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文檔簡介

“永輝超市營銷環(huán)境分析與營銷策略設計”報告一、企業(yè)現(xiàn)狀簡介：永輝超市創(chuàng)辦于1998年，直接安排城鄉(xiāng)就業(yè)人員30000名，帶動關聯(lián)企業(yè)就業(yè)人員10000名，擁有大、中型連鎖超市200多家（未含便利店），連鎖經(jīng)營面積超過100萬平方米。

永輝超市是中國大陸第一家將生鮮農(nóng)產(chǎn)品引進現(xiàn)代超市的流通企業(yè)，是香港匯豐直接投資的戰(zhàn)略合作伙伴，是福建省“流通及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”雙龍頭企業(yè)，被國家七部委譽為中國“農(nóng)改超”開創(chuàng)者，被商務部列為“全國重點流通企業(yè)”、“雙百市場工程”、“萬村千鄉(xiāng)市場工程”和“家電下鄉(xiāng)”重點企業(yè)，被百姓譽為“民生超市、百姓永輝”。目前，永輝超市已發(fā)展成為以零售業(yè)為龍頭，以現(xiàn)代物流為支撐，以食品工業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為兩翼，以實業(yè)開發(fā)為基礎的年營業(yè)額逾百億的大型企業(yè)集團，2009年中國連鎖百強34強，2009年實現(xiàn)營業(yè)總額逾100億元，上繳稅費逾3.2億元，預計2010年可實現(xiàn)營業(yè)總額150億元。已獲國家商務部批準成功完成股改，中信證券已介入永輝，作為永輝IPO項目的保薦人和承銷商，全力推動永輝上市。

二、經(jīng)營環(huán)境分析：企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境包括宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境為企業(yè)的外部環(huán)境，一般為企業(yè)不能控制的因素。而微觀環(huán)境一般為企業(yè)所能控制或影響?！?》宏觀環(huán)境：

S優(yōu)勢:企業(yè)形象良好。W劣勢：大型購物中心的削價競爭，使消費者有多重比較選擇。O機會：經(jīng)濟水平日益增長，消費者的購買力穩(wěn)步上升，在經(jīng)濟增長、技術(shù)水平提升的大環(huán)境下使得超市本身可以提供更能滿足消費者需求的商品。T威脅：同類競爭者多，競爭對手不止于同業(yè)，便利商店和量販店也是競爭對手?！?》微觀環(huán)境：S優(yōu)勢：

1、物流中心的設立；

2、較大型化商場；

3、促銷活動的活潑性

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