《湖南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的金融支持存在的問題及優(yōu)化建議探析》11000字（論文）

目錄TOC\o"1-3"\h\u9647摘要 429867第1章緒論 7281071.1研究背景與研究目的 76701.2研究方法 7277091.3研究意義與研究價值 732007第2章文獻綜述 8204562.1國外文獻綜述 8156082.2國內(nèi)文獻綜述 89309第3章 98663.1湖南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀 99973.2湖南省區(qū)域品牌發(fā)展的金融支持情況 10210213.3湖南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的金融支持中存在的問題 12160953.3.1信貸供給與"三農(nóng)"融資需求不匹配 12241383.3.2金融信貸品質(zhì)單一，農(nóng)業(yè)金融風險保障不足 12192383.3.3宏觀金融政策上"抓大放小"重工輕農(nóng)，與地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略矛盾。 13283323.3.4農(nóng)村金融信用體系不完善 1390793.4推進湖南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的金融支持措施 13199503.4.1政府引導和規(guī)范農(nóng)村金融 13161753.4.2多元化解決農(nóng)村金融結(jié)構(gòu)供給性矛盾 14307033.4.3促進產(chǎn)業(yè)融合 14196743.4.4完善農(nóng)村金融體系和風險保障機制 148836第4章 15282734.1研究的結(jié)論 1513744.2未來研究的展望 15276944.2.1強化品牌意識 1586814.2.2轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式 16152034.2.3借鑒虛擬組織模式 1649644.2.4積極發(fā)展農(nóng)業(yè)合作組織 16247674.2.5大力發(fā)展龍頭企業(yè) 17288074.2.6政府加大引導和扶持轉(zhuǎn)變政府職能，實現(xiàn)由“管理型政府”向“服務(wù)型政府”轉(zhuǎn)變。 1712757參考文獻 1821350致謝 18摘要文章重點闡述了湖南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀及鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)域自有品牌發(fā)展成長中農(nóng)村金融服務(wù)支持工作情況,分析了鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)域自有品牌發(fā)展成長中農(nóng)村金融服務(wù)支持工作存在的一些問題,提出了關(guān)于推進湖南省鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)域自有品牌成長建設(shè)的各項金融服務(wù)支持政策措施。各級政府部門要積極引導和支持規(guī)范發(fā)展農(nóng)村金融,進行鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)域自有品牌的信息系統(tǒng)化和有效整合以優(yōu)化經(jīng)營運作;運用多元化方法解決當前農(nóng)村金融服務(wù)結(jié)構(gòu)中的供給穩(wěn)定性矛盾,將金融專項資金與農(nóng)業(yè)分類政策指導相有機結(jié)合;大力促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合,支持鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)金融科技進步;建立完善現(xiàn)代農(nóng)村金融服務(wù)體系和農(nóng)業(yè)風險防范保障機制,加大政策宣傳引導力度。關(guān)鍵詞區(qū)域品牌湖南省產(chǎn)融結(jié)合金融支持緒論1.1研究背景與研究目的隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，助推中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級以適應(yīng)新時代全球化市場競爭的壓力勢在必行?？茖W技術(shù)在農(nóng)業(yè)方面的引進孵化了各種新型農(nóng)產(chǎn)品，消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來越高，湖南農(nóng)業(yè)發(fā)展也勢必順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的特征之一。地區(qū)農(nóng)業(yè)有利品牌戰(zhàn)略的引導，區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展就有了示范意義。品牌建設(shè)的各個環(huán)節(jié)也都離不開資金的融通，在國家鄉(xiāng)村振興政策下，商業(yè)銀行、小額助貸公司等金融機構(gòu)為農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了資金支持。1.2研究方法本文通過分析湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀和湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌體系構(gòu)建的金融環(huán)境和基礎(chǔ)條件，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌體系構(gòu)建的相關(guān)理論研究，分析了影響湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌體系構(gòu)建所需的現(xiàn)實因素及存在的問題。（１）文獻研究法。通過查閱相關(guān)文獻資料，分析國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌體系構(gòu)建的相關(guān)研宄成果，為本文的研究提供了理論及數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。（２）比較分析法。通過比較分析，總結(jié)歸納湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌體系構(gòu)建所需的基礎(chǔ)條件，對照湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀，提出湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)問題；對比發(fā)達地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建現(xiàn)狀，分析歸納適合湖南地區(qū)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系的經(jīng)驗與啟示。（３）統(tǒng)計分析法。課題的具體相關(guān)文獻數(shù)據(jù)資料,為本文涉及相關(guān)研究問題的具體研究結(jié)論提供數(shù)據(jù)分析支撐通過分析搜集具體相關(guān)研究文獻資料及相關(guān)數(shù)據(jù),統(tǒng)計整理分析湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀與相關(guān)問題。1.3研究意義與研究價值農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃和經(jīng)營范圍區(qū)域性農(nóng)業(yè)的品牌形象是指在現(xiàn)有行政或者社會經(jīng)濟活動集群的基礎(chǔ)上,基于一定區(qū)域性行政或者其他社會主義經(jīng)濟活動中心的特殊自然資源的優(yōu)勢稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)、某一地域文化特征和某一個區(qū)域歷史文化,進行一種系統(tǒng)化、整體性的農(nóng)業(yè)品牌形象規(guī)劃和運作,主要目的是指通過一定區(qū)域性政府作為主導的行政政策來推動、龍頭企業(yè)的品牌帶動、農(nóng)戶參與的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈接,為同一個行業(yè)內(nèi)的各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營者提供了公用的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)和品牌,體現(xiàn)了廣大消費者準確認識我國特色的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營領(lǐng)域形象。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地區(qū)域標識品牌不僅僅可以是包含國家的地理位置標識,綠色食品區(qū)域標識、無公害農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域標識以及全國重點有機食品區(qū)域標識等,也可以是包含多個國家和省市的重點著名商標、舊字號。實施利用農(nóng)產(chǎn)品信息區(qū)域辨識品牌,一直都是著力提高農(nóng)業(yè)品牌信息辨識的能力,便于廣大消費者準確識別并能區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量,提高產(chǎn)品市場綜合競爭力和滿足市場需求。農(nóng)產(chǎn)品的品牌是屬于市場價格同質(zhì)化嚴重程度高且產(chǎn)品質(zhì)量困難準確辨識的同類產(chǎn)品,有了這種具有區(qū)域性的品牌統(tǒng)一標志,可以有效地減少產(chǎn)品的信息不對稱;積極推進資源的共享,克服了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)分散式和集體經(jīng)營的企業(yè)在規(guī)模、質(zhì)量、標準上存在的嚴重不足,向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的規(guī)?；⒓s式經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變。分散式的經(jīng)營既不僅有利于促進技術(shù)創(chuàng)新,也容易直接造成農(nóng)業(yè)資源大量浪費,單個經(jīng)營農(nóng)戶企業(yè)信息落后等也會直接造成農(nóng)戶盲目生產(chǎn);經(jīng)營有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新,是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的必然戰(zhàn)略。有利于有效改變當前農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條短、規(guī)模小的發(fā)展現(xiàn)狀,提高了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟附加值和產(chǎn)品科技含量,從簡單追求品牌數(shù)量向產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟效益互相兼顧方向轉(zhuǎn)變;實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)域形象品牌與整個區(qū)域形象品牌與整個區(qū)域企業(yè)形象之間互為因果、互相影響帶動、互相影響背書。總之,建設(shè)現(xiàn)代我國國家現(xiàn)代特色農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)工程技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)和重點區(qū)域特色知名品牌,既是為了支持加快和大力發(fā)展現(xiàn)代我國的民族特色傳統(tǒng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推動推進我國特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和重點區(qū)域的深化供給側(cè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化改革、促進農(nóng)民就業(yè)增收、推進新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧精準攻堅的重大現(xiàn)實發(fā)展需要。文獻綜述2.1國外文獻綜述Badulescud、Giurgiua(2015)筆者認為發(fā)展中國家農(nóng)村金融業(yè)在支持發(fā)展農(nóng)村新旅游業(yè)態(tài)(包括鄉(xiāng)村文化旅游)時,需要高度重視農(nóng)村項目企業(yè)融資的內(nèi)向外渠道,即農(nóng)村政府、農(nóng)戶、涉農(nóng)中小型項目企業(yè);同時也還需要積極探索拓寬農(nóng)村項目企業(yè)融資的外向內(nèi)渠道,即農(nóng)村商業(yè)投資銀行、農(nóng)村大型小額企業(yè)借貸有限公司、資金合作互助社等大型農(nóng)村金融服務(wù)機構(gòu)[1]。AllenW.gray(2007)筆者認為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的固定資金短缺、融資困難等都是其實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的兩個阻礙主要因素。因此也就需要加快建立推動農(nóng)業(yè)支持產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的農(nóng)業(yè)支持政策體系。2.2國內(nèi)文獻綜述湖南地區(qū)現(xiàn)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟特色產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展相對比較嚴重滯后,必須堅持做到要以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟特色產(chǎn)業(yè)興旺繁榮為發(fā)展動力加以促進新型現(xiàn)代鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟社會振興發(fā)展戰(zhàn)略的基本形成和順利實現(xiàn)(曾福生,蔡保忠,2018)。借助特色農(nóng)產(chǎn)品打造區(qū)域知名品牌綜合發(fā)展,極大的有效提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場附加值,為促進區(qū)域名優(yōu)特產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)資源的區(qū)域品牌化綜合發(fā)展利用提供了新發(fā)展方法,更好的推動引導中國各地因地制宜綜合發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品打造區(qū)域知名品牌(張傳統(tǒng),2015)。肖蓉、楊小燕(2018)專家認為加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品出口區(qū)域知名品牌和加快推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌化生產(chǎn)經(jīng)營模式是加快發(fā)展綠色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、促進三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)融合的重要政策舉措之一。劉麗娟(2013)認為湖南作為一個農(nóng)業(yè)大省,在推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展取得了一定成績。但是,其進一步發(fā)展遇到了資金瓶頸,需要農(nóng)村金融體系給予金融支持。利用國外農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)區(qū)域知名品牌優(yōu)勢可以將國內(nèi)區(qū)域知名品牌的競爭資源優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化而成為國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的國際市場競爭資源優(yōu)勢,并通過其將資源優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化而成為我國農(nóng)產(chǎn)品的市場質(zhì)量競爭優(yōu)勢(李亞林,2010)。杜重洋(2016)、趙銘銘(2016)、李雨馨(2016)筆者認為加快發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域性的品牌經(jīng)濟是否將是長期促進我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標準化、規(guī)?；?、市場化以及特色產(chǎn)業(yè)化的重要戰(zhàn)略舉措之一。崔茂森(2011)認為一個地區(qū)要推動當?shù)噩F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開著力建設(shè)高端農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。李瓊(2019)認為依托湖南良好的自然環(huán)境以及氣候條件,湖南在打造品牌形象、品牌定位等方面有更清晰的方向。李瓊(2018),沈穎(2018)認為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品由于缺乏網(wǎng)絡(luò)公司的數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及財力優(yōu)勢,必須完善傳播條件與互聯(lián)網(wǎng)公司達成合作,以更好跟進農(nóng)產(chǎn)品品牌。許烜(2015)認為發(fā)展農(nóng)業(yè)集群可以擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模,發(fā)揮經(jīng)濟效應(yīng),運用農(nóng)業(yè)集群發(fā)展模式能在價值鏈下促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群升級。徐國梁(2014)認為湖南農(nóng)村仍存在不穩(wěn)定因素,維護好農(nóng)村金融穩(wěn)定尤其重要。鄧恩(2015),左芊(2015),溫佐(2015)有人認為我國農(nóng)村金融的快速發(fā)展很在極大程度上直接推動了我國農(nóng)民收入的快速增長,湖南認為農(nóng)村金融監(jiān)管部門極大程度促進了我國農(nóng)村集體經(jīng)濟健康發(fā)展。蔣俊逸(2013),侯少夫(2013)但我認為湖南省中國農(nóng)村信用社仍然是我國農(nóng)村金融的服務(wù)主體,農(nóng)村金融呈現(xiàn)多樣化的趨勢。陳軍(2014)品牌所謂企業(yè)品牌,是當前市場經(jīng)濟發(fā)展條件下非常寶貴的一種無形資產(chǎn),是所有一個產(chǎn)品核心價值的集中體現(xiàn),也是一個產(chǎn)品具有市場核心競爭力的具體實質(zhì)體現(xiàn)。第3章3.1湖南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀湖南省一直以來被認為是全國重要的農(nóng)業(yè)和糧食生產(chǎn)大國之省尤其我們是主要的農(nóng)耕和糧食生產(chǎn)大國之省,農(nóng)耕和現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)文化深厚而又具有良好的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢稟賦和自然優(yōu)勢,屬于全省推進農(nóng)業(yè)綜合發(fā)展的戰(zhàn)略重點地區(qū),農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)資源和工藝品種豐富、特色明顯,農(nóng)產(chǎn)品直接與出口企業(yè)關(guān)聯(lián)較多?？傮w而言在區(qū)域規(guī)劃和布局上,湖南省已初步規(guī)劃建設(shè)形成了洞庭湖綠色糧食高產(chǎn)地區(qū)特色經(jīng)濟園群、長株潭"兩型"特色農(nóng)業(yè)都會城市生態(tài)文明特色農(nóng)業(yè)園群、湘南高山丘陵森林生態(tài)文明特色農(nóng)業(yè)園群、大湘西森林旅游文明特色農(nóng)業(yè)園群四個大的重點領(lǐng)域。但從總體情況說來,湖南省對促進區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的融合發(fā)展越來越受到重視,成果顯著。例如2013年連續(xù)推行"百企千社萬戶"、"百片干園萬名"和"百城千鎮(zhèn)萬村"四個項目,就國際品牌而言,這與湖南特色農(nóng)業(yè)大國我省、特色農(nóng)業(yè)資源大國我省的國際地位顯然不能相匹配湘"個老字號沒有在省外市場享有自己應(yīng)有的國際名氣,在省外的品牌推廣和對外銷售活動受到明顯的政策限制。3.2湖南省區(qū)域品牌發(fā)展的金融支持情況重點充分發(fā)揮支持大型特色農(nóng)業(yè)縣的自然資源優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè),例如省級糧食農(nóng)業(yè)的主產(chǎn)地區(qū)縣、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化建設(shè)示范縣、國家級及省級高新技術(shù)科研龍頭企業(yè)、省內(nèi)特色重點產(chǎn)業(yè)培育的大型特色農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)加工的龍頭企業(yè)以及大型規(guī)?；B(yǎng)殖場。首先主要體現(xiàn)在今年我們黨和國家的涉農(nóng)宏觀調(diào)控方面,政策部門扶持涉農(nóng)金融類產(chǎn)品的發(fā)放及對涉農(nóng)企業(yè)貸款的政策力度也不斷加強。從2015年4月1日起央行針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村金融服務(wù)機構(gòu)的類別,例如鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)信社、村鎮(zhèn)銀行等下調(diào)至1個以上的百分點,對鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)開發(fā)銀行不再下調(diào)2個以上的百分點億元人民幣定期存款流動準備金,全面投入支持農(nóng)村縣域以上涉農(nóng)企業(yè)貸款。[3]其次,涉農(nóng)融資金融機構(gòu)管理體系和服務(wù)范圍正在不斷擴大穩(wěn)步完善,金融服務(wù)創(chuàng)新明顯。除了一些傳統(tǒng)的小型農(nóng)村信用社、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、郵政儲蓄,還有新型村鎮(zhèn)合作銀行、小額貸款有限公司等新型金融組織也都作為經(jīng)營主體的金融補充,加大了對發(fā)展農(nóng)村金融的政策支持。早在2013年,農(nóng)業(yè)銀行就組織開展了全省三農(nóng)農(nóng)業(yè)金融重點事業(yè)部署并對接省內(nèi)多家農(nóng)業(yè)金融龍頭企業(yè)。湖南省村鎮(zhèn)銀行主要引進的諸多貸款方式,例如小額企業(yè)和個人合作的保留型帶塊貸款、流轉(zhuǎn)權(quán)質(zhì)押貸款和房地產(chǎn)抵押貸款。在農(nóng)業(yè)政策性保險的引入和推動下,湖南省農(nóng)業(yè)保險的產(chǎn)品品種和覆蓋范圍也得到了進一步擴大。2014年引入"特色農(nóng)業(yè)保險"試點專項資金,用于精準扶貧、特色鄉(xiāng)村補貼。第三,農(nóng)業(yè)財政投資的規(guī)模增加.2010-2015年間共成功扶持了52大重點農(nóng)業(yè)糧食產(chǎn)品種植主產(chǎn)國或區(qū)域和717個國家級重點農(nóng)業(yè)糧食產(chǎn)品綜合運營試點項目。[4]最后,政府進一步?jīng)Q定放寬了這些農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場對其價格管制,并且從完善相關(guān)的農(nóng)業(yè)政策支持體制、財務(wù)財政補貼、法規(guī)環(huán)境保護、生產(chǎn)過程科學技術(shù)等各個方面分別給予了這些農(nóng)業(yè)加工企業(yè)品種更多、也廣泛地的創(chuàng)業(yè)資金政策扶持。例如辰翼縣在當年正式成立了我國全省第一家小額貸款服務(wù)公司的基礎(chǔ)上,也通過創(chuàng)造性地進行試點,正式成立了一個新型的農(nóng)村金融機構(gòu)服務(wù)管理中心。2019年湖南省小型的農(nóng)村金融機構(gòu)4043個,大型的商業(yè)性銀行機構(gòu)2463個,銀行業(yè)的金融法人組織共174個,其中,小型的農(nóng)村金融機構(gòu)103個。表3-12019年湖南省銀行業(yè)金融機構(gòu)情況機構(gòu)類別營業(yè)網(wǎng)點法人機構(gòu)：個機構(gòu)個數(shù)：個從業(yè)人數(shù)：人資產(chǎn)總額：億元大型商業(yè)銀行246348813224140國家開發(fā)銀行和政策性銀行117284967340股份制商業(yè)銀行3821002164910城市商業(yè)銀行56412213103482城市信用社0000小型農(nóng)村金融機構(gòu)40434012712035103財務(wù)公司51534774信托公司1202921郵政儲蓄20811740250850外資銀行6127670新型農(nóng)村機構(gòu)160241759761其他79657213合計982913528965062174資料來源：中國人民銀行3.3湖南省推進農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)性和國際化品牌發(fā)展所需要的金融扶持中出現(xiàn)的一些問題3.3.1信貸供給與"三農(nóng)"融資需求不匹配一部分原因主要是由于我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)周期限長,且由于經(jīng)濟條件受到了時間季節(jié)性的沖擊而造成了對資金的巨額需求,農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)過程中的食品加工企業(yè)與其它新型工業(yè)企業(yè)相比也更加迫切地需要在農(nóng)村原材料領(lǐng)域進行大量的原始化和投入,因此整個時期我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟資金供給基本呈現(xiàn)"短、急、頻"的特點,而商業(yè)銀行大多以一年期以內(nèi)的短期信貸以銀行貸款方式為主,申請困難周期較長,難以充分滿足我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中長期融資的需要;政策性金融機構(gòu)的貸款針對于申請者個體及其法人權(quán)益的保護、貸款規(guī)模及范圍等各方面的門檻太高,政策涉及到的于于延續(xù)繁瑣,計劃較為死板,缺少了過程化的貸款。由于農(nóng)村經(jīng)費互助注冊登記的門檻過高,經(jīng)營地點很難達到要求。3.3.2金融信貸產(chǎn)品品質(zhì)簡單,農(nóng)業(yè)金融風險的保障能力弱。我國發(fā)展的保險金融創(chuàng)新主體包括了農(nóng)村信用社及其他農(nóng)村主體的商業(yè)儲蓄銀行保險產(chǎn)品研究開發(fā)的機構(gòu),其開發(fā)的創(chuàng)新能力相對不足熱情化程度也很低,品種在后天甚至是末日的實現(xiàn)途徑和方式都是相對較為單一,與發(fā)展的農(nóng)村主體商業(yè)儲蓄保險產(chǎn)品密切的聯(lián)系所以相關(guān)的保險產(chǎn)品及其金融服務(wù)也是相對較為匱乏,抵押信用貸款也相對來說比較匱乏,涉農(nóng)企業(yè)的信用貸款擔保等金融業(yè)務(wù)體系制度不健全,保險商品業(yè)務(wù)類別少,保險業(yè)務(wù)范圍廣和覆蓋率低。3.3.3在宏觀和金融政策上"抓大放小"的重工輕農(nóng),與中央和地方的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略相矛盾。龍頭企業(yè)中占極少數(shù),大多數(shù)還是在散兵參與競爭的當?shù)匦⌒推髽I(yè)和中國小農(nóng)戶。再加上我國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)金融服務(wù)生產(chǎn)周期較長且投入風險較高、投入回收期較短,隨著地方政府清理和整頓了金融市場,以及其他一系列的融資條件所帶來的約束,使得農(nóng)村金融服務(wù)業(yè)因為其管理費用成本與風險的雙高,導致其審貸措施更加嚴厲,也直接影響到了農(nóng)業(yè)企業(yè)融資與其他社會經(jīng)濟的運行,形成了對農(nóng)業(yè)地區(qū)性和品牌化經(jīng)濟發(fā)展的約束。3.3.4農(nóng)村金融信用體系不完善在當前我國境內(nèi)的國有商業(yè)銀行發(fā)展戰(zhàn)略性調(diào)整下,商業(yè)銀行已經(jīng)退出了農(nóng)村市場。農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行更加偏好于政策性農(nóng)村貸款,農(nóng)村金融體制改革后成立的村鎮(zhèn)銀行、小額信貸公司等新型金融機構(gòu)因政策性的優(yōu)惠較少而盈利能力明顯不足。另一方面我們對于農(nóng)村金融的認知比較大城市更為淡薄,不能充分了解涉農(nóng)信貸,鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對于電子銀行、移動互聯(lián)網(wǎng)支付等金融服務(wù)方式了解得很少,也就沒有去進行操作。許多人在農(nóng)村的流動性資金大都是通過支農(nóng)的手段進行分流、支農(nóng)的資金被許多人們擠占。總之,湖南省目前作為一個全國具有特色的農(nóng)業(yè)強省,仍然普遍存在著農(nóng)業(yè)融資規(guī)模占比例相對較低、財富類產(chǎn)品供應(yīng)能力弱化、農(nóng)產(chǎn)品保鮮補料短缺等情況。改善財政支撐金融體系的機制十分必要。3.4促進湖南省特色農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)性質(zhì)量和國家特色品牌創(chuàng)新體系建設(shè)的財政扶持和措施3.4.1政府引導和規(guī)范農(nóng)村金融為了逐步增強和不斷提高發(fā)展我國現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)地區(qū)性、國際化和農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)品含量,促進發(fā)展我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的資源集約化、產(chǎn)業(yè)化，在進一步加強中央和地方人民政府上層資金投入的規(guī)劃和政策引導上,可以積極探索和加大對當?shù)鼐哂忻黠@的區(qū)域文化特色或者是優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的扶持財政資金和引投個人,通過探索建立具有明顯區(qū)域特色的品牌經(jīng)濟貸款的農(nóng)業(yè)風險補償賠付基金補償、鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)新型基金獎勵、科技與新型農(nóng)產(chǎn)品融合推廣扶持基金或者其他產(chǎn)業(yè)補貼等以激勵措施的方式出臺來積極推動給予相應(yīng)的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)政策扶持引導。由于這種區(qū)域性信貸品牌下的"龍頭企業(yè)+農(nóng)業(yè)基地或農(nóng)業(yè)合作社+農(nóng)戶"的信貸方式,既有利于龍頭企業(yè)或各種合作社、基地對農(nóng)業(yè)資金的綜合使用需求,也不僅存在單個龍頭企業(yè)農(nóng)戶的各種小額農(nóng)業(yè)信貸服務(wù)的需要,促進前者的信貸比例不斷向上攀升。加強各級政府資金統(tǒng)籌安排,保證各項扶貧支農(nóng)工作經(jīng)費落實到位。3.4.2多元化發(fā)展是否基本解決了當前農(nóng)村金融服務(wù)結(jié)構(gòu)的基本供給供求關(guān)系結(jié)構(gòu)性矛盾把專項資金與分類引領(lǐng)指導相互配套,區(qū)域品牌的發(fā)展落后于一定的階段就會遇到資金上的諸多困難,建立起來的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域名稱和品牌的信息化建設(shè)、技術(shù)支撐、品牌營銷運作都非常離不開專項資金。除了要求政府拓寬農(nóng)業(yè)金融服務(wù)的途徑,有條件的地方政府可以從各個方面給予財政資金支持或者是上市。產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。在征信審批的方法和措施上,對于征信、抵押或者擔保、業(yè)務(wù)流程等,尤其是在農(nóng)村銀行專項貸款的審批、重新貸款的運用、少數(shù)民族扶持優(yōu)惠政策的執(zhí)行等多個領(lǐng)域,允許其他農(nóng)村金融組織根據(jù)本地的實際,對于政策的適用范圍、主體資質(zhì)認定、運營方式及其操作模式等進行一定的規(guī)章制度自治。3.4.3促進產(chǎn)業(yè)融合支持農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的進步積極配合了國家和地方人民政府的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,加大了對農(nóng)業(yè)的資金投放和扶持力度,進行了一系列的財政援助和一些金融上的優(yōu)惠,尤其重視對地方和省份以上區(qū)域內(nèi)一些具有競爭性和優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)進行傾斜,做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推動了三產(chǎn)融合下的農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革,夯實了我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化快速推進的基礎(chǔ)。我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的社會主義建設(shè)現(xiàn)代化和地域性的發(fā)展都必然離不開我們的農(nóng)業(yè)科學和技術(shù)的發(fā)展與進步,在當前我國農(nóng)業(yè)工程和產(chǎn)業(yè)化建設(shè)與發(fā)展中,對于農(nóng)村高新技術(shù)項目采取了政策上的傾斜,加大了對農(nóng)業(yè)高新技術(shù)和教育的投入力度,確保了對于高科技、低附加值的吸納和引領(lǐng)傾向。我國農(nóng)業(yè)科學技術(shù)發(fā)展需要繼續(xù)加大資金投入的力度、優(yōu)化創(chuàng)新投人機制和結(jié)構(gòu)、合理控制經(jīng)費收入,保障農(nóng)業(yè)科學技術(shù)和教育經(jīng)費的剛性供應(yīng),提高其成果的轉(zhuǎn)化效益和科學研究水平。3.4.4健全農(nóng)村金融制度與風險防范保障機制要加大宣傳力度,充分利用各個農(nóng)村金融組織,強化他們的支農(nóng)能力和適應(yīng)范圍。采取了政府財政出資設(shè)置擔保公司或者是建立風險賠付補償基金、政府保險公司承擔風險責任等多種形式,構(gòu)建了政府金融服務(wù)"走出去"的企業(yè)風險分擔的長效機制。建立了風險分散的機制及擴大了對政策性保險的覆蓋,并通過信息收集方式建立了農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)信用保險管理制度,建立了一個具有國家特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村信用保險管理制度,以及一個區(qū)域性的品牌征信管理制度及金融信息共享的管理機制,加強了對在征信市場中形成的信用評級管理制度、違約的企業(yè)信息披露、維護合法權(quán)利方面的交流與協(xié)調(diào)。完善農(nóng)業(yè)抵質(zhì)押擔保的途徑和方式,增加了農(nóng)業(yè)保險品種、完善專項風險賠付補償機制,增加針對區(qū)域內(nèi)具有特色、優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品實施保險及保費補貼,小額保險和農(nóng)業(yè)再保險制度相結(jié)合。要進一步加大對信貸基礎(chǔ)知識的教育宣傳和培訓工作,改善我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村信貸環(huán)境。創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村金融服務(wù)的手段和途徑,立足當前中央和地方武器兵團的地域性、國家特色,加快發(fā)展物理網(wǎng)點、自助銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融等途徑與渠道,應(yīng)該根據(jù)需要在各個地方都設(shè)立一個金融服務(wù)站,開展各種形式的農(nóng)村金融知識宣傳,做好對農(nóng)村便民金融的服務(wù),改善城鎮(zhèn)農(nóng)村金融條件。第4章4.1研究的結(jié)論目前現(xiàn)在我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌市場營銷仍然總體正處于初級快速發(fā)展階段時期,加大發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的相關(guān)金融政策扶持和社會保障措施力度、營造發(fā)展農(nóng)業(yè)銀行和發(fā)展農(nóng)村重點特色產(chǎn)業(yè)之間的雙贏合作局面勢在必行。唯一如此,才真正能夠做到更好的有效樹立支撐起我們的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品具有地區(qū)性的品牌知名度,實現(xiàn)我們所需要努力建設(shè)一個美麗的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村,一個廣大農(nóng)民的農(nóng)業(yè)增收以及一個新型的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟生態(tài)圈。4.2未來研究的展望4.2.1強化品牌意識我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)如果要想能夠持續(xù)健康地生存和發(fā)展,就必須始終堅持走一個農(nóng)業(yè)品牌化的道路,要通過不同途徑,采用各種形式多元化地開展對農(nóng)業(yè)品牌的宣傳教育和技術(shù)培訓等活動,使大家都能夠充分認識到貫徹實施我國特色農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性與意義,強化對于全社會推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的責任感,廣泛地開展對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、商標、廣告和市場營銷策略的推動宣傳和教育,要想讓更多的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者把自己的經(jīng)濟和社會發(fā)展作為其出發(fā)點在品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行上。增加了對品牌宣傳工作的支持和投入,通過舉辦鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品展覽會、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品推廣促銷活動會等形式,加大了品牌創(chuàng)立和推廣工作力度,營造了品牌創(chuàng)立和推廣品牌的良好社會氛圍。各個新聞媒體都需要及時地聯(lián)系和結(jié)合我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中的一些先進典型做好品牌宣傳,推廣自己的品牌經(jīng)營運作實踐的成功經(jīng)驗,增強整個社會對自己品牌意識。4.2.2轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式我們要大力宣傳和踐行綠色循環(huán)農(nóng)業(yè)理念,發(fā)展有機綠色循環(huán)農(nóng)業(yè),把我國的特色循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展和對生態(tài)環(huán)保的重視密切地相互結(jié)合在一起,走一條健康可持續(xù)發(fā)展的綠色循環(huán)經(jīng)濟之路。轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和集約經(jīng)濟的快速成長模式,降低了我國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)對自然資源的嚴重過剩和依賴實現(xiàn)了新時代農(nóng)產(chǎn)業(yè)和集約化經(jīng)濟從根本上轉(zhuǎn)化為增長模式。4.2.3借鑒虛擬組織模式建立一個具有持續(xù)規(guī)模的農(nóng)業(yè)發(fā)展體系區(qū)域化和品牌化的農(nóng)業(yè)種地企業(yè)必須以持續(xù)規(guī)模發(fā)展為基本保證,自從我國實施聯(lián)產(chǎn)承包土地責任制后,土地的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)就被大大分散轉(zhuǎn)讓給每一位個體農(nóng)戶,土地生產(chǎn)經(jīng)營者的具體決策權(quán)就被大大分散,對于農(nóng)業(yè)發(fā)展促進區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)的持續(xù)規(guī)模發(fā)展具有一定的主導制約推動作用。條件成熟的行政區(qū)域土地可以通過充分借助于國有土地的合理流轉(zhuǎn)等等手段利用來快速形成必須同時具備一定的優(yōu)質(zhì)資源和優(yōu)勢土地。另外,應(yīng)當堅持充分發(fā)揮各級人民政府、行業(yè)發(fā)展協(xié)會、農(nóng)業(yè)合作組織等各類社會資本主體的主導作用,積極引導鼓勵和支持引導民營企業(yè)或者組織積極實施虛擬生產(chǎn),在不考慮需要完全改變現(xiàn)有土地主體所有權(quán)的實際情況和土地使用權(quán)的必要條件前提下,利用虛擬化組織的經(jīng)營模式,發(fā)展虛擬訂單式農(nóng)業(yè)生產(chǎn),形成一個經(jīng)營自由度高,靈活性強、集聚應(yīng)用程度好的新型虛擬數(shù)字化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和用戶集群,形成一定的虛擬生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。4.2.4積極發(fā)展農(nóng)業(yè)合作組織而且農(nóng)業(yè)合作社的組織應(yīng)該成為一種聯(lián)系當?shù)剞r(nóng)戶,制造工廠,龍頭企業(yè)及其市場的重要紐帶。我們應(yīng)該有效解決傳統(tǒng)規(guī)模化農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)過程中的盲目性、分散型,走出來的規(guī)?；?jīng)濟發(fā)展之路,實現(xiàn)傳統(tǒng)規(guī)模化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；c轉(zhuǎn)型升級,以社會主義市場經(jīng)濟為主體導向,組織推進農(nóng)業(yè)的生產(chǎn),而建立健全的規(guī)模化農(nóng)業(yè)協(xié)會和其他組織機構(gòu)就是它的必然選擇。農(nóng)業(yè)協(xié)同組織對于進行市場信息資料搜集和收集的靈敏度很大,能夠按照市場要求組織生產(chǎn),提高了協(xié)同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學性。農(nóng)業(yè)合作組織的發(fā)展是因為其在土地的取得、融資、政策扶持等各個環(huán)節(jié)上都已經(jīng)能夠促使其具備了諸多優(yōu)勢,這些特點對于其區(qū)域性品牌的樹立及其在農(nóng)產(chǎn)品中最核心競爭力所培育出來的影響都有著非常重要的貢獻。想要真正實現(xiàn)湖南農(nóng)產(chǎn)品的"第一個家"和"第二個家"的兩大品牌策略,就必須首先要重點解決一下湖南省目前存在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域普遍存在的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模較小、營銷管理手段落后的突出問題。這就需要我們構(gòu)建各類形式的農(nóng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)化團體。在生產(chǎn)經(jīng)營方面,可以成功地建立了農(nóng)民生產(chǎn)商人協(xié)會、專門性的生產(chǎn)商人合作社等組織,內(nèi)部對企業(yè)進行不同層次和程度的現(xiàn)代化管理和經(jīng)營,統(tǒng)一計算產(chǎn)品的生產(chǎn),統(tǒng)一地進行產(chǎn)品的設(shè)計和加工并利用同一個品牌進行銷售。在市場上的競爭力方面,建立了具有自己特色和鮮明的品牌農(nóng)產(chǎn)品出口到當?shù)厥袌?集中出口當?shù)孛麅?yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品,同時也為客戶建立了穩(wěn)定的銷售途徑、開辟了新的商貿(mào)業(yè)務(wù)聯(lián)盟,推動了農(nóng)產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的廣泛銷售和出口。4.2.5大力發(fā)展龍頭企業(yè)大力發(fā)展龍頭企業(yè),不斷地提高其企業(yè)的科技創(chuàng)新能力與綜合效益水平,這就是我們發(fā)展國家品牌農(nóng)業(yè)的目標。我國農(nóng)產(chǎn)品加工水平的提升只靠我們傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和工藝,不但難以滿足我們現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的大批量生產(chǎn)所需要的加工技術(shù)和能力,而且難以滿足我們的社會經(jīng)濟對于農(nóng)產(chǎn)品的多樣性、高質(zhì)量要求。通過運用先進的高新技術(shù)來改造我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè),拓寬了加工的層次和深度,增加了產(chǎn)品的高科技含量與附加值,這無疑是增強了企業(yè)核心競爭力的一個重要法寶。農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)能否真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和增值,關(guān)鍵就在于我們能否積極地培育和建設(shè)一批具備基礎(chǔ)、有優(yōu)勢、具特色、并且有未來發(fā)展的龍頭企業(yè)。因此,要及時地采取積極措施,引導和推動大型農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)的快速成長,將具備一定規(guī)模、市場前景良好或者被認可的骨干企業(yè)納入到中央和國家扶持的范圍,鼓勵大型專門從事農(nóng)產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè)在全國設(shè)立相關(guān)技術(shù)研究和培訓中心,引進和培育發(fā)展其在大型農(nóng)產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè)領(lǐng)域的專項技術(shù),并研制出一批優(yōu)秀技術(shù)。具備了國家認可的自主知識產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)、新產(chǎn)品,同時積極地運用先進的技術(shù)手段方法來完善和改造我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè),實現(xiàn)規(guī)模式、工廠型的農(nóng)作物種植與飼料養(yǎng)殖,企業(yè)式的批量生產(chǎn)與運營管理,提高整個農(nóng)作物加工產(chǎn)業(yè)的專門人才資源綜合利用水平和技術(shù)革命性的創(chuàng)新能力,鼓勵龍頭企業(yè)通過自己的高新技術(shù)研究與開發(fā)和產(chǎn)品的技術(shù)革命性創(chuàng)新,對于農(nóng)產(chǎn)品所使用的加工原料進行了細致的精深加工,實現(xiàn)了多次價格的變動,將其資源優(yōu)勢充分轉(zhuǎn)化為成為了市場經(jīng)濟的優(yōu)勢。4.2.6政府要進一步加大對政府的引導與扶持,以便于轉(zhuǎn)變政府的功能,實現(xiàn)從"管理型政府"到"服務(wù)型政府"的轉(zhuǎn)變。政府部門要充分利用區(qū)域天然資源的優(yōu)勢,積極掌握市場信息,積極引領(lǐng)農(nóng)民進行科學經(jīng)營,創(chuàng)新特色農(nóng)業(yè),打造一個區(qū)域性的農(nóng)業(yè)品牌。從財政扶持、稅收優(yōu)惠,用地優(yōu)先、技術(shù)投入、信息援助等諸多方面均給予了支持。充分調(diào)動了一些農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、生產(chǎn)運營商和一些農(nóng)村集體經(jīng)濟社會成員為創(chuàng)立一個特色農(nóng)業(yè)品牌而努力工作的積極性、主動性,對于各類業(yè)績突出的企業(yè)、單位及個別組織,要適時地進行表揚及獎勵。同時,