天津理工大學中環(huán)信息學院《農產品市場營銷》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁天津理工大學中環(huán)信息學院

《農產品市場營銷》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在定價策略的選擇中，對于一款具有獨特技術優(yōu)勢的新型電子產品，以下哪種定價方法能夠最大程度地獲取利潤，同時樹立高端品牌形象？（）A.成本加成定價法B.撇脂定價法C.滲透定價法D.價值定價法2、在產品生命周期的衰退期，企業(yè)需要采取相應的營銷策略。對于一款即將退出市場的電子產品，以下哪種策略更合適？（）A.維持原有的營銷投入B.逐步減少營銷投入C.加大促銷力度清理庫存D.推出升級換代產品3、在目標市場選擇策略中，無差異營銷策略、差異化營銷策略和集中營銷策略各有優(yōu)劣。對于資源有限的中小企業(yè)，以下哪種策略可能更為可行？（）A.無差異營銷策略B.差異化營銷策略C.集中營銷策略D.以上策略效果相同4、對于促銷組合策略，以下關于廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷的作用和相互關系，哪一個是正確的？（）A.廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷在促銷活動中的作用是相互獨立的，沒有任何關聯B.促銷組合策略應根據產品特點、目標市場和營銷預算等因素進行綜合考慮，使各種促銷手段相互配合，形成合力C.人員推銷是最有效的促銷手段，其他如廣告、銷售促進和公共關系的作用相對較小D.企業(yè)在制定促銷組合策略時，應主要依賴傳統的促銷手段，如廣告和人員推銷，而忽視新興的數字營銷手段5、對于市場競爭策略，以下關于企業(yè)在不同競爭環(huán)境下的應對策略，哪一個是正確的？（）A.在完全競爭市場和壟斷競爭市場中，企業(yè)無需關注競爭對手，只需專注于自身產品和服務的改進B.在寡頭壟斷市場和完全壟斷市場中，企業(yè)具有絕對的市場控制權，可以隨意制定價格和營銷策略C.企業(yè)應根據市場競爭的激烈程度和自身的競爭地位，選擇差異化、成本領先或集中化等競爭策略，以獲取競爭優(yōu)勢D.市場競爭策略是一成不變的，企業(yè)一旦確定就無需調整6、在服務營銷的特點中，以下哪個特點使得服務的質量難以標準化和衡量，增加了服務營銷的難度？（）A.無形性B.異質性C.不可分離性D.易逝性7、在市場調研中，觀察法是一種常用的收集數據的方法。以下哪種情況不太適合使用觀察法？（）A.研究消費者在超市中的購物行為B.了解競爭對手店鋪的客流量C.探究消費者對某一品牌的態(tài)度和偏好D.觀察交通路口的人流量和車輛類型8、某服裝品牌計劃拓展國際市場，需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。以下哪個方面的文化差異對服裝款式和顏色的選擇影響最大？（）A.宗教信仰B.語言文字C.飲食習慣D.教育水平9、對于市場營銷中的品牌危機管理，以下關于品牌危機的成因、預警和應對策略，表述不正確的是（）A.產品質量問題可能引發(fā)品牌危機B.建立危機預警系統能提前防范C.危機發(fā)生后應隱瞞真相D.積極應對危機可重塑品牌形象10、在營銷活動的策劃中，活動主題的確定需要考慮目標受眾和市場環(huán)境。以下哪種主題更能吸引年輕消費者的關注？（）A.傳統文化主題B.時尚潮流主題C.公益環(huán)保主題D.懷舊復古主題11、在市場營銷的促銷策略方面，對于廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷的作用及整合運用，以下描述不正確的是（）A.廣告能廣泛傳播產品信息B.銷售促進能短期內刺激銷售C.公共關系有助于樹立良好企業(yè)形象D.每種促銷方式都能獨立發(fā)揮最佳效果12、在消費者購買決策過程中，信息收集是一個重要環(huán)節(jié)。以下哪種信息來源對于消費者來說可信度通常最高？（）A.企業(yè)發(fā)布的廣告宣傳B.親朋好友的推薦C.網上的用戶評價D.銷售人員的介紹13、關于消費者的決策過程，以下哪個階段消費者會對各種備選方案進行評估和比較，權衡利弊？（）A.信息收集階段B.方案評價階段C.購買決策階段D.購后行為階段14、關于市場營銷中的服務營銷，以下對于服務的特點，如無形性、異質性、不可分離性和易逝性，以及服務營銷策略，描述不準確的是（）A.服務的無形性使消費者難以評估質量B.異質性要求服務標準化C.不可分離性強調服務提供者的重要性D.易逝性促使企業(yè)做好需求預測15、關于營銷活動的效果評估，以下哪個指標能夠最直接地反映營銷活動對銷售業(yè)績的提升作用？（）A.銷售額增長B.市場份額擴大C.客戶滿意度提高D.品牌知名度提升二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）說明市場營銷中的品牌與社會責任營銷的關系及實施策略，如何通過社會責任營銷提升品牌形象。2、（本題5分）闡釋市場營銷中的品牌與短視頻平臺的合作模式及效果，如何在短視頻平臺上進行品牌營銷。3、（本題5分）請分析消費者的決策風格和類型，企業(yè)如何根據不同的決策風格制定營銷溝通策略？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析跨境電商市場的機遇和挑戰(zhàn)，論述跨境電商企業(yè)如何通過選品策略、品牌出海和本地化營銷來拓展國際市場，實現業(yè)務增長。2、（本題5分）分析新興技術對消費者購買行為的影響，論述企業(yè)如何根據這些影響創(chuàng)新營銷策略，滿足消費者新的需求。3、（本題5分）在化妝品市場，品牌競爭激烈。請深入論述化妝品企業(yè)如何通過產品創(chuàng)新、品牌定位和營銷推廣在市場中脫穎而出。4、（本題5分）分析農產品市場的特點和銷售渠道，論述農產品企業(yè)如何通過品牌建設、電商平臺和農超對接等方式拓展市場，提高農產品附加值。5、（本題5分）品牌延伸的成功與否取決于多種因素。分析品牌延伸的決策過程、評估指標和風險控制，以及企業(yè)如何進行科學合理的品牌延伸規(guī)劃。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家寵物用品企業(yè)的新產品在市場導入期遇到困難，消費者接受度低。分析其在產品定位、市場調研、宣傳推廣、渠道鋪貨和價格策略等方面的失誤，提出幫助新產品順利度過導入期的市場營銷方案。2、（本題10分）某食品品牌在社交媒體上遭遇了負面評價，對品牌形象產生了不利影響。