百貨商場(chǎng)年度經(jīng)營(yíng)分析報(bào)告

百貨商場(chǎng)20xx年度經(jīng)營(yíng)分析報(bào)告金牛百貨商店20xx年度經(jīng)營(yíng)分析報(bào)告

金牛百貨商店從20xx年12月30日開業(yè)至今已一年多,商場(chǎng)年度銷售實(shí)現(xiàn)2998.72萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)作，體現(xiàn)在客流方面及銷售額方面問(wèn)題較為突出。經(jīng)營(yíng)戶要求降低成本經(jīng)營(yíng)或退出金牛經(jīng)營(yíng)的想法較為明顯。我們對(duì)于20xx年這一年來(lái)的商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)銷售情況進(jìn)行相應(yīng)的分析。分析的要題包括商場(chǎng)客流向、品牌檔次、品類結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)戶穩(wěn)定性等。期望通過(guò)分析，對(duì)現(xiàn)狀的商場(chǎng)不足之處能夠形成較為透徹的認(rèn)知，為商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的提供參考，為以后的銷售業(yè)績(jī)積累經(jīng)驗(yàn)。銷售額分析

商場(chǎng)年度銷售實(shí)現(xiàn)2998.72萬(wàn)元,其中一樓銷售實(shí)現(xiàn)2000.71萬(wàn)元,占比66.719%；二樓銷售實(shí)現(xiàn)986.45萬(wàn)元,占比32.896%；三樓銷售實(shí)現(xiàn)11.56萬(wàn)元,占比0.386%。

一樓,鐘表區(qū):銷售實(shí)現(xiàn)1212.64萬(wàn)元,完成年度計(jì)劃47.76%；屈臣氏銷售實(shí)現(xiàn)338.73萬(wàn)元（扣點(diǎn)結(jié)算方式）；歐美服飾銷售實(shí)現(xiàn)448.11萬(wàn)元,完成年度計(jì)劃12.79%。

二樓，珠寶首飾區(qū):年度計(jì)劃完成或接近完成的品牌柜組有鼎尚珠寶、錦陽(yáng)珠寶、老鳳祥、天生緣玉器、中國(guó)黃金,尤其是天生緣玉器銷售額較為突出,但從表中可以看出二樓首飾區(qū)的首飾黃、鉑金、黃金工藝品與K金、

鑲嵌類的銷售的

占比不容樂觀,而六福珠寶、錦陽(yáng)珠寶的鑲嵌類首飾約占銷售28%，達(dá)不到預(yù)期的銷售占比。

三樓,服飾區(qū)：銷售額11.56萬(wàn)元,最差的古老鯊魚品牌銷售僅864元。三樓原有的五個(gè)服飾品牌于20xx年1季度要求撤消合同,基本予以撤離商場(chǎng)。

季度銷售分析:鐘表區(qū)四季銷售走勢(shì)基本保持在300萬(wàn)元左右比較平穩(wěn)；黃金珠寶第一與第四季度銷售額高于第二、三季度由于農(nóng)歷年底因素；歐美服飾銷售呈上升狀態(tài)。主要原因:品牌公司逐步力大折扣力度，近期促銷活動(dòng)以消費(fèi)滿400元立減300元；屈臣氏品牌，本土消費(fèi)者是認(rèn)可的,由于入駐金馬街對(duì)消費(fèi)者的知名度不高,但銷售額呈上升趨勢(shì)今人可喜。

品類結(jié)構(gòu)分析

金牛百貨店現(xiàn)有的品類結(jié)構(gòu):鐘表、珠寶首飾、服裝、屈臣氏超市作為一個(gè)百貨商店來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的,現(xiàn)狀的品類結(jié)構(gòu)，單一品類規(guī)模比不上周邊的商場(chǎng)尤其是服裝類少的可憐只有六個(gè)品牌束縛了顧客對(duì)商品品牌的選擇。

品牌分析

市場(chǎng)是先有人而后有市的基本原則,而金牛走的路是先有市后有人。前者消費(fèi)理念是休閑購(gòu)物、求實(shí)心理消費(fèi)主導(dǎo)的行為，后者消費(fèi)理念是指定購(gòu)物、攀比、求異心理引發(fā)的消費(fèi)行為為主的消費(fèi)群體。這樣就拋開了金馬街現(xiàn)有新瑞州居民為主導(dǎo)的消費(fèi)群體,根據(jù)多年對(duì)金馬步行街的了解,本土人士消費(fèi)習(xí)慣基本上移至豐北商區(qū)及大商場(chǎng)。

商場(chǎng)流向分析

商店入口處過(guò)于狹窄,裝飾檔次過(guò)高對(duì)于金馬步行街的現(xiàn)有消費(fèi)群體新居民來(lái)說(shuō),直接影響他們進(jìn)入商場(chǎng)的欲望。尤其是在馬路上看金牛有點(diǎn)像名表專賣店。商場(chǎng)的樓層單體面積不大,場(chǎng)內(nèi)不適合設(shè)置店中店,整體的平面被造成了分裂,通透性能差,顧客難以看到商店后部。整個(gè)商場(chǎng)從一層到三層的通道流向性太不理想幾乎談不上什么流向。金牛百貨商店從樓層的布局、品類的定位、品牌的招商等方面的思路是以高檔、時(shí)尚的消費(fèi)理念來(lái)設(shè)計(jì)和布局地。

經(jīng)營(yíng)戶維穩(wěn)分析

聯(lián)營(yíng)合作的商店不同于單門店出租的店鋪,他有著一定量的合作經(jīng)營(yíng)戶,應(yīng)該對(duì)經(jīng)營(yíng)戶的建設(shè)及其相應(yīng)的合作情況給予足夠的關(guān)注和重視,才能使得金牛商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足,為將來(lái)的金牛發(fā)展做好準(zhǔn)備。市場(chǎng)情況分析

由于金牛百貨商店從20xx年進(jìn)入危房改建施工后,在這幾年間豐北商區(qū)、泰金百貨、萬(wàn)富廣場(chǎng)、富達(dá)廣場(chǎng)陸續(xù)開業(yè)。尤其是豐北商圈的崛起直接影響瑞州人幾十年來(lái)一直在金馬街消費(fèi)購(gòu)物的觀念。瑞州金牛從瑞州人的心目中逐漸離去,被原有的消費(fèi)眾體漸漸地遺忘。日前的金馬步行街的店鋪以企業(yè)形象出現(xiàn)與品牌形象店以及底品牌、底價(jià)位商品為主導(dǎo)，消費(fèi)群體以新居民為主導(dǎo)及少數(shù)的外來(lái)觀光的旅游客。

瑞州金牛有限公司營(yíng)銷部

滕美芝

2013-02-07

第二篇：20xx-20xx年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景分析報(bào)告5700字

2012-20xx年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景分析報(bào)告

內(nèi)衣是消費(fèi)者日常生活中的“貼身伴侶”。一般而言，內(nèi)衣是指穿在人體里面的衣服，故又有“內(nèi)部時(shí)裝”之稱。內(nèi)衣可分為三類，即貼身內(nèi)衣、調(diào)整內(nèi)衣（又名矯正內(nèi)衣）和裝飾內(nèi)衣（又名補(bǔ)正內(nèi)衣）。內(nèi)衣是一種舶來(lái)品，中國(guó)是從西方接納的“現(xiàn)代內(nèi)衣”概念，中國(guó)的內(nèi)衣體系和現(xiàn)代服裝體系相似，都是隨著20世紀(jì)中期傳統(tǒng)服飾的消亡而逐漸融入西方服飾體系中的。20世紀(jì)中葉，西方國(guó)家的科技、工業(yè)及服裝業(yè)迅猛發(fā)展時(shí)，中國(guó)由于歷史原因處于停滯狀態(tài)。但80年代之后，隨著改革開放的不斷深入，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。特別是服裝的變化更是日新月異、變化萬(wàn)端，各種品牌大量上市，國(guó)外名牌也進(jìn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

近10年來(lái)，中國(guó)內(nèi)衣，包括文胸、保暖等，國(guó)內(nèi)年均銷售額及銷售量，增速都在15%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長(zhǎng)水平。上海的三槍和宜而爽，江蘇的AB、北京的銅牛，山東的即發(fā)，武漢的愛帝等，20xx年的銷售額都超過(guò)10億元，成為行業(yè)的著名品牌。中國(guó)針織內(nèi)衣20xx年出口114億件，創(chuàng)匯206億美元，全世界有一大半人穿著“MADEINCHINA”的內(nèi)衣，中國(guó)已成為名副其實(shí)的針織內(nèi)衣出口和消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)大范圍的產(chǎn)業(yè)集群，涵蓋中國(guó)東部大面積區(qū)域。行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈逐步健全，板塊逐漸由東部延伸到中、西部。內(nèi)衣業(yè)所謂的南派、北派和東派，以產(chǎn)業(yè)特征、市場(chǎng)目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)特色、營(yíng)銷路線的差異化形成了產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異化，廣東、北京和上海三地呈三足鼎立態(tài)勢(shì)。

中國(guó)服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展有目共睹，無(wú)論是生產(chǎn)能力、品牌運(yùn)作都逐步與國(guó)際水平接軌。而與服裝市場(chǎng)密不可分的內(nèi)衣市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)，恰似一塊日漸肥沃的土地，一旦播種，收獲在即?？梢哉f(shuō)，這股勢(shì)不可擋的商業(yè)暗流里，正醞

釀著無(wú)數(shù)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)，是新世紀(jì)服裝界尚待分割的蛋糕。

智妍數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-20xx年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景分析報(bào)告》共十章。首先介紹了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的概念，接著分析了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

本內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告，為該行業(yè)中相關(guān)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府及銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一章內(nèi)衣相關(guān)介紹及特征

第一節(jié)內(nèi)衣的定義和分類

一、內(nèi)衣的定義

二、內(nèi)衣的種類

三、文胸分類

四、內(nèi)褲的分類

五、睡衣的分類

第二節(jié)內(nèi)衣行業(yè)特征及投資特性

一、國(guó)際內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展特征

二、內(nèi)衣行業(yè)的特點(diǎn)

三、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的投資特性

第二章內(nèi)衣行業(yè)概述

第一節(jié)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展回顧

二、我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展大事

三、我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

四、中國(guó)內(nèi)衣業(yè)發(fā)展模式與變革

五、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展面臨整合

第二節(jié)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況

一、中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)主要發(fā)展特點(diǎn)

二、國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)處于調(diào)整轉(zhuǎn)型階段

三、中國(guó)內(nèi)衣零售市場(chǎng)分析

四、國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展空間較大

第三節(jié)內(nèi)衣市場(chǎng)品牌分析

一、中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的品牌格局

二、國(guó)際高端品牌爭(zhēng)相發(fā)力中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)

三、中高檔內(nèi)衣品牌發(fā)展困境及對(duì)策

四、20xx年內(nèi)衣市場(chǎng)主要品牌的市場(chǎng)策略

第四節(jié)重點(diǎn)地區(qū)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

一、上海內(nèi)衣市場(chǎng)分析

二、北京內(nèi)衣市場(chǎng)分析

三、山東內(nèi)衣市場(chǎng)分析

第五節(jié)內(nèi)衣市場(chǎng)需求分析

一、內(nèi)衣品牌化需求不斷提升

二、高科技保健內(nèi)衣成需求熱點(diǎn)

三、中國(guó)針織內(nèi)衣市場(chǎng)需求上升

四、保暖內(nèi)衣各層面消費(fèi)者的需求分析

第六節(jié)內(nèi)衣行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策

一、阻礙內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的因素

二、我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

三、促進(jìn)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的對(duì)策

四、內(nèi)衣企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的措施建議

第三章內(nèi)衣細(xì)分產(chǎn)業(yè)

第一節(jié)保暖內(nèi)衣

一、中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展回顧

二、20xx年冬保暖內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新現(xiàn)狀分析

三、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)化的趨向分析

四、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展措施

第二節(jié)針織內(nèi)衣

一、中國(guó)針織內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

二、國(guó)內(nèi)針織內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展繁榮

三、20xx年上海針織內(nèi)衣市場(chǎng)銷售情況

四、國(guó)內(nèi)針織內(nèi)衣產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié)女性內(nèi)衣

一、中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)分析

二、女性內(nèi)衣產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素

三、女性內(nèi)衣市場(chǎng)區(qū)域戰(zhàn)略定位

四、女性內(nèi)衣市場(chǎng)新趨向

第四節(jié)男士?jī)?nèi)衣

一、男士?jī)?nèi)衣分類

二、美國(guó)氨綸男士?jī)?nèi)衣走俏市場(chǎng)

三、我國(guó)男性內(nèi)衣市場(chǎng)概況

四、男士?jī)?nèi)衣品牌發(fā)展分析

五、男士?jī)?nèi)衣品牌打造策略分析

六、男士?jī)?nèi)衣明星營(yíng)銷案例分析

七、男士?jī)?nèi)衣向舒適保健發(fā)展

第五節(jié)家居服

一、中國(guó)家居服產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、我國(guó)家居服市場(chǎng)狀況分析

三、家居服市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及展望

四、我國(guó)家居服行業(yè)發(fā)展前景分析

第六節(jié)睡衣

一、睡衣在農(nóng)村市場(chǎng)逐漸興起

二、全國(guó)睡衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由汕頭企業(yè)制訂

三、女性性感睡衣市場(chǎng)有待開發(fā)

四、睡衣市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

第七節(jié)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣

一、20xx年日本運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及策略分析

二、20xx年阿迪達(dá)斯推出高科技緊身運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣

三、紅地輕工打造中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣

第四章內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)分析

第一節(jié)內(nèi)衣消費(fèi)概況

一、消費(fèi)者內(nèi)衣品牌觀念分析

二、國(guó)內(nèi)內(nèi)衣消費(fèi)水準(zhǔn)上升

三、消費(fèi)者較青睞純棉內(nèi)衣

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的內(nèi)衣消費(fèi)解析

第二節(jié)內(nèi)衣消費(fèi)者分析

一、內(nèi)衣消費(fèi)的目的

二、中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)者行為及市場(chǎng)對(duì)策

三、內(nèi)衣消費(fèi)者購(gòu)買行為分析

四、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素

五、內(nèi)衣的消費(fèi)心理及營(yíng)銷措施

第三節(jié)中國(guó)女性體型及內(nèi)衣消費(fèi)特點(diǎn)研析

一、中國(guó)女性形體特征變化概述

二、不同年齡段的女性體型特征差異及其規(guī)格設(shè)計(jì)

三、不同地區(qū)人的體型特征差異

四、內(nèi)衣消費(fèi)特點(diǎn)調(diào)查分析

第四節(jié)內(nèi)衣消費(fèi)的潛力與趨勢(shì)

一、內(nèi)衣消費(fèi)的發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

二、女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)

第五章內(nèi)衣進(jìn)出口分析

第一節(jié)內(nèi)衣進(jìn)出口狀況

一、中國(guó)內(nèi)衣出口美國(guó)數(shù)據(jù)回顧

二、中國(guó)內(nèi)衣受到出口稅率影響

三、我國(guó)內(nèi)衣占據(jù)俄進(jìn)口總量大半

四、中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁

第二節(jié)紡織品配額問(wèn)題分析

一、“無(wú)配額”中國(guó)紡織品發(fā)展存在不確定性

二、貿(mào)易“大棒”將拉長(zhǎng)紡織品配額時(shí)代

三、紡織品取消配額后市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第六章內(nèi)衣區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié)浙江

一、浙江內(nèi)衣暢銷國(guó)外市場(chǎng)

二、義烏無(wú)縫內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

三、浙江省杭州情趣內(nèi)衣市場(chǎng)現(xiàn)狀

第二節(jié)溫州

一、溫州內(nèi)衣行業(yè)的革命

二、溫州共謀內(nèi)衣行業(yè)新發(fā)展

三、溫州內(nèi)衣市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式分析

第三節(jié)南海鹽步

一、鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)概況

二、鹽步品牌內(nèi)衣聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)審查

三、鹽步內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

四、南海內(nèi)衣市場(chǎng)的八大癥狀

五、鹽布內(nèi)衣發(fā)展思路和對(duì)策

第四節(jié)深圳

一、深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)全國(guó)

二、深圳品牌內(nèi)衣交易平臺(tái)啟動(dòng)

三、深圳內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)聚集效應(yīng)

第五節(jié)其它地區(qū)

一、中山內(nèi)衣行業(yè)謀求發(fā)展與突破

二、泉州內(nèi)衣業(yè)企業(yè)逐漸重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

三、江蘇內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與問(wèn)題分析

第七章內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷分析

第一節(jié)內(nèi)衣營(yíng)銷發(fā)展概況

一、中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的營(yíng)銷模式

二、中國(guó)內(nèi)衣本土品牌的營(yíng)銷模式

三、中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)已走向營(yíng)銷創(chuàng)新

四、女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化魅力

第二節(jié)內(nèi)衣行業(yè)銷售渠道與趨勢(shì)

一、國(guó)內(nèi)內(nèi)衣銷售渠道的構(gòu)成

二、內(nèi)衣銷售渠道發(fā)展概況

三、內(nèi)衣營(yíng)銷渠道逐漸呈現(xiàn)扁平化趨勢(shì)

四、內(nèi)衣渠道發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié)內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

一、內(nèi)衣終端營(yíng)銷策略

二、淡季內(nèi)衣營(yíng)銷的策略分析

三、內(nèi)衣品牌國(guó)際化營(yíng)銷通道

四、內(nèi)衣品牌規(guī)劃及營(yíng)銷戰(zhàn)略

五、內(nèi)衣品牌廣告營(yíng)銷策略

第四節(jié)知名內(nèi)衣品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略概述

一、婷美：以“概念”求立足

二、黛安芬：在變化中把控

三、美思：“多樣化”博銷量

四、愛慕：“文化”價(jià)值鏈

第五節(jié)品牌內(nèi)衣營(yíng)銷案例分析

一、婷美中科暖卡營(yíng)銷策略

二、AB內(nèi)衣業(yè)營(yíng)銷變遷

三、紅豆內(nèi)衣營(yíng)銷方式分析

第八章內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

一、中國(guó)內(nèi)衣業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展

二、中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力

三、我國(guó)內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力受不利政策影響

四、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)需提高競(jìng)爭(zhēng)力

第二節(jié)內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

一、中國(guó)高端內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸升級(jí)

二、女性高端內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)更追求技術(shù)工藝

三、保暖內(nèi)衣品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

四、提升品牌內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)力的思路

第三節(jié)國(guó)內(nèi)各地區(qū)內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

一、北京內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

二、上海內(nèi)衣市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

三、深圳內(nèi)衣業(yè)持續(xù)發(fā)展需走協(xié)作競(jìng)爭(zhēng)之路

第九章國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)內(nèi)衣品牌企業(yè)

第一節(jié)國(guó)際品牌內(nèi)衣企業(yè)

一、德國(guó)黛安芬

二、日本華歌爾

三、香港安莉芳

四、臺(tái)灣歐迪芬

第二節(jié)國(guó)內(nèi)胸衣品牌企業(yè)

一、愛慕

二、曼妮芬

三、百利安

四、芬怡

第三節(jié)針織、保暖品牌企業(yè)

一、AB公司

二、南極人

三、三槍

四、北極絨

五、婷美

第十章2012-20xx年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)

第一節(jié)內(nèi)衣行業(yè)前景展望

一、亞洲內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊

二、中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

三、我國(guó)內(nèi)衣業(yè)市場(chǎng)潛力巨大

四、高性能運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)前景樂觀

五、2012-20xx年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)預(yù)測(cè)分析

第二節(jié)2012-20xx年內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、內(nèi)衣需求發(fā)展趨勢(shì)

二、內(nèi)衣面料發(fā)展趨勢(shì)

三、內(nèi)衣市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)

四、高端內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

五、針織內(nèi)衣的發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié)2012-20xx年內(nèi)衣行業(yè)流行趨勢(shì)

一、世界內(nèi)衣行業(yè)流行趨勢(shì)分析

二、女性內(nèi)衣未來(lái)流行趨勢(shì)

三、男式內(nèi)衣流行趨勢(shì)

四、內(nèi)衣顏色的潮流趨勢(shì)

附錄

附錄一：針織內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

附錄二：中國(guó)提高紡織品出口關(guān)稅稅率產(chǎn)品清單

附錄三：2005-20xx年輸歐10類紡織品出口數(shù)量安排

圖表目錄

圖表：20xx年上海大型商場(chǎng)內(nèi)衣銷售額前五位品牌

圖表：消費(fèi)者購(gòu)買內(nèi)衣場(chǎng)所的選擇

圖表：消費(fèi)者購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)間的選擇

圖表：男性喜歡的內(nèi)衣款式

圖表：男女消費(fèi)者多面料的選擇

圖表：消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣顏色的選擇比例

圖表：消費(fèi)者所喜歡的異性內(nèi)衣風(fēng)格

圖表：男女內(nèi)衣消費(fèi)者依次所能接受的產(chǎn)品價(jià)格范圍

圖表：內(nèi)衣消費(fèi)者購(gòu)買行為的4種類型

圖表：女青年內(nèi)衣規(guī)格表

圖表：已婚女性內(nèi)衣規(guī)格表

圖表：中老年婦女內(nèi)衣規(guī)格表

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口單價(jià)結(jié)構(gòu)

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口按國(guó)家地區(qū)金額分布結(jié)構(gòu)

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口國(guó)家地區(qū)金額分布結(jié)構(gòu)

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口國(guó)家地區(qū)金額分布結(jié)構(gòu)同比走勢(shì)

圖表：中國(guó)棉制內(nèi)衣出口國(guó)家地區(qū)數(shù)量分布結(jié)構(gòu)

圖表：中國(guó)出口國(guó)家地區(qū)數(shù)量分布結(jié)構(gòu)

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口按國(guó)家地區(qū)金額分布結(jié)構(gòu)

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口國(guó)家地區(qū)金額分布結(jié)構(gòu)

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口按國(guó)家地區(qū)數(shù)量分布結(jié)構(gòu)

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口國(guó)家地區(qū)數(shù)量分布結(jié)構(gòu)

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口按國(guó)家地區(qū)平均單價(jià)

圖表：中國(guó)省市地區(qū)出口棉制內(nèi)衣金額分布結(jié)構(gòu)

圖表：中國(guó)省市地區(qū)出口棉制內(nèi)衣金額分布結(jié)構(gòu)

圖表：中國(guó)按省市地區(qū)出口棉制內(nèi)衣數(shù)量分布結(jié)構(gòu)

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口數(shù)量分布結(jié)構(gòu)（省市地區(qū)）

圖表：棉制內(nèi)衣中國(guó)出口數(shù)量分布結(jié)構(gòu)同比走勢(shì)（省市地區(qū)）

圖表：中國(guó)棉制內(nèi)衣出口金額分布結(jié)構(gòu)（按