鄭州汽車工程職業(yè)學(xué)院《商業(yè)攝影》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州汽車工程職業(yè)學(xué)院《商業(yè)攝影》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能2、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購(gòu)買量D.廣告的投放成本3、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是4、對(duì)于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動(dòng)C.建立用戶成長(zhǎng)體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)5、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格6、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是7、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識(shí)科普類8、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌9、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受10、在廣告效果評(píng)估中，除了銷售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大11、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動(dòng)人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示12、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)D.忽視用戶的反饋和評(píng)論13、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意14、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片15、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）解釋在影視制作的前期籌備中，如何進(jìn)行劇本打磨、場(chǎng)地勘察、設(shè)備準(zhǔn)備等工作確保順利開機(jī)。2、（本題5分）分析娛樂節(jié)目在傳播中的社會(huì)責(zé)任，如何避免過度娛樂化和低俗化傾向？3、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響？4、（本題5分）娛樂新聞在傳媒中占據(jù)一定份額，討論娛樂新聞應(yīng)如何在滿足公眾娛樂需求的同時(shí)，堅(jiān)守新聞倫理和社會(huì)責(zé)任。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）海洋文化的傳播對(duì)于推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)和海洋保護(hù)具有重要意義。請(qǐng)全面論述媒體在海洋文化傳播中的策略、形式以及如何提升公眾的海洋意識(shí)。2、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，詳細(xì)探討媒體在促進(jìn)社會(huì)公平正義方面的輿論監(jiān)督作用和傳播策略。3、（本題5分）媒體在工匠精神的弘揚(yáng)和傳承中發(fā)揮著積極作用。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述媒體如何通過報(bào)道和宣傳，激發(fā)社會(huì)對(duì)工匠精神的尊重和追求。4、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型策略、創(chuàng)新節(jié)目形式以及與新媒體的融合發(fā)展路徑。5、（本題5分）綜藝節(jié)目作為一種受歡迎的娛樂形式，不斷創(chuàng)新和發(fā)展。請(qǐng)全面論述綜藝節(jié)目的類型、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，并分析其對(duì)社會(huì)文化的影響。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多困難，發(fā)行量和廣告收入持續(xù)下滑。分析其轉(zhuǎn)型失敗的原因，研究傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化浪潮中如何實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，找到新的盈利模式和發(fā)展路徑。2、（本題10分）一家廣告公司為某汽車品牌設(shè)計(jì)了一則戶外廣告，廣告創(chuàng)意獨(dú)特，吸引了路人的目光。分析該廣告的創(chuàng)意來源、表現(xiàn)形式以及對(duì)汽車品牌形象的塑造作用。3、（本題10分）某電視劇在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，受到當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛。研究該劇的海外傳