《xx食用油品牌策劃》課件

《xx食用油品牌策劃》本策劃旨在為xx食用油品牌打造全面的品牌策略，助力其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。by議程概覽11.行業(yè)分析深度解讀食用油行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)22.品牌價(jià)值定位明確品牌核心價(jià)值，樹立差異化優(yōu)勢(shì)33.品牌推廣策略制定線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷方案，提升品牌影響力44.預(yù)算投入測(cè)算科學(xué)評(píng)估營(yíng)銷成本，確保品牌推廣效益最大化55.結(jié)論與展望總結(jié)策劃要點(diǎn)，展望品牌未來發(fā)展方向行業(yè)分析市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)食用油市場(chǎng)規(guī)模龐大，近年持續(xù)增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)健康、安全、品質(zhì)、環(huán)保的食用油需求不斷提升市場(chǎng)現(xiàn)狀分析主流品牌xx、yy、zz等知名品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位產(chǎn)品類型市場(chǎng)上主要有大豆油、菜籽油、花生油、葵花籽油等價(jià)格水平不同品牌、不同類型食用油的價(jià)格差異較大，但整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)消費(fèi)者洞察健康意識(shí)消費(fèi)者越來越注重健康，對(duì)食用油的品質(zhì)和安全有較高要求價(jià)格敏感消費(fèi)者對(duì)食用油的價(jià)格敏感，希望獲得性價(jià)比高的產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度消費(fèi)者對(duì)食用油品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，容易受到新品牌和促銷活動(dòng)的影響品牌價(jià)值定位1健康以健康為核心，提供安全、優(yōu)質(zhì)的食用油2美味精選優(yōu)質(zhì)原料，生產(chǎn)口感香醇的食用油3環(huán)保倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的食用油品牌命名方案方案一xx金典食用油方案二xx香醇食用油方案三xx健康食用油品牌視覺形象設(shè)計(jì)LOGO設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔、大氣、現(xiàn)代的風(fēng)格為主，突出品牌核心價(jià)值包裝設(shè)計(jì)采用環(huán)保材料，體現(xiàn)品牌健康、美味、環(huán)保的理念品牌口號(hào)創(chuàng)意健康生活，xx相伴突出品牌健康理念，與消費(fèi)者生活方式相結(jié)合xx的味道，幸福的味道強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品美味，喚起消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往xx，守護(hù)您的健康表達(dá)品牌對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)愛，樹立品牌責(zé)任感品牌宣傳策略目標(biāo)受眾主要針對(duì)注重健康、品質(zhì)、環(huán)保的都市白領(lǐng)和家庭主婦宣傳策略線上線下聯(lián)動(dòng)，打造立體化營(yíng)銷體系傳播信息傳遞品牌健康、美味、環(huán)保的理念，樹立品牌差異化優(yōu)勢(shì)線上營(yíng)銷方案官方網(wǎng)站打造品牌官網(wǎng)，提供產(chǎn)品信息、品牌故事、用戶服務(wù)等社交媒體利用微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，與消費(fèi)者互動(dòng)電商平臺(tái)入駐天貓、京東等電商平臺(tái)，線上銷售產(chǎn)品，提升品牌曝光度線下營(yíng)銷布局終端門店與商超、便利店等終端門店合作，進(jìn)行產(chǎn)品陳列和促銷活動(dòng)體驗(yàn)店開設(shè)品牌體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品，了解品牌文化線下活動(dòng)舉辦品鑒會(huì)、試吃活動(dòng)、消費(fèi)者互動(dòng)等，提升品牌知名度渠道推廣計(jì)劃1與大型商超合作，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋范圍2進(jìn)駐社區(qū)便利店，方便消費(fèi)者購(gòu)買3拓展線上銷售渠道，提升品牌曝光度品牌推廣活動(dòng)健康生活節(jié)舉辦健康生活節(jié)，邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專家進(jìn)行健康飲食講座產(chǎn)品體驗(yàn)日組織消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親自感受產(chǎn)品品質(zhì)線上直播活動(dòng)邀請(qǐng)美食達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品直播，提升產(chǎn)品銷量媒體投放計(jì)劃電視廣告在央視、地方衛(wèi)視等主流媒體投放廣告，提升品牌知名度網(wǎng)絡(luò)廣告在百度、搜狐、騰訊等網(wǎng)站投放廣告，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾新媒體廣告在新媒體平臺(tái)投放廣告，例如微信公眾號(hào)、抖音等，提升品牌曝光率品牌推廣周期1第一階段品牌啟動(dòng)階段，重點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳，提升品牌知名度2第二階段產(chǎn)品推廣階段，重點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率3第三階段品牌維護(hù)階段，重點(diǎn)維護(hù)品牌形象，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度預(yù)算投入測(cè)算1000百萬預(yù)計(jì)投入1000萬元進(jìn)行品牌推廣500線上線上營(yíng)銷投入500萬元300線下線下營(yíng)銷投入300萬元200媒體媒體投放投入200萬元營(yíng)銷效果評(píng)估品牌知名度通過市場(chǎng)調(diào)研，評(píng)估品牌知名度提升情況產(chǎn)品銷量統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)，評(píng)估品牌推廣效果消費(fèi)者滿意度通過問卷調(diào)查、線上評(píng)論等方式，評(píng)估消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1消費(fèi)者對(duì)健康、安全、品質(zhì)、環(huán)保的食用油需求將更加強(qiáng)烈2市場(chǎng)將出現(xiàn)更多細(xì)分品類，例如有機(jī)食用油、冷榨食用油等3線上銷售渠道將繼續(xù)發(fā)展，線上線下融合趨勢(shì)更加明顯SWOT分析優(yōu)勢(shì)xx食用油擁有優(yōu)質(zhì)原料、先進(jìn)工藝、健康理念等優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)品牌知名度較低，市場(chǎng)占有率有限，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重機(jī)會(huì)消費(fèi)者對(duì)健康、安全、品質(zhì)、環(huán)保的食用油需求不斷提升威脅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，價(jià)格戰(zhàn)日益激烈品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力健康理念以健康為核心，提供安全、優(yōu)質(zhì)的食用油產(chǎn)品品質(zhì)精選優(yōu)質(zhì)原料，生產(chǎn)口感香醇的食用油環(huán)保意識(shí)倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的食用油品牌發(fā)展規(guī)劃1市場(chǎng)占有率三年內(nèi)將市場(chǎng)占有率提升至10%2品牌知名度成為消費(fèi)者心目中健康、美味、環(huán)保的食用油品牌3產(chǎn)品線拓展產(chǎn)品線，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分策略目標(biāo)群體一注重健康、品質(zhì)的都市白領(lǐng)目標(biāo)群體二追求美味、環(huán)保的家庭主婦品牌差異化定位健康以健康為核心，提供安全、優(yōu)質(zhì)的食用油美味精選優(yōu)質(zhì)原料，生產(chǎn)口感香醇的食用油環(huán)保倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的食用油品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌LOGO以簡(jiǎn)潔、大氣、現(xiàn)代的風(fēng)格為主，突出品牌核心價(jià)值品牌色彩采用健康、環(huán)保、充滿活力的色彩，例如綠色、藍(lán)色等品牌字體選擇簡(jiǎn)潔、易讀、具有辨識(shí)度的字體，例如黑體、宋體等品牌推廣渠道1線上渠道：官方網(wǎng)站、社交媒體、電商平臺(tái)等2線下渠道：終端門店、體驗(yàn)店、線下活動(dòng)等3媒體渠道：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體廣告等品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)會(huì)員制度建立會(huì)員制度，提供積分、優(yōu)惠等福利，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度互動(dòng)營(yíng)銷通過線上線下活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)品牌粘性售后服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，解決消費(fèi)者問題，提升滿意度品牌延伸方案產(chǎn)品延伸推出不同口味、不同規(guī)格的食用油，滿足多元化消費(fèi)需求品牌延伸開發(fā)與食用油相關(guān)的周邊產(chǎn)品，例如調(diào)味料、廚房用品等品牌發(fā)展建議加強(qiáng)品牌宣傳持續(xù)進(jìn)行品牌推廣，提升品牌知名度和影響