渠成seo整合營銷及案例分享

SEO整合營銷及案例分享渠成

(Netconcepts中國創(chuàng)始人兼CEO)July29,2014AboutMe–渠成

(AllenQu)B2C:SEO與SEM是最有效的銷售渠道，并且訪客停留時間也最長B2B:SEO與社交媒體是最有效的營銷渠道，SEO與EDM產(chǎn)生的銷售意向質(zhì)量最佳SEMSEMSEO網(wǎng)站流量來源分布2013年網(wǎng)站交易額：US$679億2013年搜索引擎流量占比：41%(2012年37%)網(wǎng)站收錄：5,010萬PageRank：82013年SEM投入：約9400萬美金2013年日均訪問量：1880萬2013年平均轉(zhuǎn)化率：4.0%2013年平均客單價：$1002013年網(wǎng)站交易額：US$100億2013年搜索引擎流量占比：48%(2012年39%)網(wǎng)站收錄：1500萬PageRank：72013年SEM投入：約3000萬美金2013年日均訪問量：324萬2013年平均轉(zhuǎn)化率：3.4%2013年平均客單價：$140網(wǎng)站SKU：600萬中國自主銷售B2C電商SEO現(xiàn)狀分析百度收錄量360收錄量搜狗收錄量PageRank百度權(quán)重預(yù)估日均百度流量京東約5億8000萬約1億約1億5000萬7990-120萬蘇寧易購約4300萬約680萬約320萬7714-17萬易迅網(wǎng)約300萬約120萬約115萬673-5萬亞馬遜中國約1億2000萬約4800萬約1億5000萬8819-27萬唯品會約1300萬約980萬約85萬3819-23萬中國網(wǎng)站SEO流量占比統(tǒng)計Netconcepts通過監(jiān)測國內(nèi)近千家主流大中型網(wǎng)站（百度總收錄頁面近20億、日均SEO流量過億、涉及關(guān)鍵詞總數(shù)近千萬），得出的SEO流量占比情況：行業(yè)平均SEO流量占比電子商務(wù)15-20%B2B30-50%教育20-30%金融5-10%保險15-20%行業(yè)平均SEO流量占比旅游15-30%門戶20-50%生活信息30-50%娛樂社交10-20%招聘20-50%搜索引擎算法更新SEO的價值及投入趨勢變化“對3M來講，SEO是個價值近14億美金的渠道”據(jù)2014年全球市場營銷專家調(diào)研，有49%的專業(yè)人士認(rèn)為SEO的效果更好了，40%認(rèn)為同樣好SEO目標(biāo)的變遷+Marketing(營銷)Data(數(shù)據(jù))CRO(轉(zhuǎn)化率優(yōu)化)Operation(運營)ContentMarketingInboundMarketingIntegratedMarketingSocialMarketingMobileMarketing付費營銷免費營銷品牌營銷流量營銷InboundMarketingSMOSEMSEO與內(nèi)容營銷高質(zhì)量內(nèi)容的挖掘、創(chuàng)造、優(yōu)化、傳播與分享是今天SEO不可缺少的重要組成部分SEO+內(nèi)容營銷高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)建是今日最有效，同時也是最具挑戰(zhàn)的SEO方法在B2C領(lǐng)域，最有效的SEO方法是網(wǎng)站內(nèi)容更新、關(guān)鍵詞管理與原創(chuàng)內(nèi)容。最具挑戰(zhàn)的是外鏈建設(shè)、社交媒體整合與內(nèi)容原創(chuàng)在B2B領(lǐng)域，最有效的SEO方法是網(wǎng)站內(nèi)容更新、原創(chuàng)內(nèi)容與關(guān)鍵詞管理。最具挑戰(zhàn)的是外鏈建設(shè)、內(nèi)容原創(chuàng)、內(nèi)容更新與關(guān)鍵詞管理SEO+內(nèi)容營銷SEO品牌詞產(chǎn)品詞行業(yè)詞內(nèi)容營銷行業(yè)內(nèi)容消費者喜愛的內(nèi)容幽默的內(nèi)容內(nèi)容規(guī)劃->創(chuàng)建->傳播->追蹤SEO+內(nèi)容營銷SEO+多渠道整合營銷在SEM優(yōu)化手段里面，代理商企業(yè)認(rèn)為著陸頁優(yōu)化、出價管理與SEO整合是最重要的；在企業(yè)方面，著陸頁優(yōu)化、SEO整合、出價管理是最重要的SEM社交移動視頻……SEO+多元化搜索入口與網(wǎng)站運營網(wǎng)站產(chǎn)品運營內(nèi)容運營網(wǎng)站流程運營營銷體系運營SEO+數(shù)據(jù)NetconceptsWebInsights企業(yè)級SEO管理平臺SEO+CROCRO+轉(zhuǎn)化率優(yōu)化CRO優(yōu)化理念首頁優(yōu)化登陸頁優(yōu)化產(chǎn)品頁優(yōu)化分享優(yōu)化反饋優(yōu)化互動優(yōu)化簡潔清晰大氣媒體報道行業(yè)認(rèn)證客戶案例按鈕元素優(yōu)化訪客需求優(yōu)化營銷活動策略優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化清晰傳達(dá)行動激勵安全保證設(shè)計優(yōu)化交互優(yōu)化移動優(yōu)化CRO涉及領(lǐng)域基于數(shù)據(jù)的優(yōu)化基于經(jīng)驗的優(yōu)化未優(yōu)化的網(wǎng)站網(wǎng)站優(yōu)化轉(zhuǎn)化率優(yōu)化行業(yè)慣例交互設(shè)計原則用戶體驗原則登陸頁面優(yōu)化規(guī)范SEO原則……流量分析SEO(搜索量、指數(shù)、排名、點擊、競爭對手等)SEM（排名、展示、點擊、轉(zhuǎn)化等）訪客行為分析轉(zhuǎn)化分析熱力圖訪客行為視頻……定量數(shù)據(jù)定性數(shù)據(jù)網(wǎng)站可用性測試流量分析與優(yōu)化訪客體驗優(yōu)化最佳流量來源最佳用戶體驗真實訪客視頻回放訪客鼠標(biāo)滾動熱力圖訪客點擊熱力圖移動分析：放大/縮小、雙擊、翻轉(zhuǎn)3:314:015:376:225:314:033:15網(wǎng)頁內(nèi)容瀏覽時間與百分比重要轉(zhuǎn)化路徑分析訪客注意力與興趣分析訪客互動表單分析搜索的移動化移動流量占比46%78%66%28%61%PC、智能手機(jī)、平板電腦用戶行為移動網(wǎng)站優(yōu)化主要問題移動網(wǎng)站優(yōu)化要點移動網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)PC用戶上班時間關(guān)于房產(chǎn)資訊、房源、活動、評論、社區(qū)討論等具體信息平板電腦用戶晚上時間關(guān)于房產(chǎn)的圖片、視頻等素材手機(jī)用戶午餐時間、星巴克時間關(guān)于附近的房產(chǎn)信息、地圖、導(dǎo)航線路、看房預(yù)訂等移動網(wǎng)站設(shè)計ResponsiveWebDesign1URLwithresponsivecontent使用CSS3MediaQueries，針對不同的設(shè)備展示不同的內(nèi)容ResponsiveWebDesign&SEODynamicServing1URL,但根據(jù)不同的UA展示不同的內(nèi)容DynamicServing&SEOParallelMobileSite針對PC和移動訪問有2個不同的URL通常為m.的二級域名，如：/123ParallelMobileSite&SEO移動網(wǎng)站優(yōu)化策略基本優(yōu)化轉(zhuǎn)化優(yōu)化國美在線移動網(wǎng)站優(yōu)化案例WAP版高效的抓取效率HTML移動搜索引擎表現(xiàn)較好觸屏版良好的用戶體驗JS/Alex移動搜索引擎表現(xiàn)較弱國美在線移動網(wǎng)站優(yōu)化案例移動網(wǎng)站整合：同時改善搜索引擎收錄能力、排名表現(xiàn)與用戶體驗國美在線移動網(wǎng)站優(yōu)化案例優(yōu)化前優(yōu)化后國美在線移動網(wǎng)站優(yōu)化案例導(dǎo)航頁列表頁國美在線移動網(wǎng)站優(yōu)化案例實現(xiàn)PC與移動站的同步與異步優(yōu)化：SEO元素、URL、標(biāo)簽等，利用PC站的較完善優(yōu)化規(guī)范，高效高質(zhì)進(jìn)行對接國美在線移動網(wǎng)站優(yōu)化案例實現(xiàn)SEO的四個現(xiàn)代化內(nèi)容營銷整合營銷轉(zhuǎn)化率優(yōu)化移動營銷網(wǎng)站產(chǎn)品運營數(shù)據(jù)優(yōu)化社會化媒體營銷SEO+北京·上?！ど钲贓-CommerceInternetServices&OnlineGamingNetconcepts?部分主要客戶BrandingTravelFinance&EducationNetconcepts?部分主要客戶E-mail: allen@WeChat: allenquWeibo: /allenquSkype: allen_quBeijingHeadquartersAddress: 北京市朝陽區(qū)三豐北里1號樓悠唐國際寫字樓A座1301-1306(郵編:100020)Shang