鄭州鐵路職業(yè)技術學院《廣播電視采訪與寫作二》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本2、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的評價3、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題4、在網(wǎng)絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術質量C.直播內容的獨特性和價值D.直播的時長5、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意6、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式7、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片8、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告10、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素11、在輿情監(jiān)測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息12、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比13、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是14、在新聞攝影作品的評價中，除了技術和構圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？（）A.自然風光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影15、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡直播行業(yè)的人才培養(yǎng)中，如何培養(yǎng)具備專業(yè)技能、創(chuàng)新能力和良好職業(yè)道德的直播人才。2、（本題5分）在影視制作中，如何通過后期剪輯提升作品的節(jié)奏和敘事效果？3、（本題5分）詳細說明在綜藝節(jié)目中的嘉賓選擇中，如何綜合考慮嘉賓的知名度、專業(yè)能力和與節(jié)目主題的契合度。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在促進軍民融合發(fā)展中的宣傳作用和傳播策略，以及如何營造良好的軍民融合氛圍。2、（本題5分）隨著人工智能技術的不斷發(fā)展，探討其在傳媒領域的廣泛應用，如新聞寫作、內容推薦等，并分析其帶來的機遇與挑戰(zhàn)。3、（本題5分）詳細論述廣告創(chuàng)意中的文化差異應對策略，分析在全球化背景下，廣告如何針對不同國家和地區(qū)的文化差異，進行有效的創(chuàng)意調整和傳播，避免文化誤解和沖突。4、（本題5分）在信息傳播過程中，受眾的心理和行為特征對傳播效果產生重要影響。請詳細論述受眾的信息需求、接受心理以及如何根據(jù)受眾特點優(yōu)化傳播策略。5、（本題5分）新聞報道中的教育新聞關注教育問題。請論述教育新聞的價值以及對社會教育事業(yè)的影響。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一個公益組織通過舉辦線下活動，宣傳環(huán)保理念，吸引了眾多市民的參與。分析該公益活動的組織形式、宣傳策略以及對環(huán)保事業(yè)的推動作用。2、（本題10分）某雜志的封面設計頻繁更換風格，導致品牌