重慶健康職業(yè)學(xué)院《新媒體產(chǎn)業(yè)設(shè)計與運營》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法2、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制3、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.報紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用D.以上都是4、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報紙報道5、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求6、當(dāng)媒體報道教育相關(guān)的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法7、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長8、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是9、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是10、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊11、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作12、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量13、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng)，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息14、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒15、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問16、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度17、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播18、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當(dāng)犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性19、對于媒體的社會責(zé)任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔(dān)當(dāng)？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是20、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細闡述在文化類節(jié)目制作中，如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，吸引更多觀眾并傳承和弘揚優(yōu)秀文化。2、（本題5分）電影的跨文化傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。請分析在不同文化背景下，電影如何實現(xiàn)有效的傳播和接受。3、（本題5分）在廣告策劃中，如何針對不同年齡段的消費者制定個性化的廣告策略？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某雜志在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中推出了付費會員制度，但訂閱量增長緩慢。分析其原因和面臨的挑戰(zhàn)，探討傳統(tǒng)雜志如何在數(shù)字化時代通過創(chuàng)新商業(yè)模式和提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶付費訂閱。2、（本題5分）某體育賽事的官方社交媒體賬號在賽事期間與粉絲互動不足，影響了賽事的傳播效果，分析社交媒體賬號的運營策略、內(nèi)容發(fā)布和粉絲管理，探討體育賽事社交媒體傳播的優(yōu)化方案。3、（本題5分）分析某知名新聞媒體在重大突發(fā)事件中的報道策略。探討其如何快速響應(yīng)、準確傳遞信息，以及在引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮的作用。4、（本題5分）某一新聞事件通過自媒體和傳統(tǒng)媒體的共同報道形成了廣泛的輿論場。比較分析自媒體和傳統(tǒng)媒體在報道角度、深度、速度和可信度等方面的差異，探討兩者在新聞傳播中的互補與競爭關(guān)系。5、（本題5分）某新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了輿情危機，相關(guān)部門及時采取措施進行應(yīng)對。分析該輿情危機的產(chǎn)生原因、發(fā)展過程以及應(yīng)對策