11第十一章廣播電視媒介受眾分析

第十一章廣播電視媒介受眾分析作業(yè)談?wù)勀銓?duì)電視娛樂節(jié)目的看法。談?wù)勀銓?duì)節(jié)目主持人的認(rèn)識(shí)。第一節(jié)廣播電視媒介的受眾權(quán)利一作為社會(huì)公民的受眾權(quán)利1知情權(quán)

在新聞傳播領(lǐng)域，知情權(quán)特指受眾通過媒介獲取信息，特別是公共生活信息的權(quán)利。2表達(dá)權(quán)

指新聞媒介的表達(dá)自由和受眾通過新聞媒介表達(dá)自己意見的權(quán)利和自由，對(duì)于受眾而言，則進(jìn)一步細(xì)化為受眾在媒介上的表達(dá)權(quán)。3批評(píng)建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)分兩部分：

受眾通過和借助新聞媒體對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各公共領(lǐng)域內(nèi)的部門和各項(xiàng)活動(dòng)依法行使批評(píng)建議和監(jiān)督的權(quán)利。受眾針對(duì)新聞媒介的活動(dòng)所行使的批評(píng)建議和監(jiān)督的權(quán)利。

二作為媒介產(chǎn)品消費(fèi)者的受眾權(quán)利作為媒介產(chǎn)品消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)：大眾傳媒是一種經(jīng)營組織，改必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)以商品交換的形式在市場(chǎng)上銷售出去。必須使產(chǎn)品或服務(wù)滿足消費(fèi)者的各種需求。傳媒機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象是消費(fèi)者。1知悉真情權(quán)2安全保障權(quán)3公平交易權(quán)4消費(fèi)選擇權(quán)三廣播電視受眾的需求

受眾需求主要表現(xiàn)在新聞傳播、娛樂消遣、信息服務(wù)等方面1參與性需求四種參與方式：直接參與/參與競(jìng)猜/提供線索/熱心反饋2對(duì)信息的立體化需求——信息的廣度和深度3個(gè)性化需求第二節(jié)廣播電視受眾特點(diǎn)及構(gòu)成一、廣播電視受眾特點(diǎn)：（一）廣泛性（二）復(fù)雜性（三）隱匿性（四）穩(wěn)定中的流動(dòng)性（五）地域性二、廣播電視受眾構(gòu)成（一）廣播的受眾構(gòu)成１、從年齡上看：１５～２４，５０～６４是廣播收聽最集中的兩個(gè)群體。３０～４５歲收聽人數(shù)也呈上升趨勢(shì)。２、從男女性別比例看：男性愛聽廣播，女性愛看電視（相對(duì)）３、從受教育程度看：廣播：受教育程度高的聽眾要多于受教育程度低的聽眾電視：受教育程度低的聽眾要多于受教育程度高的聽眾（二）電視的受眾構(gòu)成：１、從性別上看男性觀眾一般喜歡刺激性和競(jìng)技性強(qiáng)的內(nèi)容女性觀眾一般對(duì)持家理財(cái)、飲食類、服務(wù)類節(jié)目較感興趣。２、從年齡層上看兒童：動(dòng)畫片，科幻片等青少年：探險(xiǎn)、意外、新潮時(shí)尚類中年：側(cè)重追求生活的真實(shí)意義老年：喜歡醫(yī)療保健類及有回憶色彩的內(nèi)容。

３、從職業(yè)來看關(guān)注與自己職業(yè)相關(guān)的傳播內(nèi)容４、從地域來看受眾更趨同于本地節(jié)目，更關(guān)注本地民生民情。

第三節(jié)廣播電視受眾調(diào)查一、受眾調(diào)查的重要性可為廣播電視節(jié)目的策劃和改進(jìn)提供依據(jù)有針對(duì)性地策劃滿足受眾需要的廣播電視節(jié)目。檢查節(jié)目傳播效果。為廣告主或廣告代理商選擇廣告媒介、廣告投放時(shí)段和廣告價(jià)格提供依據(jù)，甚至可為廣告商提供詳細(xì)的受眾情況，以獲得良好的廣告投放效果。二、受眾調(diào)查的起步與發(fā)展英國：最先進(jìn)行受眾調(diào)查的國家。1936年，BBC開始進(jìn)行了解國內(nèi)聽眾的對(duì)電臺(tái)節(jié)目偏愛情況的調(diào)查。1952年，增加了對(duì)電視觀眾怕看電視節(jié)目的調(diào)查。美國：受眾調(diào)查也起于1936年。我國：1982年，北京新聞學(xué)會(huì)、中國社會(huì)科學(xué)院新聞研究所進(jìn)行了“北京市讀者、聽眾觀念調(diào)查”，這是我國改革開放后第一次受眾調(diào)查三、受眾調(diào)查的主要方法和手段調(diào)查法通常以抽樣和問卷調(diào)查為主。形式主要有電話訪問、郵件訪問、入戶訪問、互聯(lián)網(wǎng)訪問等。另外還有座談會(huì)、個(gè)別訪談等方法。四、受眾調(diào)查：收視率與滿意度（一）收視率調(diào)查：收視率《廣播電視詞典》：指在一定時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比，即收視率＝收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）／觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)）在GGTAM（GlobalGuidelinesforTelevisionAudienceMeasurement）中指：根據(jù)抽樣調(diào)查所估計(jì)的某個(gè)特定時(shí)段里收看電視人口占所有電視滲透人口的平均百分比。電視滲透人口是指擁有電視收視手段或工具的人口。收視率調(diào)查是建立在概率抽樣基礎(chǔ)上的對(duì)收視事件的統(tǒng)計(jì)調(diào)查。（二）滿意度調(diào)查滿意度調(diào)查是測(cè)量廣播電視受眾對(duì)頻道或節(jié)目質(zhì)量的滿意程度。滿意度調(diào)查的應(yīng)用意義：１、為節(jié)目編排和調(diào)整提供依據(jù)２、為頻道定位與發(fā)展提供依據(jù)五、對(duì)當(dāng)前廣播電視受眾調(diào)查的思考1、要強(qiáng)化分眾調(diào)查2、弱化唯收視／聽率至上的觀念，強(qiáng)化受眾滿意度調(diào)查3、要更加注重前饋式調(diào)查9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Sunday,January26,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。19:18:2319:18:2319:181/26/20257:18:23PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。1月-2519:18:2319:18Jan-2526-Jan-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。19:18:2319:18:2319:18Sunday,January26,202513、志不立，天下無可成之事。1月-251月-2519:18:2319:18:23January26,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。26一月20257:18:23下午19:18:231月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。一月257:18下午1月-2519:18January26,202516、如果一個(gè)人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。