、聽聽移動(dòng)端音頻用戶市場(chǎng)格局*僅對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，不代

表協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)資質(zhì)的認(rèn)定數(shù)據(jù)來源QM，每日使用日均累計(jì)使用時(shí)長日活數(shù)據(jù)來源QM，2500萬1.8億次10億分直播移動(dòng)端用戶使用情況累計(jì)覆蓋終端2.55億臺(tái)（4）互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋規(guī)?？焖僭鲩L激活終端1.56億臺(tái)

?截至2017年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到2.55億臺(tái)，激活終端1.56億 臺(tái)，激活率達(dá)到61.2%；其中一體機(jī)覆蓋終端1.81億臺(tái)，激活終端1.15億臺(tái)，激 活率達(dá)到63.5%；OTT機(jī)頂盒覆蓋終端0.74億臺(tái)，激活終端0.41億臺(tái)，激活率達(dá) 到54.4%。

?相比2016年同期，覆蓋終端1.96億（其中激活1.1億臺(tái)），增長了30.1%。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，截至2017年9月底02網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容全面進(jìn)入精品化時(shí)代（1）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)監(jiān)管規(guī)范化監(jiān)管日趨規(guī)范，國家主管部門線上線下統(tǒng)一監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)；監(jiān)管舉措或?qū)φ麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局產(chǎn)生重大影響網(wǎng)絡(luò)劇網(wǎng)絡(luò)555部，6921集網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片659部電影5620部專業(yè)類節(jié)目2725檔（2）網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目數(shù)量穩(wěn)中有增

獨(dú)家公布：最新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目備案數(shù)量

2017年1月1日-10月31日，在國家 新聞出版廣電總局備案的節(jié)目數(shù)量：（專業(yè)類節(jié)目包括綜藝、娛樂、財(cái)經(jīng)、體育、教育）劇集209部動(dòng)漫57部

網(wǎng)絡(luò)

電影

658部綜藝319部（2）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制節(jié)目數(shù)量穩(wěn)中有增

12家綜合性視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容

數(shù)據(jù)來源：12家主要頻網(wǎng)站報(bào)送

58124169%3916

190%175%

205 1255045119%379 274226%892 3491000 900 800 700

600

500 400 300 200

100

02012-2017年網(wǎng)絡(luò)劇播出情況數(shù)量（部）播放次數(shù)（億次）播放量增長率%241174 57205217244236

656105581700600500400300200100 02015-2017年網(wǎng)絡(luò)劇播出情況數(shù)量（部）播放次數(shù)（億次）

此處網(wǎng)絡(luò)劇指以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播、先網(wǎng)后臺(tái)的劇集

（3）網(wǎng)絡(luò)?。河蓴?shù)量增長轉(zhuǎn)為質(zhì)量增長

2017年上半年，網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量與2016年同期基本持 平，但同比播放量增長率高達(dá)146%。增長驅(qū)動(dòng)由粗放的 數(shù)量增長變?yōu)樽非缶返馁|(zhì)量增長。數(shù)據(jù)來源骨朵傳媒

119.28103.9850.51

45.96 41.71 23.85 22.62

21.43

19.58

17.11

16.79 15.98 15.4 15.37 14.98 14.15 13.9 13.49 12.35 12.1 11.811.3611.0410.7810.5610.16

老九門（愛奇藝） 熱血長安（優(yōu)酷）龍珠傳奇（騰訊、優(yōu)酷）

射雕英雄傳（愛奇藝） 鬼吹燈之精絕古城（騰訊）

奇星記之鮮衣怒馬少年時(shí)（優(yōu)…

如果蝸牛有愛情（騰訊）

極品家?。▋?yōu)酷）

九州天空城（騰訊） 青云志2（騰訊）遇見王瀝川（騰訊、樂視、芒果…

法醫(yī)秦明（搜狐） 飛刀又見飛刀（優(yōu)酷） 鄉(xiāng)村愛情9（上）（騰訊） 臥底歸來（愛奇藝） 惡作劇之吻（聚力傳媒） 十宗罪（優(yōu)酷） 超星星學(xué)園（騰訊） 鮮肉老師（優(yōu)酷） 云巔之上第2季（愛奇藝） 云巔之上第1季（愛奇藝） 我與你的光年距離（樂視）

狐貍的夏天第一季（騰訊）

靈魂擺渡3（愛奇藝）

美人為餡（愛奇藝）惡魔少爺別吻我第一季（騰訊）網(wǎng)劇“10億+”俱樂部

2016-2017年度播放量在10億以上的網(wǎng)絡(luò)劇*僅對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，不代表主管部門或協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)作品或流量數(shù)據(jù)的認(rèn)可與認(rèn)定

單位：億次數(shù)據(jù)來源骨朵傳媒網(wǎng)劇“10億+”俱樂部

愛奇藝6企鵝影業(yè)5

優(yōu)酷4出品方播放平臺(tái)題材

騰訊10愛奇藝7

優(yōu)酷7愛情14

懸疑9

動(dòng)作8

古裝8

玄幻7

探案6喜劇6

青春5

武俠5

驚悚5

推理5家國情懷4

校園4?2016年6月至2017年7月，網(wǎng)絡(luò)劇TOP20的平均播放量達(dá)到30.527億次，是全年平均播放量（3.575億次）的10倍。?數(shù)據(jù)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的所謂“現(xiàn)象級(jí)”，但也反

映整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展不平衡，因?yàn)門OP20的網(wǎng)絡(luò)劇

全年累積播放量高達(dá)610.54億次，貢獻(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇 總播放量（1237億次）的近一半，已經(jīng)呈現(xiàn)出了 一種不均衡的“二八定律”。網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)繁榮背后的“二八定律”發(fā)現(xiàn)（4）網(wǎng)絡(luò)電影：進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，等待質(zhì)變2017年上半年上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)1158部，與2016年上半年的895部相比，增加了263部，數(shù)量同比上漲29.4%；播放量為

2988.64

33714.15

89538.19129.47

1351

115848.4401401201008060402001600140012001000 800 600 400 2002015-2017年網(wǎng)絡(luò)電影播出情況2015年上半年2015年下半年2016年上半年2016年下半年2017年上半年

新增網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量（部）新增網(wǎng)絡(luò)電影播放量（億）

48.4億，同比增長

26.7%。數(shù)據(jù)來源娛影智庫“億級(jí)”網(wǎng)大俱樂部

2016-2017年度播放量在1億以上的網(wǎng)絡(luò)電影

2.09 1.841.82

1.73

1.661.561.56

1.54 1.48 1.37 1.33 1.27 1.21 1.21

1.17

1.161.031.021.011.011.00

仙俠學(xué)院（優(yōu)酷）夜蒲之奶爸總裁（搜狐、樂視、愛…

不二土夫子（騰訊）孫悟空七打九尾狐（騰訊） 危情別墅（騰訊） 僵尸鬼王（優(yōu)酷、搜狐） 欲圖騰（騰訊）

危情密友（騰訊）

代理情人（愛奇藝、樂視、搜狐、…

特種兵王（愛奇藝） 獵靈師之鎮(zhèn)魂石（上）（樂視） 當(dāng)我成為你（愛奇藝、搜狐、聚力…

爵跡天團(tuán)（騰訊） 獵靈師之鎮(zhèn)魂石（下）（樂視）

天使之翼（騰訊）

絕色蠱師（愛奇藝、騰訊、搜狐）渣男的100種死法（愛奇藝、搜狐） 桃花源戰(zhàn)紀(jì)（樂視） 茅山邪道引魂煞（騰訊） 德?lián)渑酰v訊）嗜血審判（愛奇藝、騰訊、搜狐）單位：億次數(shù)據(jù)來源娛影智庫*僅對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，不代表主管部門或協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)作品或流量數(shù)據(jù)的認(rèn)可與認(rèn)定“億級(jí)”網(wǎng)大俱樂部

淘夢(mèng)影業(yè)2

騰訊視頻2

鯨魚映像2互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)2

光影華視2

映美傳媒2

南航傳媒2弘亦文化2奇樹有魚2

影娛寶2天書奇談2出品方

大唐輝煌3播放平臺(tái)題材

騰訊13

搜狐7愛奇藝6愛情11劇情11

懸疑9

動(dòng)作9

喜劇8

驚悚8

玄幻6

青春4現(xiàn)代都市3

冒險(xiǎn)3

仙俠2200001500010000網(wǎng)絡(luò)電影年度分賬金額大幅增長2014-2016年愛奇藝年度TOP20網(wǎng)絡(luò)電影分賬總額

25000

2014年602萬2015年6607萬2016年

19800萬5000

單位：萬元

01224884237166360806040201401201002016全年2017年前7月愛奇藝百萬票房以上影片分布圖100萬以上

2016年前7月500萬以上1000萬以上2017年的前7個(gè)月，愛奇藝票房過百萬的影片同比去年增加了

75%2017年的前7個(gè)月，愛奇藝票房過五百萬的影片同比去年增加了

129%2017年的前7個(gè)月，愛奇藝票房過千萬的影片同比去年增加了

100%?2016年下半年開始，各大平臺(tái)都加大了對(duì)影片播放 數(shù)據(jù)和影片尺度的監(jiān)管，前臺(tái)播放量的水分被擠掉，

這導(dǎo)致2017年前臺(tái)播放量的增量不明顯，但分賬金

額卻不斷被刷新。網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展進(jìn)入新格局發(fā)現(xiàn)?2017年上半年上線的節(jié)目為57

部，占2016年節(jié)目數(shù)量的

68.7%；截至2017年6月30

日，2017年上線節(jié)目的播放量 達(dá)172億，占去年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)

總流量的66.9%。?2016年僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的綜藝達(dá)到83部，全年播放量為257億。（5）網(wǎng)絡(luò)綜藝：芒果TV、騰訊領(lǐng)跑96400300250200150100 502015年全年2017年上半年2015-2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出情況

257 172

83 57

2016年全年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量（部）

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量（億次）數(shù)據(jù)來源骨朵傳媒34.3

20.3 17.8 14.7 13.7 11.1 9.1 8.8 8.1 7.7 7.2

6.9

6.4 5.8 5.6 5.5

5.54.84.64.5爸爸去哪兒4（芒果TV、優(yōu)酷）暴走大事件5（騰訊視頻、愛奇…單位：億次數(shù)據(jù)來源骨朵傳媒網(wǎng)綜熱播節(jié)目2016年7月-2017年6月播放量Top20網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目*僅對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，不代表主管部門或協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)作品或流量數(shù)據(jù)的認(rèn)可與認(rèn)定熱播網(wǎng)綜俱樂部

出品方湖南快樂陽光6

騰訊視頻5

米未傳媒2

樂視視頻2

愛奇藝2

企鵝影視2播出平臺(tái)

騰訊8

芒果TV6

優(yōu)酷4

愛奇藝3

題材親子萌娃3

選秀3

推理2

戀愛交友2

美食2

吐槽諷刺2主要演員

何炅4

馬東3

撒貝寧2

蔡康永2

大張偉2

薛之謙2星素結(jié)合明星13檔

65%素人7檔

35%32.3%(6)在線視頻廣告增長：精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化

2017年中國在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)496億元較2016年增長03網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)移動(dòng)化趨勢(shì)日益顯著22.4%

（1）視頻用戶進(jìn)入全民化時(shí)代

?網(wǎng)絡(luò)視頻用戶相對(duì)年輕化。年齡在29歲以下的用戶占比為56.0%，比

整體網(wǎng)民高出3.8%；40歲以上用戶相比去年（18.4%）提升3.2%。

?學(xué)生、個(gè)體戶/自由職業(yè)者、企業(yè)/公司一般職員占視頻網(wǎng)民的近六成。

?從收入結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入相對(duì)較高。月收入3001-5000

元、5001-8000元和8000元以上的用戶占比均高于各對(duì)應(yīng)年齡段整 體網(wǎng)民的占比。數(shù)據(jù)來源CNNIC29.7%23.0%19.4%20.9%32.7%14.1%

13.1%10.7%8.5%

3.1%2.4%0%20%10%30%10歲以下10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上

中國視頻網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)40%整體網(wǎng)民視頻網(wǎng)民37.8%電視是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶日常接觸最多的傳統(tǒng)媒體44.4%網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸電視、電臺(tái)、報(bào)紙等任何傳統(tǒng)媒體20%其他各類傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中的使用率都未超過

19.9% 18.8%15.8%37.8% 44.4%

傳統(tǒng)電視 報(bào)紙傳統(tǒng)廣播電臺(tái)

雜志

以上都沒有（2）超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017

38.4%30.6%95.0%24.5%36.6%25.9%

臺(tái)式電腦筆記本電腦智能手機(jī)平板電腦智能電視網(wǎng)絡(luò)盒子網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)終端設(shè)備的使用比例54.1%38.4%41.0%

30.6%35.9%

24.5%臺(tái)式電腦筆記本電腦智能手機(jī)平板電腦網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)終端設(shè)備的使用情況對(duì)比

94.9%95.0%2016年2017年（3）PC端使用情況進(jìn)一步下滑數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研20175.1%智能電視5.1%

臺(tái)式電腦

3.4%

筆記本電腦

82.2%

智能手機(jī) 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看視頻時(shí)最常使用的終端設(shè)備（單選）數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017每天都看的設(shè)備26.1%56.1%28.5%4.5%14.7%18.3%4.6%11.3%4.3%10.1%25.1%26.1%23.5%29.6%5.0%11.9%13.8%13.2%39.7%33.6%臺(tái)式或筆記

本電腦智能手機(jī)平板電腦智能電視不同終端設(shè)備收看頻率每天都看每周5-6天每周3-4天每周1-2天更少臺(tái)式機(jī)2016201747.8%38.4%手機(jī)45.8%56.1%平板電視50.4%18.3%56.4%28.5%基本不看的設(shè)備

20162017臺(tái)式機(jī)6.5%29.6%手機(jī)6.5%13.2%平板3.9%39.7%電視4.4%33.6%數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017?55.1%48.1%。

晚上在家時(shí) 睡覺前 午餐午休時(shí) 晚餐時(shí) 起床前后 上廁所時(shí) 上下班路上 辦公室上班期間 等電梯或排隊(duì)時(shí)

運(yùn)動(dòng)健身時(shí)

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看視頻場(chǎng)景

28.0% 19.3% 9.8% 9.5% 7.8% 7.7%

7.2%5.3%（4）視頻的碎片化消費(fèi)并不理想數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017

35.0%32.2%

23.0%19.0%47.4%

點(diǎn)贊/點(diǎn)踩 轉(zhuǎn)發(fā)分享 發(fā)表評(píng)論 發(fā)彈幕以上都沒有動(dòng)，而在參與互動(dòng)的用戶行為中，點(diǎn)贊/點(diǎn)踩和轉(zhuǎn)發(fā)分享是最為常見的兩種互動(dòng)行為。數(shù)據(jù)顯示，47.4%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在收看網(wǎng)絡(luò)影視劇時(shí)不會(huì)參與任何互動(dòng)；參與點(diǎn)贊/點(diǎn)踩的用戶占比最高，達(dá)到35%；32.2%的用戶會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享。（5）近一半用戶觀看影視劇無互動(dòng)行為

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶互動(dòng)行為

近一半用戶不會(huì)與其他人進(jìn)行互數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研201731.3%

17.5%

13.3%

12.8% 12.5%7.5%54.0%（6）為娛樂而生，衍生消費(fèi)行為不強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶衍生消費(fèi)行為

下載或購買影視作品相關(guān)音樂 玩與影視作品相關(guān)的游戲 購買與影視作品相關(guān)的書籍 購買影視作品相關(guān)周邊商品

購買影視作品中同款商品

參加線下演唱會(huì)/見面會(huì) 以上都沒有數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研201704用戶視頻付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成45%40%35%30%25%20%15%10% 5%（1）用戶付費(fèi)比例進(jìn)一步提升2017年國內(nèi)用戶付費(fèi)比例相比2016年增長7.4%，且預(yù)計(jì)未來仍將保持較高速的增長趨勢(shì)

50%2017年42.9%2016年35.5%2015年17.0%2014年11.7%0%

數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2014-2017視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員總數(shù)超過1.7億數(shù)據(jù)依據(jù):1、據(jù)《2017年度美蘭德中國電視覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果》，截至2017年8月的數(shù)據(jù)。2、會(huì)員單位征詢。3、2016年12月，優(yōu)酷宣布，最新數(shù)字顯示優(yōu)酷會(huì)員已經(jīng)超過3000萬。4、含重復(fù)會(huì)員。據(jù)估算截至2017年底，52.8%41.1%8.5%27.2%13.1%10.7%9.8%9.7%男性多于女性17.8%年輕用戶有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿67.0%中高學(xué)歷受眾更愿意為視頻內(nèi)容付費(fèi)56.7%收入狀況良好的用戶更容易為內(nèi)容付費(fèi)23.9%0%80%60%40%20%男女

視頻付費(fèi)用戶性別結(jié)構(gòu)58.9% 47.2%付費(fèi)視頻網(wǎng)民視頻網(wǎng)民0%50%40%30%20%10%19歲及以下30-39歲50歲及以上

視頻付費(fèi)用戶年齡結(jié)構(gòu)

39.7% 32.7%27.3% 23.3%21.5%22.4%

13.1% 8.5% 3.0%付費(fèi)視頻網(wǎng)民視頻網(wǎng)民16.3%0%50%40%30%20%10%小學(xué)及以下大專

視頻付費(fèi)用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)

37.3% 33.6% 29.7%12.7%付費(fèi)視頻網(wǎng)民視頻網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017；CNNIC滿意，還會(huì)繼續(xù)購

買

55.8%一般，但不會(huì)換

11.6%一般，有考慮換別的視 頻網(wǎng)站

10.0%不滿意，不會(huì)購買會(huì)員了

8.0%14.6%付費(fèi)會(huì)員滿意度

不確定/不好說（2）過半用戶對(duì)付費(fèi)

業(yè)務(wù)滿意滿意度滿意不滿意一般，201655.0%5.4%18.3%201755.8%8.0%10.0%想換一般，不換10.9%11.6%數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研201770.1%的付費(fèi)用戶會(huì)因?yàn)椤跋肟吹膬?nèi)容必須付費(fèi)才能看”而選擇為指定節(jié)目付費(fèi)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影院熱映新片是用戶最愿意付費(fèi)的內(nèi)容，58.6%的用戶愿意為之付費(fèi)；此外，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影或微電影、電視臺(tái)熱播劇的付費(fèi)意愿也相對(duì)較高，為其付費(fèi)的比例均高于30%；網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目、知識(shí)視頻課程和體育節(jié)目的用戶付費(fèi)率均未超過20%。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研201758.6%38.1%34.9%

21.1% 15.6% 12.9%9.5% 10.7%

影院熱映新片網(wǎng)絡(luò)電影或微電影

電視臺(tái)熱播劇 網(wǎng)站自制劇 網(wǎng)站自制的綜藝…付費(fèi)知識(shí)視頻課程 體育節(jié)目 其他（3）付費(fèi)動(dòng)力下降

付費(fèi)用戶愿意為之付費(fèi)的內(nèi)容付費(fèi)的動(dòng)因：相比2016年，愿意為內(nèi)容付費(fèi)動(dòng)力下降付費(fèi)內(nèi)容院線電影微電影電視劇網(wǎng)劇201668.2%62.2%48.2%53.9%201758.6%38.1%34.9%21.1%付費(fèi)用戶擴(kuò)大≠付費(fèi)意愿提高

2017年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)綜在質(zhì)量和數(shù)量

上又創(chuàng)新高，但在對(duì)細(xì)分付費(fèi)意愿調(diào)研后卻發(fā) 現(xiàn)，2017年在影院熱映新片、網(wǎng)絡(luò)電影或微電 影、電視臺(tái)熱播劇等方面的付費(fèi)意愿卻普遍低

于2016年。雖然2017年付費(fèi)用戶比例達(dá)到

42.9%，但是并不能以此判定付費(fèi)市場(chǎng)未來的 利好趨勢(shì)。付費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)視頻營收重要的突破 口，全網(wǎng)付費(fèi)內(nèi)容比例擴(kuò)大所帶來的付費(fèi)用戶

增量，能否代表著付費(fèi)已經(jīng)成為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)收

入來源，如何以審慎態(tài)度去分析細(xì)分付費(fèi)意 愿，這是一個(gè)值得業(yè)界審視的命題。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017網(wǎng)站自制的綜藝節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)自制劇 電視臺(tái)熱播劇 網(wǎng)絡(luò)電影或微電影 影院熱映新片

0.00%

2017 2016100.00%

2016VS2017

付費(fèi)用戶愿意為之付費(fèi)的內(nèi)容 其他 動(dòng)漫 體育節(jié)目付費(fèi)知識(shí)視頻課程18.0%16.5%15.6%69.0%4.1%2.9%16.5%單片付費(fèi) 包月 包季度包半年包年付費(fèi)看視頻的方式13.2%

69.0% 63.0%47.6%40.3% 23.4% 15.6%包月2015-2017年付費(fèi)用戶付費(fèi)模式對(duì)比2015年包年

2016年單次點(diǎn)播付費(fèi)

2017年

（4）包月付費(fèi)占主流

通過將2015-2017年的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，付費(fèi)用戶中選擇包月

服務(wù)的用戶占比明顯增長，而選擇單次點(diǎn)播付費(fèi)用戶的比例則呈逐年下 降趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)用戶中選擇包月服務(wù)的占比從2015年的

47.6%提升至2017年的69%；而進(jìn)行單次點(diǎn)播付費(fèi)的用戶占比則從

2015年的40.3%下降至2017年的15.6%。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017（5）用戶付費(fèi)能力提高12.1%7.0%

31.1%23.8%

26.0%10元以內(nèi)

10-20元

20-30元

30-40元40元以上每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從2016年20.2%增加到2017年的26.0%，上漲了28.7%。

付費(fèi)會(huì)員月支出上限

54.9%的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶月均可 承受消費(fèi)的上限在10-30元范圍 內(nèi)，月均可承受消費(fèi)上限在40元 以上的用戶占比為26%。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017超過半數(shù)未付費(fèi)用戶由于對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的需求不夠強(qiáng)烈，使得其選擇等待視頻資源免費(fèi)后再看。45.4%和44.2%的用戶由于可以找到免費(fèi)的視頻資源和節(jié)目資源而沒有為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)。雖然其中一部分資源是來自網(wǎng)站免費(fèi)公開的正版資源，但也存在大量不法網(wǎng)站發(fā)布的盜版資源，這些盜版資源嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)營收。此外，34.7%的未付費(fèi)用戶是因?yàn)椴唤?jīng)常使用視頻網(wǎng)站而沒有付費(fèi)；24%的未付費(fèi)用戶認(rèn)為開通VIP付費(fèi)的“性價(jià)比不高”（6）節(jié)目版權(quán)意識(shí)有所提升

而選擇不付費(fèi)。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017

51.1% 45.4%

44.2%

34.7% 24.0%22.1% 26.6%

可以等到免費(fèi)了再看

可以找到免費(fèi)視頻資源可以找到免費(fèi)的節(jié)目資源 不經(jīng)常使用視頻網(wǎng)站 性價(jià)比不高視頻網(wǎng)站的片庫資源太少

其他用戶不愿意付費(fèi)的原因61.6%（7）超六成未付費(fèi)用戶不考慮付費(fèi)通過對(duì)非網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的未來付費(fèi)意愿進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，5.2%的未付費(fèi)用戶表示未來一年內(nèi)肯定會(huì)付費(fèi)，25.5%的用戶表示“如果有特別想看的內(nèi)容，不介意付費(fèi)”，另外有61.6%的用戶表示“絕對(duì)不會(huì)考慮付費(fèi)”。未來視頻網(wǎng)站應(yīng)進(jìn)一步提升視頻內(nèi)容質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引非付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化，以進(jìn)一步提升用戶付費(fèi)率的增長。絕對(duì)不會(huì)考慮付費(fèi)

61.6%有特別想看的，不介意付費(fèi)

25.5%肯定會(huì)

5.2%不確定/不好說

7.7%未付費(fèi)用戶未來一年內(nèi)付費(fèi)意愿數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017未來付費(fèi)意愿不會(huì)不介意肯定會(huì)201657.7%33.1%3.2%201761.6%25.5%5.2%No!05用戶內(nèi)容需求細(xì)分化，網(wǎng)生內(nèi)容有待提升

60.1%

57.1% 49.4%44.1%

30.0% 28.4% 26.3% 24.8%

24.1%

21.4% 20.7% 16.6% 11.6%

10.3%4.4%

電影 大陸電視劇

綜藝節(jié)目

新聞資訊 紀(jì)錄片 動(dòng)漫 美劇 網(wǎng)友自制視頻 體育節(jié)目 港臺(tái)電視劇視頻網(wǎng)站自制劇 韓劇 日劇 英劇 其他（1）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶偏好：

電影>大陸電視劇>綜藝節(jié)目>新聞資訊

用戶網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型偏好通過對(duì)用戶收看的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，電影、大陸電視劇、綜藝節(jié)目和新聞資訊是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡收看的四類內(nèi)容，在用戶中的占比分別達(dá)到60.1%、57.1%、49.4%和44.1%，明顯高于其他類型的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。紀(jì)錄片、動(dòng)漫、美劇、網(wǎng)友自制視頻、體育節(jié)目、港臺(tái)電視劇和視頻網(wǎng)站自制劇的收看比例均在20%至30%之間。日劇、韓劇、英劇等海外視頻作品較為小眾，收看比例均在20%以下。

數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017

65.2% 53.9% 42.5% 41.9% 37.9%

34.3%

33.1% 31.2% 27.9% 25.3%22.0%8.0%（2）搞笑幽默類影視作品最受歡迎

用戶網(wǎng)絡(luò)影視作品節(jié)目類型偏好80.5%

41.7% 39.6% 34.3% 31.6%

29.9%28.6%5.3%搞笑視頻新聞資訊 影視 游戲 美食 文藝

體育

其他用戶短視頻節(jié)目類型偏好

通過對(duì)用戶收看的短視頻節(jié)目類型 進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，搞笑視頻是用 戶最喜歡收看的短視頻內(nèi)容，在用

戶中的占比達(dá)到80.5%。收看新聞

資訊的用戶占比排名第二，為

41.7%。影視、游戲、美食、文藝 和體育等短視頻作品各有垂直受眾

群體，但收看比例均在40%以下。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017（3）不同類型的用戶畫像Base：整體視頻用戶，N=5000視劇視劇大陸電港臺(tái)電網(wǎng)站自制劇日劇韓劇美劇英劇電影動(dòng)漫綜藝節(jié)目紀(jì)錄片體育節(jié)目網(wǎng)友自制視頻新聞資訊總體57.1%21.4%20.7%11.6%16.6%26.3%10.3%60.1%28.4%49.4%30.0%24.1%24.8%44.1%男49.6%20.5%20.7%11.2%8.2%26.9%9.5%60.8%27.7%42.9%30.2%27.9%32.1%47.5%女65.2%22.3%20.7%12.1%25.7%25.6%11.3%59.3%29.2%56.6%29.8%20.1%16.8%40.4%小學(xué)及以下54.7%18.3%21.8%11.8%11.7%19.7%7.3%59.7%23.8%43.5%32.8%21.8%25.3%46.8%初中58.3%22.6%18.5%9.6%14.9%20.8%8.1%55.7%27.1%44.9%29.6%22.3%25.5%44.7%高中/中專/技校 大專 本科 碩士及以上

19歲以下

20-29歲58.9%20.5%21.5%12.7%18.4%27.3%10.9%62.4%28.1%51.5%27.7%25.3%23.7%42.4%60.1%22.6%23.2%13.5%21.2%31.5%12.7%64.8%33.1%58.7%28.8%25.2%23.4%43.0%50.2%21.5%22.9%13.4%18.8%40.7%15.5%65.2%33.5%57.2%33.5%28.4%26.2%44.6%46.7%18.9%21.5%12.6%12.6%46.7%18.9%56.8%35.3%48.0%42.9%22.7%24.0%46.7%58.6%17.0%21.8%13.4%23.0%27.2%12.6%64.4%35.8%53.7%28.8%21.1%25.2%34.3%55.6%20.6%24.0%12.4%18.8%29.8%11.5%64.2%32.0%52.6%28.1%23.0%26.0%39.9%30-39歲40-49歲55.6%26.6%19.6%10.6%13.4%24.9%59.2%21.4%16.4%11.3%11.3%24.2%8.2%9.5%59.9%25.1%47.8%33.6%24.4%26.6%50.4%50.8%19.4%42.2%29.2%25.3%20.3%53.1%50歲以上60.4%20.4%13.9%6.5%7.7%16.3%7.2%45.7%17.3%40.5%32.3%34.6%20.1%55.2%女性、大專學(xué)歷和40歲及以上群體對(duì)于大陸電視劇的接受程度明顯更高；30-39歲群體對(duì)于港臺(tái)電視劇的接受程度明顯偏高；20-29歲群體相比其他群體更易接受網(wǎng)站自制劇；大專、本科學(xué)歷和19歲以下群體對(duì)于日劇的接受程度偏高；女性、大專學(xué)歷和19歲以下群體對(duì)于韓劇的接受程度偏高；本科及以上學(xué)歷群體對(duì)于美劇和英劇的接受程度均明顯偏高；大專、本科學(xué)歷和29歲以下群體對(duì)于電影的接受程度明顯偏高；大專及以上學(xué)歷群體和19歲以下群體對(duì)于動(dòng)漫的接受程度明顯偏高；大專、本科學(xué)歷和29歲以下群體對(duì)于綜藝節(jié)目的接受程度明顯偏高；碩士群體明顯偏愛紀(jì)錄片；50歲以上群體更加熱衷于收看體育節(jié)目；男性更加偏愛網(wǎng)友自制視頻；男性、40歲及以上群體更愛看新聞資訊類視頻。??電影是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最經(jīng)常收看的節(jié)目類型，不同人群的偏好略有差異。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性、高中至本科學(xué)歷、30歲以下年輕用戶在視頻網(wǎng)站上收看電影的比例明顯較高。視頻網(wǎng)站的電影制作、電影宣傳以及廣告投放應(yīng)更多地考慮針對(duì)這部分人群的喜好，以達(dá)到更好的效果。60.1%

60.8% 59.3% 59.7% 55.7% 62.4% 64.8% 65.2%

56.8%

64.4% 64.2% 59.9% 50.8%45.7%總體

男 女小學(xué)及以下 初中 高中

大專

大學(xué)本科碩士及以上

19歲以下

20-29歲

30-39歲

40-49歲

50歲以上

不同群體視頻用戶對(duì)電影的偏好Base：整體視頻用戶，N=5000數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研2017?大陸電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看比例排名第二的節(jié)目類型。?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性、大專學(xué)歷、40歲以上高齡用戶在視頻網(wǎng)站上收看電影的比例明顯較高。過去幾年大陸電視劇的創(chuàng)作質(zhì)量逐漸提升，但對(duì)于中青年、高學(xué)歷群體的吸引力仍有待提高。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研201757.1%49.6%65.2%

54.7%

58.3%

58.9% 60.1% 50.2%46.7% 58.6% 55.6%

55.6%

59.2% 60.4%總體男女小學(xué)及以下 初中 高中 大專

大學(xué)本科碩士及以上

19歲以下

20-29歲

30-39歲

40-49歲

50歲以上

不同群體視頻用戶對(duì)大陸電視劇的偏好Base：整體視頻用戶，N=5000?綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收

看比例中排名第三。?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性、大專和本科學(xué)歷、30歲以下用戶在視頻網(wǎng)站上收看的比例明顯較高。綜藝節(jié)目一直深受國內(nèi)用戶青睞，但由于其娛樂性較強(qiáng)、節(jié)目相似度較高，造成不同用戶群體間的偏好差異十分明顯。數(shù)據(jù)來源中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研201749.4%42.9%56.6%

43.5% 44.9% 51.5%

58.7% 57.2%

48.0% 53.7% 52.