浙江中醫(yī)藥大學(xué)濱江學(xué)院《視聽廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江中醫(yī)藥大學(xué)濱江學(xué)院《視聽廣告創(chuàng)意與制作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵2、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感3、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)4、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是5、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣6、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對(duì)不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況7、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映8、對(duì)于報(bào)紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊9、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對(duì)傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能10、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是11、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景12、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范13、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性D.以上全是14、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動(dòng)。在影視制作過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動(dòng)C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性15、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響16、在媒體融合的大趨勢(shì)下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺(tái)上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體17、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法18、影視劇中的特效制作對(duì)作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)19、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)20、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略？2、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌資產(chǎn)評(píng)估中，如何綜合考慮品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度等因素。3、（本題5分）詳細(xì)說明在新聞采訪的準(zhǔn)備工作中，記者如何收集資料、了解背景、制定采訪提綱，提高采訪的針對(duì)性和效率。4、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營中，如何提高粉絲的忠誠度和參與度，實(shí)現(xiàn)長期商業(yè)價(jià)值。5、（本題5分）社交媒體的隱私保護(hù)問題備受關(guān)注。請(qǐng)分析社交媒體平臺(tái)在隱私保護(hù)方面存在的問題和挑戰(zhàn)，并提出改進(jìn)措施。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）以某熱門電視劇的宣傳推廣為例，分析影視傳媒在作品營銷中的手段和策略。包括社交媒體運(yùn)用、線下活動(dòng)策劃等方面。2、（本題5分）以某社交媒體熱點(diǎn)話題為例，分析網(wǎng)絡(luò)輿論的多元性和復(fù)雜性。探討如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)。3、（本題5分）某新聞客戶端在推送新聞時(shí)，采用了個(gè)性化推薦算法，但被質(zhì)疑存在信息繭房效應(yīng)。分析個(gè)性化推薦算法的原理和應(yīng)用，探討如何在滿足用戶個(gè)性化需求的同時(shí)，避免信息狹窄和片面，保障公眾的信息獲取全面性。4、（本題5分）某公益廣告以感人的故事和精美的畫面引起社會(huì)廣泛關(guān)注，取得良好的宣傳效果。分析該公益廣告的創(chuàng)意和傳播策略，探討如何制作更具影響力的公益廣告。5、（本題5分）某電視臺(tái)的一檔美食節(jié)目不僅展示了美食制作過程，還傳播了當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史。分析該節(jié)目在美食與文化結(jié)合方面的創(chuàng)新點(diǎn)，探討美食節(jié)目在文化傳承和旅游推廣中的價(jià)值和策略。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10