158.ibluesocial羽西雙微運營方案

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DNATA

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ANALYSISPROMOTION

STRATEGYACTION

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BUDGET針對肌膚問題，革命性地使用了中國傳統(tǒng)草藥成分。例如有保濕功效的銀耳和抗皺功效的蟲草煥活成分羽西進入護膚品領域，在產品中添加中國自然成分，專注中國女性肌膚護理加入歐萊雅后，將東方智慧與西方先進科技相融合，羽西始終堅持打造中國女性專屬美麗的承諾加入歐萊雅LPD后，專注護膚領域，蘊含靈芝成分的明星產品“生機之水”成為本土高端化妝品的銷量第一羽西成為環(huán)球小姐的專用化妝品牌，充分代表了現(xiàn)代的中國美和自信美1992年品牌創(chuàng)立靳羽西女士創(chuàng)建羽西品牌，通過更適合中國女性的本土化妝品使得中國女性更加自信與美1996-2004年擴張與鞏固2004-2005年新時代新形象2006-2008年品牌升級2011年引領中國美2012年現(xiàn)代漢方呵護BRAND

DNA羽西始終根植于中國文化，專注中國女性之美；羽西是屈指可數(shù)的本土高檔化妝品（歐萊雅LPD）；羽西早已不是許多人印象中的“過去式”和“老牌子”，而有更年輕，現(xiàn)代的品牌形象與內涵；“泛90后”受教育水平高生長于中國崛起的時代對國家的信心指數(shù)提升不盲目崇洋媚外不單純追求國際大牌有自己的判斷注重產品功能性同時也注重產品個性現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結合之美中國風也可以很潮中國風的妝容怎么畫……出生在1985年-1995年間群體特點消費偏好溝通重點1-電腦2-手機3-電視4-圖書了解傳統(tǒng)文化途徑TA

INSIGHT她們眼中的中國傳統(tǒng)之美……

對于中國傳統(tǒng)之美，泛90后有著屬于自己的理解，無論設計，服飾，影視或者動漫，往往與時尚和“潮”緊密相關，可問題是，以上種種都是直觀具體的可穿可戴可玩可看，如果要這群人愛上中國式妝容，誰來告訴她們，什么是中國風妝容？怎么畫中國風妝容？CURRENT

ANALYSIS產品比重過大品牌信息匱乏缺少化妝教程等實用性資訊對品牌倡導的中國之美詮釋不足微博微信其他品牌在做什么……蘭蔻在不斷演繹法式輕妝……美寶蓮在不斷演繹紐約潮裝……又回到之前的問題如果羽西要推廣中國美學與中國風，那么首先要解決的問題是：什么是中國風妝容？怎么畫中國風妝容？PROMOTION

STRATEGY兩個“基本點”一個“中心”炒熱現(xiàn)代中國風的概念，引起消費者的興趣和熱情，將現(xiàn)代中國風具象到妝容，用不同形式的化妝教程，指導消費者為自己化妝，將羽西的產品和理念貫穿到中國風的抽象到具象的過程中，一個中心潮玩中國風從抽象到具象，演繹年輕人的中國美學兩個基本點彩妝用最能彰顯中國風色彩的化妝品，化現(xiàn)代中國風的妝容護膚要用最適合中國人肌膚的護膚品，而且護膚要用最好的PROMOTION

STRATEGY第一階段第二階段第三階段推廣時間9/15-3/153/15-6/156/15-9/15推廣目的擴大品牌知名度，更新品牌形象，招募年輕粉絲；增加互動；提升品牌認知度與好感度推廣產品；培養(yǎng)消費者忠誠度招募人群追求個性的年輕女性，希望自己更美，更與眾不同；對中國風有興趣，希望嘗試中國風妝容的年輕女性；對羽西有興趣，正在或準備使用羽西產品的年輕女性；溝通內容結合中秋，春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，以及品牌的25周年慶典，普及傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的中國美學，推廣品牌的“潮玩中國風”理念；盤點中國傳統(tǒng)女性審美的演化史，推出“潮玩中國風”的N種具體妝容展示及不同形式的化妝教學；結合具體妝容教學，推廣羽西的產品理念，功效，明星套裝等等；BRANDING

：羽西歷史，理念……EDUCATION：現(xiàn)代中國風，中國風妝容教程PRODUCT：新品推薦，明星產品，套裝，禮盒……LIFESTYLE：中國傳統(tǒng)文化理念，生活方式，審美情趣……

HOT

TOPIC：與節(jié)日，熱點，季節(jié)的結合……

CAMPAIGN：不同階段的營銷戰(zhàn)役……INTERACTION：與粉絲互動調整微信菜單，突出“潮玩中國風”會員綁定潮玩中國風我的會員卡熱賣榜單彈絲系列申領兌禮申請產品查詢輕墊Bb試妝咨詢聆聽專柜搜索許魏洲獨家會員專屬羽西傾獻羽你分享重新規(guī)劃微博微信的版塊與內容設置BRANDING：羽西歷史，理念……EDUCATION：現(xiàn)代中國風，中國風妝容教程PRODUCT：新品推薦，明星產品，套裝，禮盒……LIFESTYLE：中國傳統(tǒng)文化理念，生活方式，審美情趣……

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TOPIC：與節(jié)日，熱點，季節(jié)的結合……

CAMPAIGN：不同階段的營銷戰(zhàn)役……INTERACTION：與粉絲互動SOCIAL

PLANSeptemberWK112131415161718MTWTFSSWeiboContentAngle

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SAMPLE#羽西國粹護膚#一到換季就“干”尬，其實是肌膚水油不平衡的警示哦！雪耳沁潤均衡保濕晚安面膜，全天候肌底補水保濕，媲美玻尿酸鎖水力，肌膚徹夜保濕，帶來前所未有的水潤質感，讓肌膚隨時隨地飽滿彈潤。輕輕一抹，祝君好夢！微博KPI

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BUDGET粉絲增長:

2,000/月發(fā)帖頻率：2篇／天平均轉評贊總量：80/篇微博活動（小樣申領等）：2次／月微博粉絲增長:

2,000/月發(fā)帖頻率：4次／月平均閱讀量：40,000/篇平均點贊數(shù)：1,000/篇微信KPI

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BUDGETDescriptionTotal

RMB1.0雙微整體方向規(guī)劃策劃￥

6,5501.1微信微博內容方向制定與策略6,5502.0雙微項目內容制作￥

80,4602.1微信發(fā)布內容（每月4次、每周1次推送；每次推送包含3組圖文組；每個單圖文包含八張配圖、三張Gif、一張手繪風格配圖)43,7802.2微博發(fā)布內容(每周發(fā)布五次；每次微博內容包含2張配圖，一張Gif，一張手繪風格配圖）36,6803.0日常項目跟進￥

15,000