商業(yè)美陳經(jīng)典案例分析

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什么是商業(yè)美陳？為什么要做美陳？美陳實(shí)效是什么？為我們帶來(lái)了哪些價(jià)值？

策劃與環(huán)境氛圍營(yíng)造的關(guān)系？

包含了哪些事情和工作？項(xiàng)目操作步驟？

目前發(fā)展趨勢(shì)是什么樣的？什么是商業(yè)美陳?為什么要做美陳?美陳實(shí)效是什么?一是增加購(gòu)物者的實(shí)際消費(fèi)游覽體驗(yàn)；

二是增加消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)或購(gòu)物中心品牌和形

象的認(rèn)知；實(shí)效：

由于美陳是通過(guò)時(shí)間的持續(xù)性來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌和形象的灌輸，這相對(duì)于其他銷售手段更能提升消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的認(rèn)知和商場(chǎng)品牌的忠誠(chéng)度。

另外，美陳主要考慮的陳列時(shí)間短，美陳持續(xù)時(shí)間相對(duì)較短，某些商場(chǎng)或購(gòu)物中心為避免因季節(jié)更替而造成美陳過(guò)于頻繁更換的問(wèn)題，而在美陳中不過(guò)多的強(qiáng)調(diào)季節(jié)，而是在季節(jié)與季節(jié)轉(zhuǎn)換中通用的色彩和元素上做一些文章。這樣美陳展示的時(shí)間就由原來(lái)的三個(gè)月轉(zhuǎn)為五、六個(gè)月甚至長(zhǎng)達(dá)一年。美陳為我們帶來(lái)了哪些價(jià)值?策劃與環(huán)境氛圍營(yíng)造的關(guān)系?

美陳與建筑相輔相成，它既能凸顯建筑風(fēng)格，又能彌補(bǔ)建筑本身的缺陷。好的美陳，能夠與商業(yè)，與購(gòu)物中心的定位完美融合，帶給人愉悅的心情。美陳的目的，重在營(yíng)造氛圍，為商業(yè)服務(wù)，重心是突出商場(chǎng)，讓人們?cè)谟鋹傊匈?gòu)物，帶來(lái)商場(chǎng)的人流量。

美陳在商業(yè)推廣中占有舉足輕重的作用，它能夠更好的提升商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境，是商場(chǎng)增加客流量的重要營(yíng)銷手段之一，是推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展不可或缺的一部分。公關(guān)企劃與景觀的完美結(jié)合能凸顯建筑風(fēng)格，又能彌補(bǔ)建筑本身的缺陷好的商業(yè)美陳給商場(chǎng)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值吸引人群拍照，達(dá)到在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳的目的美陳包括：活動(dòng)場(chǎng)地布置、門(mén)頭包裝、

開(kāi)業(yè)慶典、中庭裝飾、櫥

窗設(shè)計(jì)、DP點(diǎn)位、小品設(shè)

計(jì)、墻面裝飾、服務(wù)臺(tái)裝

飾等。美陳步驟：測(cè)量、設(shè)計(jì)、報(bào)價(jià)、制作、安裝、報(bào)賬包含了哪些事情和工作?1.確定美陳的目標(biāo)和設(shè)計(jì)原則；2.為您的美陳計(jì)劃爭(zhēng)取預(yù)算；·全年的預(yù)算，如何分配到各個(gè)季節(jié)；

美陳的成本結(jié)構(gòu)的情況；美陳預(yù)算的參照標(biāo)準(zhǔn)3.制定招標(biāo)文件，尋找專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)；·競(jìng)標(biāo)文件的實(shí)際案例分析4.整理相關(guān)數(shù)據(jù)資料·商場(chǎng)平面布置圖，商場(chǎng)工程立面圖，商場(chǎng)環(huán)境展示圖；·在高峰期的人流情況圖片等項(xiàng)目操作步驟?目前的發(fā)展趨勢(shì)是什么樣的?經(jīng)典案例重慶百貨大樓2010新年燈飾墻巧妙的運(yùn)用大廈平面空間制造靚麗效果，并且綜合了中國(guó)紅與西方神話元素。2010香港海港城新年裝飾傳統(tǒng)的年獸形象與新彩的銅幣結(jié)合，引發(fā)顧客對(duì)新春氣氛的向往與追求。新年商場(chǎng)中空裝飾紫色調(diào)彰顯高貴大氣香港太古城新年美陳香港往往比大陸更注重中國(guó)傳統(tǒng)元素表達(dá)的美陳北京三里屯商業(yè)區(qū)圣誕節(jié)絕妙的創(chuàng)意，將整棟大廈制作成一個(gè)巨大的禮物盒，簡(jiǎn)約缺不簡(jiǎn)單。節(jié)日商場(chǎng)中庭吊燈籠將中國(guó)特有的燈籠結(jié)合在中庭美陳中別具創(chuàng)意，但色彩過(guò)渡紛繁，容易引起游客視覺(jué)疲勞新加坡商場(chǎng)中空紫色球圣誕節(jié)裝飾金色與紫色中空吊頂裝飾，彰顯高貴與神