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文檔簡介
三星Pixon系列手機
“尼克·圖平攝影之旅”數(shù)字營銷案例-1Campaign挑戰(zhàn)重點宣傳pixon系列手機可以作為隨身攜帶的數(shù)碼相機這一特點。目標受眾35歲左右單身城市男性，收入充裕，愛好科技，喜歡各種小玩意和攝影。Campaign策劃設(shè)計了一場活動展示Pixon手機是如何幫助倫敦的專業(yè)街頭攝影師尼克·圖平拍攝各種照片的。具體實施尼克在倫敦eastdulwich拍了一張照片，放到網(wǎng)站上.網(wǎng)友在照片上自己感興趣的地方點擊被點擊的地方會像熱圖重點標示出來點擊次數(shù)最多的區(qū)域就是尼克下一張照片的主題/網(wǎng)友點擊圖片鏈接到放置在另一網(wǎng)頁上的廣告條或通過專門制作的facebook應(yīng)用進行投票投票結(jié)果出來以后，尼克有一個小時的時間選擇目的地和制定計劃瀏覽者可以通過尼克的flickrphotostream，Youtube視頻日記和帶地理標簽的谷歌地圖關(guān)注他的28天行程。效果網(wǎng)站廣告條點擊數(shù)為12500次。45萬人點擊youtube、twitter廣告，照片，訪問flickr進行了直接互動。campaign亮點(值得學(xué)習(xí)的地方)minisite用眾包的方式完成了尼克的旅程讓受眾從根本上有一種是自己主宰活動進程的感覺,把創(chuàng)造的一部分主動權(quán)交給了公眾，但提
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