2025營銷圈的39條預(yù)言

一、簡單理解大環(huán)境一、簡單理解大環(huán)境01、2025是大放水的一年，不要覺得放水不好，美國日本都放水。美國放給股票，因為美股是全球企業(yè)都能上市，美元是全球硬通貨，他不怕你不玩。日本是放給國債，反正欠錢的都是國家，還不起就讓首相下臺，老百姓有錢就社會穩(wěn)定。中國想了半天，覺得放水給土地最好，之前已經(jīng)成功了兩次了，那就再來一次，這叫成功路徑依賴。02、2025年的日子肯定比2024好過，但是會呈現(xiàn)兩極分化。一部分投機主義者退出牌桌，另一部分確實有實力的拿走的更多。說白了，人還是要有本事，企業(yè)還是要有核心優(yōu)勢。隨大流，靠蹭，靠湊合的基本都要涼。03、2025是體驗式經(jīng)濟的大年，上網(wǎng)時間已經(jīng)到極限了，很多人開始回歸線下，而從文旅開始，現(xiàn)實生活的體驗感正在被強化，你會發(fā)現(xiàn)這個世界好玩好逛的地方變得更多了，但手機體驗基本到頭了。04、2025你能看到很多希望，你會發(fā)現(xiàn)很多生意機會，但不是那種“填補行業(yè)空白”的撿漏型機會，而是重塑行業(yè)，或升級迭代型的機會，考驗自身業(yè)務(wù)水平的時候到了，提高成功率是關(guān)鍵，學(xué)習(xí)和提高自己真的更緊迫了。05、2025效率并不是第一要素，而是最終結(jié)果是否讓人愉悅、快樂、舒適。如果效率帶來的是大多數(shù)的人焦慮、抑郁、疲憊，迷茫，那就有問題。所以，2025社會的整體節(jié)奏會變慢。二、品牌圈二、品牌圈06、2025是傳統(tǒng)品牌集體復(fù)蘇的一年，尤其是快消行業(yè)，傳統(tǒng)大牌有保障，品質(zhì)穩(wěn)定，社交價值穩(wěn)定，比如農(nóng)夫山泉。07、新消費浪潮要過去了，所謂的互聯(lián)網(wǎng)營銷，很多時候是短視頻鋪量、直播破價、大學(xué)生刷單。老品牌們皺著眉頭認真琢磨了兩年，花了一屁股學(xué)費，聽了一堆互聯(lián)網(wǎng)黑話之后都氣笑了。所以2025年，千禧一代的品牌操盤手又要殺回來了。08、進中國快30年的山姆又火了，Costco會員更多了，賣高品質(zhì)白牌的胖東來也崛起了，說實話這三家都不便宜，這說明中產(chǎn)的消費選擇正在固化。從另一個角度，那就是消費階層也在固化。以后沒有什么消費降級或者升級，以后只有消費分級。09、白牌在這一年會成為品牌的養(yǎng)料，很多本土品牌又是大牌平替，又是XX中的愛馬仕，折騰了一圈，反而大家對大牌的印象更深了，更喜歡愛馬仕了。在消費更確定的年代，品牌的能量正在被白牌反復(fù)放大。10、老字號冰火兩重天，一部分背后有大爹，虧損也有人兜著，活的很滋潤，但是那種野生的民間老字號，產(chǎn)品老化，營銷老套，人員老齡，基本上就開始做賣標(biāo)的生意了。11、做性價比是白牌，做價值力是品牌，價值力=娛樂大眾、社交需求、身份背書、權(quán)威認證等心理需求。人類從來不只消費產(chǎn)品功能，人類總為附加價值買單，2025做品牌還是很有前途的。三、廣告圈三、廣告圈12、廣告圈已經(jīng)掌握了現(xiàn)在所有的營銷工具，傳統(tǒng)廣告人對投流、ROI、KOL、直播這些都玩的很6了，之前一些MCN機構(gòu)或代運營公司，利用工具信息差來搶單子的時代一去不復(fù)返。13、完全依靠KOL打聲量簡單粗暴，花錢不少不怎么有效。營銷傳播又開始變得立體和復(fù)雜起來，從年度策略到危機公關(guān)，從日常運維到落地campaign，從線上擴散到線下體驗，從品宣廣告到UGC種草，要做的事情太多。14、互聯(lián)網(wǎng)平臺不再大包大攬，搶廣告公司的活了，最終發(fā)現(xiàn)自己就是個互聯(lián)網(wǎng)版的CCTV，賣賣開屏和信息流廣告，輕松又穩(wěn)賺。15、4A不僅會活著，而且會活得更好，在這個什么都便宜的時代，品牌主會發(fā)現(xiàn)，便宜的廣告服務(wù)，除了便宜，就什么都沒有了，那些看似一夜爆紅的東西，往往代價不菲。16、在服務(wù)體驗上，95-00后甲方也覺得，干嘛為難自己啊，找個做東西洋氣，阿康美麗，創(chuàng)意酷炫的，開會都在市中心的大廣告公司不好嗎？每天跟一些文盲網(wǎng)紅，low逼小機構(gòu)打交道的日子簡直夠夠的了！17、1個高手或幾個前同事做策劃工作室、公關(guān)工作室、設(shè)計工作室的趨勢在蔓延，很多大公司也開始用工作室，因為有時候，一個團隊能解決執(zhí)行問題，但一個高手能解決核心問題。18、2025是互聯(lián)網(wǎng)電商老實本分的一年，在政策層面經(jīng)歷各種限制和打壓之后，沒那么激進了。大家發(fā)現(xiàn)，流通渠道更集中，流通效率提高后，只是讓財富聚集在更少數(shù)人手里，導(dǎo)致線下渠道全面萎縮?，F(xiàn)在電商的價格并不比線下商超便宜，商家的營銷費率反而更高。正如那句話：黃河是母親河是因為她九曲十八彎，如果黃河是筆直的，那北方都會是沙漠。19、2025是互聯(lián)網(wǎng)娛樂高歌猛進的一年，游戲圈會有更多類似《黑神話悟空》的大作出現(xiàn)，以前一刀999的粗糧吃多了，大家要吃點細糠，主機游戲、PC游戲、各種VR游戲會慢慢復(fù)蘇，畢竟，手機游戲那么強，不是因為體感多好，而是因為VR眼鏡等沉浸式游戲裝置發(fā)展太慢了。對了，娛樂擦邊主播會活的不錯，不便展開說。20、2025是階段性出現(xiàn)一些現(xiàn)象級主播，但是最終還是李佳琦、辛巴、董宇輝這些老牌主播坐江山的一年，在經(jīng)歷了各種大風(fēng)大浪還能活下來的老主播們，無形中有了自己的護城河，新主播要想走到他們這一步，這九九八十一劫都得過，非常之難。21、抖音一如既往，容易出草根型頭部，比如小楊哥、潘宏、聽泉這種，因為用戶覆蓋性強，接受度高，趣味性強。但問題是草根頭部駕馭財富的能力普遍差，翻車幾率太高。2025估計會稍微扶持一下賈乃亮這樣條件好點的，會再多幾個。但還是流水線模式，畢竟，沒有人能在抖音一路長虹。這不是由運營決定的，這是由沉浸式的產(chǎn)品、馬太效應(yīng)式的算法和喜新厭舊的觀眾共同決定的，他們喜歡捧一個人上天，也喜歡把他摔在地上，這是網(wǎng)紅的宿命。22、小紅書撿了一些淘寶卷不動、抖音沒有性價比、拼多多搜不到的商家，組建了自己的商品供應(yīng)鏈?；诓┲鱾儚姶蟮膬?nèi)容種草能力，愣是把這些要么國內(nèi)小眾的，要么國外冷門的商品做成了小紅書爆款。2024年的小紅書構(gòu)建了有自己特色的電商模式。為了防止變low，他們甚至?xí)o某些單場破千萬的博主降權(quán)，理由是：太便宜，而且太吵，這很不小紅書。2025的小紅書，也許不會變成萬億級的電商平臺，但它一定是最漂亮，最有調(diào)性的電商平臺。23、視頻號依托微信，日活搞個10億指日可待，但商業(yè)化很克制，管的也比較松，說白了在視頻號你干的好壞真的是靠自己，但其他平臺做的好壞不一定是自己的水平。因為騰訊最擅長的是社交，而一切流量的終點也是社交，所以視頻號不會變成另一個抖音+淘寶，而是為了成就一個更多社交道具的微信。2025，估計會再多幾樣工具，比如已經(jīng)灰測的實物送禮。24、關(guān)于AI，2024下半年，AI圈的賬號越來越多，內(nèi)容越來越多，各種炸裂、震驚、超級、難以置信、不可思議、令人窒息的詞匯越來越多，以至于我都做了一個AI界常用吹牛逼詞匯表。當(dāng)然AI還是有點東西的，馬斯克說全球的數(shù)據(jù)AI都已經(jīng)學(xué)完了，現(xiàn)在人類已經(jīng)沒什么能教AI的了，接下來就是AI創(chuàng)造點什么來教我們的時代了。25、AI應(yīng)用一切都沒落地，AI應(yīng)用端還很初級，希望2025年文心一言和豆包能好用點，即夢的圖亂碼少一點。你也可以在公眾號內(nèi)置一個騰訊元器的AI工具，可以向它提問，它會用所有文章的觀點集合，來回答問題。五、各大行業(yè)預(yù)測五、各大行業(yè)預(yù)測汽車圈26、新能源汽車圈還要淘汰掉一批車企，但是底蘊深厚的大眾、豐田這些會慢慢趕上來，奪回一部分市場。車機真的沒有技術(shù)壁壘，冰箱彩電大沙發(fā)更是好復(fù)制，合資車企的日子會好起來的。2025年，國家會針對車市搞類似家電以舊換新的補貼來刺激消費，所以這一年是汽車消費大年。做汽車品牌的agency可以緩口氣了。服裝圈27、女裝行業(yè)基本是崩盤重洗的節(jié)奏，初代網(wǎng)紅店基本上都涼了，年輕消費者主打一個穿七天無理由退?，F(xiàn)在能活下來，割的還是初代網(wǎng)紅的粉絲，只不過都結(jié)婚生子了，需要的是顯瘦料子好的大牌平替。女裝圈子呈現(xiàn)大的特別大，小的特別小。大的主做內(nèi)衣、打底、羽絨服等基礎(chǔ)款的，跟潮流款式關(guān)系不大，2025會開始止跌回暖，甚至多賺點兒。小的則小而美，有固定消費群，一年賣千萬級左右，就能養(yǎng)活一個小團隊。餐飲圈28、麥當(dāng)勞和肯德基，華萊士和塔斯汀，組成CP的TOP品牌會變成國外的一對，國內(nèi)的一對，成雙成對的活下去?；畹倪€挺好。學(xué)生黨會繼續(xù)為這幾家快餐創(chuàng)造內(nèi)容，市場部給UGC買熱搜就行。2025會有更多有趣的品牌誕生，恩格爾系數(shù)不適合中國，中國人太喜歡在吃上面花錢了。2024是中餐從低端到高端全面復(fù)興的時代，但2025年，很可能是中餐開始魔改西餐的時代，不僅僅是融合菜。而是類似日本當(dāng)年把各種舶來食物改成日本本土特色，類似蛋包咖喱飯這種。快消圈29、好吃的零食還是那幾種；好喝的飲料好像還是原糖原味可樂；凍干咖啡比現(xiàn)磨咖啡還是差點意思；軒尼詩還是比彩色的果酒好喝太多......身體在被各種概念欺騙了一圈之后，也變得聰明起來。糖分、蛋白質(zhì)、脂肪，更純粹的味道，不只是口感好，還要吃下去舒服。洗發(fā)水、牙膏、洗衣液基本沒什么概念可以玩了，把包裝做漂亮點，把創(chuàng)意搞好一點又成為工作重點。地產(chǎn)圈30、省會城市的城市化進程還在繼續(xù)，這會導(dǎo)致核心地段、優(yōu)質(zhì)配套的各種商業(yè)地產(chǎn)會重新活躍起來，但是老破小、幾十年的板樓，還有些當(dāng)年無腦炒作的項目，都會一路暴跌，價格再腰斬。核心城區(qū)的一片舊板房，旁邊一圈是三甲醫(yī)院、重點學(xué)校、網(wǎng)紅商超，只要拆掉重蓋一個高品質(zhì)的公寓樓，價格能捅破天。在中國，房子早就不是居住剛需，而是你值得投資的不動產(chǎn)。而房地產(chǎn)投資會變成類似股市，有的盤漲，有的盤跌?；瘖y品圈31、從成分黨進化到輕醫(yī)美，2025是醫(yī)美橫行的時代。因為醫(yī)美對一個人來說，投資回報太高了，不論男女，只要變漂亮了，人生難度都降低不少。之前醫(yī)美行業(yè)因為是一群微商主操盤+道德輿論壓制，導(dǎo)致一直上不了臺面，但現(xiàn)在已經(jīng)壓不住了，更多的化妝品企業(yè)會進入醫(yī)美賽道。根據(jù)收集到的消息，日系化妝品會越來越受青睞，未必是日本品牌，但風(fēng)格更適合東亞人。歐美系美妝品牌2025會更難受。32、帶機械手能挪開拖鞋的掃地機器人，會和治療失禁的馬桶圈，告訴你貓貓身體狀況的貓砂盆家居圈33、從關(guān)注硬裝到關(guān)注軟裝，更多人開始捯飭自己的房子，變得更有生活品味。佛山的高仿家具買多了，大家突然想買個原裝正版的，發(fā)現(xiàn)價格也不是貴的離譜，畢竟一個十幾萬的沙發(fā)，能用的時間比一輛車還長。這種心態(tài)就像買再多的A貨包包，最后還是想買個正版LV。34、你發(fā)現(xiàn)了沒，治療甲流的藥物瑪巴洛六、說下職場六、說下職場35、2024年職場是一片頹廢風(fēng)氣，頭不梳臉不洗，不修邊幅班味十足，穿最破的衣服上最無聊的班。但2025可能要打個顛倒，大家突然會開始卷儀容儀表，身材著裝，精致職場風(fēng)會重新回歸。因為這是個循環(huán)，擺爛風(fēng)玩膩了，開始走精致風(fēng)。36、失業(yè)門檻應(yīng)該會出現(xiàn)分化，有些行業(yè)會更露骨，它就是吃青春飯的，年紀大了就是不行，比如一些窗口服務(wù)業(yè)，售票、售貨、接待這些。還有些之前跟風(fēng)學(xué)35+要優(yōu)化的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己這行業(yè)跟年齡關(guān)系不大，索性放開了。比如制造業(yè)。37、2025職場關(guān)系可能會更親密，互聯(lián)網(wǎng)讓大家都沒隱私了，而且隨著親情關(guān)系的淡漠，職場反而成了一個線下交友的好場所，大家三觀相同，專業(yè)互補，日常有共同語言，共同經(jīng)歷，所以你的閨