中國(guó)民用航空飛行學(xué)院《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告預(yù)算制定過(guò)程中，需要考慮多方面因素。以下關(guān)于影響廣告預(yù)算的因素，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人喜好D.市場(chǎng)規(guī)模和潛力2、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂(lè)品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動(dòng)C.合作舉辦音樂(lè)會(huì)D.以上都是3、對(duì)于公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時(shí)性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測(cè)目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段4、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測(cè)D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)5、廣告中的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺(jué)？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色6、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會(huì)公益方面的貢獻(xiàn)7、在廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實(shí)現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢(shì)？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告8、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時(shí)，以下哪種擬人化方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點(diǎn)B.讓產(chǎn)品與用戶進(jìn)行對(duì)話C.用人類的動(dòng)作來(lái)展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)可愛(ài)的形象9、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫(xiě)作要求的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力和說(shuō)服力的特點(diǎn)B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可10、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告11、在廣告定位策略中，差異化定位是常見(jiàn)的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實(shí)現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價(jià)格差異化D.完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位12、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的時(shí)尚品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深?yuàn)W、晦澀13、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問(wèn)題，沒(méi)有考慮過(guò)量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒(méi)有實(shí)際意義14、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營(yíng)銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)C.邀請(qǐng)明星代言D.投放大量廣告15、廣告的投放時(shí)機(jī)對(duì)于效果有重要影響。對(duì)于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個(gè)月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放16、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷售旺季投放17、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)簡(jiǎn)單易懂B.有明確的主題和價(jià)值觀C.故事長(zhǎng)度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合18、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對(duì)于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請(qǐng)名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是19、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴(kuò)大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注？（）A.兩個(gè)知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合B.一個(gè)知名品牌與一個(gè)新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作20、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問(wèn)卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌活化策略旨在重新激活老化的品牌，請(qǐng)分析品牌老化的原因和品牌活化的途徑及方法。2、（本題5分）詳細(xì)闡述新興品牌廣告定位的策略和方法，如差異化定位、創(chuàng)新定位、細(xì)分市場(chǎng)定位等，以及如何通過(guò)獨(dú)特的定位在市場(chǎng)中脫穎而出。3、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度測(cè)量方法和指標(biāo)，以及如何提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。4、（本題5分）廣告中的文案語(yǔ)言要具有親和力和友好度，請(qǐng)分析如何提升文案語(yǔ)言的親和力和友好度？5、（本題5分）關(guān)于公共衛(wèi)生人才的培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)最為關(guān)鍵？A.臨床診療能力B.預(yù)防醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)C.溝通和協(xié)調(diào)能力D.科研創(chuàng)新能力三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入探討廣告中的懷舊營(yíng)銷手法在品牌傳播中的應(yīng)用和效果。2、（本題5分）請(qǐng)分析比較傳統(tǒng)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在表現(xiàn)形式、受眾特點(diǎn)和傳播效果方面的差異，并預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。3、（本題5分）針對(duì)某一特定廣告媒介（如電梯廣告、地鐵廣告、公交廣告）的特點(diǎn)和受眾分析，研究如何制定有效的廣告投放策略。4、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的白描手法運(yùn)用，包括其在簡(jiǎn)潔、真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象方面的優(yōu)勢(shì)，以及如何避免白描的平淡和無(wú)趣。5、（本題5分）詳細(xì)分析品牌形象廣告與產(chǎn)品促銷廣告在目標(biāo)、內(nèi)容和傳播方式上的差異，以及如何根據(jù)市場(chǎng)需求和品牌階段進(jìn)行合理選擇。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題