好萊客全網(wǎng)營銷戰(zhàn)略布局

好萊客全網(wǎng)營銷戰(zhàn)略布局Who

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t4321Contents搜索營銷趨勢環(huán)境現(xiàn)狀分析.及優(yōu)化策略官網(wǎng)現(xiàn)狀分析及優(yōu)化策略合作案例分享5輿情監(jiān)測一.

搜索營銷趨勢Part

One搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中具有重要收口作用搜索引擎的作用是一個漏斗，它是其他線上線下品牌廣告的廣告效果的一個收口8:00家里報紙的平面廣告8:30早晨上班時看到戶外廣告9:00上班收到短信移動互聯(lián)網(wǎng)廣告15:00通過網(wǎng)絡(luò)搜集信息互聯(lián)網(wǎng)廣告18:00下班地鐵內(nèi)、公共汽車內(nèi)的廣播廣告12:00吃午飯公司附近戶外廣告21:00看電視娛樂電視廣告好萊客精準(zhǔn)通過關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位,直擊用戶需求提升品牌知曉度承接線上線下品牌營銷的網(wǎng)絡(luò)收口,承接迅速增長的品牌流量,將其引入品牌官網(wǎng)搜索引擎作為搜索的主要載體，是用戶主動獲取信息的最佳途徑48.60%49.00%49.00%49.50%50.20%52.10%56.20%58.40%67.70%69.50%71.40%72.50%72.50%73.60%72.20%73.90%79.90%81.40%80.00%82.20%95.90%95.60%Take-out

網(wǎng)上訂外賣Online

travel旅行預(yù)訂Onlinebook

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)Online

gaming

網(wǎng)絡(luò)游戲MP3

網(wǎng)絡(luò)音樂Online

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shopping

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video

網(wǎng)絡(luò)視頻News

網(wǎng)絡(luò)新聞Search

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搜索引擎Instant

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即時通信手機(jī)應(yīng)用使用率整體應(yīng)用使用率搜索引擎用戶規(guī)模=6.95億D

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6搜索引擎使用率高達(dá)82.2%，是中國網(wǎng)民使用率第二高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用除搜索引擎外，用戶觸媒分散，用戶搜索信息不再局限于單一平臺搜索引擎360搜索神馬百度核心社媒微信 微博小紅書知乎今日頭條抖音淘寶優(yōu)酷什么值得買衍生媒體SEARCH“用戶在單一平臺難以滿足全部信息需求，進(jìn)而主動進(jìn)行平臺間的信息交叉獲取?！盌ATA

SOURCE：媒體分類標(biāo)準(zhǔn)來自《2019年中國社會化媒體概覽》用戶需從多種媒體獲取不同信息，但頭部應(yīng)用的流量依舊可觀排名月度獨立設(shè)備(萬臺)搜索類月度獨立設(shè)備(萬臺)新聞類知識問答類月度獨立設(shè)備(萬臺)TOP

平臺占據(jù)頭部流量洼地月度獨立設(shè)備(萬臺)購物分享類社交通訊類月度獨立設(shè)備(萬臺)月度獨立設(shè)備(萬臺)社交生活類數(shù)據(jù)來源：艾瑞指數(shù)-移動APP指數(shù)（截至2019年2月）短視頻類月度獨立設(shè)備(萬臺)綜合商城類月度獨立設(shè)備(萬臺)515292539250325091109014560913674656732406425302328742702493423290472904888414732287506724341715502243124 6510440189.341011022171509070265 2882894882102927110705096通過SEO可滲透用戶線上搜索全程，最終引導(dǎo)用戶決策1搜索信息產(chǎn)生需求2獲取產(chǎn)品信息3選擇產(chǎn)品45購后行為購買產(chǎn)品6SEO可控利用提升官網(wǎng)排名、品牌正面引導(dǎo)等方式，增加品牌正面聲量，加大品牌曝光，在搜索過程中提升品牌認(rèn)知度增加品牌正面信息，塑造權(quán)威形象，引導(dǎo)用戶決策二.環(huán)境現(xiàn)狀分析及優(yōu)化策略Part

Two頭部媒體占據(jù)可觀的流量洼地，好萊客如何搭建良好的全網(wǎng)環(huán)境？百度

傳播方向：通過下拉、口碑、圖片、新聞等多類內(nèi)容綜合打造品牌陣地小紅書

傳播方向：優(yōu)先在熱詞核心視覺區(qū)展示位內(nèi)容占位知乎

傳播方向：深入挖掘品牌，科普行業(yè)專業(yè)知識，塑造品牌調(diào)性微信

傳播方向：貼合產(chǎn)品的家居生活屬性，通過下拉、內(nèi)容形成良好曝光今日頭條

傳播方向：品牌最新動態(tài)及活動，第一時間觸達(dá)目標(biāo)群體通過全域大搜索營銷，打通數(shù)字平臺的整合營銷，實現(xiàn)對用戶多次曝光完成強(qiáng)勢占領(lǐng)百度以70%的市場份額主領(lǐng)中國搜索引擎市場，穩(wěn)坐搜索引擎龍頭Data

source：GlobalStats

China

Search

Market

2015-2019&百度百科（截止至2019年8月）78.8%77.0%77.0%69.0%70.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%20152017201920182016360

SogouShenmaGoogleBaiduBaidu70%Shenma15%Sogou7%3604%Google2%Others2%83%用戶數(shù) 7億日均響應(yīng)搜索次數(shù) 60億中國網(wǎng)民覆蓋率 97.5%百度現(xiàn)狀分析：對于好萊客來說，目標(biāo)用戶可以分為三大類精準(zhǔn)人群A對好萊客有明確認(rèn)知，想深入了解咨詢的用戶品牌詞競品人群C潛在人群B對全屋家裝、定制家具有需求，但對相關(guān)品牌認(rèn)知度較低的用戶行業(yè)詞競品對比詞搜索對全屋定制相關(guān)品牌有一定了解，想要在品牌間深入了解及對比的用戶好萊客、好萊客衣柜、好萊客怎么樣、好萊客全屋定制……全屋定制、全屋定制家具好不好、全屋整裝哪家好、定制衣柜……索菲亞和好萊客哪個牌子好……核心品牌詞下，共存在16條不實信息，對品牌形象易造成不良影響2563好萊客好萊客怎么樣

好萊客全屋定制好萊客衣柜百度PC&MOB端不實信息統(tǒng)計/條工藝落后，安裝不認(rèn)真味道大、貴，設(shè)計差、質(zhì)量差，客服售后爛每個環(huán)節(jié)差，安裝拖拉，質(zhì)量問題不實信息品牌詞現(xiàn)狀：多為官方介紹類信息，核心詞下缺少用戶口碑信息關(guān)鍵詞：好萊客關(guān)鍵詞：好萊客怎么樣關(guān)鍵詞：好萊客全屋定制品牌官網(wǎng)股票信息最新相關(guān)信息企業(yè)信息門店相關(guān)信息百科信息不實信息地圖信息公司相關(guān)信息口碑信息不實信息企業(yè)信息口碑信息招聘信息口碑信息口碑信息口碑信息視頻信息品牌官網(wǎng)口碑信息招商信息門店信息加盟信息百科信息不實信息視頻信息無口碑信息無口碑信息行業(yè)詞現(xiàn)狀：下拉圖片競品露出，首頁多品推薦為主，好萊客需擴(kuò)大優(yōu)勢關(guān)鍵詞：定制衣柜關(guān)鍵詞：全屋定制家具好不好關(guān)鍵詞：全屋整裝哪家好關(guān)鍵詞：全屋定制BORCCI柏廚、德派克羅蘭、德派克歐派、好萊客、飛美、尚品宅配尚品宅配、好萊客、歐派卡諾亞魅派定制家居BORCCI柏廚、米克羅別墅裝飾金美庭云木、東方樂藝、福精特、諾伯豪斯尚品宅配、歐陸、鼎美云木、東方樂藝、福精特、中藝達(dá)皇家尊勝盛口碑多個競品露出，無明顯品牌傾向競品露出競品露出競品詞現(xiàn)狀：在對比口碑中好萊客無明顯優(yōu)勢，需增加曝光，提升推薦率關(guān)鍵詞：索菲亞和好萊客哪個牌子好關(guān)鍵詞：歐派和好萊客哪個好關(guān)鍵詞：尚品宅配和好萊客哪個好索菲亞拉迷全屋定制索菲亞索菲亞好萊客好萊客好萊客歐派好萊客好萊客尚品宅配大唐宅配尚品宅配尚品宅配中立評價中立評價中立評價中立評價中立評價中立評價中立評價中立評價中立評價競品對比，推薦競品多競品對比，推薦好萊客多競品對比，推薦競品多好萊客百度搜索現(xiàn)狀小結(jié)品牌陣地不完善行業(yè)曝光不充分競品對比無優(yōu)勢存在不實信息，易對品牌聲譽(yù)造成不良影響，且缺乏優(yōu)質(zhì)口碑內(nèi)容，影響品牌用戶對好萊客的認(rèn)知好萊客應(yīng)如何通過SEO改變當(dāng)前現(xiàn)狀？品牌與競品對比中缺乏優(yōu)質(zhì)口碑推薦，與競品相比無明顯優(yōu)勢，難以攔截競品用戶，存在提升空間行業(yè)競爭激烈，但尚未形成明顯的品牌傾向，好萊客需搶先競品加大行業(yè)布局，擴(kuò)大積極正面的聲量百度優(yōu)化策略：多管齊下，知名度與美譽(yù)度雙提升，打造優(yōu)質(zhì)搜索生態(tài)鏈品牌陣地加固持續(xù)監(jiān)測品牌核心詞不實信息，輸出品牌正面權(quán)威信息，提升核心陣地豐富度，維穩(wěn)好萊客鐵粉行業(yè)高頻曝光緊抓熱門通用詞，利用技術(shù)在核心區(qū)域占位曝光，并通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化品牌優(yōu)勢競品強(qiáng)力攔截深入競品陣地，正面內(nèi)容引導(dǎo)競品用戶關(guān)注，體現(xiàn)差異化優(yōu)勢，建立優(yōu)于競品的認(rèn)知“”品牌陣地加固品牌陣地建設(shè)：—三管齊下，提升核心陣地健康度和豐富度01形象保護(hù)全面優(yōu)化品牌核心詞雙端前三頁不實信息，為品牌樹立健康形象從用戶角度出發(fā)，以問答/軟文/貼子等多種形式進(jìn)行體驗類口碑鋪設(shè)，凸顯優(yōu)勢借助權(quán)威媒體如新聞進(jìn)行官方發(fā)聲，凸顯品牌實力及行業(yè)地位形象保護(hù)：行業(yè)獨家技術(shù)支撐，為品牌形象保駕護(hù)航客戶配合確認(rèn)需處理的信息處理效果確認(rèn)最終呈現(xiàn)效果處理成功后，用戶搜索關(guān)鍵詞時無法發(fā)現(xiàn)指定輿情全面溝通專業(yè)評估定制方案高效執(zhí)行獨家優(yōu)化系統(tǒng)搜索引擎算法匹配海量大數(shù)據(jù)分析技術(shù)處理與控制人工投訴機(jī)制自主研發(fā)的技術(shù)為SEO服務(wù)提供強(qiáng)力支持，清除品牌方在百度搜索結(jié)果頁的輿情處理流程：核心詞全程跟蹤處理排查日常監(jiān)測根據(jù)關(guān)鍵詞排查輿情情況百度網(wǎng)頁百度貼吧百度相關(guān)搜索百度知道百度百科百度下拉有負(fù)面評估輿情輿情爆發(fā)時間確輿認(rèn)情執(zhí)信行息平臺輿情信息轉(zhuǎn)載輿情內(nèi)容詳情....評估因素確定監(jiān)測區(qū)域輿情處理方式1、鏈接屏蔽2、源頭投訴打開鏈接后輿情內(nèi)容不存在對指定輿情鏈接進(jìn)行屏蔽百度其他人還在搜3、正面提升提升正面內(nèi)容排名稀釋輿情輿情監(jiān)測：專人實時監(jiān)控，建立品牌防線，始終維護(hù)品牌形象好萊客怎么樣好萊客好萊客全屋定制好萊客衣柜監(jiān)測區(qū)域-搜索路徑全覆蓋搜索入口下拉框（PC&MOB）相關(guān)搜索（PC&MOB）網(wǎng)頁占位其他區(qū)域新聞專區(qū)（PC）網(wǎng)頁首頁（PC&MOB）若發(fā)現(xiàn)不實信息，會郵件/電話形式第一時間預(yù)警每周提供一次監(jiān)測數(shù)據(jù)報告(excel形式)輿情優(yōu)化效果預(yù)估：網(wǎng)頁和相關(guān)搜索現(xiàn)有不實信息全面優(yōu)化網(wǎng)頁優(yōu)化方式媒體投訴鏈接降權(quán)優(yōu)化后，網(wǎng)頁不實信息內(nèi)容不存在優(yōu)化后，不實信息在關(guān)鍵詞下不可見優(yōu)化后，不實信息不可見優(yōu)化后，不實信息不可見3~4周見效5個工作日見效優(yōu)化后，網(wǎng)頁不實信息內(nèi)容不存在媒體投訴3~4周見效優(yōu)化后，不實信息不可見關(guān)鍵詞：好萊客怎么樣相關(guān)搜索優(yōu)化方式關(guān)鍵詞：好萊客強(qiáng)化正面信息占位，稀釋不實信息影響，提升好萊客美譽(yù)度口碑優(yōu)化后，首頁出現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)口碑正面口碑占位用戶評價以用戶口吻分享好萊客產(chǎn)品心得，突出其全屋定制和環(huán)保家裝方面橫向?qū)Ρ染褪忻嫔蠋讉€品牌的定制家具進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，突出好萊客的優(yōu)勢知識普及從概念角度出發(fā)，如全屋定制、無醛家裝等，進(jìn)行推廣傳播場景植入從真實生活角度出發(fā)，

貼近實際需求，包括真實體驗感正面口碑占位正面口碑占位資訊首頁占位新聞優(yōu)化后，關(guān)鍵詞百度新聞專區(qū)出現(xiàn)品牌新聞資訊首頁占位3~4周見效當(dāng)月見效內(nèi)容方向關(guān)鍵詞：好萊客

關(guān)鍵詞：好萊客“”行業(yè)高頻曝光優(yōu)化策略：多重資源整合，最大化提升品牌公信力精選熱門關(guān)鍵詞百度黃金展位曝光獨家技術(shù)百度是國內(nèi)搜索引擎龍頭，

搜索端是第一曝光區(qū)域，

可進(jìn)行下拉引薦和圖片優(yōu)化提升品牌曝光度

利用精準(zhǔn)排名技術(shù)，

實現(xiàn)在核心視覺區(qū)/

展示位占位，高效吸引眼球用戶對家裝行業(yè)熱衷于討論及分享，

不實信息傳播力強(qiáng)，

亟待進(jìn)行優(yōu)質(zhì)有效權(quán)威的內(nèi)容和最新優(yōu)質(zhì)新聞的鋪設(shè)優(yōu)化方式：

下拉優(yōu)化、圖片優(yōu)化優(yōu)化方式：口碑優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇：利用高流量詞&高關(guān)注內(nèi)容&高聚流區(qū)，大量曝光品牌高流量詞&高關(guān)注內(nèi)容技術(shù)搶占核心聚流區(qū)高頻曝光內(nèi)容方向全屋定制品牌、全屋定制設(shè)計方案、整體衣柜家具......下拉框：用戶搜索必經(jīng)入口搜索結(jié)果首頁大眾用戶最受關(guān)注區(qū)域推薦項目下拉優(yōu)化口碑優(yōu)化關(guān)鍵詞整體月均搜索量定制衣柜52052全屋定制一般多少錢15848全屋定制家具好不好9632全屋整裝哪家好6132全屋定制包括什么2772全屋家居定制品牌2744全屋定制53760全屋整裝53368定制家具39956家具全屋定制7924全屋家裝35336高頻曝光：借勢行業(yè)詞熱度，于百度黃金展位曝光下拉優(yōu)化口碑優(yōu)化圖片優(yōu)化加強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，提升用戶認(rèn)知借勢引導(dǎo)，普及好萊客相關(guān)信息多平臺軟性傳播，用戶思維談品牌特點技術(shù)手段進(jìn)行首頁占位，有效攔截潛在人群通用大詞搜索占位，獲取海量曝光優(yōu)化后，關(guān)鍵詞下拉框出現(xiàn)品牌信息優(yōu)化后，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首頁品牌優(yōu)質(zhì)口碑占位優(yōu)化后，關(guān)鍵詞在百度圖片專區(qū)首行前五張圖片出現(xiàn)品牌圖片品牌高清圖片品牌優(yōu)質(zhì)口碑定制衣柜

好萊客技術(shù)實力：獨家SEO技術(shù)系統(tǒng)，助力內(nèi)容曝光度提升高權(quán)重外鏈布局高質(zhì)量內(nèi)容搭建根據(jù)關(guān)鍵詞對標(biāo)排名靠前競品基礎(chǔ)搭建關(guān)鍵詞相關(guān)頁面獲得良好排名分析差距NO調(diào)整方案內(nèi)容架構(gòu)外鏈分布需求滿足系統(tǒng)流程圖：分解用戶需求精準(zhǔn)排名優(yōu)化系統(tǒng)依據(jù)搜索引擎排名規(guī)律，分析影響排名核心因素（外鏈、內(nèi)容、用戶滿足等），并且跟競品逐項對比，形成快速提升排名方案。同時，在網(wǎng)頁排名提升過程中，不斷對標(biāo)排名更高的頁面，根據(jù)與對標(biāo)頁面的差距調(diào)整方案，最終獲得理想排名“”競品強(qiáng)力攔截競品攔截：滲透競品用戶搜索路徑，進(jìn)行入口+內(nèi)容雙重攔截深入競品陣地關(guān)鍵詞示例（周均搜索量）索菲亞{19900）內(nèi)容方向：針對競品弱勢，突出好萊客差異化優(yōu)勢，以全屋定制為導(dǎo)向，挖掘競品用戶關(guān)注點和興趣點，引導(dǎo)用戶進(jìn)行體驗營造多種場景使用心得和效果展示，還原好萊客的實用性戶型,展現(xiàn)好萊客整裝實力，提升用戶好感效果展示：第一時間入口截流，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持引導(dǎo)競品用戶關(guān)注搶占競品詞搜索入口，引導(dǎo)用戶行為第一時間曝光，截留競品人群下拉優(yōu)化通過口碑優(yōu)化預(yù)埋口碑信息，承接下拉優(yōu)化，實現(xiàn)優(yōu)化效果最大化，截留更多競品用戶口碑優(yōu)化優(yōu)化后，競品下拉框出現(xiàn)品牌引導(dǎo)信息優(yōu)化后，品牌優(yōu)質(zhì)口碑承接競品詞下拉效果品牌優(yōu)質(zhì)口碑承接索菲亞

與好萊客哪個好索菲亞與好萊客哪個牌子好優(yōu)化效果預(yù)估：輿情凈化，正面信息霸屏輸出，品牌公信力直線提升下拉優(yōu)化輿情監(jiān)測口碑優(yōu)化圖片優(yōu)化百度PC&MOB端下拉框出現(xiàn)品牌推薦百度首頁出現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)口碑圖片專區(qū)出現(xiàn)品牌指定圖片（PC）日常監(jiān)測建立品牌防線監(jiān)測路徑全覆蓋搜索入口網(wǎng)頁占位二次搜索定制衣柜好萊客全屋定制好萊客品牌優(yōu)質(zhì)口碑占位品牌優(yōu)質(zhì)口碑占位品牌優(yōu)質(zhì)口碑占位好萊客高清產(chǎn)品圖好萊客及代言人圖片優(yōu)化后，不實信息內(nèi)容不存在ontents其他強(qiáng)勢平臺優(yōu)化策略匯聚著時代中堅&未來之星數(shù)據(jù)來源：知乎平臺數(shù)據(jù)日活3400萬用戶2.2億問題3000萬回答1.3億中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識平臺性別男：60%女：40%年齡19-24歲-42%25-30歲-36%31-35歲-14%35歲以上-6%學(xué)歷本科以上：80.1%近兩成海外留學(xué)經(jīng)歷黏性每日平均瀏覽時常超過60分鐘收入中高收入-22%家庭月收入大于2W-41%地域一二線城市：超60%知乎現(xiàn)狀：現(xiàn)有內(nèi)容以知識科普為主，好萊客缺乏品牌鋪設(shè)偏向好評不實信息關(guān)鍵詞：好萊客關(guān)鍵詞：全屋定制好評裝修科普全屋定制掃雷帖全屋定制掃雷帖全屋定制科普貼全屋定制科普貼不實信息知乎優(yōu)化方向：貼靠高熱話題捆綁曝光，軟性種草好萊客全屋定制產(chǎn)品高度契合站內(nèi)關(guān)鍵詞問題鏈接關(guān)注者被瀏覽數(shù)全屋定制全屋家具定制，哪家更靠譜？https:///question/28154541894136,803定制家具全屋定制家具一線品牌有哪些？https:///question/5827804857106,437甲醛裝修前怎么避免甲醛？https:///question/31781769520685,531站內(nèi)排名靠前契合用戶痛點選高擇熱原問則題備注：所展示的優(yōu)化問題僅作為示例，具體優(yōu)化詳情參見報價知識科普類內(nèi)容使用體驗類內(nèi)容品牌相關(guān)文章知乎優(yōu)化效果展示技術(shù)加持，將植入好萊客全屋定制信息的回答優(yōu)化置頂原創(chuàng)可讀性內(nèi)容問答生態(tài)性維護(hù)邀請行業(yè)熱門IP優(yōu)化后，指定問題首位出現(xiàn)好萊客優(yōu)質(zhì)信息中國最大的生活方式分享社區(qū)2.5億8500萬20萬+80%60%注冊用戶月活用戶每日新增筆記女性用戶占比一二線城市占比250m

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n數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)43熱門內(nèi)容激起用戶購買同款興趣，引導(dǎo)用戶購買2購買后，可通過“購買筆記”分享感受，獲得認(rèn)同感小紅書筆記可通過連接和截圖進(jìn)行分享，成為電商種草貼1豐富的內(nèi)容形式，各類UGC分享，滿足用戶好奇心小紅書現(xiàn)狀：品牌詞下討論較高，行業(yè)詞下無內(nèi)容鋪設(shè)關(guān)鍵詞：好萊客優(yōu)質(zhì)用 官方種戶筆記 草深度種草行業(yè)詞無內(nèi)容鋪設(shè)章關(guān)鍵詞：全屋定制小紅書優(yōu)化方向：內(nèi)容傳播+技術(shù)占位雙向驅(qū)動，強(qiáng)化好萊客種草力內(nèi)容滲透技術(shù)加持雙管齊下傳播效果最大化優(yōu)先占位熱詞首屏圖文吸睛打造明星產(chǎn)品好萊客優(yōu)質(zhì)筆記占位場景化多維度進(jìn)行內(nèi)容鋪設(shè)最大化覆蓋好萊客目標(biāo)人群利用精準(zhǔn)排名技術(shù)，實現(xiàn)在核心視覺區(qū)展示位占位，高效吸引眼球小紅書優(yōu)化效果展示好萊客優(yōu)質(zhì)筆記占位優(yōu)化關(guān)鍵詞行業(yè)詞全屋定制多圖展現(xiàn)

意見領(lǐng)袖分享粉絲互動活躍用戶超過1.4億單用戶每天啟動超過9

次單用戶每天使用時長76

分鐘數(shù)據(jù)來源：今日頭條平臺數(shù)據(jù)千人千面，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群通過社交平臺等賬號登錄5秒鐘計算解讀興趣10秒形成用戶畫像展示個性化信息通過閱讀行為，優(yōu)化用戶畫像，優(yōu)化推薦信息為什么要做今日頭條優(yōu)化？家裝行業(yè)在今日頭條中搜索熱度高，營銷價值不容忽視12千人千面，熱門推薦位曝光品牌，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群3同時，SEO也能覆蓋用戶搜索區(qū)域，最大化利用頭條搜索獲取曝光今日頭條優(yōu)化效果展示推薦位優(yōu)化品牌相關(guān)文章優(yōu)化后，相關(guān)文章進(jìn)入目標(biāo)用戶頭條推薦位，引導(dǎo)用戶進(jìn)入好萊客品牌相關(guān)頁面推薦位優(yōu)化瀏覽量5W+微信月活用戶突破11億2014年2015年2016年2017年@公眾號朋友圈音樂表情小程序基于用戶搜索記錄，最大化匹配需求呈現(xiàn)具備社交平臺優(yōu)勢，為用戶打上專屬標(biāo)簽超2000萬公眾號提供海量內(nèi)容縮短用戶從搜索到使用的路徑幾乎全民都在用的社交APP2019年Q12018年4億5.5億8.9億9.9億10.8億11.1億數(shù)據(jù)來源：微信平臺數(shù)據(jù)微信現(xiàn)狀：全屋整裝熱話題下內(nèi)容以科普為主，搜索下拉無好萊客無露出全屋家裝相關(guān)詞在微信上具有較高熱度，其中全屋整裝的微信指數(shù)達(dá)30w+，相關(guān)話題在該平臺受到較多用戶關(guān)注環(huán)保家裝微信指數(shù)1W+，熱度較好下拉框無品牌占位，相關(guān)熱搜詞較少其他品牌露出家裝科普家裝科普緊挨裝科普競爭度小行業(yè)熱詞首屏并未有好萊客內(nèi)容曝光，而出現(xiàn)其他品牌推薦和知識科普為主，可作為好萊客品牌優(yōu)化的內(nèi)容參考關(guān)鍵詞：全屋整裝環(huán)保家裝下拉框無品牌占位微信效果展示：搜索入口及爆款文章占位，提升品牌曝光爆款文章占位，體驗引導(dǎo)用戶搜索入口占位，視覺引導(dǎo)用戶選取高熱度通用詞下拉技術(shù)優(yōu)化撰寫優(yōu)質(zhì)文章排名技術(shù)優(yōu)化優(yōu)化區(qū)域環(huán)保家裝

好萊客優(yōu)化區(qū)域23900+閱讀好萊客微信稿件五大高流量媒體，全方位滲透性布局，實現(xiàn)好萊客海量曝光網(wǎng)絡(luò)奠基-百度品牌建設(shè)+行業(yè)曝光雙重發(fā)力，穩(wěn)固搜索表現(xiàn)知識營銷-知乎貼靠高熱話題捆綁曝光，軟性植入中華牙膏種草推薦-小紅書多場景關(guān)聯(lián)，滲透式口碑種草，打造明星單品借勢曝光-今日頭條借勢代言人和行業(yè)熱度，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)信息鋪設(shè)內(nèi)容傳播-微信搜索入口及爆款文章占位，提升品牌曝光三.官網(wǎng)現(xiàn)狀分析及優(yōu)化策略Part

Three官網(wǎng)SEO對品牌形象塑造至關(guān)重要官網(wǎng)是品牌形象第一站，

最權(quán)威的對外信息標(biāo)準(zhǔn)，良好的官網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)提升品牌形象沉淀品牌粉絲吸引潛在受眾推動產(chǎn)品轉(zhuǎn)化官網(wǎng)在首頁占位，比其他信息更有權(quán)威性，可吸引潛在用戶瀏覽關(guān)注官網(wǎng)承接搜索流量，站內(nèi)體驗較好可強(qiáng)化用戶對品牌的粘性及忠誠度官網(wǎng)是展示商品的權(quán)威途徑，可促使流量變現(xiàn)，促進(jìn)鏈接至電商平臺的商品銷售官網(wǎng)SEO四大核心要素相輔相成，影響官網(wǎng)SEO最終效果關(guān)鍵詞排名網(wǎng)站流量基礎(chǔ)前提條件有助于網(wǎng)站權(quán)重

↑官網(wǎng)核心要素分析頁面收錄頁面收錄：頁面收錄是基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞、流量及權(quán)重都依賴于頁面收錄，頁面收錄量的多少取決于網(wǎng)站規(guī)模的大小關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞數(shù)量、排名、搜索量影響網(wǎng)站流量的大小網(wǎng)站流量：網(wǎng)站流量直接影響到網(wǎng)站權(quán)重的大小網(wǎng)站權(quán)重：網(wǎng)站權(quán)重受流量、收錄的直接影響，其中流量的影響最為重要競品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對比好萊客綜合表現(xiàn)一般，亟需優(yōu)化MB百度權(quán)重PC百度權(quán)重MB流量預(yù)估PC流量預(yù)估百度收錄數(shù)MB詞庫數(shù)PC詞庫數(shù)3752712200~

261IP32~

67IP1125,1763,756182,007

~3,151

IP28~

136IP41數(shù)據(jù)來源：

愛站

2020.3.9185,3571,292181684

~1,204

IP172~

250IP211821917327~

428IP17~57

IP207842156~

185IP3~12

IP10品牌核心詞及產(chǎn)品詞首頁露出搜索品牌核心詞和產(chǎn)品詞首頁有露出，官網(wǎng)有一定的品牌曝光和形象建設(shè)，目標(biāo)用戶較為穩(wěn)定。關(guān)鍵詞月搜索量PC排名移動排名好萊客1092016好萊客定制家具201016好萊客全屋定制57019好萊客家具30012好萊客櫥柜30024…………好萊客好萊客家具搜索品牌核心詞和產(chǎn)品詞首頁有官網(wǎng)占位通用詞首頁搜索無結(jié)果搜索通用詞，大部分首頁無官網(wǎng)露出，不利于搶占用戶認(rèn)知，亟需擴(kuò)大相關(guān)曝光，進(jìn)一步截流。關(guān)鍵詞月搜索量PC排名移動排名全屋定制6024050+50+家具定制321001450+定制家具衣柜283803750+定制家具廠家378050+50+家居定制37204350+……全屋定制家居定制搜索通用詞首頁無官網(wǎng)露出好萊客官網(wǎng)SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，仍需優(yōu)化URL靜態(tài)化Sitemap文件存在Robots文件存在影響收錄影響排名網(wǎng)站有一定SEO基礎(chǔ)，但仍存在提升空間，待進(jìn)一步完善移動設(shè)置不完善Meta待完善Alt標(biāo)簽缺失外鏈建設(shè)薄弱H1標(biāo)簽重復(fù)存在404頁面網(wǎng)站診斷—META標(biāo)簽布局不合理，影響搜索引擎理解頁面現(xiàn)狀建議目前網(wǎng)站存在標(biāo)題標(biāo)簽，描述標(biāo)簽，關(guān)鍵詞標(biāo)簽重復(fù)的情況，三大標(biāo)簽缺失或不完善不利于搜索引擎對頁面的理解，影響頁面收錄及網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名表現(xiàn)。針對首頁、欄目頁等重要頁面制定有針對性的標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞標(biāo)簽內(nèi)容，通過對頁面meta中植入更多的差異化關(guān)鍵詞，提升更多的關(guān)鍵詞排名。網(wǎng)站診斷—缺少圖片ALT屬性，不利于百度識別頁面內(nèi)容現(xiàn)狀建議目前網(wǎng)站大量圖片缺少ALT屬性；不利于百度識別頁面內(nèi)容，降低相關(guān)性判斷，影響關(guān)鍵詞排名提升。建議對重要圖片在代碼中完善Alt屬性，合理布局關(guān)鍵詞，方便搜索引擎識別網(wǎng)頁內(nèi)容，同時提高關(guān)鍵詞密度。網(wǎng)站診斷—移動端設(shè)置不完善，影響移動端排名表現(xiàn)現(xiàn)狀建議目前網(wǎng)站移動端已做移動適配，PC端出現(xiàn)的Meta不完善、動態(tài)URL、ALT屬性缺失等問題，移動端也會存在同樣的問題，影響排名表現(xiàn)。完善移動端各項SEO基礎(chǔ)運(yùn)維設(shè)置，提升移動端整體表現(xiàn)。官網(wǎng)現(xiàn)狀小結(jié)2網(wǎng)站SEO基礎(chǔ)有待提升官網(wǎng)存在META設(shè)置不完善

、

ALT標(biāo)簽缺失等，影響搜索引擎對網(wǎng)站的友好度，不利于關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)。3外部建設(shè)待加強(qiáng)第三方平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，有排名關(guān)鍵詞數(shù)較少，需加強(qiáng)外鏈建設(shè)，促進(jìn)頁面收錄和排名表現(xiàn)1關(guān)鍵詞排名不佳雙端關(guān)鍵詞占位不足，影響品牌曝光，不利于吸引更多用戶，需加強(qiáng)優(yōu)化官網(wǎng)優(yōu)化策略總覽精準(zhǔn)選詞合理分析選取關(guān)鍵詞確立提升空間及方向完善SEO基礎(chǔ)增加搜索引擎友好性為后續(xù)官網(wǎng)排名奠定基礎(chǔ)外部建設(shè)合理進(jìn)行外鏈建設(shè)，增加搜索引擎爬取官網(wǎng)的入口，促收錄提升官網(wǎng)排名&流量利用相關(guān)技術(shù)提高官網(wǎng)排名，擴(kuò)大品牌官網(wǎng)曝光度強(qiáng)化品牌形象、擴(kuò)大行業(yè)曝光官網(wǎng)選詞策略優(yōu)化詞可行性搜索量邏輯性相關(guān)性初始詞庫初始詞庫源于百度推廣，根據(jù)品牌所在行業(yè)、核心產(chǎn)品或服務(wù)等確認(rèn)根詞，由根詞延展所得，如：產(chǎn)品根詞：好萊客、全屋定制……1. 去除與品牌相關(guān)性較弱的詞2. 去除不符合語言邏輯，不符合搜索習(xí)慣的詞3. 搜索量越高的詞SEO優(yōu)先級越高4. 根據(jù)優(yōu)化難度、首頁競爭度、網(wǎng)站基礎(chǔ)等去除不合適的詞關(guān)鍵詞月搜索量百度PC排名百度移動排名好萊客1092016好萊客定制家具201016好萊客全屋定制57019全屋定制6024050+50+家具定制321001450+定制家具衣柜283803750+家具訂制3901449原態(tài)板3901115整體家居3302950+…………完善官網(wǎng)基礎(chǔ)-基礎(chǔ)優(yōu)化建設(shè)夯實SEO基礎(chǔ)，布局更多目標(biāo)關(guān)鍵詞及提升搜索引擎友好度，為網(wǎng)站競爭中高搜索量行業(yè)詞奠定基礎(chǔ)。刪除死鏈&完善404頁面刪除網(wǎng)站中的死鏈，并上傳至根目錄，同時望山404頁面設(shè)計，提升用戶體驗。完善TDK布局合理布局目標(biāo)關(guān)鍵詞，增加搜索引擎相關(guān)性判斷，促進(jìn)頁面收錄及關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)Sitemap

&

robots完善完善sitemap,robots文件，

待更新完善，便于搜索引擎抓取，提升友好度h1

&

alt屬性優(yōu)化完善h1標(biāo)簽，添加圖片ALT屬性增加搜索引擎相關(guān)性判斷，促進(jìn)關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)完善SEO基礎(chǔ)—合理布局關(guān)鍵詞，促進(jìn)排名，增加流量布局原則分析關(guān)鍵詞的現(xiàn)狀和頁面的排名競爭力，結(jié)合SEM高轉(zhuǎn)化率頁面及競品布局，綜合匹配最合適的優(yōu)化手段。關(guān)鍵詞示例好萊客、索菲亞、全屋定制、原態(tài)板好萊客家具、好萊客定制、好萊客櫥柜好萊客衣柜價格

、好萊客家具怎么樣收錄&排名結(jié)合SEM高轉(zhuǎn)化率頁面布局重點詞提升全站收錄針對有著陸頁關(guān)鍵詞安排排名優(yōu)化資源頁面布局官網(wǎng)首頁產(chǎn)品欄目頁其他頁面欄目內(nèi)容詳情頁核心品牌詞通用大詞欄目相關(guān)詞長尾詞定制家具衣柜

、新中式裝修風(fēng)格加強(qiáng)外鏈建設(shè)How什么是外鏈What外鏈就是指在別的網(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接，是SEO的重要一環(huán)；Why為什么要建設(shè)外鏈通過站外發(fā)布外鏈，可以增加搜索引擎抓取網(wǎng)站的頻率，有效促進(jìn)收錄，同時可以增加關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)性，助力關(guān)鍵詞排名提升如何建設(shè)外鏈選取高純凈度、高權(quán)重的第三方發(fā)布平臺選取符合網(wǎng)站內(nèi)容及用戶搜索需求的關(guān)鍵詞作為錨文本長期的、有規(guī)律的將鏈接發(fā)布至各個平臺關(guān)鍵詞排名階梯式提升排名靠后關(guān)鍵詞無排名關(guān)鍵詞首頁有排名關(guān)鍵詞維護(hù)現(xiàn)有排名，監(jiān)測以及進(jìn)一步提升優(yōu)化針對前五頁有排名關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)排名優(yōu)化，穩(wěn)定并提升排名針對頁面關(guān)鍵詞密度部署，待有收錄后，提升排名至首頁，從而提升網(wǎng)站訪問量突破階段提升階段基礎(chǔ)階段優(yōu)化至百度前三名優(yōu)化至百度前五頁優(yōu)化至百度首頁官網(wǎng)優(yōu)化效果預(yù)估優(yōu)化價值全屋定制分類關(guān)鍵詞月均搜索量品牌詞好萊客10920好萊客定制家具2010好萊客全屋定制570通用詞全屋定制60240家具定制32100定制家具衣柜28380…………提升官網(wǎng)排名，權(quán)威展現(xiàn)有效提升關(guān)鍵詞官網(wǎng)排名，引導(dǎo)用戶關(guān)注，擴(kuò)大品牌曝光穩(wěn)定持續(xù)曝光，有效引流保證官網(wǎng)在搜索引擎上的排名表現(xiàn)穩(wěn)定，有效提升網(wǎng)站的權(quán)威性，增加品牌曝光量，擴(kuò)展網(wǎng)站流量312523501575第4個月第5個月官網(wǎng)優(yōu)化預(yù)估流量增量第6個月 第7個月 第8個月 第9個月 第10個月 第11個月 第12個月備注：當(dāng)月自然搜索UV增量指當(dāng)月搜索UV較優(yōu)化前網(wǎng)站自然搜索UV的增長量；預(yù)估網(wǎng)站當(dāng)前流量為200UV/天品牌官網(wǎng)首頁露出70005450622546753900預(yù)估優(yōu)化第12個月當(dāng)月自然搜索UV增量可達(dá)到

7000UV，流量提升

58%800四.輿情監(jiān)測Part

Four輿情監(jiān)測-產(chǎn)品三大優(yōu)勢，為品牌保駕護(hù)航全面覆蓋全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)各大主流媒體，360°建立輿情防線實時監(jiān)控十年以上大數(shù)據(jù)技術(shù)沉淀，真正做到7*24小時全天候?qū)崟r監(jiān)控高效精準(zhǔn)系搭載最前沿的AI智能語義分析技術(shù)，精準(zhǔn)化判斷監(jiān)測內(nèi)容情感輿情監(jiān)測-全網(wǎng)平臺監(jiān)控，360度維護(hù)品牌形象新聞媒體新聞媒體自媒體貼吧論壇雙微/新媒體新聞為負(fù)