82.廣汽新能源品牌及車型產(chǎn)品整體公關(guān)傳播策略及執(zhí)行規(guī)劃方案

傳智17年，構(gòu)筑實(shí)力矩陣，成就輝煌歷程傳智數(shù)字營銷版圖PPTXisagreatFormat北京+上海雙中心，6大分支機(jī)構(gòu)北京上海廣州／福州／杭州／武漢／成都／長春

年創(chuàng)辦至今17年，精益求精為合作伙伴提供無微不至的高品質(zhì)服務(wù)

人北京+上海雙總部，六地設(shè)分公司或辦事處，450人銳意創(chuàng)新服務(wù)團(tuán)隊(duì)服務(wù)品牌數(shù)超500家，含40家世界五百強(qiáng)，20+汽車品牌深度合作

億+聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)(300343)旗下數(shù)字營銷集團(tuán)之一，數(shù)字版塊年?duì)I業(yè)額26億，組最強(qiáng)營銷矩陣傳智17年，積累千萬級(jí)行業(yè)數(shù)據(jù)與萬級(jí)媒介資源，

行業(yè)內(nèi)首屈一指ChuanDigital傳智媒介傳智聯(lián)盟數(shù)據(jù)中心2000萬+汽車數(shù)據(jù)庫百度+騰訊+汽車之家深度合作17年投放運(yùn)營數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位用戶分析模型39種精準(zhǔn)標(biāo)簽鎖定用戶輿情數(shù)據(jù)傳智媒介平臺(tái)傳智跨界聯(lián)盟傳智移動(dòng)聯(lián)盟8大行業(yè)1000+跨界資源可深度整合媒體總量2200家，覆蓋一、二、三線城市在全國擁有4500位編輯記者和媒體高層資源高端財(cái)經(jīng)深度挖掘政府媒體專題合作媒介平臺(tái)擁有超過50人的專職團(tuán)隊(duì)30分鐘輿情掃描1小時(shí)快速處理70000+自媒體大號(hào)加盟2000+APP有合作關(guān)系傳智17年，發(fā)展成為全方位覆蓋業(yè)務(wù)體系、

一站式解決方案的立體平臺(tái)公關(guān)營銷策略、規(guī)劃公關(guān)活動(dòng)策劃/實(shí)施網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)測(cè)、危機(jī)管理輿情數(shù)據(jù)庫營銷/SEO/SEM/SAO活動(dòng)營銷發(fā)布會(huì)巡展大型路演各類品牌活動(dòng)新聞傳播策劃/執(zhí)行vv效果營銷技術(shù)營銷SOCIAL服務(wù)公關(guān)服務(wù)廣告服務(wù)品牌咨詢CRM運(yùn)營管理創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用（虛擬影像/體感/AR/VR/H5）移動(dòng)APP產(chǎn)品開發(fā)及應(yīng)用移動(dòng)/PC網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)與維護(hù)技術(shù)解決方案/產(chǎn)品研發(fā)品牌調(diào)研、診斷與建設(shè)品牌戰(zhàn)略管理咨詢/規(guī)劃/執(zhí)行品牌傳播策略制定“一試到底”易享租車體驗(yàn)平臺(tái)“買買提”實(shí)效金融電商平臺(tái)易駕共享汽車體驗(yàn)平臺(tái)區(qū)域精準(zhǔn)營銷平臺(tái)數(shù)字廣告營銷策略、規(guī)劃數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃/設(shè)計(jì)/制作/監(jiān)測(cè)媒介投放策略/計(jì)劃/購買/監(jiān)測(cè)精準(zhǔn)廣告投放雙微策略、規(guī)劃、營銷及運(yùn)營管理社群營銷策略、規(guī)劃及實(shí)施自媒體營銷、運(yùn)營及管理口碑優(yōu)化結(jié)合“品效合一”戰(zhàn)略導(dǎo)向，打造IP化的數(shù)據(jù)營銷體系，

深度注解新時(shí)代營銷PR生態(tài)圈“品效合一”戰(zhàn)略導(dǎo)向傳智[品牌IP化]深度注解移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營銷品牌與網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)流量節(jié)點(diǎn)(IP)進(jìn)行鏈接，借助鏈接力形成流量通路,品牌借助產(chǎn)品營銷形成勢(shì)能進(jìn)行流量的導(dǎo)流品牌提升銷量攀升傳智17年，為超過500+知名品牌提供多種營銷服務(wù)，

實(shí)力見證傳奇

國際知名品牌合作我們的8大客戶群金融行業(yè)ＩＴ行業(yè)快消行業(yè)汽車行業(yè)文旅行業(yè)游戲行業(yè)洋酒行業(yè)化工行業(yè)榮耀無數(shù)，堪稱典范最近三年獲獎(jiǎng)記錄時(shí)間獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)獲獎(jiǎng)理由2008年-2017年TOP公關(guān)公司、最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、最佳經(jīng)理人獎(jiǎng)，最佳新人獎(jiǎng)中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)中國公關(guān)傳播行業(yè)唯一官方機(jī)構(gòu)年度評(píng)獎(jiǎng)2014年6月寶馬2014年表彰經(jīng)典案例寶馬總部寶馬東區(qū)九龍山試乘試駕-活動(dòng)運(yùn)營，被寶馬總部列為2014年表彰案例。2015年-2017年蒲公英最佳行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、最佳方案獎(jiǎng)，最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、最佳經(jīng)理人獎(jiǎng)，最佳新人獎(jiǎng)蘇秦會(huì)最具權(quán)威的中國公關(guān)傳播行業(yè)商會(huì)組織年度評(píng)獎(jiǎng)2015年-2016年中國銀聯(lián)年度A類供應(yīng)商中國銀聯(lián)專業(yè)的策劃能力、資深的媒介資源、獨(dú)特的傳播創(chuàng)意以及出色的執(zhí)行力得到中國銀聯(lián)的高度認(rèn)可2016年9月金比特獎(jiǎng)“效果營銷標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)”廣告主整合企業(yè)各部門資源，通過四個(gè)陸續(xù)啟動(dòng)并持續(xù)開展的核心項(xiàng)目，構(gòu)建一汽馬自達(dá)“一試到底”產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)，促進(jìn)、改善用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的價(jià)值體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同。2016年9月金坐標(biāo)獎(jiǎng)“最佳品牌營銷案例"廣告主萬達(dá)漢秀唐琮洋塔雅夫婦入駐公關(guān)傳播項(xiàng)目通過對(duì)唐琮洋夫婦背后故事的解讀，將他們圓夢(mèng)武漢賦予精神層面的光環(huán)，在令武漢更令中國驕傲的舞臺(tái)——漢秀實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。通過大量故事及數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出漢秀表演的美從何來，引入大量契合人群背書，充分運(yùn)用意見領(lǐng)袖的力量，擴(kuò)散唐琮洋塔雅夫婦啟舞漢秀影響力。2016年11月金旗獎(jiǎng)最具公眾影響力【營銷實(shí)效】金獎(jiǎng)中國公共關(guān)系網(wǎng)(17PR)2016年萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)春節(jié)事件公關(guān)傳播項(xiàng)目，是傳智團(tuán)隊(duì)在各大企業(yè)借勢(shì)營銷的春節(jié)，運(yùn)用有效IP，脈沖式傳播，在媒體高峰期搶占各大話題榜，脈沖式傳播，制造輿論高潮，并引來更多大眾關(guān)注，將萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)推向大眾2016年11月2016中國傳播年度人物———傳智集團(tuán)CEO王蔚蘇秦會(huì)中國公關(guān)傳播行業(yè)杰出代表之一，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)公關(guān)有著獨(dú)到的認(rèn)知和見解，并在傳媒行業(yè)日新月異的革新浪潮中保持著良好的領(lǐng)先意識(shí)和前瞻性思維，將數(shù)字技術(shù)的革新與現(xiàn)代公共關(guān)系、廣告投放及企業(yè)營銷進(jìn)行了完美的融合。2016年11月2016年度網(wǎng)絡(luò)營銷最佳數(shù)字代理機(jī)構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)領(lǐng)先的創(chuàng)意策略，優(yōu)秀的資源整合服務(wù)能力。2017年1月第六屆娛樂營銷5S金獎(jiǎng)——口碑傳播力大獎(jiǎng)廣告主廣汽傳祺2017款GS4網(wǎng)絡(luò)上市整合傳播項(xiàng)目2017年4月最具創(chuàng)新精神數(shù)字營銷代理公司2017金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)作為一家專注于數(shù)字整合傳播的機(jī)構(gòu)，傳智集團(tuán)在數(shù)字3.0時(shí)代將更加注重對(duì)于多平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源的整合以及數(shù)字營銷發(fā)展的敏銳度。致力于為客戶提供從策略，創(chuàng)意到執(zhí)行的全過程數(shù)字整合營銷。2017年5月第九屆廣告主峰會(huì)金遠(yuǎn)獎(jiǎng)案例綜合類金獎(jiǎng)廣告主《又見平遙》全方位整合營銷服務(wù)案例，通過尋找可觸發(fā)觀演者內(nèi)心情感的因素，最終精準(zhǔn)找到平遙城市及人群特有的DNA——傳承晉商的信義文化，以此確立了“又見平遙”品牌內(nèi)涵。并契合主題，進(jìn)一步推動(dòng)“又見”IP化發(fā)展。從項(xiàng)目伊始，就前瞻性、創(chuàng)新性地將《又見平遙》以“品牌”化、“IP”化思維進(jìn)行打造和運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了《又見平遙》品牌對(duì)平遙城旅游文化業(yè)態(tài)發(fā)展中其他實(shí)體項(xiàng)目的反哺。2017年9月2017年度數(shù)字營銷代理機(jī)構(gòu)排行榜TOP10中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)在一汽馬自達(dá)面臨多款老車型退市、上市新車尚未能為市場(chǎng)接受等困境時(shí)，傳智數(shù)字協(xié)助客戶積極探索最新營銷趨勢(shì)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用多方面營銷手段和工具，打造了豐富多樣的營銷模式。其中，創(chuàng)新型營銷平臺(tái)“一試到底”將互聯(lián)網(wǎng)傳播、產(chǎn)品展示與體驗(yàn)、集客、銷售等各環(huán)節(jié)整合在了一起，從終端的消費(fèi)體驗(yàn)到日常生活的深度體驗(yàn)，再到最高層次的品牌體驗(yàn)，“一試到底”平臺(tái)的三大體系既有側(cè)重又相輔相成，將產(chǎn)品和品牌價(jià)值以更貼近生活場(chǎng)景的方式完整呈現(xiàn)給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了“品效合一”。一汽馬自達(dá)也實(shí)現(xiàn)了品牌和市場(chǎng)雙豐收，在不久前發(fā)布的一汽轎車2017半年報(bào)中，一汽馬自達(dá)僅憑兩款車型，協(xié)助一汽轎車在上半年實(shí)現(xiàn)了同比37.8%的增長。Contents競(jìng)爭(zhēng)分析1傳播策略2媒體關(guān)系5優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)6傳播規(guī)劃3目錄口碑雙微4從蔚來上市說起2017年12月16日，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)造車的新能源網(wǎng)紅誕生了蔚來汽車——第一臺(tái)量產(chǎn)純電SUV-ES8正式上市【品牌定位&主張】：蔚來已來【品牌發(fā)展】：海外鍍金——2014年成立后，在德國、美國、英國相繼成立設(shè)計(jì)公司，并打造海外賽事類公關(guān)話題。生產(chǎn)合作——2016年蔚來與江淮達(dá)成百億戰(zhàn)略合作，與南京市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，投資30億元建立高性能電機(jī)生產(chǎn)基地，2017年與長安汽車簽署戰(zhàn)略合作。正式發(fā)布——2017年12月16日正式發(fā)布ES8，發(fā)布會(huì)公布預(yù)售超過1萬輛，同時(shí)公布其新能源生態(tài)。蔚來汽車以海外設(shè)計(jì)血統(tǒng)為核心打造話題，通過概念車和超跑構(gòu)筑先進(jìn)而具未來感的品牌形象蔚來汽車——新物種蔚來汽車EV：1款【品牌定位&主張】：蔚來已來【品牌發(fā)展】：海外鍍金——2014年成立后，在德國、美國、英國相繼成立設(shè)計(jì)公司，并打造海外賽事類公關(guān)話題。生產(chǎn)合作——2016年蔚來與江淮達(dá)成百億戰(zhàn)略合作，與南京市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，投資30億元建立高性能電機(jī)生產(chǎn)基地，2017年與長安汽車簽署戰(zhàn)略合作。正式發(fā)布——2017年12月16日正式發(fā)布ES8，發(fā)布會(huì)公布預(yù)售超過1萬輛，同時(shí)公布其新能源生態(tài)。ES8對(duì)標(biāo)合資豪華SUV，樹立了全新新能源車型產(chǎn)品力標(biāo)桿。發(fā)布會(huì)公布了其獨(dú)創(chuàng)的充電體系以及全球首個(gè)車載人工智能系統(tǒng)蔚來汽車——新體驗(yàn)蔚來汽車EV：1款豪華SUV級(jí)別的性能ES8產(chǎn)品力標(biāo)桿全面領(lǐng)先的安全配置主動(dòng)式空氣懸掛百公里加速4.4秒E-AWD/風(fēng)阻系數(shù)0.29綜合工況續(xù)航355KM等速續(xù)航500KM21項(xiàng)主動(dòng)安全配置航空級(jí)全鋁架構(gòu)制動(dòng)距離33.8m3千萬公里全球測(cè)試?yán)锍獭酒放贫ㄎ?主張】：蔚來已來【品牌發(fā)展】：海外鍍金——2014年成立后，在德國、美國、英國相繼成立設(shè)計(jì)公司，并打造海外賽事類公關(guān)話題。生產(chǎn)合作——2016年蔚來與江淮達(dá)成百億戰(zhàn)略合作，與南京市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，投資30億元建立高性能電機(jī)生產(chǎn)基地，2017年與長安汽車簽署戰(zhàn)略合作。正式發(fā)布——2017年12月16日正式發(fā)布ES8，發(fā)布會(huì)公布預(yù)售超過1萬輛，同時(shí)公布其新能源生態(tài)。蔚來汽車EV：1款國內(nèi)領(lǐng)先的充電服務(wù)概念ES8獨(dú)創(chuàng)充電體系/nomi人工智能系統(tǒng)換電站3分鐘換電專屬充電樁專利換電平臺(tái)專利快換機(jī)構(gòu)充電車10分鐘充電，續(xù)航100KM全球首個(gè)車載人工智能系統(tǒng)nomi蔚來汽車——新體驗(yàn)ES8對(duì)標(biāo)合資豪華SUV，樹立了全新新能源車型產(chǎn)品力標(biāo)桿。發(fā)布會(huì)公布了其獨(dú)創(chuàng)的充電體系以及全球首個(gè)車載人工智能系統(tǒng)蔚來汽車再次驗(yàn)證新物種的開發(fā)理念互聯(lián)網(wǎng)思維的體驗(yàn)式開發(fā)【品牌定位&主張】：加速全球向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變【品牌發(fā)展】：定位高端——2008年開售第一款純電動(dòng)跑車Roadster，2009年，Model

S的誕生掀起全球電動(dòng)車熱潮充電系統(tǒng)——在世界興建特斯拉充電設(shè)施，目前國內(nèi)已經(jīng)布局超過100個(gè)超級(jí)充電樁，超500個(gè)超級(jí)充電樁及超1400個(gè)超級(jí)充電樁。而一線城市區(qū)域，還形成了每100公里設(shè)置一個(gè)超級(jí)充電站的充電矩陣。國產(chǎn)之路——因?yàn)檫M(jìn)口售價(jià)過高，及產(chǎn)能問題，特斯拉從2015年開始便籌措在國內(nèi)建廠事宜。

希望通過國產(chǎn)化降低成本，打入更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)。特斯拉——“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的旗手特斯拉EV：3款首家通過高端純電動(dòng)超跑打造話題、累積技術(shù)觸屏中控、無人駕駛等革新性設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的以人為本的風(fēng)格特斯拉在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、充電體驗(yàn)、生活能源系統(tǒng)三大方面的努力超前的構(gòu)筑起圍繞消費(fèi)者的完整純電出行生態(tài)感受為導(dǎo)向的超前產(chǎn)品設(shè)計(jì)※2009年MODEL

S

17寸觸屏設(shè)計(jì)TESLA純電出行生態(tài)人性化充電配套設(shè)施※2012年，興建超級(jí)充電樁網(wǎng)絡(luò)可持續(xù)生活能源系統(tǒng)※2016年，太陽能+風(fēng)能電能整合系統(tǒng)【品牌定位】：新能源汽車引領(lǐng)者【品牌主張】：因?yàn)閷I(yè)，所以卓越【品牌發(fā)展】：搶占市場(chǎng)——2008年，比亞迪抓住新能源車發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，將傳統(tǒng)車與電動(dòng)車相結(jié)合，推出混動(dòng)車搶占市場(chǎng)；深化寓意——2013年，打造“王朝”，以朝代名稱命名新車型，既體現(xiàn)了對(duì)中國傳統(tǒng)文化的推崇和敬仰，

也寓意著希望使中國品牌屹立于世界品牌之林的愿景；強(qiáng)化戰(zhàn)略——2014年，提出“542”產(chǎn)品戰(zhàn)略，在加速、續(xù)航、油耗方面打造行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)

2015年，提出“7+4”全市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略，在7大常規(guī)領(lǐng)域和4大特殊領(lǐng)域全面推廣新能源汽車

【銷量及NEV市占率】(26%)(21%)(25%)(30%)(6%)比亞迪銷量占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，品牌定位及傳播以新能源市場(chǎng)引領(lǐng)者自居比亞迪——“汽車+互聯(lián)網(wǎng)”的代表作一比亞迪EV

5款PHEV

4款【品牌定位】：創(chuàng)領(lǐng)三擎時(shí)代【品牌主張】：更專芯就更動(dòng)心【品牌發(fā)展】：豐富矩陣——逐步豐富不同級(jí)別的轎車、SUV車型，以及概念車系列產(chǎn)品；政策利好——作為北京市國企，享受補(bǔ)貼、免稅、不限行、單獨(dú)搖號(hào)等政府的鼓勵(lì)政策疊加，發(fā)展?jié)摿薮?；?zhàn)略升級(jí)——2016年，全面開啟“十三五戰(zhàn)略”，將打造世界級(jí)科技創(chuàng)新中心和世界級(jí)新能源汽車企業(yè)；

“衛(wèi)藍(lán)行動(dòng)”升級(jí)至3.0，構(gòu)建完整新能源汽車生態(tài)圈；【銷量及NEV市占率】【銷量及NEV市占率】(6%)(9%)(6%)(4%)(3%)北汽新能源17年5款純電車型集中上市，搶占市場(chǎng)空間品牌定位及傳播突顯其純電汽車技術(shù)領(lǐng)航者的地位北汽新能源——“汽車+互聯(lián)網(wǎng)”的代表作二北汽新能源EV：8款新能源乘用車市場(chǎng)正在形成涇渭分明的兩大陣營格局現(xiàn)狀——新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣營化最早進(jìn)入新能源領(lǐng)域的企業(yè)。借汽油車平臺(tái)，通過開發(fā)電池及發(fā)動(dòng)機(jī)，逆向研發(fā)新能源技術(shù)，占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額先發(fā)制人，占據(jù)了銷量高地汽車+互聯(lián)網(wǎng)逆向開發(fā)型企業(yè)代表以互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽進(jìn)軍新能源的企業(yè)。大多借國外研發(fā)團(tuán)完成設(shè)計(jì)，與國內(nèi)廠商合作進(jìn)行生產(chǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行銷售擁有強(qiáng)話題屬性，自帶流量乘風(fēng)而來，占據(jù)了話題高地互聯(lián)網(wǎng)+汽車正向開發(fā)型企業(yè)代表傳統(tǒng)車企陣營北汽新能源\比亞迪\江淮\上汽\奇瑞……互聯(lián)網(wǎng)車企陣營蔚來汽車、小鵬汽車、威馬汽車……其他走量微型陣營知豆、眾泰、康迪……※以上來自乘聯(lián)會(huì)11月新能源乘用車數(shù)據(jù)17年11月新能源汽車廠商銷量排名排名生產(chǎn)廠商本月銷量同期銷量同比增長1北汽新能源17219--2比亞迪汽53江淮汽車56591220363.94上汽乘用車50991112358.55知豆電動(dòng)4095282844.86江鈴新能源4004--7奇瑞汽車3839--8吉利汽車311911221789眾泰汽車300012308-75.610華泰汽車2858--11長安汽車2698--12康迪電動(dòng)2536644293.813北京汽車21084788-5614上汽通用五菱1915--15海馬轎車983--16廣汽傳祺740313136.417時(shí)空電動(dòng)615--18華晨汽車500--1918野馬汽車500--20上汽通用282--17年11月新能源汽車車型排名排名生產(chǎn)廠商品牌型號(hào)尺寸本月銷量同期銷量同比增長1北汽新能源EC系列A0015719--2江淮汽車江淮IEVA0056591220363.93知豆電動(dòng)知豆D2A004062696483.64比亞迪汽車秦A40451062280.95江鈴新能源E200A004004--6奇瑞汽車eQ電動(dòng)車A003372--7比亞迪汽車宋DM

1.5TA3199--8眾泰汽車E200電動(dòng)車A0030003500-14.39華泰汽車華泰EV160A002834--10吉利汽車帝豪EVA25701122129.111康迪電動(dòng)全球鷹K12A002194644240.712上汽通用五菱寶駿E100A001915--13上汽乘用車榮威i6

1.0T

EDUA1861--14上汽乘用車榮威RX5

1.5T

EDUA1780--15比亞迪汽車e5A17162007-14.516比亞迪汽車唐A1670149911.417北汽新能源北斗星eA001485--18比亞迪汽車E6B13451966-31.619北京汽車紳寶D50（Eu系列）A12553769-66.720上汽乘用車榮威RX5

EDSA1168--新能源車進(jìn)入全速發(fā)展階段，多元化新能源產(chǎn)品成為新發(fā)策略；A級(jí)、A00級(jí)產(chǎn)品成重點(diǎn)發(fā)展方向；銷量過于依靠單款車型是走量微型陣營短期內(nèi)難以解決的問題。幾大陣營的銷量各具特性格局現(xiàn)狀——新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣營化市場(chǎng)從溫室到叢林角逐有諸侯無王者?汽車+互聯(lián)網(wǎng)逆向開發(fā)型企業(yè)代表互聯(lián)網(wǎng)+汽車正向開發(fā)型企業(yè)代表?銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕?逆向研發(fā)兩大陣營已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，

后來居上的廣汽新能源如何破局，成為王者？從溫室到叢林，有諸侯無王者?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高?銷售及服務(wù)體系不健全尚未經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證[話題性強(qiáng)]廣汽新能源[占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額]廣汽新能源[專業(yè)平臺(tái)+市場(chǎng)基礎(chǔ)]純電專屬平臺(tái)開發(fā)型企業(yè)?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕！[市場(chǎng)基礎(chǔ)]?銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕[平臺(tái)優(yōu)勢(shì)]?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高汽車+互聯(lián)網(wǎng)逆向開發(fā)型企業(yè)代表[占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額]?銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕?逆向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+汽車正向開發(fā)型企業(yè)代表[話題性強(qiáng)]?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高?銷售及服務(wù)體系不健全尚未經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證天生王者之像傳統(tǒng)陣營的市場(chǎng)基礎(chǔ)+新興陣營的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)新能源陣營的王者之爭(zhēng)傳祺品牌背書：全球研發(fā)網(wǎng)、領(lǐng)先的生產(chǎn)方式、全球供應(yīng)鏈體系、全國近500家經(jīng)銷店車型優(yōu)秀的市場(chǎng)口碑：GS8月銷破萬/GS4月銷破3萬獨(dú)立純電動(dòng)車平臺(tái)：從設(shè)計(jì)開始按照純電動(dòng)的理念去設(shè)計(jì)，空間、駕控、可靠性更優(yōu)秀智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的導(dǎo)入：5大技術(shù)打造智慧互聯(lián)出行和智能自動(dòng)駕駛[市場(chǎng)基礎(chǔ)]?銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕[平臺(tái)優(yōu)勢(shì)]?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高廣汽新能源廣汽新能源[市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)+發(fā)展趨勢(shì)]純電專屬平臺(tái)開發(fā)型企業(yè)?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕汽車+互聯(lián)網(wǎng)逆向開發(fā)型企業(yè)代表互聯(lián)網(wǎng)+汽車正向開發(fā)型企業(yè)代表?銷售服務(wù)及生產(chǎn)系統(tǒng)完善口碑積累充裕?逆向研發(fā)?正向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合度高?銷售及服務(wù)體系不健全尚未經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證[話題性強(qiáng)][占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額]新能源陣營的第三極傳統(tǒng)陣營的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)+新興陣營的發(fā)展趨勢(shì)新能源陣營的王者之爭(zhēng)站在新的視點(diǎn)把握機(jī)遇樹立全新的品牌旗幟構(gòu)筑新格局用車需求·功能需求·精神需求廣汽新能源品牌必需切入的時(shí)代應(yīng)用——滿足現(xiàn)階段用車需求

滿足細(xì)節(jié)性功能需求

滿足階段性精神需求Contents競(jìng)爭(zhēng)分析1傳播策略2媒體關(guān)系5優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)6傳播規(guī)劃3目錄口碑雙微4新能源汽車消費(fèi)分析——新能源汽車購買意愿較強(qiáng)購買群體年輕化一線城市剛需二三線價(jià)格驅(qū)動(dòng)

自主品牌優(yōu)勢(shì)集中在三線及以下城市新能源汽車購買意愿11.3%9.7%78.9%※以上數(shù)據(jù)來源:艾瑞iClick在線調(diào)研社區(qū)(2017年4月)超1/5意向購車車主對(duì)新能源汽車有購買意愿一線城市潛在車主主要受政策驅(qū)動(dòng)二三線城市則為價(jià)格驅(qū)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、性能、質(zhì)量因素是目標(biāo)人群購買新能源汽車的主要顧慮觀察一——看消費(fèi)市場(chǎng)自主品牌主要為入門EV購買者（36%）合資品牌+進(jìn)口

EV+PHEV（10%）30萬元25萬元20萬元15萬元10萬元A0級(jí)及以下A級(jí)購車價(jià)格等級(jí)B級(jí)及以上合資品牌主要為HEV購買者（25%）自主品牌主要為新能源SUV和家轎購買者（29%）根據(jù)購買預(yù)算和購買的車型級(jí)別整體市場(chǎng)分為低端、中高端、高端三大類購買人群觀察二——看目標(biāo)人群尖端科技設(shè)計(jì)感潮流性高端購買者（10%）自主品牌為主追求極致低價(jià)基本的代步需求入門購買者（36%）對(duì)比16年占比+8%↑聚焦中高端核心購買人群的需求機(jī)遇，建立扎實(shí)的王者基盤①數(shù)量占比增長潛力明顯，是未來銷量藍(lán)海②SUV及家轎市場(chǎng)是廣汽集團(tuán)一直深耕的主力市場(chǎng)自主和合資均有考慮受牌照政策影響明顯追求科技實(shí)用性也在乎檔次中端購買者（54%）自主和合資均有考慮受牌照政策影響明顯追求科技實(shí)用性也在乎檔次中端購買者（54%）觀察二——看目標(biāo)人群54%29%80后已成為中國汽車市場(chǎng)的半壁江山30歲以下人群占比也約三成中高端目標(biāo)人群以80后為主，對(duì)于生活和汽車保持理性觀念為主但同時(shí)也提出明確的感性追求，生活溝通也更傾向于近距離分享式的新鮮體驗(yàn)價(jià)值觀和汽車觀層面，感性追求也很重要！價(jià)值觀TOP5汽車觀TOP51發(fā)現(xiàn)明確目標(biāo)注重安全2追求高品質(zhì)持久耐用3購物看口碑經(jīng)濟(jì)且滿足基本需求4敢于冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)娛樂功能豐富5敢于嘗試新事物個(gè)性的不喜歡說教式灌輸，更喜歡活潑輕松的溝通方式熱衷社交分享愛網(wǎng)購網(wǎng)購已成為中國年輕人的生活方式喜歡新鮮樂于挑戰(zhàn)不拘泥常規(guī)，喜歡新鮮多樣拒絕嚴(yán)肅說教群體認(rèn)同感強(qiáng)，愿意結(jié)交志同道合的朋友觀察二——看目標(biāo)人群比亞迪“新能源汽車引領(lǐng)者”北汽新能源“純電動(dòng)汽車領(lǐng)航者”以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者自居“蔚來已來”蔚來汽車“零排放零妥協(xié)”特斯拉以行業(yè)革新者自居廣汽傳祺新能源“能所不能”品牌定位：入門品牌關(guān)鍵訊息：續(xù)航、豐富配置、價(jià)格高端品牌關(guān)鍵訊息：續(xù)航、加速、豪華配置廣汽新能源—GE3關(guān)鍵訊息：續(xù)航、科技配置關(guān)鍵訊息：面對(duì)核心目標(biāo)人群的需求特性，業(yè)內(nèi)傳播局限性明顯同質(zhì)化明顯：強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身價(jià)值同質(zhì)化明顯：局限于理性訴求觀察三——看傳播訴求①同質(zhì)化明顯②均為企業(yè)強(qiáng)調(diào)自身價(jià)值，與目標(biāo)人群有距離③局限于理性訴求梳理觀察后的觀點(diǎn)[市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)+發(fā)展趨勢(shì)]純電專屬平臺(tái)智能開發(fā)型企業(yè)廣汽新能源入門購買者（36%）中端購買者（54%）高端購買者（10%）廣汽傳祺新能源“能所不能”廣汽新能源—GE3關(guān)鍵訊息：續(xù)航、科技配置目標(biāo)——新格局機(jī)遇——核心需求基盤課題——傳播局限性①同質(zhì)化明顯②均為企業(yè)強(qiáng)調(diào)自身價(jià)值，

與目標(biāo)人群有距離③局限于理性訴求廣汽新能源融匯兩大陣營的優(yōu)勢(shì)從新的視點(diǎn)審視市場(chǎng)，樹立獨(dú)特的品牌特質(zhì)，引領(lǐng)新能源造車“第三極”，構(gòu)筑三分天下的新格局①考慮需求潛力及基盤經(jīng)驗(yàn)，聚焦中高端核心購買人群的需求機(jī)遇②目標(biāo)人群對(duì)于生活和汽車保持理性訴求的同時(shí)，也關(guān)注感性追求，更傾向于近距離分享式的新鮮體驗(yàn)汽車+互聯(lián)網(wǎng)逆向開發(fā)型企業(yè)[占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額]代表互聯(lián)網(wǎng)+汽車正向開發(fā)型企業(yè)[話題性強(qiáng)]代表核心傳播目標(biāo)2018年是新能源2.0時(shí)代--新出行時(shí)代元年，廣汽新能源全新品牌形象--“新能源第三極引領(lǐng)者”，打造“新型智能科技技術(shù)公司”，為目標(biāo)客戶創(chuàng)造全新價(jià)值新形象新價(jià)值2018年傳播口號(hào)品牌口號(hào)智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒備選：創(chuàng)·變新格局傳播課題核心思考薄弱在統(tǒng)一品牌形象下鞏固宣傳已有的新能源戰(zhàn)略規(guī)劃、車型發(fā)布、平臺(tái)技術(shù)解讀進(jìn)一步傳遞智能科技、先進(jìn)價(jià)值薄弱感性理性應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)把握人群2018年施策規(guī)劃新形象新價(jià)值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒理性感性創(chuàng)新手段形象線深化感性形象夯實(shí)理性形象升華感性價(jià)值下沉理性價(jià)值價(jià)值線新形象新價(jià)值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒理性感性創(chuàng)新手段形象線深化感性形象夯實(shí)理性形象升華感性價(jià)值下沉理性價(jià)值價(jià)值線2018年施策規(guī)劃夯實(shí)理性形象——集團(tuán)歷史背書及新平臺(tái)：戰(zhàn)略愿景：構(gòu)建融合智慧生活的全產(chǎn)業(yè)鏈開放創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。定位：智能、開放、創(chuàng)新、綠色、共享、生態(tài)的國際智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)價(jià)值園區(qū)

（Valuepark）。廣汽智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)園出行無憂戰(zhàn)略續(xù)航升級(jí)：里程持續(xù)提升，基礎(chǔ)里程達(dá)到400KM。超級(jí)快充：同級(jí)別最快充電技術(shù)，30分鐘充滿80%充能覆蓋：建設(shè)超級(jí)光伏充電站，同時(shí)打造充電樁市內(nèi)核心區(qū)域1公里覆蓋圈，其他區(qū)域5公里覆蓋圈。獨(dú)立純電動(dòng)車平臺(tái)智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的導(dǎo)入結(jié)合電動(dòng)化、5G技術(shù)的發(fā)展，加快迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)多終端無縫互聯(lián)，并最終實(shí)現(xiàn)無人駕駛智慧互聯(lián)出行最優(yōu)導(dǎo)航路徑規(guī)劃出行能量補(bǔ)給計(jì)劃智能駕駛技術(shù)新能源融合大數(shù)據(jù)新能源+自動(dòng)駕駛技術(shù)夯實(shí)理性形象——產(chǎn)品正向開發(fā)形象+傳祺“家族”話題借助傳祺GS4等“爆款”形象，打造“家族式”產(chǎn)品話題：通過GE3筑造全新品牌形象，整體感知提升借助純電技術(shù)

促進(jìn)廣汽新能源品牌整體的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)感知，強(qiáng)化對(duì)標(biāo)競(jìng)品的更高價(jià)值感認(rèn)同。時(shí)代背景

環(huán)保熱度上漲，順應(yīng)目標(biāo)人群輿論關(guān)注趨勢(shì)，以純電為廣汽新能源品牌增加“未來”“綠色”標(biāo)簽。口碑

廣汽傳祺GS4等汽油版車型的銷量領(lǐng)先，累計(jì)銷量超過50萬輛。同級(jí)最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

擁有同級(jí)最高性價(jià)比，擁有同級(jí)最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商品性#家族產(chǎn)品完整#

家族產(chǎn)品體系完整，覆蓋SUV和轎車車型產(chǎn)品正向開發(fā)形象打造傳祺家族背景話題打造“”動(dòng)力領(lǐng)先，駕乘兼顧，無論個(gè)人需求還是家人需求，無論經(jīng)濟(jì)需求或是駕趣需求，實(shí)力全面，大有作為。動(dòng)力很好，油耗很低，穩(wěn)定成熟，讓人安心；實(shí)力領(lǐng)先比別人站得更高，價(jià)格親切離你最近。綠色理念先進(jìn)，純電技術(shù)先進(jìn)，駕乘體驗(yàn)先進(jìn)，以更高一級(jí)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)更先一步迎接未來，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)越的人車生活。大作為先一步近一點(diǎn)同級(jí)最平順的駕駛體驗(yàn)，正向開發(fā)理念，科技躍進(jìn)最省油，持久有力穩(wěn)定全員都能兼顧功率大，成熟、可靠，入門最易，養(yǎng)護(hù)便利產(chǎn)品實(shí)力提純差異化的理性形象基礎(chǔ)夯實(shí)理性形象——產(chǎn)品正向開發(fā)形象+傳祺“家族”話題15萬級(jí)高顏值智能純電SUV17萬級(jí)升級(jí)版智能純電SUV17萬級(jí)超牛新能源SUV下沉理性價(jià)值——科技、先進(jìn)、智能生活價(jià)值常規(guī)新能源車帶給目標(biāo)人群的理性價(jià)值廣汽新能源產(chǎn)品帶來的理性價(jià)值突破傳統(tǒng)常規(guī)車無法克服的限制傳統(tǒng)常規(guī)車無法比擬的優(yōu)勢(shì)不拘泥于常規(guī)車造型約束全新產(chǎn)品魅力創(chuàng)造全新需求專屬造型科技互聯(lián)極速駕馭有效空間進(jìn)一步強(qiáng)化科技、先進(jìn)、智能的企業(yè)品牌理性價(jià)值使用優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)造型優(yōu)勢(shì)2018年施策規(guī)劃新形象新價(jià)值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒理性感性創(chuàng)新手段形象線深化感性形象夯實(shí)理性形象升華感性價(jià)值下沉理性價(jià)值價(jià)值線包裝感性形象——貼近目標(biāo)人群生活形態(tài)通過貼近目標(biāo)人群生活形態(tài)，把握價(jià)值觀、生活觀、消費(fèi)觀的特性，塑造目標(biāo)人群與品牌產(chǎn)生共鳴的理想形象TA——主流“大作為”中堅(jiān)不特立獨(dú)行而選取主流的價(jià)值觀；但是仍然保留自己內(nèi)心的堅(jiān)持；靠自己奮斗讓家人過上幸福的生活。TA——生活“近一點(diǎn)”實(shí)力派更接地氣的生活實(shí)力派，追求好品質(zhì)，在乎實(shí)用性；精明消費(fèi)+合理規(guī)劃，為家庭創(chuàng)造更加幸福美好的生活TA——主流“先一步”人群受教育水平高、自信有主見的80/90后；多數(shù)已經(jīng)成家并在自己的領(lǐng)域小有所成；重視家庭、追求更有品質(zhì)的家庭生活。拉近距離，引發(fā)共鳴近一點(diǎn)先一步大作為自主和合資均有考慮受牌照政策影響明顯追求科技實(shí)用性也在乎檔次中端購買者（54%）升華感性價(jià)值——目標(biāo)人群圈層營銷深入目標(biāo)人群生活圈層，通過融合目標(biāo)人群日常生活的場(chǎng)景體驗(yàn)，將理性價(jià)值轉(zhuǎn)換為易接受的感性價(jià)值買得少但精，拒絕劣質(zhì)、隨意接受大眾品牌&大品牌的打折季定期帶家人去餐館享受一頓團(tuán)購美食美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)是手機(jī)里必APP有限的預(yù)算里買最具性價(jià)的房子交通方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠是主要考量錯(cuò)峰旅游，不扎堆，不花冤枉錢查攻略，看寶典，更劃算，要舒適新形象新價(jià)值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒理性感性創(chuàng)新手段形象線深化感性形象夯實(shí)理性形象升華感性價(jià)值下沉理性價(jià)值價(jià)值線2018年施策規(guī)劃傳播環(huán)境變革趨勢(shì)2014-20152016-20172018-互聯(lián)網(wǎng)+當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷發(fā)生化學(xué)作用，跨界融合新形式連接一切當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷發(fā)生化學(xué)作用，跨界融合新形式連接力在與世界建立連接的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化彼此間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化和合作共贏順應(yīng)媒體與傳播環(huán)境變革趨勢(shì)融合與跨界多數(shù)人與所有人內(nèi)容即入口場(chǎng)景即鏈接媒體巨頭集團(tuán)化，資源融合，平臺(tái)打通IP跨界、品牌跨界、營銷資源跨界，成為營銷主流媒體應(yīng)用化，應(yīng)用媒體化碎片化與互動(dòng)化媒體向垂直細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展，長尾市場(chǎng)體量巨大自媒體以平臺(tái)化、集團(tuán)化整體售賣；傳統(tǒng)媒體內(nèi)容及廣告整合銷售；內(nèi)容細(xì)分，多元化，觸及方方面面圍繞用戶生活場(chǎng)景的媒介成為精準(zhǔn)連接的重要方式；創(chuàng)意表達(dá)場(chǎng)景化；“資源融合、平臺(tái)打通、場(chǎng)景重塑、內(nèi)容定制”的新模式連接力傳播環(huán)境變革趨勢(shì)下的手段創(chuàng)新方向提升形象感召力，打造“第三極引領(lǐng)者”新形象，強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化提升價(jià)值變現(xiàn)力，以一體化、數(shù)據(jù)化的公關(guān)格局加速體系成長合作媒體BAT巨頭金融銀行移動(dòng)應(yīng)用人電子商務(wù)渠道終端圈層化場(chǎng)景化一體化數(shù)據(jù)化抓住核心圈層，擴(kuò)散話題，廣泛互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播的圈層化擴(kuò)散場(chǎng)景與體驗(yàn)為核心的價(jià)值感知增強(qiáng)手段總部與區(qū)域，傳播與銷售的一體化考量數(shù)據(jù)量化指導(dǎo)營銷，打通跨平臺(tái)大數(shù)據(jù)體系品牌連接場(chǎng)景連接體系連接強(qiáng)化廣汽新能源的連接力2018年傳播品牌屋新形象新價(jià)值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒產(chǎn)品實(shí)力奠定理性基礎(chǔ)手段創(chuàng)新提升效果差異形象形成感性認(rèn)知協(xié)力借助廣汽集團(tuán)優(yōu)勢(shì)和傳祺的實(shí)力背書，突出廣新產(chǎn)品正向開發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化科技、先進(jìn)、智能的企業(yè)品牌理性價(jià)值協(xié)力核心圈層場(chǎng)景體驗(yàn)鏈接區(qū)域連接品牌、場(chǎng)景、體系，強(qiáng)化廣新的連接力綠色理念先進(jìn)，純電技術(shù)先進(jìn)，駕乘體驗(yàn)先進(jìn)，以更高一級(jí)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)更先一步迎接未來，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)越的人車生活。理性動(dòng)力領(lǐng)先，駕乘兼顧，無論個(gè)人需求還是家人需求，無論經(jīng)濟(jì)需求或是駕趣需求，實(shí)力全面，大有作為。動(dòng)力很好，油耗很低，穩(wěn)定成熟，讓人安心；實(shí)力領(lǐng)先比別人站得更高，價(jià)格親切離你最近。受教育水平高、自信有主見80/90后；多數(shù)已經(jīng)成家并在自己的領(lǐng)域小有所成；重視家庭、追求更有品質(zhì)的家庭生活。感性不特立獨(dú)行而選取主流的價(jià)值觀；但是仍然保留自己內(nèi)心的堅(jiān)持；靠自己奮斗讓家人過上幸福的生活。更接地氣的生活實(shí)力派，追求好品質(zhì)，在乎實(shí)用性；精明消費(fèi)+合理規(guī)劃，為家庭創(chuàng)造更加幸福美好的生活內(nèi)容聚合結(jié)合目標(biāo)人群消費(fèi)場(chǎng)景，突出廣新給目標(biāo)受眾帶來的感性價(jià)值++先一步大作為近一點(diǎn)全年公關(guān)規(guī)劃策略品牌連接場(chǎng)景連接體系連接新形象新價(jià)值智能互聯(lián)領(lǐng)創(chuàng)先鋒高舉高打，占領(lǐng)輿論高地深度解析，產(chǎn)品力價(jià)值落地塑造口碑，擴(kuò)大市場(chǎng)份額“25小時(shí)生態(tài)圈”場(chǎng)景營銷圍繞產(chǎn)品的多維度深度試駕體驗(yàn)口碑、輿情助力，升華感性價(jià)值區(qū)域定制化傳播與“新金融”營銷平臺(tái)策略形式形式策略形式策略打造行業(yè)話題事件。通過媒體大佬、行業(yè)KOL背書，樹立廣新“新能源格局第三極引領(lǐng)者”品牌形象多維度、爆點(diǎn)事件解讀產(chǎn)品力，跨界聯(lián)動(dòng)深挖傳播價(jià)值，提升產(chǎn)品關(guān)注度及美譽(yù)度。通過探密工廠、熱銷、獎(jiǎng)項(xiàng)盤點(diǎn)等多層面塑造口碑，累積傳播資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷量。連接廣新各個(gè)端口，圍繞目標(biāo)消費(fèi)者“衣食住行”的場(chǎng)景化圈層打造全年針對(duì)媒體、kol及用戶的深度主題試駕體驗(yàn)平臺(tái)打造區(qū)域傳播體系和汽車金融零售新模式利用廣新體內(nèi)體外自媒體矩陣，提升口碑，建立一整套輿情管控體系Contents競(jìng)爭(zhēng)分析1傳播策略2媒體關(guān)系5優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)6傳播規(guī)劃3目錄口碑雙微41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月階段目標(biāo)整體目標(biāo)塑造廣汽新能源“新形象新價(jià)值”品牌目標(biāo)導(dǎo)入期：全面解讀新能源“三分天下”打造廣新“第三極”領(lǐng)軍形象強(qiáng)化期：提升產(chǎn)品力價(jià)值感強(qiáng)化差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)鞏固期：強(qiáng)調(diào)廣新市場(chǎng)份額提升，獎(jiǎng)項(xiàng)傳播贏取價(jià)值認(rèn)同“引領(lǐng)新能源造車第三極”話題傳播GE3改款及共享版廣新黃埔論壇一場(chǎng)“有溫度有態(tài)度有深度”的試駕體驗(yàn)（全年主題試駕）品牌連接場(chǎng)景連接體系連接全年公關(guān)日程規(guī)劃北京車展GS4EV260KMGS4PHEV改款GE3400KM版廣州車展“2020戰(zhàn)略”白皮書發(fā)布“最大充電寶”爆點(diǎn)傳播GE3

400KM

創(chuàng)意上市租車平臺(tái)合作打造體驗(yàn)平臺(tái)吃、玩、樂、行·“25小時(shí)生態(tài)圈”口碑傳播熱銷傳播探密工廠“GS4家族”話題傳播GS4

EV260KM上市GS4

PHEV改款上市口碑輿情及危機(jī)管控區(qū)域定制化傳播及金融產(chǎn)品銷售平臺(tái)日常傳播品牌及產(chǎn)品日常話題、圍繞“衣食住行”的多層面話題傳播、資訊/科技/時(shí)尚生活/旅游自媒體等媒體日常合作傳播獎(jiǎng)項(xiàng)傳播“25小時(shí)生態(tài)圈”品牌鏈接邀請(qǐng)行業(yè)大咖，黃埔共議新能源汽車行業(yè)發(fā)展路徑1品牌連接-高舉高打，占領(lǐng)輿論高地邀約50位媒體大咖齊聚黃埔，舉行“黃埔論壇”共議新能源汽車行業(yè)發(fā)展方向廣新“黃埔論壇”意見領(lǐng)袖10人網(wǎng)通社-李安定V訊網(wǎng)-程遠(yuǎn)寰球汽車傳媒-吳迎秋中生代媒體10人汽車頭條-張耀東Dearauto-汪云青天天汽車-徐鋒新銳媒體10人新浪-葛景棟搜狐-晏成網(wǎng)上車市-徐翀核心媒體20人車業(yè)雜談-周磊阿川說車-汪川華山論劍-黃少華“黃埔論壇”傳播方向高舉高打，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)廣新“引領(lǐng)新能源造車第三極”品牌定調(diào)傳播目的話題導(dǎo)入，塑造廣汽新能源“新能源造車第三極”品牌形象核心內(nèi)容：戰(zhàn)略愿景：構(gòu)建融合智慧生活的全產(chǎn)業(yè)鏈開放創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)：廣汽集團(tuán)的資本與技術(shù)支持，傳祺自主品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，智能、開放、創(chuàng)新、綠色、共享、生態(tài)的國際智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)價(jià)值園區(qū)等產(chǎn)品規(guī)劃：產(chǎn)品陸續(xù)上市計(jì)劃及核心競(jìng)爭(zhēng)力（傳祺GE3

400KM9月上市上市）服務(wù)保障：建設(shè)超級(jí)光伏充電站，同時(shí)打造充電樁市內(nèi)核心區(qū)域1公里覆蓋圈，其他區(qū)域5公里覆蓋圈研發(fā)科技：與騰訊開展車載智能互聯(lián)交互系統(tǒng)戰(zhàn)略合作等北京車展-“2020戰(zhàn)略”白皮書發(fā)布2品牌連接品牌連接-高舉高打，占領(lǐng)輿論高地北京車展-“2020戰(zhàn)略”白皮書發(fā)布北京車展期間發(fā)表“廣汽新能源2020戰(zhàn)略”白皮書顯示廣新在新能源市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展的堅(jiān)定決心承載“黃埔論壇”傳播熱點(diǎn)強(qiáng)化“新能源造車第三極”傳播話題《廣汽新能源汽車“2020戰(zhàn)略”白皮書》內(nèi)容方向：綜述：科技和新能源才是汽車的未來，當(dāng)前全球汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷能源革命、互聯(lián)革命和智能革命，這三大革命將引發(fā)汽車文明的重新定義。其中，受能源革命影響，電池、電機(jī)、電控成為汽車產(chǎn)業(yè)新的核心技術(shù)，將催生與傳統(tǒng)動(dòng)力汽車產(chǎn)業(yè)鏈并行的全新產(chǎn)業(yè)鏈。行業(yè)趨勢(shì)研發(fā)趨勢(shì)市場(chǎng)趨勢(shì)產(chǎn)品趨勢(shì)北京車展-發(fā)布“2020戰(zhàn)略”白皮書廣汽新能源打造“科技小鎮(zhèn)”塑造科技新生態(tài)廣汽新能源將陸續(xù)推出多款新能源車型廣汽新能源立足于一家“科技公司”廣汽新能源與騰訊合作共同打造車載智能互聯(lián)系統(tǒng)北京車展-傳播方向自動(dòng)行走L4級(jí)無人駕駛廣汽未來“智能車”概念車發(fā)布360度自由旋轉(zhuǎn)全時(shí)在線智能終端未來人類智慧出行終極夢(mèng)想場(chǎng)景核心內(nèi)容：廣汽新能源汽車，在北京車展，首次發(fā)布“智能車”概念車，開啟新能源汽車未來“科技智能”發(fā)展方向，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。傳遞廣汽新能源汽車“打造全新智能生活方式”圈層概念；塑造廣汽新能源不僅是“最了解中國人”的造車專家，更是一家走在智能前沿的“科技公司”。打造廣汽新能源“新能源造車第三極”品牌形象《十年磨一劍，廣汽新能源引領(lǐng)“第三極”》《廣新無人駕駛“智能車”刷爆北京車展“朋友圈”》打造“GS4家族化”傳播話題為GS4

EV260KM

背書3品牌連接品牌連接-深度解析，產(chǎn)品力價(jià)值落地GS4家族化傳播-內(nèi)容傳祺GS4J.D.Power五連冠品質(zhì)背書60萬+車主口碑資產(chǎn)SUV熱銷榜明星車型GS4PHEVGS4PHEV中改款GS4EV260KM源自熱銷車型傳祺GS4，沿襲高顏值、高品質(zhì)、操控佳的優(yōu)勢(shì)ATK+GMC國內(nèi)唯一擁有該技術(shù)企業(yè)、雙動(dòng)力系統(tǒng)，動(dòng)力強(qiáng)勁、省油；智能科技：T-Box、AIincar等

政策優(yōu)勢(shì)：不限行、免費(fèi)新能源牌照、免購置稅智享版、尊享版與常規(guī)車中改款車型同步，進(jìn)行外觀、內(nèi)飾優(yōu)化，及增加相同配置純電專屬平臺(tái)打造，空間利用率高，人機(jī)交互性能好

國際領(lǐng)先三電模式：快充模式半小時(shí)充滿80%電量

新一代三元鋰電池，安全性高

智能科技

政策優(yōu)勢(shì)捆綁傳祺GS4，借明星效應(yīng)打造“GS4家族化”傳播話題，提升新能源車型的曝光度與認(rèn)知度智享生活家GS4家族化傳播-汽車之家專題合作15項(xiàng)配置升級(jí)2017款傳祺GS4購車手冊(cè)自有平臺(tái)推廣產(chǎn)品導(dǎo)購視頻說車專題報(bào)道與汽車之家深度合作，通過之家專題、視頻、平臺(tái)大V推廣等全方位傳播“傳祺GS4智享生活家”家族話題GS4家族化傳播-GS4EV260KM跨界傳播與美食場(chǎng)景應(yīng)用平臺(tái)玥食記合作，跨界定制“有機(jī)素食快閃巡演”全新18道夏季素食定制菜單，邀您品嘗盛夏有機(jī)美食首站城市推薦——上海合作餐廳推薦——大蔬無界大蔬無界上海最出名的素食高端餐廳米其林2016年推薦餐廳以高質(zhì)感食材與選料經(jīng)過創(chuàng)藝用心轉(zhuǎn)化認(rèn)真細(xì)心的服務(wù)與您一同分享餐桌上的風(fēng)景x綠色環(huán)保、有機(jī)健康、樂活主義……越來越多的成為一、二線城市的白領(lǐng)倡導(dǎo)的生活方式這與新能源車主群體特性高度重合傳祺GS4EV與玥食記跨界合作，發(fā)起素食美食菜單，打造熱門話題傳播，為車型開售造勢(shì)GE3傳祺新能源純電動(dòng)車后續(xù)城市——杭州、廣州、成都等（大蔬無界、極食、壹向輕食）“傳祺GS4EV

x大蔬無界素食有機(jī)快閃店”“吃素不吃油”話題傳播GS4EV

X大蔬無界“快閃美食”傳播節(jié)奏階段1：活動(dòng)預(yù)熱雙微話題炒作，引發(fā)網(wǎng)友討論線上傳播雙微發(fā)布“快閃美食”話題，將GS4EV“快閃美食”活動(dòng)的關(guān)注度制造到一個(gè)高點(diǎn)，引發(fā)公眾好奇心，通過H5提前預(yù)訂。美食跨界達(dá)人為GS4EV“快閃美食”線下情況直播采訪食客的反應(yīng)炒作“吃素不吃油”話題雙微發(fā)布預(yù)售H5，發(fā)起槽點(diǎn)線下活動(dòng)開通GS4EV“快閃美食”直播報(bào)道大家都在排隊(duì)搶GS4EV的“快閃美食”每日進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地直播報(bào)道，炒作熱度視頻營銷，發(fā)布“快閃美食”紀(jì)錄片活動(dòng)尾聲繼續(xù)內(nèi)容營銷的傳播在玥食記平臺(tái)發(fā)起相關(guān)互動(dòng)話題這次聲勢(shì)浩大的快閃活動(dòng)是怎么煉成了？這一個(gè)月都發(fā)生了些什么？食客們對(duì)此的評(píng)價(jià)是怎樣？用紀(jì)錄片形式進(jìn)行內(nèi)容整合，形成二次傳播活動(dòng)餐廳線下預(yù)熱當(dāng)季食材創(chuàng)作定制18道素食有機(jī)菜品入駐餐廳提前曝光邀請(qǐng)大蔬無界餐廳的大廚，用當(dāng)季原材料以綠色環(huán)保、有機(jī)健康為靈感創(chuàng)作一套菜單，限量銷售，以饑餓營銷方式，打造網(wǎng)紅款“快閃餐廳”概念GS4EV“快閃美食”體驗(yàn)課大家可以參與體驗(yàn)課，學(xué)習(xí)定制菜單的做法當(dāng)食客們還在回味無窮的時(shí)候，接著第二波的活動(dòng)，讓創(chuàng)作套餐的主廚教食客們?nèi)绾卧诩乙材茏龀鲆荒Ｒ粯拥牟似?。增加線下互動(dòng)小范圍的活動(dòng)傳播階段2：活動(dòng)上線視頻+線下雙向內(nèi)容營銷階段3：持續(xù)發(fā)酵內(nèi)容整合二次傳播餐廳桌臺(tái)布置GS4EV宣傳物料大蔬無界每個(gè)餐桌都方式有鮮明GE3的物料同期開放合作餐廳專屬預(yù)約試駕通道桌子上布置與產(chǎn)品相關(guān)的擺設(shè)，當(dāng)食客點(diǎn)定制菜單的菜品后，服務(wù)員會(huì)送上跟綠色環(huán)保相關(guān)的小禮物（每日限量50個(gè)，送完為止）傳播話題#吃素or吃油？你是哪一派##吃素不吃油！

傳祺GS4EV快閃美食成網(wǎng)紅##網(wǎng)紅款傳祺GS4EV“快閃美食”是如何煉成的#GS4家族化傳播-GS4EV260KM跨界傳播Step1:聯(lián)合美食/健身KOL定制GS4EV版特制菜單，平臺(tái)推薦，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)

Step2:合作餐廳手冊(cè)、臺(tái)卡等物料展示車型及優(yōu)惠二維碼Step4:直播Live話題擴(kuò)散排隊(duì)搶的“快閃美食”Step5:活動(dòng)素材二次包裝傳播傳祺GS4EV攜手玥食記首創(chuàng)有機(jī)快閃美食紀(jì)錄片合作餐廳顧客專屬預(yù)約試駕通道線下有機(jī)快閃店+線上話題傳播活動(dòng)形式活動(dòng)渠道傳播平臺(tái)1、展廳2、合作餐廳物料玥食記平臺(tái)上海/杭州知名有機(jī)餐廳1、雙微論壇2、玥食記媒體平臺(tái)矩陣3、區(qū)域美食KOL微信直播區(qū)域公關(guān)線下活動(dòng)“GS4EV素食定制”

Step3:GS4EV意向車主定制尊享套餐到店享用并發(fā)朋友圈/微博可享免單GS4家族化傳播-GS4EV260KM跨界傳播GS4家族化傳播-GS4PHEV改款上市全媒體人發(fā)聲，造圈層最大聲勢(shì)重點(diǎn)突破重點(diǎn)銷售城市媒體圈層（汽車/出行/科技/生活）上至主編下至編輯參與朋友圈互動(dòng)，為其點(diǎn)贊評(píng)論并輸出產(chǎn)品升級(jí)的價(jià)值感傳祺GS4PHEV改款上市傳祺GS4PHEV改款登場(chǎng)升級(jí)你的SUV夢(mèng)，快來給17款傳祺GS4點(diǎn)贊吧媒體群信息分享互動(dòng)討論朋友圈分享，產(chǎn)品價(jià)值輸出傳祺GS4PHEV改款上市，讓駕乘更帶勁、更好玩、更舒適，簡(jiǎn)直，尤其是Carlife手機(jī)互聯(lián)，簡(jiǎn)直靈的不要不要的，看來又是要大賣的節(jié)奏?。黛鱃S4PHEV改款，讓超牛更牛！傳祺GS4PHEV改款全新登場(chǎng)！傳祺2017款GS4上市，讓駕乘更帶勁、更好玩、更舒適，簡(jiǎn)直，尤其是Carlife手機(jī)互聯(lián)，簡(jiǎn)直靈的不要不要的，看來又是要大賣的節(jié)奏??！傳祺GS4PHEV改款全新登場(chǎng)！傳祺GS4PHEV改款全新登場(chǎng)！媒體平臺(tái)上市告知傳祺GS4PHEV改款全新登場(chǎng)！《真正的智享生活家，傳祺GS4PHEV改款上市》①GS4家族化傳播-GS4PHEV改款上市傳播擴(kuò)散話題，吸引關(guān)注：一波全網(wǎng)傳播擴(kuò)散＃XX項(xiàng)配置升級(jí)，真正智享生活的GS4PHEV＃針對(duì)產(chǎn)品升級(jí)配置，周周有話題，周周強(qiáng)關(guān)注，為GS4PHEV改款上市制造聲量外觀升級(jí)配置升級(jí)XX項(xiàng)配置升級(jí)，實(shí)用／價(jià)值再突破舒適升級(jí)從配置、動(dòng)力、智聯(lián)三大層面，解讀改款GS4PHEV的價(jià)值優(yōu)勢(shì)形式：KOL提出問題分析解疑，圖文詳情平臺(tái)：

優(yōu)創(chuàng)+②史上“最大充電寶”GE3

400KM創(chuàng)意上市4品牌連接品牌連接-深度解析，產(chǎn)品力價(jià)值落地與共享充電寶“特來電”來一次“電”突出產(chǎn)品形象，提升上市預(yù)熱關(guān)注度史上“最大充電寶”-跨界合作“特來電APP”召集用戶參與“史上最大充電寶活動(dòng)”“特來電”巨大流量入口為傳祺GE3

400KM上市造勢(shì)引流史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期“你充電，我買單”作為特來電的重要股東，聚美優(yōu)品及陳歐個(gè)人的影響力，引流造勢(shì)“陳歐給你來電了”創(chuàng)意H5活動(dòng)內(nèi)容：線上發(fā)布“陳歐給你來電了”H5；號(hào)召網(wǎng)友參與“你充電我買單”活動(dòng)；用戶每通過特來電免費(fèi)充電，并且每充電10分鐘，即可享受100元“傳祺GE3

400KM購車抵用券”（可設(shè)定上限）；線下“史上最大充電寶”信息露出。懸念海報(bào)|線下事件線上熱炒世界上最大的充電寶凸顯400公里超長續(xù)航的核心賣點(diǎn)超大電量史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期借勢(shì)知名品牌/網(wǎng)友日常做跨界大電量對(duì)比海報(bào)，進(jìn)行social傳播。對(duì)比海報(bào)目的：跨界對(duì)比，有話題和有關(guān)注。借用其他品牌聲量拉高傳祺GE3超強(qiáng)續(xù)航的聲量，借力使力。史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期不只是400公里我還能為13234部IPHONE

X充電2018年9月北京三里屯，不見不散！史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期不只是400公里我還讓你盡情唱3245小時(shí)卡拉OK2018年9月北京三里屯，不見不散！史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期不只是400公里我還讓你實(shí)現(xiàn)345432624裝逼自拍2018年9月北京三里屯，不見不散！史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市預(yù)熱期顛覆玩法每個(gè)嶄新的時(shí)代都有一個(gè)“玩法”創(chuàng)新者不拘一格，顛覆玩法重塑消費(fèi)，顛覆格局阿里支付寶、樂視電視、小米手機(jī)、騰訊微信……今天，廣汽新能源汽車以純電專屬，正向研發(fā)精神開放思維為新能源乃至汽車制造帶來全新的感受廣汽新能源，全新玩法，創(chuàng)變未來史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期最大充電寶在傳祺GE3

400KM上市信息露出后，在北京最繁華熱鬧的商業(yè)區(qū)廣場(chǎng)上放置一輛傳祺GE3

400km（底盤+電池）線下事件將路人反應(yīng)剪輯成視頻進(jìn)行social傳播線下事件引起路人圍觀討論聲量引向線上史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期執(zhí)行男票領(lǐng)取處閨蜜等待房情侶秀恩愛江湖救急補(bǔ)充能量耗電2%耗電3%耗電1%耗電7%耗電3%剩余15%已行駛221公里世界上最大的充電寶，聯(lián)合盟友，跨界拉合作，可借助盟友品牌聲量炒熱度顯示屏極品飛車第17關(guān)，挑戰(zhàn)嗎？顯示屏唱吧得分86擊敗全國47%個(gè)人顏值平均分75顯示屏手機(jī)充電已完成78%顯示屏來杯咖啡取取暖男票領(lǐng)取處閨蜜等待房情侶秀恩愛江湖救急補(bǔ)充能量合作網(wǎng)游合作唱吧合作美拍合作小米合作雀巢顯示屏世界上最大的充電寶傳祺GE3

400KM

史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期1、傳祺GE3

400KM車身上安裝N多個(gè)電插孔。連接著五個(gè)需要充電的裝置，男票領(lǐng)取處（網(wǎng)游）|閨蜜等待室（KTV）|情侶秀恩愛（美圖）|江湖救急（手機(jī)充電）|補(bǔ)充能量（咖啡機(jī)），在繁華的商業(yè)區(qū)，設(shè)置消費(fèi)群體感興趣的裝置。2、上方有LED大屏幕。當(dāng)有路人開始連接這五種裝置的時(shí)候，屏幕上就會(huì)將所消耗的電量同步轉(zhuǎn)化成汽車行駛的公里數(shù)。LED上與可清除的霧霾相關(guān)聯(lián)。隨著電量的消耗，北京城背景圖一厘米一厘米地從霧霾灰變成萬里晴空。3、將路人通過傳祺GE3充電的過程剪輯成視頻放到social上翻炒#世界上最大的充電寶#執(zhí)行男票領(lǐng)取處閨蜜等待房情侶秀恩愛江湖救急補(bǔ)充能量耗電2%耗電3%耗電1%耗電7%耗電3%剩余15%已行駛221公里世界上最大的充電寶傳祺GE3

400KM

史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期將傳祺GE3

400KM的所有電全部耗完的時(shí)間拖長，最后倒計(jì)時(shí)進(jìn)入同步直播發(fā)布會(huì)線下活動(dòng)D1作為線上傳播素材即視頻內(nèi)容。通過social大號(hào)在微博微信上進(jìn)行大面積擴(kuò)散。借助盟友的品牌聲量為拉高傳祺GE3

400KM的輿論關(guān)注，并且公布活動(dòng)地點(diǎn)及目前耗電仍然在繼續(xù)的信息。吸引更多網(wǎng)民到線下活動(dòng)地點(diǎn)圍觀拍照UGC擴(kuò)散。傳播歌神快到三里屯來唱吧！情侶快來三里屯秀恩愛！來三里屯約個(gè)咖啡吧！史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期不拘泥與傳統(tǒng)無懼冷眼奚落勇敢前行才能創(chuàng)造未來向顛覆者致敬，我們共創(chuàng)全新生活XX年XX月廣汽新能源約你共創(chuàng)汽車新未來只有消費(fèi)是唯一的考量血統(tǒng)/出身重要么滿足應(yīng)用才是成功的根本向顛覆者致敬，我們共創(chuàng)全新生活XX年XX月廣汽新能源約你共創(chuàng)汽車新未來史上“最大充電寶”-GE3

400KM上市高潮期會(huì)場(chǎng)效果圖PS：方案中圖片為示意圖廣汽新能源汽車品牌發(fā)布會(huì)車型發(fā)布會(huì)當(dāng)史上“最大充電寶”電量全部耗完-GE3

400KM直播上市傳祺GE3

400KM上市直播發(fā)布會(huì)傳祺GE3

400KM上市發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函三里屯大屏幕同步直播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與愛奇藝開展上市直播專題合作網(wǎng)友可通過愛奇藝客戶端進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看（示意）傳祺GE3

400KM上市發(fā)布會(huì)當(dāng)史上“最大充電寶”電量全部耗完-GE3

400KM直播上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入車輛充電環(huán)節(jié)，所有人員使用手機(jī)進(jìn)入H5頁面，通過互動(dòng)游戲?yàn)槿锿同F(xiàn)場(chǎng)GE3

400充電，三里屯及發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的LED屏同步顯示電量，以30分鐘充滿80%電量突顯GE3快充模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)PS：方案中圖片為示意圖互動(dòng)游戲傳祺GE3

400KM傳祺GE3

400KM傳祺GE3

400KM史上“最大充電寶”高潮期-GE3

400KM直播上市PS：方案中圖片為示意圖史上“最大充電寶”高潮期-GE3

400KM直播上市會(huì)電量充滿后，屏幕開啟，肖總駕駛?cè)翯E3

400KM進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，并詮釋GE3的全新造車?yán)砟钭詈蠊趴偤完悮W共同宣布傳祺GE3

400KM上市價(jià)格陳歐同時(shí)成為GE3

400KM的第一位車主多角度形成對(duì)廣汽新能源品牌及傳祺GE3

400KM的深度解讀1.企業(yè)基因3.傳祺GE3

400KM2.廣汽新能源戰(zhàn)略技術(shù)能力制造能力營銷能力傳祺GE3

400KM產(chǎn)品預(yù)測(cè)與分析（純電SUV市場(chǎng)）廣汽新能源產(chǎn)品整體規(guī)劃傳祺GE3

400KM產(chǎn)品賣點(diǎn)解讀創(chuàng)變新能源格局以用戶為中心創(chuàng)新產(chǎn)品攜手共同推動(dòng)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展4.娛樂化傳播傳祺GE3

400KM專訪內(nèi)容用戶代表談廣汽新能源#史上最大充電寶#話題炒作GE3

400KM

上市-傳播方向全方位深化產(chǎn)品體驗(yàn)，累積后續(xù)傳播資產(chǎn)，制造輿論聲勢(shì)主題：傳祺GE3

400KM

核心媒體試駕時(shí)間：9月地點(diǎn)：杭州莫干山人員：專業(yè)汽車媒體，預(yù)計(jì)40家50人形式：道路開放式試駕行程建議：第一天（下午）媒體抵達(dá)第二天（全天）試駕說明會(huì)、發(fā)車儀式及合影、媒體試駕拍攝+媒體午餐第三天（全天）媒體返程GE3

400KM-核心媒體試駕GE3

400KM核心媒體試駕試駕形式續(xù)航安全科技品質(zhì)傳播內(nèi)容品牌產(chǎn)品廣汽新能源在新能源市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，推出多款明星產(chǎn)品，極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；明星車型和口碑車型量質(zhì)齊飛，產(chǎn)品性能及操控全面跨越，印證自主新能源汽車品牌的品質(zhì)實(shí)力超長續(xù)航，解決里程焦慮充電便捷，30分鐘充滿80%電量智能科技，超越同級(jí)別新能源汽車配置傳播核心87GE3

400KM核心媒體試駕會(huì)通過活動(dòng)明確傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，體驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)，收集產(chǎn)品試駕感受和建議，了解、探討并達(dá)成正向傳播方向，推高市場(chǎng)關(guān)注熱度。GE3

400KM-核心媒體試駕階段1：活動(dòng)預(yù)熱#你充電我買單#話題炒作你充電我買單，線下活動(dòng)物料布展用戶充電，根據(jù)規(guī)則，可兌換相應(yīng)購車抵用券階段2：整合線上線下“史上最大充電寶”爆點(diǎn)話題階段3：持續(xù)發(fā)酵上市內(nèi)容整合二次傳播傳播話題特來電跨界合作“你充電我買單”史上最大充電寶“刷爆媒體圈”傳祺GE3

400KM上市，引發(fā)行業(yè)熱議傳播階段線下活動(dòng)史上最大充電寶線下活動(dòng)布展，號(hào)召網(wǎng)友參與，體現(xiàn)傳祺GE3強(qiáng)大電力傳祺GE3

400KM直播上市愛奇藝直播頻道專題合作線上傳播#你充電，我買單#雙微發(fā)布“你充電，我買單”活動(dòng)，通過活動(dòng)，獲得相應(yīng)傳祺GE3購車抵用券進(jìn)行擴(kuò)散。傳祺GE3打造“史上最大充電寶”通過海報(bào)、視頻等形式，在雙微，論壇，主流媒體等傳播形式，傳播傳祺GE3打造史上最大充電寶，為上市造勢(shì)。傳祺GE3

400KM上市：蔚來，約嗎？通過媒體約稿，傳遞廣汽新能源打造“全新生活方式”理念，對(duì)標(biāo)蔚來突出GE3

400KM的續(xù)航里程優(yōu)勢(shì)。官方雙微/頭條號(hào)/網(wǎng)易號(hào)微信朋友圈全國及區(qū)域汽車類網(wǎng)絡(luò)、科技，生活方式類KOL官方雙微/頭條號(hào)/網(wǎng)易號(hào)科技博主/達(dá)人/交流論壇全國及區(qū)域汽車類網(wǎng)絡(luò)、平面、自媒體、樂活態(tài)度類KOL官方雙微/頭條號(hào)/網(wǎng)易號(hào)視頻網(wǎng)站和直播平臺(tái)全國及區(qū)域汽車類網(wǎng)絡(luò)、平面、自媒體、科技生活類KOL傳播平臺(tái)一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)玩法的跨界合作，創(chuàng)意上市發(fā)布會(huì)傳播規(guī)劃GE3

400KM

上市-傳播規(guī)劃56品牌連接品牌連接-塑造口碑，擴(kuò)大市場(chǎng)份額廣州車展&探密工廠—解密廣新“新能源第三極”基因密碼廣州車展傳播彰顯世界級(jí)品質(zhì)與智能互聯(lián)科技公司的高端形象，贏得銷量與口碑借車展熱度，強(qiáng)化新能源產(chǎn)品價(jià)值，推動(dòng)銷量產(chǎn)品層面1、純電動(dòng)產(chǎn)品熱銷火爆，引領(lǐng)新能源市場(chǎng)中高端消費(fèi)2、升級(jí)換代產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹3、廣汽新能源2019年產(chǎn)品投放計(jì)劃1、全新概念車全球首發(fā)亮相，彰顯廣汽新能源強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和智能科技的前瞻性成果2、品牌戰(zhàn)略信息釋放，未來三年品牌發(fā)展規(guī)劃1、智能互聯(lián)科技公司形象確立，三分天下市場(chǎng)格局初顯2、廣汽新能源2018年度銷量盤點(diǎn)，市場(chǎng)表現(xiàn)廣受矚目3、成為引領(lǐng)新能源市場(chǎng)第三極的王者，獎(jiǎng)項(xiàng)強(qiáng)力背書品牌層面市場(chǎng)層面如何高效傳遞產(chǎn)品信息？如何在黃金季實(shí)現(xiàn)銷量提升？，借助GA8提升品牌高度，GS4熱銷助推年底銷售如何持續(xù)提升品牌認(rèn)知度？“探密工廠”傳播研發(fā)理念：廣汽新能源打造“科技小鎮(zhèn)”的發(fā)展理念；研發(fā)團(tuán)隊(duì)：定位“科技公司”，突出“智能互聯(lián)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念；參觀廣汽新能源“科技小鎮(zhèn)”、新工廠，聽工作人員講述“科技小鎮(zhèn)”智能生活，強(qiáng)調(diào)“智能科技”，突出廣汽新能源定位“科技公司”的堅(jiān)定步伐產(chǎn)品層面：1、車身結(jié)構(gòu)：籠型車身、車架高強(qiáng)度車身優(yōu)勢(shì)2、底盤懸掛：后懸架多連桿，底盤結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)3、總裝車間：淋雨檢測(cè)線，機(jī)械化裝配車間。4、檢測(cè)線：出廠測(cè)試方面的嚴(yán)格要求。（以實(shí)際出廠質(zhì)量檢測(cè)順序?yàn)闇?zhǔn)）智能互聯(lián)匠心工藝“智能互聯(lián)”基因強(qiáng)化“新能源造車第三極”66品牌連接品牌連接-塑造口碑，擴(kuò)大市場(chǎng)份額2018年廣汽新能源汽車熱銷傳播及年終獎(jiǎng)項(xiàng)盤點(diǎn)熱銷傳播一場(chǎng)總部與六城體驗(yàn)中心同步發(fā)布一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的新車交付盛宴一場(chǎng)規(guī)?？涨靶履茉雌囓囕v交付活動(dòng)一場(chǎng)足以引發(fā)媒體、社會(huì)關(guān)注的公關(guān)事件打造廣汽新能源汽車熱銷話題：#自主品牌新能源汽車史上最快破千車型##廣汽新能源汽車用實(shí)力扛起自主中級(jí)車大旗#聯(lián)動(dòng)全國六大城市開展同步交付儀式史上最大的新能源汽車交付儀式廣汽新能源用實(shí)力敢玩大的盤點(diǎn)自主新能源汽車各車型上市銷量破千時(shí)間數(shù)據(jù)整車質(zhì)感+質(zhì)感操控+質(zhì)感設(shè)計(jì)支撐廣汽新能源汽車“新形象，新價(jià)值”口碑傳播-六城千輛新車交付儀式打造一場(chǎng)熱銷現(xiàn)象級(jí)公關(guān)事件熱銷現(xiàn)象+六城千輛同步交車+自主品牌新能源汽車新典范將“新形象，新價(jià)值”品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷量火爆熱銷夯實(shí)“新能源造車第三極”口碑傳播-年終獎(jiǎng)項(xiàng)+權(quán)威媒體定調(diào)盤點(diǎn)汽車之家獎(jiǎng)項(xiàng)合作傳祺GE3

400KM獲得“最期待新能源汽車”榮譽(yù)稱號(hào)進(jìn)一步夯實(shí)廣汽新能源汽車“新形象，新價(jià)值”品牌形象權(quán)威媒體對(duì)傳祺GE3

400KM年終盤點(diǎn)“傳祺GE3

400KM用產(chǎn)品實(shí)力和市場(chǎng)表現(xiàn)，扛起了”自主品牌最受歡迎電動(dòng)汽車“大旗權(quán)威媒體定調(diào)，獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選背書進(jìn)一步深化廣汽新能源自主品牌新能源汽車“領(lǐng)頭羊”形象深化廣汽新能源“第三極”造成品牌形象場(chǎng)景連接1品牌連接場(chǎng)景連接-圍繞產(chǎn)品的多維度深度試駕打造一場(chǎng)“有溫度，有態(tài)度，有深度”的體驗(yàn)式試駕（全年四季）四季試駕——媒體&KOL篇夏·有涼風(fēng)春·有百花秋·有月冬·有雪路線選擇節(jié)點(diǎn)傳播邀約媒體/kol以家庭為單位參與途家\螞蜂窩招募核心粉絲家庭參與途家經(jīng)典線路傳播：聚攏核心粉絲關(guān)注馬蜂窩旅行攻略：

植入傳祺GE3幸福內(nèi)涵進(jìn)行傳播KOL產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC：

結(jié)合車型的感性、理性賣點(diǎn)廣汽新能源垂直論壇：

粉絲車主熱議相關(guān)話題中華第一賞櫻圣地體驗(yàn)項(xiàng)目：太湖詩會(huì)保存最完整體驗(yàn)項(xiàng)目：海上垂釣人間凈土

體驗(yàn)項(xiàng)目：胡楊木雕刻國內(nèi)唯一能見極光的地方體驗(yàn)項(xiàng)目：星空拍攝春夏秋冬–四季體驗(yàn)式試駕四季試駕會(huì)&媒體&KOL篇99六大主題路線試駕體驗(yàn)活動(dòng)深化傳祺GE3

400KM時(shí)尚科技產(chǎn)品形象廣州-美食主題探訪廣州美食試駕路線廣州：美食之城流連忘返食在廣州深圳-科技主題感受前沿科技魅力試駕路線深圳：中國改革開放的窗口科技前沿天津-文娛主題感受天津文娛精神試駕路線天津：歷史文化古城孕育獨(dú)特的京津文娛四季試駕會(huì)-城市主題路線上海-時(shí)尚主題現(xiàn)代美學(xué)與傳統(tǒng)美學(xué)結(jié)合上海：“魔都”時(shí)尚前沿杭州-文化主題傳統(tǒng)匠心精神與現(xiàn)代工業(yè)結(jié)合北京-環(huán)保主題新能源汽車與清潔城市完美結(jié)合北京：中國名片清潔綠色，國際化都市提高傳祺GE3

400KM品牌知名度增強(qiáng)媒體、用戶對(duì)產(chǎn)品好感度杭州：中華文化“古典美”四季試駕會(huì)-城市主題路線概要：以游記的形式，凸顯幸福主題，顯示廣汽新能源帶給家人的溫馨體驗(yàn)概要：汽車KOL，多維度、多角度，深入解讀廣汽新能源和本次活動(dòng)，為產(chǎn)品證言概要：攝影發(fā)燒友展開話題討論，通過傳祺GE3出行中的“新發(fā)現(xiàn)”，產(chǎn)生更多傳播內(nèi)容#旅行媒體##汽車KOL##攝影發(fā)燒友#四季游記：廣汽新能源帶我們?nèi)タ此募咀兓眿D和寶寶說：幸福就是與傳祺GE3一起生活

和傳祺GE3一起發(fā)現(xiàn)幸福：我們一家探索新發(fā)現(xiàn)四季試駕會(huì)-傳播話題利用社交平臺(tái)，覆蓋目標(biāo)人群，引流活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為活動(dòng)造勢(shì)論壇原生內(nèi)容產(chǎn)出引發(fā)公眾興趣，形成話題，擴(kuò)大影響#海報(bào)#LowPoly城市設(shè)計(jì)海報(bào)掃碼進(jìn)入“活動(dòng)展廳試駕報(bào)名頁面”參與招募，進(jìn)行留資#論壇#預(yù)熱稿——全網(wǎng)鋪稿增加爆點(diǎn)，核心信息：活動(dòng)預(yù)告示例《廣汽傳祺GE3紅包狂歡季落地北京》#話題引導(dǎo)#官微+KOL站臺(tái)引發(fā)話題熱點(diǎn)引導(dǎo)報(bào)名示例#萬達(dá)廣場(chǎng)的巨型禮物藏著什么##GE3有個(gè)冬日驚喜，請(qǐng)收件#推薦：汽車類、生活方式類、時(shí)尚類KOL集中曝光增加受眾參與感引發(fā)關(guān)注，覆蓋人群四季試駕會(huì)-傳播規(guī)劃預(yù)熱期針對(duì)核心垂直媒體論壇，開展#四季試駕#專題板塊累積用戶試駕體驗(yàn)精華帖，沉淀廣汽新能源口碑資產(chǎn)以活動(dòng)為核心，滲透產(chǎn)品信息，放大活動(dòng)概念多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，增加產(chǎn)品力傳播，強(qiáng)勢(shì)制造話題#熱門話題#官方發(fā)起微話題+KOL加持示例：#大家都玩快閃，GE3有什么新鮮的#推薦：汽車類、生活方式類、時(shí)尚類KOL#稿件#活動(dòng)稿——媒體傳播增加曝光度，核心信息：以活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容為核心延伸產(chǎn)品信息示例《紅包狂歡季，GE3帶來不一樣的快閃體驗(yàn)》《GE32018收官活動(dòng)溫暖冬日》#圖文直播#KOL+官微雙視角圖文直播，利用KOL站臺(tái)擴(kuò)大傳播族群推薦：汽車類、生活方式類、時(shí)尚類KOL、論壇、知乎、官微#活動(dòng)亮點(diǎn)視頻直播#利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)外屏幕進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)亮點(diǎn)直播，吸引人流現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)造勢(shì)，引發(fā)人潮大范圍曝光引發(fā)關(guān)注活動(dòng)期四季試駕會(huì)-傳播規(guī)劃利用跨界KOL擴(kuò)散產(chǎn)品信息，強(qiáng)化品牌印記病毒視頻軟性傳播+亮點(diǎn)回顧加深公眾印象#短視頻#病毒短視頻多媒體傳播，延續(xù)話題性，內(nèi)容以活動(dòng)花絮為主推薦：官方雙微、論壇、KOL、多媒體APP、視頻網(wǎng)站#稿件#綜述稿——全網(wǎng)鋪稿深化產(chǎn)品信息，核心信息：以活動(dòng)為引，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，擴(kuò)大活動(dòng)主題，提升品牌意義示例《廣汽傳祺GE3打造不一樣的新能源生態(tài)市場(chǎng)》#活動(dòng)長圖回顧#總結(jié)性長圖，匯總活動(dòng)概況、圖集、KOL評(píng)價(jià)、大眾評(píng)價(jià)等欄目，進(jìn)行二次傳播推薦：微博、微信、朋友圈、論壇、知乎#KOL評(píng)價(jià)