富力地產(chǎn)香港上市品牌溝通方案

前言經(jīng)過多年飛速開展，富力地產(chǎn)集團(tuán)2005年擬在香港上市。為推動(dòng)集團(tuán)成功上市，富力地產(chǎn)集團(tuán)擬將在2005年展開一場階段性品牌形象傳播活動(dòng)。1、集團(tuán)品牌形象TVC和專題片2、企業(yè)形象平面稿和集團(tuán)畫冊

廣州思源廣告CREATIVESOURCEADVERTISING2005/04富力地產(chǎn)香港上市品牌溝通方案傳遞什么品牌價(jià)值？解決一個(gè)關(guān)鍵問題消費(fèi)者需求投資者：信任企業(yè)而去投資大眾：信任品牌而傾向購買自身優(yōu)勢全國地產(chǎn)龍頭企業(yè)之一競品差異性檢視單純的品牌價(jià)值承諾品牌價(jià)值承諾需要用行業(yè)地位和企業(yè)信譽(yù)去承載方能使傳播對(duì)象產(chǎn)生足夠的信任！考慮三個(gè)重要因素業(yè)內(nèi)地位+企業(yè)信譽(yù)受眾需求與對(duì)手差異自身優(yōu)勢品牌溝通方向[龍吟?中國]創(chuàng)意表現(xiàn)方案一一家十二年崛起的傳奇龍頭企業(yè)一家以“一體化一條龍〞經(jīng)營攀上專業(yè)地產(chǎn)開發(fā)之顛的企業(yè)一家龍行千里、勢不可當(dāng)?shù)母咚匍_展企業(yè)一家執(zhí)行每一環(huán)節(jié)都配合完美，順暢如龍的高效企業(yè)富力是什么？富力——中國地產(chǎn)之龍強(qiáng)有力的傳播口號(hào)：

飛越平凡，夢想無界！

傳播口號(hào)闡述富力地產(chǎn)集團(tuán)的形象圖騰——龍龍代表著富力的地位；龍是匹配強(qiáng)者“飛〞的傳神形象；龍?jiān)谥腥A大地〔香港〕有極強(qiáng)的代表性；易引起共鳴。[平面創(chuàng)意][龍騰篇]5分結(jié)構(gòu)綱要

龍吟中國，富力地產(chǎn)——片頭形象龍之精神——企業(yè)宗旨龍之足跡——?dú)v史概況龍之智慧——人力資源龍之力量——一體化龍之奮起——未來展望畫面一、片頭形象

[龍吟中國，富力地產(chǎn)]時(shí)長：40秒1、大全景，見氣勢巍峨，綿延無限的山勢，像一條巨龍俯伏大地。2、淡出，獵獵風(fēng)中，一隊(duì)精壯的舞龍漢子持龍蕭然而立。

3、特寫他們的堅(jiān)毅表情。

4、仰拍，印有富力LOGO的龍珠高舉長空。

字幕：富力地產(chǎn)集團(tuán)

5、大鼓擂響，特寫一雙粗壯有力的大手將龍頭舉起。

旁白與音效音效：大氣雄渾的畫面6、鏡頭拉遠(yuǎn)，全景見眾漢子齊聲吶喊，將長龍舉起舞動(dòng)。

字幕：多年獲廣州市房地產(chǎn)類綜合實(shí)力第一名

7、淡出，全景見長龍上下翻飛，舞起沙塵滾滾。

字幕：全國房地產(chǎn)綜合實(shí)力第三名

8、淡出，特寫龍頭迎向升起的旭日。

字幕：中國綜合實(shí)力最強(qiáng)的房地產(chǎn)企業(yè)之一9、特寫龍珠淡出富力地產(chǎn)標(biāo)版。

旁白與音效龍吟中國，富力地產(chǎn)畫面二、企業(yè)宗旨

[龍之精神]時(shí)長：40秒

1、特寫一條長長的巨大繩索平躺在開闊空間上。2、切換，見一群人腳步凝重的從遠(yuǎn)處走來，他們是富力人。3、鏡頭推進(jìn)，特寫為首的富力董事長李思廉。

字幕：富而思進(jìn)

4、搖鏡頭特寫其后的副董事長張力。

字幕：力創(chuàng)新高5、特寫富力員工的堅(jiān)毅目光。旁白與音效音效：激昂澎湃富而思進(jìn)

力創(chuàng)新高

富力人堅(jiān)持畫面6、特寫他們寬厚偉岸的肩膀。7、側(cè)面拍攝富力精英們的颯爽英姿，像一股澎湃激流。8、特寫他們朝氣勃發(fā)的面龐。9、切換，特寫遠(yuǎn)景的朝陽與近景老總及管理層們的肩膀疊合在一起，仿佛他們的肩膀扛起了太陽。10、疊化，特寫一雙接一雙的大手緊抓繩索。11、鏡頭拉遠(yuǎn)，全景見富力領(lǐng)導(dǎo)和員工們一字排開，一齊奮力將一塊巨大的“100億〞紀(jì)念碑拉起。字幕：2006年銷售目標(biāo)：100億12、疊化出“2006年銷售目標(biāo)：100億〞的字幕。字幕：2006年銷售目標(biāo)：100億旁白與音效高品質(zhì)

高層次

高要求的經(jīng)營理念。

進(jìn)步、創(chuàng)新、不斷超越

取得一個(gè)個(gè)驕人的成績。

這是領(lǐng)先全國房地產(chǎn)的驕傲，優(yōu)勢放眼中國。畫面三、歷史概況[龍之足跡]時(shí)長：40秒1、青磚庭院中，一個(gè)濃眉黑須的中年俊朗男子正專注的扎制龍頭骨架，并已初見雛形。2、鏡頭拉遠(yuǎn)，見院子里十幾個(gè)人一齊在扎著一條長龍的骨架。3、切換，眾人將繡好的龍甲套在龍骨架上，一條精美長龍已做成。4、連續(xù)出現(xiàn)1994年富力地產(chǎn)第一個(gè)工程的工地施工圖片。5、連續(xù)出現(xiàn)市民在售樓部搶購的熱烈場面的照片。旁白與音效音效：鏗鏘有力90年代初，富力正式涉足房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)。

熱烈的市場反響，旁白與音效堅(jiān)決了工程今后的開展方向：

搬遷老城工廠，

建設(shè)宜居社區(qū)。

廣州市富力廣場工程，奠定富力地產(chǎn)在廣州的地位。

隨后成功開發(fā)的多個(gè)樓盤，

使富力連續(xù)三年成為廣州市房地產(chǎn)銷售冠軍。

旁白與音效今天，富力地產(chǎn)開始全國布局

進(jìn)軍國際資本市場，說明了富力晉身國際化大型企業(yè)的決心。旁白與音效音效：動(dòng)感謝昂的節(jié)奏富力的核心競爭力，是人才。對(duì)管理人才的選用，旁白與音效公司一直堅(jiān)持以內(nèi)部提拔為主。

高素質(zhì)、專業(yè)化的員工隊(duì)伍，

中高層低于1%的流動(dòng)率

鑄就富力堅(jiān)不可摧、高效協(xié)調(diào)的精英團(tuán)隊(duì)。專情、專注、專才、專用富力智慧所在。畫面五、成功策略及優(yōu)勢——一體化[龍之力量]時(shí)長：1分20秒1、大全景見曠野上架起一座木高臺(tái)。2、特寫高臺(tái)中央用紅綢系著一塊方形金牌。3、俯拍大全景見一條長龍快速奔至高架下，帶起滾滾煙塵〔背景戰(zhàn)鼓聲聲〕。4、切換，特寫中年俊朗師傅首領(lǐng)舞龍頭，雄姿英發(fā)。5、鏡頭拉遠(yuǎn)，全景見一條長龍?jiān)趬褲h們手中舞動(dòng)的氣勢如虹、栩栩如生。6、只見舞龍頭的師傅敏捷的躍起，帶著整條龍攀上高臺(tái)的階梯。旁白與音效音效：明快節(jié)奏畫面7、切換，高臺(tái)之上，龍首高昂，將金牌收入龍口中。特寫師傅手中的金牌上刻有“富力〞，融鏡。8、俯拍富力地產(chǎn)大廈。9、管理層人員在圖紙前規(guī)劃工程開發(fā)方案；與設(shè)計(jì)院專家在沙盤前探討樓盤的設(shè)計(jì)方案；與一線銷售人員在寬闊的大會(huì)議室開會(huì)。字幕：集團(tuán)一體化10、管理層人員來到欲收購的地塊現(xiàn)場，觀察周圍的環(huán)境；管理層人員來到工地現(xiàn)場，視察工程進(jìn)度，慰問工人。字幕：專業(yè)一體化旁白與音效富力定位于“一體化地產(chǎn)運(yùn)營商〞。最大化降低經(jīng)營本錢，每個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化程度在業(yè)內(nèi)都是佼佼者；

專心致志、一心一意地做好地產(chǎn)開發(fā)這個(gè)主業(yè)，不斷提升自身專業(yè)水平；畫面11、畫面切換，組圖出現(xiàn)富力廣場、富力環(huán)市西苑、富力陽光美居、富力現(xiàn)代廣場、富力御龍庭、富力北京城；組圖疊化成富力logo。字幕：品牌一體化12、富力logo化成中國地圖，廣州所在的位置閃閃發(fā)光；“廣州〞發(fā)出的光點(diǎn)引出光線，射到北京、沈陽、天津、武漢、上海、杭州、長沙、佛山、香港。字幕：全國一體化13、畫面切換，兩個(gè)穿西裝的男子簽好協(xié)議，互相握手；三口之家在小區(qū)園林里面追逐玩樂，面對(duì)鏡頭合照；一對(duì)夫婦在辦理租賃的柜臺(tái)咨詢，效勞小姐耐心的答復(fù)他們的問題。字幕：市場一體化旁白與音效

富力成為一個(gè)個(gè)性鮮明、風(fēng)格統(tǒng)一、極具個(gè)性和內(nèi)涵的知名企業(yè)；

走出廣州，南拓北進(jìn)，全國一盤棋成為今后的開展戰(zhàn)略；

在一個(gè)集商用、住宅、租賃等一體化大市場中，建立自己的領(lǐng)先地位；旁白與音效富力地產(chǎn)即將于2005年在香港上市，國際化的路將更加穩(wěn)健。畫面六、未來展望[龍之奮起]時(shí)長：40秒

1、旋轉(zhuǎn)俯瞰全景，長龍正向峰頂進(jìn)發(fā)。2、特寫他們目標(biāo)必達(dá)的堅(jiān)毅眼神。3、切換，長龍立于峰頂，遠(yuǎn)眺前方。4、舞龍者疊換為富力領(lǐng)導(dǎo)們站在峰頂指點(diǎn)江山。5、融鏡，淡出標(biāo)版。旁白與音效音效：慷慨激昂富力地產(chǎn)的未來，

站在中國的峰頂上眺望世界，

以國際建筑的視野，

構(gòu)筑未來生活。

龍吟中國，富力地產(chǎn)

[奪金篇]30秒１、大全景，見氣勢巍峨，綿延無限的長城，像一條巨龍伏在山脊。音效：大氣雄渾２、淡出，獵獵風(fēng)中，一隊(duì)精壯的舞龍漢子持龍蕭然而立。３、特寫他們表情堅(jiān)毅，凝望曠野上架起一座木高臺(tái)。４、特寫高臺(tái)中央用紅綢系著一塊方形金牌。５、仰拍，印有富力LOGO的龍珠高舉長空。6、大鼓擂響，特寫一雙粗壯有力的大手將龍頭舉起。字幕：廣東省房地產(chǎn)行業(yè)綜合實(shí)力第一名7、鏡頭拉遠(yuǎn)，全景見眾漢子齊聲吶喊，將長龍舉起舞動(dòng)。字幕：中國實(shí)力最強(qiáng)的房地產(chǎn)企業(yè)之一8、淡出，特寫龍頭迎向升起的旭日。9、俯拍大全景見一條長龍快速奔至高架下，帶起滾滾煙塵〔背景戰(zhàn)鼓聲聲〕。字幕：總面積500萬平方米，工程分布全國10、切換，特寫中年俊朗師傅首領(lǐng)舞龍頭，雄姿英發(fā)。旁白：富力地產(chǎn)的未來，11、鏡頭拉遠(yuǎn)，全景見一條長龍?jiān)趬褲h們手中舞動(dòng)的氣勢如虹、栩栩如生。字幕：定位“一體化地產(chǎn)運(yùn)營商〞旁白：站在中國的峰頂上眺望世界，12、只見舞龍頭的師傅敏捷的躍起，帶著整條龍攀上高臺(tái)的階梯。旁白：以國際建筑的視野，13、切換，高臺(tái)之上，龍首高昂，將金牌收入龍口中。特寫師傅手中的金牌上刻有“富力〞。旁白：構(gòu)筑未來生活。14、畫面淡出，企業(yè)標(biāo)版。旁白：飛越平凡，夢想無界

富力是什么？領(lǐng)航者——專業(yè)一體化開拓者——全國一體化建造者——品牌一體化經(jīng)營者——市場一體化掌控者——集團(tuán)一體化創(chuàng)意表現(xiàn)方案二領(lǐng)航——仰仗魅力開拓——仰仗魄力建造——仰仗毅力經(jīng)營——仰仗能力掌控——仰仗實(shí)力集力一身而富，凝聚推動(dòng)之能量！

強(qiáng)有力的傳播口號(hào)：

建筑推動(dòng)文明！

建筑推動(dòng)文明是富力對(duì)地產(chǎn)開發(fā)的領(lǐng)悟。富力將背起以建筑推動(dòng)文明的社會(huì)責(zé)任，并使自己站在推動(dòng)與傳承的歷史高度?！敖ㄖ苿?dòng)文明〞是富力可持續(xù)開展的理念，企業(yè)的行為將以此為思想指導(dǎo)。富力是魅力、魄力、毅力、實(shí)力和智力的集合，亦是富力推動(dòng)文明的動(dòng)力之源。口號(hào)闡述[平面創(chuàng)意][建筑篇]5分旁白與音效音效：大氣的中華鼓聲領(lǐng)航，仰仗魅力畫面6、鏡頭切換，掃視富力地產(chǎn)的獎(jiǎng)狀與獎(jiǎng)杯。字幕：每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的名字與時(shí)間*全國一體化。7、鏡頭切換，在長城前的空地，數(shù)十強(qiáng)壯男子呼喊著口號(hào)，奮力把剛剛搬運(yùn)的巨石移到空地中央。8、鏡頭切換，健壯男子沉著不迫的指揮著。9、鏡頭切換，富力地產(chǎn)在全國各大樓盤的切換。字幕：各大樓盤的名字地點(diǎn)與年份*品牌一體化10、鏡頭切換，特寫一雙有力的手分別拿著錘子和鑿子在巨石上雕鑿。旁白與音效(富力的歷史與獲得的榮譽(yù)。)開拓，仰仗魄力；(富力在全國的各大樓盤的介紹與各大樓盤獲得的榮譽(yù)。)建造，仰仗毅力；畫面11、鏡頭拉開，一隊(duì)的赤裸著上身的男子在巨石前奮力雕鑿，巨石呈現(xiàn)富力LOGO的雛形。12、鏡頭切換，富力地產(chǎn)的建筑工程部門的全景。13、鏡頭切換，工地上工程師們認(rèn)真細(xì)致的工作。*市場一體化。

14、鏡頭切換，在長城前的空地，紅布飄揚(yáng)，紅布下覆蓋著巨石。15、在健壯男子的指揮下，一隊(duì)人馬舉著鮮紅的旗幟跑步進(jìn)入空地，里三圈外三圈的將巨石團(tuán)團(tuán)圍住。旁白與音效(富力的工程要求與個(gè)別優(yōu)秀工程師們的資歷。)經(jīng)營，仰仗能力；畫面16、鏡頭切換，富力地產(chǎn)的效勞團(tuán)隊(duì)與未來市場的展望。*集團(tuán)一體化17、鏡頭切換，舉著鮮紅的旗幟人緩緩散開，健壯男子站在高高的馬車上緩緩的向巨石駛來。18、舉著鮮紅的旗幟人開始一同吶喊，健壯男子一聲令下，包裹巨石的紅布刷的被扯掉，