農(nóng)村電商（第2版 慕課版）課件 項目1 農(nóng)村電商認知

項目一農(nóng)村電商認知目錄01三農(nóng)認知02農(nóng)村電商認知03農(nóng)村電商政策解讀04農(nóng)村電商模式分析05農(nóng)村電商社會價值認知三農(nóng)認知任務(wù)一農(nóng)為邦本，本固邦寧一、三農(nóng)的含義指長期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人。根據(jù)第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)，居住在鄉(xiāng)村的人口約為5.1億人。農(nóng)民在我國占據(jù)極其重要的地位，是中國社會的主力軍，對中國社會的每一次大的變動都起到舉足輕重的作用。農(nóng)村是相對于城市的稱謂，指以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的勞動者居住的地方，是生產(chǎn)勞動者勞作之余休養(yǎng)生息的場所。農(nóng)村一般指農(nóng)業(yè)區(qū)，有集鎮(zhèn)、村落，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)（自然經(jīng)濟和第一產(chǎn)業(yè)）為主，包括各種農(nóng)場（如畜牧和水產(chǎn)養(yǎng)殖場）、林場、園藝和蔬菜生產(chǎn)等。與人口集中的城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村地區(qū)人口分布較分散。農(nóng)民農(nóng)業(yè)是指利用動植物的生長發(fā)育規(guī)律，通過人工培育獲得產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，一般包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)五種產(chǎn)業(yè)形式。農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)，其勞動對象是植物、動物等生物，獲得的產(chǎn)品來自生物本身，如蠶絲、大米。農(nóng)業(yè)是支撐國民經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村三農(nóng)二、三農(nóng)發(fā)展現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)問題農(nóng)民問題農(nóng)村問題鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施目的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施原則鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施意義鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實現(xiàn)路徑三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略任務(wù)實施收集并分析身邊的“三農(nóng)”現(xiàn)象，通過現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)問題，加強對“三農(nóng)”認知，結(jié)合《意見》，進行個人思考，做到理解“三農(nóng)”問題，喚醒“三農(nóng)”情懷。步驟1：請結(jié)合“知識儲備”中關(guān)于“三農(nóng)”知識的介紹，收集整理身邊關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的優(yōu)秀做法和存在問題，填寫表1-1-1步驟2：針對“三農(nóng)”存在問題，結(jié)合《意見》，尋找解決方案，并將個人意見和建議填在表1-1-2中。序號分類優(yōu)秀做法存在問題1農(nóng)業(yè)1.2.1.2.2農(nóng)村1.2.1.2.3農(nóng)民1.2.1.2.序號分類存在問題《意見》中解決方案個人意見和建議1農(nóng)業(yè)1.2.

2農(nóng)村1.2.

3農(nóng)民1.2.

農(nóng)村電商認知任務(wù)二農(nóng)村電商

大有可為一、農(nóng)村電商含義農(nóng)村電商一般是指涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為手段，在互聯(lián)網(wǎng)完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程，它改變了農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)和生活方式，屬于電子商務(wù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的延伸和深度應(yīng)用。涵蓋對接電商平臺、建立電商基礎(chǔ)設(shè)施、進行電商知識培訓(xùn)、搭建電商服務(wù)體系、出臺電商支撐政。圍繞農(nóng)村電商開展的農(nóng)產(chǎn)品上行（進城）和工業(yè)品下行（下鄉(xiāng)）開展的物流、資金流、信息流等相關(guān)活動二、農(nóng)村電商發(fā)展背景中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%。龐大的網(wǎng)民基數(shù)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本實現(xiàn)全覆蓋。5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有地級市、縣城城區(qū)，實現(xiàn)“縣縣通5G”。農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)日益完善，郵政營業(yè)網(wǎng)點實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷增強2023年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入達到21691元，比上年增長7.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)達到18748元，比上年增長5.7%。人均收入不斷提高國家發(fā)布關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”、農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)指導(dǎo)意見，明確提出要加大對農(nóng)村電商的政策扶持力度，包括財政資金支持、稅收優(yōu)惠、金融支持等方面。國家政策大力支持發(fā)展背景三、農(nóng)村電商分類農(nóng)資電商農(nóng)產(chǎn)品電商農(nóng)村旅游電商農(nóng)資電商是涉及農(nóng)資的電子商務(wù)。農(nóng)資是農(nóng)用物資的簡稱，一般是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中用以改變與影響勞動對象的物質(zhì)資料和物質(zhì)條件。農(nóng)產(chǎn)品電商是指在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及配送銷售等過程中，利用計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)進行供求與價格等信息的收集發(fā)布、達成農(nóng)產(chǎn)品或服務(wù)的交易。農(nóng)村旅游電商是在旅游電子商務(wù)的基礎(chǔ)上加入鄉(xiāng)村的因素，是旅游電子商務(wù)在鄉(xiāng)村旅游活動各環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用。四、農(nóng)村電商特征直接性農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)信息傳遞到消費者、貨物從生產(chǎn)者銷售到消費者的時間極短，促進了農(nóng)產(chǎn)品的流通。低成本農(nóng)村生產(chǎn)和管理成本很低，電商企業(yè)經(jīng)營的成本較低，消費者購買成本也較低。集群效應(yīng)發(fā)展不是個體的壯大，而是整個村、鎮(zhèn)的集群效應(yīng)。一般是個別主體先行嘗試成功，然后被不斷地模仿和傳播。不均衡性我國的農(nóng)村電商仍處于成長期，東部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展已初具規(guī)模，而西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展仍處于起步階段。任務(wù)實施查找相關(guān)資料，獲取農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析農(nóng)村電商發(fā)展趨勢，強化互聯(lián)網(wǎng)信息搜索能力，感受新時代數(shù)字鄉(xiāng)村的變化。步驟1：打開中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心官網(wǎng)，在“首頁”｜“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究”｜“下載報告”｜“統(tǒng)計報告”頁面下載第44、46、48、50、52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，在報告中分別查找農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)絡(luò)支付使用率三項數(shù)據(jù)，填在表1-2-1中。步驟2：打開國家統(tǒng)計局網(wǎng)站，分別查找2019~2023年居民收入水平。步驟3：利用互聯(lián)網(wǎng)搜索2019~2023年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額數(shù)據(jù)。步驟4：根據(jù)表1-2-1數(shù)據(jù)，繪制數(shù)據(jù)折線圖。序號比較項目第44次第46次第48次第50次第52次2019年6月2020年6月2021年6月2022年6月2023年6月1農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量

2互聯(lián)網(wǎng)普及率

3網(wǎng)絡(luò)支付使用率

農(nóng)村電商

政策解讀任務(wù)三解讀政策

分析趨勢一、農(nóng)村電商發(fā)展趨勢品牌化趨勢農(nóng)村電商進入了從價格導(dǎo)向轉(zhuǎn)為品牌、品質(zhì)、服務(wù)導(dǎo)向的品牌發(fā)展新階段。融合化趨勢全品類、線上與線下、產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發(fā)展國際化趨勢大量的農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)“走出去”，我國消費者感興趣的鮮果、水產(chǎn)海鮮等通過互聯(lián)網(wǎng)“走進來”。規(guī)范化趨勢引入農(nóng)產(chǎn)品國際標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)村電商規(guī)范化、法治化發(fā)展。特色化趨勢開發(fā)出“小而美”的特色產(chǎn)品+特色產(chǎn)業(yè)相融合產(chǎn)品。二、農(nóng)村電商主要問題農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中存在產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認證難、同質(zhì)化情況嚴(yán)重，供應(yīng)鏈體系不成熟等問題。產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認證難、同質(zhì)化情況嚴(yán)重供應(yīng)鏈體系不成熟缺乏電子商務(wù)專業(yè)化人才營銷與創(chuàng)新挑戰(zhàn)提供財政資金支持：實施“數(shù)商興農(nóng)”行動：培育新型農(nóng)村電商主體：《商務(wù)部等9部門關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》項扶持政策開展農(nóng)村電商人才培養(yǎng)計劃：提供技術(shù)和管理咨詢：設(shè)立農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺，提供電商技術(shù)咨詢和管理咨詢服務(wù)，幫助農(nóng)村電商企業(yè)解決技術(shù)和管理問題。培訓(xùn)和支持服務(wù)建立健全電商法規(guī)體系：防范網(wǎng)絡(luò)詐騙和假冒偽劣產(chǎn)品：加強農(nóng)村電商信用體系建設(shè)：對誠信經(jīng)營的企業(yè)給予獎勵和支持，對失信企業(yè)實施懲戒，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。加強監(jiān)管和規(guī)范二、農(nóng)村電商相關(guān)國家政策四、農(nóng)村電商政策特征引導(dǎo)農(nóng)村電商向規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。02引領(lǐng)性鼓勵電商平臺、物流企業(yè)等合力推動農(nóng)村電商健康快速發(fā)展。04協(xié)同性結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣Y源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場需求，制定符合地方實際的農(nóng)村電商政策措施。06地方特色性從國家層面出發(fā)，對農(nóng)村電商進行長遠規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。01戰(zhàn)略性形成了從中央到地方、從政府到市場的全方位支持體系。03系統(tǒng)性根據(jù)實際情況對農(nóng)村電商政策進行動態(tài)調(diào)整。05動態(tài)調(diào)整性任務(wù)實施收集并整理國家、地方政府農(nóng)村電商政策，從政策中解讀國家和地方政府關(guān)于農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)劃。步驟1：打開“中國政府網(wǎng)”首頁，打開“國務(wù)院政策文件庫”頁面，搜索“農(nóng)村電商”，下載并閱讀相關(guān)文件，并用200字概括其主要內(nèi)容，完善表1-3-1。步驟2：搜索近5年的中央1號文件，概括文件中關(guān)于農(nóng)村電商的描述，完善表1-3-2。序號發(fā)布時間文件名稱主要內(nèi)容1

2

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序號發(fā)布時間文件名稱主要內(nèi)容1

2

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步驟2：打開本市政府網(wǎng)站，了解本地的農(nóng)村電商政策，完善表1-3-3。序號政策規(guī)劃主要內(nèi)容1農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)劃

2農(nóng)村電商人才培訓(xùn)政策

3農(nóng)村電商資金支持政策農(nóng)村電商

模式分析任務(wù)四歸類分組

發(fā)現(xiàn)異同輸入模式是指將消費品、服務(wù)項目等從外部市場向農(nóng)村輸入的電子商務(wù)模式。向農(nóng)村輸入農(nóng)資產(chǎn)品、消費品、金融產(chǎn)品、服務(wù)項目等資源，讓農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)共享發(fā)展紅利。輸出模式是指將農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、加工產(chǎn)品、特色旅游資源等從農(nóng)村向外部市場輸出的電子商務(wù)模式。一、產(chǎn)品流向分類產(chǎn)品流向分類輸出模式輸入模式二、運營特征分類以某一品類的產(chǎn)品為切入點，所有與該產(chǎn)品有關(guān)的地區(qū)共同參與，制定產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)，建立溯源體系和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，按統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進行產(chǎn)品加工，統(tǒng)一進行品牌宣傳，打通該產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟模式01以一縣一品為切入點，樹立農(nóng)村品牌，發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟新模式，從而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品通過電子商務(wù)推向全國乃至全球。一縣一品生態(tài)經(jīng)濟模式02指利用區(qū)位和交通便利的優(yōu)勢發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)，通過物流發(fā)貨的高性價比，吸引大批有實力的企業(yè)聚集于此發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，從而形成“集散地”，帶動當(dāng)?shù)仉娚碳皡^(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。集散地生態(tài)經(jīng)濟模式03京東農(nóng)村電商模式可以概括為“雙線發(fā)展，渠道下沉”?！半p線發(fā)展”指的是京東縣級服務(wù)中心和京東幫服務(wù)站同時推進。農(nóng)村淘寶模式的基本做法是：與地方政府合作，在縣域?qū)用娼⒐卜?wù)中心，政府提供宣傳、財務(wù)、場地、培訓(xùn)等方面的支持。拼多多致力于以創(chuàng)新的消費者體驗，將“多實惠”和“多樂趣”融合起來為廣大消費者創(chuàng)造持久的價值。010203農(nóng)村電商平臺分類模式三、依托平臺分類任務(wù)實施通過本案例，加強對農(nóng)村電商模式的理解，深切感受農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的強大動力。閱讀配套資源中案例“徐聞菠蘿出圈背后拼多多助力農(nóng)業(yè)新模式”，完善表1-4-1。序號類型模式原因1產(chǎn)品流向

2運營特征

3依托平臺

廣東徐聞?chuàng)碛薪倌瓴ぬ}種植歷史，是全國最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)，被稱為“菠蘿的海”。走紅前，過度依賴線下銷售渠道的徐聞菠蘿，曾因疫情影響一度銷路受阻。2020年2月19日，在拼多多主導(dǎo)下，一場特別的助農(nóng)直播在菠蘿地里展開。時任縣長親自走進助農(nóng)直播間，切菠蘿、吃菠蘿，傾情為徐聞菠蘿代言，引得超30萬網(wǎng)友圍觀、近30萬斤菠蘿銷售一空。這場直播也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶打開了經(jīng)營思路，直播帶貨、線上流通開始成為徐聞菠蘿的主要銷售模式之一。四年過去，“種菠蘿大軍”逐漸成長為“賣菠蘿大軍”，徐聞菠蘿層層進階，成為水果圈的“頂流”之一。（詳見配套資源中案例）......農(nóng)村電商

社會價值任務(wù)五振興鄉(xiāng)村

回饋社會一、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展解決賣糧難、賣多種農(nóng)副產(chǎn)品難及購買部分生產(chǎn)資料難。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)性功能拓展出觀光、旅游、休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)家樂等多種形式。帶動鄉(xiāng)村旅游、物流、倉儲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。改變了傳統(tǒng)的小農(nóng)生產(chǎn)方式，并帶動農(nóng)村生活方式發(fā)生變化。二、改變農(nóng)村生產(chǎn)生活方式農(nóng)村廣大農(nóng)民共享了改革深化、科技發(fā)展和社會進步的成果，促進了社會和諧。三、吸引人才和資金回流農(nóng)村農(nóng)村近幾年基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，農(nóng)村電商在農(nóng)村地區(qū)迅速推廣應(yīng)用，吸引大量資金、技術(shù)回流。在國家政策鼓勵下，很多具有較高學(xué)歷，或者在大城市、大企業(yè)有過工作經(jīng)驗，或者有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和管理經(jīng)驗的人選擇返鄉(xiāng)。四、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程協(xié)調(diào)開放綠色創(chuàng)新共享0102030405農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)模化、集約化、信息化、機械化和社會化任務(wù)實施收集并整理本地農(nóng)村電商案例，通過案例分析農(nóng)村電商的社會價值，通過調(diào)研深切感受農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的強大動力。步驟1：請結(jié)合“知識儲備”中關(guān)于農(nóng)村電商社會價值的介紹，收集并整理本地3個及以上農(nóng)村電商案例，完善表1-5-1。