營(yíng)銷(xiāo)賺錢(qián)思維課程設(shè)計(jì)案例

營(yíng)銷(xiāo)賺錢(qián)思維課程設(shè)計(jì)案例一、課程目標(biāo)

知識(shí)目標(biāo)：

1.學(xué)生能理解營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、原則和方法。

2.學(xué)生能掌握至少三種有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，并了解其在實(shí)際情境中的應(yīng)用。

3.學(xué)生能了解企業(yè)盈利模式及其與營(yíng)銷(xiāo)策略之間的關(guān)系。

技能目標(biāo)：

1.學(xué)生能夠分析市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)制定初步的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

2.學(xué)生通過(guò)小組合作，設(shè)計(jì)并實(shí)施一項(xiàng)模擬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作和問(wèn)題解決能力。

3.學(xué)生能夠運(yùn)用批判性思維評(píng)價(jià)不同的營(yíng)銷(xiāo)案例，提出改進(jìn)建議。

情感態(tài)度價(jià)值觀目標(biāo)：

1.學(xué)生培養(yǎng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的興趣，認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)代社會(huì)中的重要性。

2.學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)策略，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，形成積極向上的創(chuàng)業(yè)態(tài)度。

3.學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中，樹(shù)立正確的金錢(qián)觀和消費(fèi)觀，認(rèn)識(shí)到合法、誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

課程性質(zhì)分析：本課程為實(shí)踐性較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)啟蒙課程，旨在引導(dǎo)學(xué)生探索和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的魅力，培養(yǎng)其創(chuàng)新精神和商業(yè)意識(shí)。

學(xué)生特點(diǎn)分析：考慮到學(xué)生處于高年級(jí)，具備一定的獨(dú)立思考能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，課程設(shè)計(jì)將注重實(shí)踐操作和案例分析。

教學(xué)要求：課程需結(jié)合課本知識(shí)，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過(guò)互動(dòng)討論、模擬演練等教學(xué)活動(dòng)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和參與度，確保學(xué)生能夠達(dá)到預(yù)設(shè)的學(xué)習(xí)目標(biāo)。

二、教學(xué)內(nèi)容

1.營(yíng)銷(xiāo)概念與原則：介紹營(yíng)銷(xiāo)的定義、核心原則，結(jié)合課本第二章內(nèi)容，理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念

-營(yíng)銷(xiāo)的4P與4C原則

-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用

2.營(yíng)銷(xiāo)策略與方法：分析課本第三章的案例，學(xué)習(xí)并掌握以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略及其應(yīng)用。

-產(chǎn)品策略：產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品差異化

-價(jià)格策略：定價(jià)方法、價(jià)格調(diào)整策略

-促銷(xiāo)策略：廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、公關(guān)活動(dòng)

-渠道策略：分銷(xiāo)渠道、物流管理

3.盈利模式與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)：結(jié)合課本第四章內(nèi)容，了解不同盈利模式下的營(yíng)銷(xiāo)策略。

-企業(yè)盈利模式的分類(lèi)

-營(yíng)銷(xiāo)策略與盈利模式的關(guān)系

-營(yíng)銷(xiāo)策略在實(shí)際盈利模式中的應(yīng)用案例

4.營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與實(shí)施：通過(guò)課本第五章的學(xué)習(xí)，掌握如何制定和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

-營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的組成部分

-營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定流程

-模擬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施與評(píng)估

5.營(yíng)銷(xiāo)案例分析：選取課本及相關(guān)材料中的經(jīng)典案例，進(jìn)行批判性分析，提升學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力。

-案例分析方法

-營(yíng)銷(xiāo)成功案例與失敗案例的對(duì)比分析

-案例啟示與策略優(yōu)化

教學(xué)內(nèi)容安排與進(jìn)度：本課程共計(jì)10課時(shí)，按照以上五個(gè)部分進(jìn)行教學(xué)，每部分分配2課時(shí)，確保學(xué)生充分掌握教學(xué)內(nèi)容，并預(yù)留1課時(shí)進(jìn)行課程總結(jié)與答疑。

三、教學(xué)方法

本課程將采用以下多樣化的教學(xué)方法，旨在激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高課堂參與度，培養(yǎng)實(shí)踐操作能力。

1.講授法：針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、原則和理論，以課本為依據(jù)，采用講授法進(jìn)行系統(tǒng)性的知識(shí)傳授。通過(guò)生動(dòng)的語(yǔ)言、實(shí)際案例和互動(dòng)提問(wèn)，幫助學(xué)生理解并掌握理論知識(shí)。

-結(jié)合多媒體教學(xué)，展示圖片、視頻等資料，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的直觀感受。

-采用啟發(fā)式提問(wèn)，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)思考，提高課堂氛圍。

2.討論法：針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略、盈利模式等教學(xué)內(nèi)容，組織小組討論，讓學(xué)生在探討中互相啟發(fā)，共同提高。

-劃分學(xué)習(xí)小組，確保每位學(xué)生都能參與到討論中。

-教師提供指導(dǎo)性問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)生深入探討，培養(yǎng)批判性思維。

3.案例分析法：選擇典型營(yíng)銷(xiāo)案例，讓學(xué)生通過(guò)分析、討論，掌握營(yíng)銷(xiāo)策略在實(shí)際中的應(yīng)用。

-分組進(jìn)行案例討論，每組針對(duì)案例提出問(wèn)題、分析問(wèn)題并給出解決方案。

-教師點(diǎn)評(píng)，總結(jié)案例中的關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)，指導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用到實(shí)際操作中。

4.實(shí)驗(yàn)法：通過(guò)模擬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓學(xué)生在實(shí)際操作中運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，提高實(shí)踐能力。

-設(shè)計(jì)模擬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓學(xué)生分組實(shí)施，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全過(guò)程。

-活動(dòng)結(jié)束后，組織學(xué)生進(jìn)行總結(jié)、分享，反思實(shí)驗(yàn)過(guò)程中的得失。

5.角色扮演法：在案例分析中，鼓勵(lì)學(xué)生扮演不同角色，從不同角度分析問(wèn)題，培養(yǎng)同理心。

-設(shè)計(jì)角色扮演活動(dòng)，讓學(xué)生站在企業(yè)、消費(fèi)者等不同立場(chǎng)思考問(wèn)題。

-教師點(diǎn)評(píng)，指導(dǎo)學(xué)生從多角度分析問(wèn)題，提高解決問(wèn)題的能力。

6.課后實(shí)踐法：布置課后實(shí)踐任務(wù)，讓學(xué)生將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際生活中。

-布置與課程內(nèi)容相關(guān)的實(shí)踐作業(yè)，如市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃設(shè)計(jì)等。

-組織學(xué)生分享實(shí)踐成果，互相學(xué)習(xí)，共同提高。

四、教學(xué)評(píng)估

為確保教學(xué)目標(biāo)的達(dá)成，本課程設(shè)計(jì)以下評(píng)估方式，旨在全面、客觀、公正地評(píng)價(jià)學(xué)生的學(xué)習(xí)成果。

1.平時(shí)表現(xiàn)評(píng)估：

-課堂參與度：評(píng)估學(xué)生在課堂上的發(fā)言、提問(wèn)、小組討論等表現(xiàn)，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與課堂活動(dòng)。

-小組合作：評(píng)價(jià)學(xué)生在團(tuán)隊(duì)合作中的貢獻(xiàn)，如觀點(diǎn)提出、任務(wù)分配、協(xié)調(diào)溝通等。

-課后實(shí)踐：評(píng)估學(xué)生完成課后實(shí)踐任務(wù)的質(zhì)量，包括實(shí)踐報(bào)告的撰寫(xiě)、數(shù)據(jù)分析等。

2.作業(yè)評(píng)估：

-定期布置與課程內(nèi)容相關(guān)的作業(yè)，如營(yíng)銷(xiāo)策略分析報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等。

-評(píng)估作業(yè)的完整性、邏輯性、創(chuàng)新性，以及學(xué)生對(duì)課程知識(shí)的運(yùn)用能力。

3.考試評(píng)估：

-期中、期末考試：設(shè)計(jì)包括選擇題、簡(jiǎn)答題、案例分析題等，全面考察學(xué)生對(duì)課程知識(shí)的掌握程度。

-考試內(nèi)容與課本知識(shí)緊密結(jié)合，注重考查學(xué)生的分析、應(yīng)用和創(chuàng)新能力。

4.模擬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)估：

-對(duì)學(xué)生參與模擬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全過(guò)程進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括策劃、實(shí)施、總結(jié)等方面。

-評(píng)價(jià)學(xué)生在活動(dòng)中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、問(wèn)題解決、創(chuàng)新意識(shí)等能力。

5.課堂表現(xiàn)加分項(xiàng)：

-對(duì)課堂表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生給予加分獎(jiǎng)勵(lì)，如積極提問(wèn)、分享經(jīng)驗(yàn)、助人為樂(lè)等。

-鼓勵(lì)學(xué)生在課堂上展示自己的才華，如演講、表演等。

教學(xué)評(píng)估具體實(shí)施：

1.平時(shí)表現(xiàn)占20%，作業(yè)占30%，期中考試占20%，期末考試占30%。

2.模擬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)估作為附加分，根據(jù)學(xué)生在活動(dòng)中的表現(xiàn)給予適當(dāng)加分。

3.教師在每學(xué)期末對(duì)學(xué)生的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，給出總評(píng)成績(jī)。

4.教師應(yīng)及時(shí)向?qū)W生反饋評(píng)估結(jié)果，指導(dǎo)學(xué)生改進(jìn)學(xué)習(xí)方法，提高學(xué)習(xí)效果。

五、教學(xué)安排

為確保教學(xué)任務(wù)的順利完成，本課程的教學(xué)安排如下：

1.教學(xué)進(jìn)度：

-課程共計(jì)10課時(shí)，每課時(shí)40分鐘。

-第1-2課時(shí)：營(yíng)銷(xiāo)概念與原則

-第3-4課時(shí)：營(yíng)銷(xiāo)策略與方法

-第5-6課時(shí)：盈利模式與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

-第7-8課時(shí)：營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與實(shí)施

-第9-10課時(shí)：營(yíng)銷(xiāo)案例分析與實(shí)踐

2.教學(xué)時(shí)間：

-每周1次課，每次2課時(shí)，確保學(xué)生有足夠的時(shí)間消化吸收課程內(nèi)容。

-教學(xué)時(shí)間安排在學(xué)生精力充沛的時(shí)段，如上午或下午。

-考慮學(xué)生的作息時(shí)間，避免在學(xué)生疲勞時(shí)段進(jìn)行教學(xué)。

3.教學(xué)地點(diǎn)：

-理論課：安排在多媒體教室，便于教師使用多媒體設(shè)備進(jìn)行教學(xué)。

-實(shí)踐課：安排在實(shí)驗(yàn)室或教室，為學(xué)生提供實(shí)際操作的空間。

4.教學(xué)安排調(diào)整：

-根據(jù)學(xué)生的實(shí)際學(xué)習(xí)進(jìn)度和需求，適時(shí)調(diào)整教學(xué)安排。

-如遇特殊情況（如學(xué)?；顒?dòng)、節(jié)假日等），提前通知學(xué)生并調(diào)整課程時(shí)間。

5.個(gè)性化教學(xué)：

-針對(duì)學(xué)生的興趣愛(ài)好，設(shè)計(jì)相關(guān)教學(xué)活動(dòng)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

-鼓勵(lì)學(xué)生參