重慶工程學(xué)院《廣告設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶工程學(xué)院

《廣告設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于市場領(lǐng)導(dǎo)者的防御策略，以下哪種策略能夠有效地阻止競爭對手的進(jìn)攻，鞏固其市場領(lǐng)先地位？（）A.陣地防御B.側(cè)翼防御C.以攻為守D.以上策略均可2、某企業(yè)計劃進(jìn)入一個新的市場，在進(jìn)行市場機(jī)會評估時，需要考慮多個方面。以下哪個因素最能反映該市場的發(fā)展?jié)摿?？（）A.市場規(guī)模的大小B.競爭對手的數(shù)量C.政府政策的支持程度D.消費(fèi)者的購買能力3、對于品牌的重新定位，以下哪種情況可能促使企業(yè)做出這一決策，以適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變？（）A.品牌形象老化B.目標(biāo)市場的重新劃分C.競爭態(tài)勢的改變D.以上情況均可能4、在品牌管理方面，品牌形象對于消費(fèi)者的購買決策有著重要影響。當(dāng)一個新品牌進(jìn)入市場時，以下哪種方式對于塑造積極、獨(dú)特的品牌形象效果可能不太理想？（）A.大量投放廣告宣傳B.舉辦大型促銷活動C.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)D.模仿競爭對手的品牌風(fēng)格5、在產(chǎn)品概念測試中，企業(yè)需要了解消費(fèi)者對新產(chǎn)品的看法和接受程度。以下哪種測試方法能夠更深入地獲取消費(fèi)者的反饋？（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組訪談C.在線投票D.街頭攔截訪問6、在市場營銷的創(chuàng)新領(lǐng)域，藍(lán)海戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)開拓新的市場空間和創(chuàng)造新的需求。對于一家想要實施藍(lán)海戰(zhàn)略的企業(yè)，以下哪個步驟是最為關(guān)鍵的？（）A.跨越現(xiàn)有競爭邊界B.重建市場邊界C.繪制戰(zhàn)略布局圖D.制定執(zhí)行計劃7、在營銷溝通中，非語言溝通有時比語言溝通更具影響力。在產(chǎn)品展示中，以下哪種非語言溝通元素對于消費(fèi)者的購買決策影響可能最大？（）A.產(chǎn)品的包裝設(shè)計B.銷售人員的肢體語言C.展示廳的布置D.產(chǎn)品的陳列方式8、在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)通常面臨著高成本和低銷售額的挑戰(zhàn)。為了盡快打開市場，以下哪種營銷策略組合可能最為合適？（）A.高價格、高促銷B.高價格、低促銷C.低價格、高促銷D.低價格、低促銷9、在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，企業(yè)需要不斷滿足消費(fèi)者的新需求和期望。對于一款智能手機(jī)，以下哪種創(chuàng)新功能可能最能吸引消費(fèi)者？（）A.更高像素的攝像頭B.更長的電池續(xù)航能力C.獨(dú)特的外觀設(shè)計D.支持虛擬現(xiàn)實技術(shù)10、在市場調(diào)研中，問卷設(shè)計是獲取有效數(shù)據(jù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如果想要了解消費(fèi)者對某品牌的忠誠度，以下哪種問題設(shè)計不太恰當(dāng)？（）A.您是否會向他人推薦該品牌？B.您是否經(jīng)常購買該品牌的產(chǎn)品？C.您覺得該品牌的產(chǎn)品價格是否合理？D.您是否只購買該品牌的產(chǎn)品而不考慮其他品牌？11、關(guān)于市場營銷中的消費(fèi)者購買決策過程，包括問題識別、信息搜索、方案評估等階段，以下對于各階段影響因素的理解，錯誤的是（）A.個人動機(jī)引發(fā)問題識別B.信息來源影響信息搜索C.品牌形象在方案評估中不重要D.他人態(tài)度可能改變購買決策12、在產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品線的長度和寬度都需要合理規(guī)劃。以下關(guān)于產(chǎn)品線長度調(diào)整的描述，哪一項不準(zhǔn)確？（）A.增加產(chǎn)品線長度可以滿足更多消費(fèi)者的需求，但可能增加管理成本B.縮短產(chǎn)品線長度可以集中資源，提高核心產(chǎn)品的競爭力C.產(chǎn)品線長度的調(diào)整應(yīng)完全基于市場需求，無需考慮企業(yè)的生產(chǎn)能力D.當(dāng)市場需求發(fā)生變化時，企業(yè)需要及時調(diào)整產(chǎn)品線長度13、在市場預(yù)測的方法中，以下哪種方法基于專家的經(jīng)驗和判斷，對于缺乏歷史數(shù)據(jù)或難以量化的情況具有一定的參考價值？（）A.德爾菲法B.時間序列分析法C.回歸分析法D.以上方法均可14、在營銷渠道沖突管理中，企業(yè)需要協(xié)調(diào)不同渠道成員之間的利益關(guān)系。對于一家同時開展線上和線下銷售的服裝企業(yè)，以下哪種渠道沖突更需要優(yōu)先解決？（）A.線上線下價格不一致B.線上線下服務(wù)質(zhì)量差異C.線上線下產(chǎn)品款式不同D.線上線下促銷活動不同步15、對于體驗營銷，一家主題公園想要提升游客的體驗滿意度，以下哪種措施能夠創(chuàng)造出更加豐富、獨(dú)特和難忘的體驗，吸引更多游客？（）A.增加游樂設(shè)施的種類B.打造特色主題活動C.提供優(yōu)質(zhì)的餐飲和購物服務(wù)D.以上措施綜合實施二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）渠道拓展中的國際市場拓展有哪些策略和挑戰(zhàn)？請分析企業(yè)應(yīng)如何拓展國際市場以提高企業(yè)的全球競爭力。2、（本題5分）營銷活動中的限量版促銷策略如何運(yùn)用，以制造稀缺感和緊迫感，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？3、（本題5分）消費(fèi)者需求的變化對市場營銷策略提出了新的挑戰(zhàn)。請分析當(dāng)前消費(fèi)者需求的主要特點，并探討企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對。4、（本題5分）請分析營銷渠道中的物流管理的重要性，以及企業(yè)如何優(yōu)化物流環(huán)節(jié)以提高營銷效率和降低成本。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）體驗營銷作為一種新興的營銷方式，強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的體驗。探討體驗營銷的概念、特點和實施方法，以及如何通過體驗營銷增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。2、（本題5分）市場競爭格局的變化對企業(yè)的營銷策略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。論述企業(yè)如何通過競爭分析，識別競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，制定相應(yīng)的競爭營銷策略，以在市場中獲得競爭優(yōu)勢。3、（本題5分）分析服務(wù)質(zhì)量差距模型及其應(yīng)用，論述企業(yè)如何通過該模型識別和縮小服務(wù)質(zhì)量差距，提高服務(wù)水平。4、（本題5分）探討情感營銷的策略和應(yīng)用，分析企業(yè)如何觸動消費(fèi)者的情感，建立情感連接，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。5、（本題5分）探討O2O營銷模式的特點和應(yīng)用，分析企業(yè)如何實現(xiàn)線上線下的融合，提升消費(fèi)者的購物體驗和營銷效果。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電子產(chǎn)品品牌的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，影響消費(fèi)者購買決策。分析售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在品牌形象、客戶滿意度和市場拓展等方面的重要性，提出完善售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的市場營銷策略。2、（本題10分）一家傳統(tǒng)的服裝品牌試圖拓展線上銷售渠道，但效果不盡人意。分析該品牌在電商平臺運(yùn)營、線上品牌推廣、客戶服務(wù)和物流配送等方面可能存在的問題，提出改進(jìn)線上銷售業(yè)績的市場營銷策略。3、（本題10分）某母嬰用品品牌，隨著市場競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。分