中國民用航空飛行學(xué)院《文化傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中國民用航空飛行學(xué)院

《文化傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報(bào)道，突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相2、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景3、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分4、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度5、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時(shí)間不間斷直播6、在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？（）A.對(duì)多個(gè)相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析7、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)8、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵9、在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持10、在國際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國家傳播本國文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對(duì)本國文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國文化C.強(qiáng)調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強(qiáng)行推廣11、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋12、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片13、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)14、在廣告效果評(píng)估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大15、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是16、在廣告?zhèn)鞑ブ校瑢?duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言17、對(duì)于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個(gè)方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是18、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評(píng)和推薦的廣告20、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌21、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會(huì)問題B.推動(dòng)問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善22、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問23、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入24、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展25、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競品進(jìn)行惡意對(duì)比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量26、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是27、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告28、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是29、對(duì)于新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀30、影視劇中的音樂對(duì)作品的情感表達(dá)和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音樂可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設(shè)備二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面的作用和策略，論述如何通過媒體實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。2、（本題5分）海洋文化的傳播對(duì)于推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)和海洋保護(hù)具有重要意義。請(qǐng)全面論述媒體在海洋文化傳播中的策略、形式以及如何提升公眾的海洋意識(shí)。3、（本題5分）深入探討在職業(yè)教育改革的趨勢下，傳媒如何引導(dǎo)社會(huì)觀念轉(zhuǎn)變和促進(jìn)產(chǎn)教融合。4、（本題5分）廣告中的性別形象呈現(xiàn)一直是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述廣告中性別形象的塑造、存在的問題和社會(huì)影響，以及如何構(gòu)建平等、多元的性別形象。5、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在推動(dòng)綠色發(fā)展理念傳播中的責(zé)任和策略，以及如何促進(jìn)公眾的環(huán)保行動(dòng)。三、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在影視評(píng)論中，如何評(píng)價(jià)一部影視作品的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義？請(qǐng)結(jié)合具體作品進(jìn)行闡述。2、（本題5分）分析在公關(guān)危機(jī)處理中，如何針對(duì)不同類型的危機(jī)（如產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)、形象聲譽(yù)危機(jī)等）采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。3、（本題5分）從受眾心理角度分析，什么樣的新聞內(nèi)容和傳播方式更能吸引和滿足受眾的需求？4、（本題5分）社交媒體平臺(tái)上的信息傳播速度極快，但虛假信息也層出不窮，分析造成這種現(xiàn)象的原因，并提出有效的應(yīng)對(duì)策略。5、（本題5分）對(duì)于媒體在社會(huì)熱點(diǎn)事件中的輿論引導(dǎo)作用，闡述如何把握好引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、力