珠海城市職業(yè)技術學院《網(wǎng)絡廣告創(chuàng)新思維訓練》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁珠海城市職業(yè)技術學院

《網(wǎng)絡廣告創(chuàng)新思維訓練》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌忠誠度培養(yǎng)是長期的過程。以下關于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關系D.開展會員制度和優(yōu)惠活動2、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告3、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似4、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂5、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力6、在公共衛(wèi)生應急管理中，以下關于應急預案的演練，哪一個說法是準確的？（）A.應急預案演練只是一種形式，對實際應急工作沒有幫助B.定期組織應急預案演練，可以檢驗預案的可行性和有效性，提高應急響應能力C.應急預案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應急預案演練會影響正常的工作秩序，應該盡量減少7、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能8、在廣告創(chuàng)意中，運用懸念和好奇心理可以吸引消費者的持續(xù)關注。以下哪種設置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是9、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色10、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告11、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關于定性評估方法的特點，不準確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評估指標D.適用于探索性研究12、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運用。以下關于象征手法在廣告中的作用，不準確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強廣告的藝術感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發(fā)消費者的聯(lián)想和思考13、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告14、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲15、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）對于公共衛(wèi)生倫理問題，以下哪種情況最需要考慮倫理原則的應用？A.疫苗接種的優(yōu)先次序確定B.醫(yī)療資源的分配C.公共衛(wèi)生政策的制定D.以上都是2、（本題5分）廣告中的音樂選擇要符合廣告主題和氛圍，請分析音樂選擇的原則和方法？3、（本題5分）廣告中的品牌文化建設對品牌發(fā)展至關重要，請論述品牌文化建設在廣告中的體現(xiàn)？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的反復手法使用，探討反復如何強化品牌信息和廣告主題，給消費者留下深刻印象。2、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌廣告口號與品牌價值觀融合，分析如何設計與品牌價值觀一致的廣告口號以提升品牌認同感。3、（本題5分）論述廣告中的幽默元素，分析幽默廣告的優(yōu)勢和風險。4、（本題5分）論述廣告中的品牌形象藝術化呈現(xiàn)策略，分析如何用藝術手法展現(xiàn)品牌魅力。5、（本題5分）探討廣告中的品牌故事傳播中的社交媒體運用，如何利用社交媒體擴散？四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）分析廣告中的個性化定價策略在營銷中的應用和影響。2、（本題10分）一款新的