聶鳴微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第10章市場勢力壟斷與買方壟斷

第十章市場勢力:壟斷和買方壟斷1Chapter1本章概要壟斷壟斷勢力壟斷勢力的來源壟斷勢力的社會(huì)成本2Chapter1本章概要買方壟斷買方壟斷勢力限制市場勢力:反托拉斯法3Chapter1完全競爭完全競爭市場回顧P=LMC=LRAC長期生產(chǎn)中獲得正常利潤或零經(jīng)濟(jì)利潤市場中有大量的買者和賣者產(chǎn)品同質(zhì)信息充分廠商是價(jià)格接受者4Chapter1完全竟?fàn)嶲QPP市場廠商DSQ0P0P0D=MR=Pq0LRACLMC5Chapter1壟斷壟斷 1) 只有一個(gè)賣方，但有許多買方 2) 一種產(chǎn)品(沒有替代品) 3) 存在進(jìn)入壁壘6Chapter1壟斷壟斷者是市場的唯一的供給者，它對市場上出售的產(chǎn)量有完全的控制。壟斷廠商利潤最大化產(chǎn)出水平位于邊際收益=邊際成本這一點(diǎn)。7Chapter1壟斷邊際收益壟斷者作為唯一的生產(chǎn)者,根據(jù)面臨的市場需求決定產(chǎn)量和價(jià)格。

假定面臨如此需求曲線的廠商:P=6-Q8Chapter1總收益，邊際收益，平均收益

$6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 總 邊際 平均

價(jià)格 數(shù)量 收益 收益 收益

P Q R MR AR9Chapter1平均收益和邊際收益產(chǎn)量0123$/單位產(chǎn)量12345674567平均收益(需求)邊際收益10Chapter1壟斷觀察 1) 為提高銷量，價(jià)格必須下降 2) MR<P

3) 與完全競爭比較銷售量變化價(jià)格不變MR=P11Chapter1壟斷壟斷者的產(chǎn)量決策 1) 利潤最大化的產(chǎn)出水平位于MR=MC這一點(diǎn)

2) 有相同的成本函數(shù)12Chapter1當(dāng)邊際成本等于邊際收益時(shí)利潤最大產(chǎn)出水平低于MR=MC這一點(diǎn)，所賺取的收益大于生產(chǎn)它們的成本(MR>MC)。產(chǎn)出水平高于MR=MC這一點(diǎn)，增加的成本超過增加的收益(MR<MC)。壟斷者的產(chǎn)量決策13Chapter1損失的利潤P1Q1損失的利潤MCAC數(shù)量$/單位產(chǎn)量D=ARMRP*Q*當(dāng)邊際成本等于邊際收益時(shí)利潤最大P2Q214Chapter1壟斷一個(gè)例子壟斷者的產(chǎn)量決策15Chapter1壟斷需求壟斷者的產(chǎn)量決策16Chapter1壟斷一個(gè)例子壟斷者的產(chǎn)量決策17Chapter1壟斷一個(gè)例子通過令邊際成本=邊際收益，你可以證明當(dāng)

P=$30和Q=10利潤最大化。用圖形表示:壟斷者的產(chǎn)量決策18Chapter1數(shù)量$0510152010015020030040050R利潤tt'cc’利潤最大化的例子C19Chapter1利潤最大化的例子例子rr’斜率=cc’

斜率，它們的斜率相等。Q=10處達(dá)到利潤最大化P=$30,Q=10,TR=PxQ=$300AC=$15,Q=10,TC=ACxQ=150利潤=TR-TC$150=$300-$150數(shù)量$0510152010015020030040050RC利潤tt'cc20Chapter1利潤tARMRMCAC利潤最大化的例子Quantity$/Q05101520102030401521Chapter1利潤最大化的例子觀察AC=$15,Q=10,TC=ACxQ=150利潤=TR=TC=$300-$150=$150or利潤=(P-AC)xQ=($30-$15)(10)=$150數(shù)量$/Q051015201020304015MCARMRAC利潤t22Chapter1壟斷定價(jià)的一個(gè)簡單法則我們將邊際收益必須等于邊際成本這個(gè)條件轉(zhuǎn)換成在實(shí)踐中容易運(yùn)用的簡單法則。我們用以下步驟說明這個(gè)法則:23Chapter1定價(jià)的一個(gè)簡單法則24Chapter1定價(jià)的一個(gè)簡單法則25Chapter1定價(jià)的一個(gè)簡單法則26Chapter1=(P-MC)/P，等式右邊表示邊際成本上的加價(jià)占價(jià)格的百分比。定價(jià)的一個(gè)簡單法則8.該關(guān)系式說明了它應(yīng)等于需求彈性倒數(shù)的相反數(shù)。27Chapter1定價(jià)的一個(gè)簡單法則28Chapter1壟斷壟斷者定價(jià)與完全競爭定價(jià)相比較:壟斷P>MC完全競爭P=MC29Chapter1壟斷壟斷者定價(jià)與完全競爭定價(jià)相比較:需求越有彈性，價(jià)格越接近于邊際成本。

如果Ed

的絕對值很大，價(jià)格接近于邊際成本，壟斷者不能獲得多大的好處。30Chapter1Astra-MerckPricesPrilosec1995PriceofPrilosec=$3.50/dailydosePriceofTagametandZantac=$1.50-$2.25/dailydoseMCofProlosec=30-40cents/dailydoseTheMonopolist’sOutputDecision31Chapter1Astra-MerckPricesPrilosecTheMonopolist’sOutputDecisionPriceof$3.50isconsistentwith“theruleofthumbpricing”32Chapter1壟斷需求變動(dòng)在完全競爭市場中，市場供給曲線由邊際成本決定。

對壟斷者來說，

產(chǎn)量取決于邊際成本和需求曲線的形狀。33Chapter1D2MR2D1MR1

需求變動(dòng)導(dǎo)致價(jià)格改變，產(chǎn)量不變數(shù)量MC$/QP2P1Q1=Q234Chapter1D1MR1需求變動(dòng)導(dǎo)致產(chǎn)量改變，價(jià)格不變MC$/QMR2D2P1=P2Q1Q2數(shù)量35Chapter1壟斷觀察需求變動(dòng)通常導(dǎo)致價(jià)格和產(chǎn)量改變。在壟斷市場沒有供給曲線。36Chapter1壟斷觀察壟斷者可能在同樣的價(jià)格水平下有幾種不同的供給量。壟斷者可能在同樣的供給量水平下幾種不同的價(jià)格。37Chapter1壟斷稅收的效果在壟斷的情況下，有時(shí)價(jià)格的上升會(huì)超過稅收。測算稅收的影響:t=特定稅收MC=MC+tMR=MC+t:最佳產(chǎn)出決策38Chapter1對壟斷者課稅的效果數(shù)量$/QMCD=ARMRQ0P0MC+taxtQ1P1價(jià)格提高△

P>稅收t39Chapter1問題假定:Ed=-2價(jià)格改變多少?對壟斷者課稅的效果40Chapter1答案利潤發(fā)生怎樣的變動(dòng)?對壟斷者課稅的效果41Chapter1壟斷多工廠廠商對許多有兩個(gè)或者多個(gè)生產(chǎn)工廠的廠商來說，生產(chǎn)成本會(huì)有所不同。42Chapter1壟斷多工廠廠商選取總產(chǎn)量和每個(gè)工廠的產(chǎn)量:

每個(gè)工廠的邊際成本相等。每個(gè)工廠的邊際成本等于邊際收益43Chapter1壟斷代數(shù)方法:多工廠廠商44Chapter1壟斷代數(shù)方法:多工廠廠商45Chapter1壟斷代數(shù)方法:多工廠廠商46Chapter1壟斷代數(shù)方法:47Chapter1兩個(gè)工廠時(shí)的生產(chǎn)數(shù)量$/QD=ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2Q3P*48Chapter1兩個(gè)工廠時(shí)的生產(chǎn)觀察: 1) MCT=MC1+MC2 2) 利潤最大化時(shí)的產(chǎn)量:MCT=MRatQTandP*MR=MR*MR*=MC1atQ1,MC*=MC2atQ2MC1+MC2=MCT,Q1+Q2=QT,andMR=MC1+MC2

數(shù)量$/QD=ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2Q3P*49Chapter1壟斷勢力純粹的壟斷并不多見.但是,在有幾個(gè)廠商的市場中，每個(gè)廠商都面臨一條向下傾斜的需求曲線，并因此在價(jià)格大于邊際成本處生產(chǎn)。50Chapter1壟斷勢力假定:四個(gè)廠商每天總共生產(chǎn)20000把牙刷（每個(gè)廠商每天5000把），并且以每把1.5美元的價(jià)格出售。51Chapter1Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60在市場價(jià)格為$1.50,市場的需求彈性為-1.5.MarketDemand牙刷的市場需求廠商A面臨的需求曲線取決于它的產(chǎn)品與其他競爭者的產(chǎn)品有多少差別和廠商間的競爭。52Chapter1在市場價(jià)格為$1.50,市場需求彈性-1.5。Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRAMarketDemand

由于其他廠商的競爭，廠商A看到的需求曲線的彈性比較大，-Ed=-.6.不過廠商A仍然具有一些壟斷勢力,它的市場售價(jià)還是超過邊際成本的。MCA牙刷的市場需求53Chapter1壟斷勢力壟斷勢力的測定在完全競爭市場:P=MR=MC在壟斷市場:P>MC54Chapter1壟斷勢力勒納的壟斷勢力指數(shù)L=(P-MC)/P勒納指數(shù)L(在0–1之間)值越大，壟斷勢力越大。L

也可以用廠商的需求的彈性Ed來表達(dá)L=(P-MC)/P=-1/EdEd

是廠商的需求彈性，而不是市場的需求彈性。55Chapter1壟斷勢力壟斷勢力并不一定意味著高利潤。利潤取決于價(jià)格與平均成本之間的差額。問題:你能說明用勒納指數(shù)測定公共政策存在哪些困難？56Chapter1壟斷勢力定價(jià)的簡單法則這個(gè)定價(jià)法則給所有壟斷勢力的廠商提供了一個(gè)簡單法則。

如果Ed

較大,加價(jià)較小如果Ed

較小,加價(jià)較大。57Chapter1需求彈性和價(jià)格加價(jià)$/Q$/Q數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求彈性越大，加價(jià)越小。58Chapter1加成定價(jià):

從超級市場到品牌褲子超級市場59Chapter1便利店加成定價(jià):

從超級市場到品牌褲子60Chapter1便利店具有很大的壟斷勢力。問題:便利店賺取的利潤是否超過超級市場呢?加成定價(jià):

從超級市場到品牌褲子便利店61Chapter1品牌褲子Ed=-3to-4價(jià)格33-50%>MCMC=$12-$18/每條批發(fā)價(jià)=$18-$27加成定價(jià):

從超級市場到品牌褲子品牌褲子62Chapter1盒式錄相帶的定價(jià)

1985 1999

名稱 零售價(jià)($) 名稱 零售價(jià)($)PurpleRain $29.98 AustinPowers $10.49RaidersoftheLostArk 24.95 ABug’sLife 17.99JaneFondaWorkout 59.95 There’sSomething aboutMary 13.99TheEmpireStrikesBack 79.98 Tae-BoWorkout 24.47AnOfficerandaGentleman 24.95 LethalWeapon4 16.99StarTrek:TheMotionPicture 24.95 MeninBlack 12.99StarWars 39.98 Armageddon 15.8663Chapter1你怎樣認(rèn)為?盒式錄相帶的生產(chǎn)廠家是否采取降低價(jià)格來促進(jìn)銷售增加收入呢?盒式錄相帶的定價(jià)64Chapter1壟斷勢力的來源為什么有些廠商有相當(dāng)大的壟斷勢力，而其它廠商卻很少有或者沒有?廠商的壟斷勢力取決于廠商的需求彈性。65Chapter1壟斷勢力的來源決定廠商需求彈性的因素有三個(gè): 1) 市場的需求彈性 2) 廠商的數(shù)量 3)廠商之間的相互作用66Chapter1壟斷勢力的社會(huì)成本壟斷勢力導(dǎo)致高價(jià)格低產(chǎn)量。但是,壟斷勢力使得消費(fèi)者和生產(chǎn)者作為一個(gè)總體是受益還是受損呢?67Chapter1BA損失的消費(fèi)者盈余無謂的損失由于高價(jià)格，消費(fèi)者損失A+B

，生產(chǎn)者收益

A-C.C壟斷勢力造成的無謂損失QuantityARMRMCQCPCPmQm$/Q68Chapter1尋租廠商花費(fèi)大量的金錢獲取壟斷勢力游說廣告建造額外的生產(chǎn)能力壟斷勢力的社會(huì)成本69Chapter1刺激壟斷者采取尋租行為動(dòng)因，在于壟斷廠商可獲得的經(jīng)濟(jì)利潤。

從消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到廠商的利益越大，壟斷的社會(huì)成本就越大。壟斷勢力的社會(huì)成本70Chapter1舉例1996年ArcherDanielsMidland(ADM)公司成功地游說政府管制酒精必須由玉米生產(chǎn)。問題為什么必須由玉米作原料?壟斷勢力的社會(huì)成本71Chapter1價(jià)格管制在竟?fàn)幨袌?，價(jià)格管制的結(jié)果總是無謂的損失。問題:壟斷勢力怎樣?壟斷勢力的社會(huì)成本72Chapter1ARMRMCPmQmACP1Q1當(dāng)價(jià)格被控制在不得高于P1時(shí)的邊際收益曲線Ifleftalone,amonopolistproducesQmandchargesPm.IfpriceisloweredtoP3outputdecreasesandashortageexists.ForoutputlevelsaboveQ1,theoriginalaverageandmarginalrevenuecurvesapply.IfpriceisloweredtoPCoutputincreasestoitsmaximumQCandthereisnodeadweightloss.價(jià)格管制$/QQuantityP2=PCQcP3Q3Q’3價(jià)格低于P4

導(dǎo)致公司損失P473Chapter1自然壟斷一個(gè)廠商生產(chǎn)行業(yè)的全部產(chǎn)量比幾個(gè)廠商同時(shí)生產(chǎn)的成本要低。壟斷勢力的社會(huì)成本74Chapter1自然壟斷的價(jià)格控制$/Q自然壟斷是因?yàn)樵谌魏萎a(chǎn)量范圍內(nèi)都有規(guī)模經(jīng)濟(jì)。Quantity75Chapter1MCACARMR$/Q數(shù)量把價(jià)格定在Pr

則能實(shí)現(xiàn)最大可能的產(chǎn)量，廠商繼續(xù)經(jīng)營，但超額利潤為0。QrPrPCQC如果價(jià)格被控制到PC,廠商會(huì)虧損并且退出該行業(yè)。PmQm沒有管制時(shí)，壟斷者的產(chǎn)量Qm

價(jià)格Pm.自然壟斷的價(jià)格管制76Chapter1管制的實(shí)踐由于市場條件變動(dòng)時(shí)廠商的需求曲線和成本曲線也會(huì)變動(dòng)，因此在實(shí)踐中決定這些價(jià)格顯得非常困難。壟斷勢力的社會(huì)成本77Chapter1管制實(shí)踐價(jià)格管制的替代技術(shù)—回報(bào)率控制，它說明了了允許的最高限價(jià)是基于該廠商將獲得期望回報(bào)率決定的。P=AVC+(D+T+sK)/Q,

P=價(jià)格,AVC=平均可變成本D=折舊,T=稅收s=允許的回報(bào)率,K=廠商的資本存量壟斷勢力的社會(huì)成本78Chapter1管制的實(shí)踐使用這種技術(shù)主要得益者是律師、會(huì)計(jì)師、經(jīng)濟(jì)咨詢師等

。這種技術(shù)數(shù)據(jù)處理方面的困難造成管制滯后，它也許有利利于生產(chǎn)者(1950s&60s)也也許有利于消費(fèi)者(1970s&80s)。問題誰是二十世紀(jì)九十年代的受益者?壟斷勢力的社會(huì)成本79Chapter1買方壟斷買方壟斷是指一個(gè)市場中只有單一的購買者。

買方寡占是一個(gè)市場中只有少數(shù)幾個(gè)購買者。

買方壟斷勢力：能夠影響一種貨物價(jià)格的能力，使購買價(jià)格低于完全競爭市場的價(jià)格。80Chapter1買方壟斷競爭買方價(jià)格承擔(dān)者P=邊際支出=平均支出D=邊際價(jià)值81Chapter1與競爭賣方相比較的競爭買方數(shù)量數(shù)量$/Q$/QAR=MRD=MVME=AEP*Q*ME=MVatQ*ME=P*P*=MVP*Q*MCMR=MCP*=MRP*=MC買方賣方82Chapter1MES=AE市場供給曲線是買方壟斷者的平均支出曲線AE。買方壟斷的買方數(shù)量$/QMVQ*mP*m買方壟斷ME>P&高于SPCQC競爭市場P=PCQ=Q+C83Chapter1壟斷與買方壟斷數(shù)量ARMRMC$/QQCPC壟斷MR=MC;AR>MC;P>MCP*Q*84Chapter1壟斷與買方壟斷數(shù)量$/QMVMES=AEQ*P*PCQC買方壟斷ME=MV;ME>AE;MV>P85Chapter1壟斷與買方壟斷壟斷MR<PP>MCQm<QCPm>PC買方壟斷ME>PP<MVQm<QCPm<PC86Chapter1買方壟斷勢力少數(shù)買方能夠影響市場價(jià)格(e.g.汽車業(yè))。買方壟斷勢力可以低于邊際價(jià)值的價(jià)格購買商品。87Chapter1買方壟斷勢力買方壟斷勢力取決于相似的三個(gè)因素。 1) 市場供給的彈性市場供給彈性越小，買方壟斷勢力越大。88Chapter1買方壟斷勢力買方壟斷勢力取決于相似的三個(gè)因素。 2) 買方數(shù)目市場中買方數(shù)目越少，供給彈性越小，則買方壟斷勢力越大。89Chapter1買方壟斷勢力買方壟斷勢力取決于相似的三個(gè)因素。 3) 買方之間的相互作用于買方之間的競爭越小，買方壟斷勢力越大。90Chapter1MES=AEMES=AE買方壟斷勢力:

高彈性和低彈性供給數(shù)量數(shù)量$/Q$/QMVMVQ*P*MV-P*P*Q*MV-P*91Chapter1A買方壟斷勢力的無謂損失測定買方壟斷勢力造成的無謂損失賣方剩余=-A-C買方剩余=A-B福利=-A-C+A-B=-C-B銷量少導(dǎo)致非效率。數(shù)量$/QMVMES=AEQ*P*PCQCBC無謂損失92Chapter1買方壟斷勢力雙邊壟斷雙邊壟斷是很少見的,但是,更加常見的是只有少數(shù)具有一定壟斷勢力的生產(chǎn)者，和少數(shù)具有一定買方壟斷勢力的買方壟斷市場。買方壟斷勢力的社會(huì)成本93Chapter1買方壟斷勢力問題在這個(gè)案例中,價(jià)格最有可能怎樣變化?買方壟斷勢力的社會(huì)成本94Chapter1限制市場勢力:

反托拉斯法反托拉斯法:促進(jìn)性競爭性經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)性競爭性經(jīng)濟(jì)發(fā)展制定的規(guī)則:禁止限制或有可能限制競爭的行為強(qiáng)化可允許的市場結(jié)構(gòu)形式95Chapter1謝爾曼法案(1890)第一節(jié)禁止限制交易的合同、聯(lián)合或共謀。在生產(chǎn)者之間限制產(chǎn)量或價(jià)格固定在競爭水平上的公開協(xié)議。以平行定價(jià)形式的隱蔽的串通。限制市場勢力:

反托拉斯法96Chapter11983六家公司和六個(gè)經(jīng)理起訴銅管價(jià)格。1996ArcherDanielsMidland(ADM)公司訴賴氨酸定價(jià)違法行為--1999年三人宣判有罪。限制市場勢力:

反托拉斯法非法合并的案例97Chapter11999RocheA.G.,BASFA.G.,Rhone-PoulencandTakeda起訴維生素定價(jià)違法行為–罰款10億美元。限制市場勢力:

反托拉斯法非法合并的案例98Chapter1謝爾曼法案(1890)第二節(jié)使壟斷或試圖壟斷一個(gè)市場成為非法的，并禁止會(huì)導(dǎo)致壟斷的共謀。限制市場勢力:

反托拉斯法99Chapter1克萊頓法案(1914) 1) 要求一商品的買方不從競爭對手那里購買是非法的。 2) 禁止掠奪性定價(jià)限制市場勢力:

反托拉斯法100Chapter1克萊頓法案(1914) 3) 禁止那些“確實(shí)減少了競爭”或“傾向于造成一個(gè)壟斷”的兼并和合并行為。限制市場勢力:

反托拉斯法101Chapter1羅賓遜-帕特曼法案(1936)禁止那些可能傷害競爭的價(jià)格歧視行為。限制市場勢力:

反托拉斯法102Chapter1聯(lián)邦委員會(huì)法案(1914,1938,1973,1975修訂) 1) 創(chuàng)立了聯(lián)邦委員會(huì)(FTC) 2) 禁止欺騙性廣告和標(biāo)識，同零售商之間關(guān)于排斥競爭品牌的協(xié)定。限制市場勢力:

反托拉斯法103Chapter1反拖拉斯法通過三條途徑實(shí)施: 1) 司法部門的反托拉斯處作為行政部門的一部分-它執(zhí)行的政策密切反映了現(xiàn)政府的觀點(diǎn)。對公司處以罰款;并對個(gè)人處以罰款或判刑。限制市場勢力:

反托拉斯法104Chapter1反拖拉斯法通過三條途徑實(shí)施: 2) 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)通過與對象自愿合作，也可用一個(gè)正式的委員會(huì)命令強(qiáng)制執(zhí)行。限制市場勢力:

反托拉斯法105Chapter1反拖拉斯法通過三條途徑實(shí)施: 3) 秘密程序損害案件訴訟原告受到三重?fù)p害限制市場勢力:

反托拉斯法106Chapter1兩個(gè)例子美國航空公司–價(jià)格戰(zhàn)微軟壟斷勢力掠奪性定價(jià)共謀限制市場勢力:

反托拉斯法107Chapter1總結(jié)市場勢力是賣方或買方影響商品價(jià)格的一種能力。市