天貓超市年貨節(jié)白酒品類復(fù)盤報(bào)告 2023

MMPart1項(xiàng)目總覽無論是相隔兩地的團(tuán)圓、親朋好友的相聚抑或是串親戚的家庭禮、白酒都代表著一份情誼、一份溫暖、一份祝福。正值疫情政策放開，全民經(jīng)歷了三年大疫天貓超市年貨節(jié)天貓超市年貨節(jié)優(yōu)勢(shì)資源正中過年送禮/家宴/聚會(huì)等場(chǎng)景使本次活動(dòng)具有極強(qiáng)的誘惑力和品質(zhì)保障““深入大眾過年回家場(chǎng)景和年貨白酒消費(fèi)場(chǎng)景，幫助他們選好酒、送好禮，回家過個(gè)團(tuán)圓年貓超聯(lián)合四大名酒品牌：洋河、習(xí)酒、瀘州老窖、五糧液向用戶傳遞“上天貓超市提前備上好酒，等待與你最重要的人、最值得喝的人共飲”的核心心智。通過觸動(dòng)消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開傳播，點(diǎn)燃年末消費(fèi)者購買白酒的情通過觸動(dòng)消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開傳播，點(diǎn)燃年末消費(fèi)者購買白酒的情緒，讓消費(fèi)者記住年貨節(jié)上天貓超擴(kuò)大貓超年貨節(jié)、超市新發(fā)現(xiàn)IP的傳播聲量、在B端心智中占領(lǐng)位觸發(fā)行動(dòng)從滿足消費(fèi)者不同的場(chǎng)景訴求出發(fā)，形成消費(fèi)者與白酒品牌的緊密連接及良性互動(dòng)；并通過一系列的營(yíng)銷動(dòng)作，觸發(fā)用戶“年末買酒”的動(dòng)作，把“酒”作為一份心意禮、一份儀式感帶回家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出+共情感話題討論鏈接白酒品牌與消費(fèi)者加深場(chǎng)景記憶提升品牌聲量搶占年末營(yíng)銷商機(jī)鎖定目標(biāo)用戶85后男性產(chǎn)出用戶偏好度高的內(nèi)容重點(diǎn)擊穿創(chuàng)造熱榜逐步滲透影響消費(fèi)者產(chǎn)出30+熱點(diǎn)內(nèi)容#過年你最想和誰喝一杯延續(xù)溫情故事向粉絲傳遞白酒心意禮專業(yè)測(cè)評(píng)合集符合受眾口味，為您甄選年貨美酒傳播詳情傳播詳情五大營(yíng)銷步驟引爆天貓超市年貨節(jié)海報(bào)發(fā)布每日一品牌預(yù)告，為活動(dòng)預(yù)熱蓄水，點(diǎn)點(diǎn)；抖音娛樂社會(huì)向向回家過年的酒桌故評(píng)短視頻展開承接產(chǎn)化直播，沖破流量高峰主流網(wǎng)站追加報(bào)道，提升白酒品牌及貓超效果總覽效果總覽1.8億微博為輔助平臺(tái)，直播間進(jìn)行直播，結(jié)合pr報(bào)道，戳中消費(fèi)者倍想團(tuán)圓的過年情活動(dòng)總互動(dòng)量：317w互動(dòng)量：抖音平臺(tái)話題亮眼，#過年你最想和誰喝一杯#討論度居高不下；直播生原創(chuàng)內(nèi)容影響力高，活動(dòng)最終互動(dòng)量317w。*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：截至12?29?18時(shí)1、信息流投放：《父子篇》短視頻；播放量：234.5w；點(diǎn)贊量：4.4w4、抖音官方話題：#守著好酒等你好久；話題量：1億微博話題量：#守著好酒等你好酒#3272w；天貓超市年貨節(jié)白酒品類營(yíng)銷傳播匯總抖音沖搜（社會(huì)/娛樂/情感12?26?-12發(fā)布時(shí)間發(fā)布鏈接點(diǎn)贊評(píng)論10:00/hvLFGyq/764681.61700010:10/hv2DD1X/525.9160010:20娛樂日爆社/hv28LHx/48610:30螢火蟲娛樂/hvjxVrF/10610:40/hv2AT5V/1503004.4840001300010:50阿輝娛樂/hvjpgJA/161.5101.8447511:00/hvjSSdJ/103.311:00-12:00待話題上了實(shí)時(shí)熱點(diǎn)后，同時(shí)發(fā)布娛樂星扒客/hv6Y6ay/140101.5娛樂八倍鏡/hvBYopQ//hvjCfdK/2400芒果速報(bào)/hvjVLV3/55.62372星娛少年/hvjXcbv/2708認(rèn)真追劇劉美麗/hvjHpjx/47.6249556娛樂周刊/hvakjjo/預(yù)計(jì)12小時(shí)后上榜后植入/h3X5wMr/89.869.94139追星調(diào)查局/h3Xago1/mojomojo娛樂/h3CeX2D/10.966不知名娛樂博主/hwdC858/4032.62978劇綜大魔王/hwd7K43/10.61916Rabbit娛訊/hwf982u/娛樂硬糖/h3xGDq5/35.930/h3QLWkT/抖音劇情類kol12?27?19:00小茅先生/k6kJTkh/539967.596029抖音測(cè)評(píng)kol18:00/k6hCQPN/37.6726418:00酒經(jīng)姐姐許三水/k6kJCbv/91.322.545628591?6?11:00/c/8MQu64sVn3c////糖酒快訊/news/show/1087434/article/8712917.html/post-7-321381.html收獲眾多用戶點(diǎn)贊貓超聯(lián)合品牌打造兩支走心視頻向消費(fèi)者傳遞白酒作為年貨禮及口糧酒品類的新認(rèn)知，引發(fā)用戶共鳴戳中消費(fèi)者想回家過年的淚點(diǎn)。朋友聚會(huì)篇信息流及dou+輔助傳播信息流收獲播放量、dou+帶動(dòng)互動(dòng)量累計(jì)播放量：383.5w視頻點(diǎn)贊量：6.1w垂直KOL篩選準(zhǔn)確精準(zhǔn)俘獲白酒用戶促進(jìn)更多用戶準(zhǔn)時(shí)蹲點(diǎn)直播間白酒頭部專業(yè)大號(hào)“一波說酒白酒頭部專業(yè)大號(hào)“一波說酒”發(fā)布測(cè)評(píng)視頻，“聊聊口糧酒”，引發(fā)評(píng)論區(qū)熱烈討論，同期預(yù)告并參加天貓超市酒仙居直播間活動(dòng)，為直播間帶來了忠實(shí)粉絲，激發(fā)大家準(zhǔn)點(diǎn)預(yù)約直播的熱情，搶白酒好禮，準(zhǔn)時(shí)赴約直播間。白酒懂行達(dá)人“酒經(jīng)姐姐許三水”，聊聊過年迎新禮盒，激發(fā)消費(fèi)者買酒心智。同期預(yù)告天貓超市酒仙居直播間活動(dòng)，為直播間帶來了忠實(shí)粉絲，把酒帶回家，把愛帶回來。抖音話題3天48小時(shí)實(shí)時(shí)上升榜極高的話題熱度帶動(dòng)商業(yè)話題#守著好酒等你好久#突破1億曝光量百萬級(jí)娛樂社會(huì)類大V率先發(fā)聲，打造年關(guān)話題#過年你最想和誰喝一杯百萬級(jí)娛樂社會(huì)類大V率先發(fā)聲，打造年關(guān)話題#過年你最想和誰喝一杯#話連續(xù)3天，結(jié)合貓超短視頻混剪過年/喝連續(xù)3天，結(jié)合貓超短視頻混剪過年/喝酒/送禮/聚會(huì)等多維度打造熱點(diǎn)內(nèi)容，多ugc用戶剪輯參與創(chuàng)作，收獲百萬流沖榜成功后，貓超年貨節(jié)商業(yè)內(nèi)容評(píng)論區(qū)置頂，巧妙透出活動(dòng)信息、引導(dǎo)更多百萬劇情達(dá)人小茅先生緊跟熱榜，原創(chuàng)“夫妻回家篇”溫情向短視頻，將過年回家?guī)谰菩囊舛Y”推向高潮！播放量：603w天貓超市酒仙居直播間打造首屆微綜藝小專場(chǎng)“年貨研‘酒’所”故事+種草雙刃劍，嘉賓以談話場(chǎng)的形式帶貨影響更多潛力新客主持人+兩位重量級(jí)白酒行業(yè)大咖嘉賓+財(cái)神（氣氛擔(dān)當(dāng)）?三生有幸憑酒相逢：美酒伴手禮，分享自己獨(dú)愛的好酒?有酒有故事：和朋友印象深刻的故事，各地好酒圖鑒?飲酒新風(fēng)尚：茅臺(tái)酒蓋的學(xué)問?揭秘小“酒”久：選酒坑指南?打破枯燥的產(chǎn)品介紹，以更討巧的方式融入到直播內(nèi)容中?好酒推薦、現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)、搶福利等，無縫貫穿，無論用戶什么時(shí)間進(jìn)入直播間，均可跟上節(jié)奏，激情下單4張故事海報(bào)聚焦多場(chǎng)景多人群的白酒需求給出細(xì)分的好酒推薦特色主會(huì)場(chǎng)獨(dú)具年味故事化的視覺表達(dá)更易觸動(dòng)用戶買酒心智亮點(diǎn)物料及傳播回顧貓超官微：每日一品牌海報(bào)上線爆發(fā)日直播貓超官微：每日一品牌海報(bào)上線爆發(fā)日直播間預(yù)熱收官日短視頻二次發(fā)酵故事化海報(bào)+短視頻喚醒場(chǎng)景共鳴，轉(zhuǎn)發(fā)獲取福利，撬動(dòng)粉絲關(guān)注貓超官抖視頻逐漸發(fā)酵劇情大號(hào)乘勝追擊話題登上熱搜貓超官抖視頻逐漸發(fā)酵劇情大號(hào)乘勝追擊話題登上熱搜榜單垂類達(dá)人精準(zhǔn)種草測(cè)評(píng)達(dá)人視頻播放量：60w+Social話題測(cè)評(píng)達(dá)人視頻播放量：60w+Social話題話題曝光量：8006w話題互動(dòng)量：274w官方話題話題曝光量：1億+話題互動(dòng)量：317w+官方視頻視頻累計(jì)播放量：383.5w視頻點(diǎn)