衛(wèi)生用品市場細分與定位考核試卷

衛(wèi)生用品市場細分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對衛(wèi)生用品市場細分與定位的掌握程度，通過分析市場現狀、消費者需求、競爭對手以及產品特性等方面，考察考生對市場細分策略和產品定位能力的理解與運用。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生用品市場細分的主要依據不包括（）

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入

D.消費者購買渠道

2.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場細分的基本原則（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可控制性

3.下列哪種衛(wèi)生用品屬于個人護理用品（）

A.洗發(fā)水

B.洗潔精

C.清潔劑

D.洗衣粉

4.在衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪個因素不屬于心理細分（）

A.生活方式

B.個性

C.社會階層

D.購買頻率

5.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場定位的策略（）

A.產品差異化

B.價格定位

C.目標市場集中

D.產品生命周期定位

6.衛(wèi)生用品市場競爭者分析中，以下哪個不是主要競爭者類型（）

A.直接競爭者

B.間接競爭者

C.潛在競爭者

D.合作競爭者

7.衛(wèi)生用品市場調研的主要目的是（）

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.評估市場潛力

D.以上都是

8.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場調研的方法（）

A.問卷調查

B.深度訪談

C.實地考察

D.網絡搜索

9.衛(wèi)生用品產品生命周期中，產品進入市場的階段稱為（）

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.引入期

10.以下哪個不是衛(wèi)生用品產品生命周期策略（）

A.產品創(chuàng)新

B.價格調整

C.市場拓展

D.促銷活動

11.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪個不是地理細分（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.社區(qū)

12.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場細分中的人口細分（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.收入

13.衛(wèi)生用品市場定位中，以下哪個不是市場定位的步驟（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.評估自身優(yōu)勢

D.設計市場策略

14.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場細分中的心理細分（）

A.生活方式

B.個性

C.社會階層

D.購買動機

15.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪個不是行為細分（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買時間

D.購買品牌

16.衛(wèi)生用品市場調研中，以下哪個不是定性調研（）

A.問卷調查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.實地考察

17.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪個不是產品細分（）

A.產品類型

B.產品功能

C.產品價格

D.產品品牌

18.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場細分中的消費者細分（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.生活方式

19.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪個不是市場細分的基礎（）

A.消費者需求

B.產品特性

C.競爭格局

D.市場規(guī)模

20.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場細分中的行為細分（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買時間

D.購買品牌

21.衛(wèi)生用品市場調研中，以下哪個不是定量調研（）

A.問卷調查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.數據分析

22.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪個不是地理細分（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.社區(qū)

23.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場細分中的消費者細分（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.生活方式

24.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪個不是市場細分的基礎（）

A.消費者需求

B.產品特性

C.競爭格局

D.市場規(guī)模

25.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場細分中的行為細分（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買時間

D.購買品牌

26.衛(wèi)生用品市場調研中，以下哪個不是定量調研（）

A.問卷調查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.數據分析

27.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪個不是地理細分（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.社區(qū)

28.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場細分中的消費者細分（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.生活方式

29.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪個不是市場細分的基礎（）

A.消費者需求

B.產品特性

C.競爭格局

D.市場規(guī)模

30.以下哪個不是衛(wèi)生用品市場細分中的行為細分（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買時間

D.購買品牌

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生用品市場細分的目的是什么？（）

A.滿足消費者多樣化需求

B.提高市場占有率

C.降低生產成本

D.加強品牌競爭力

2.以下哪些是衛(wèi)生用品市場細分的方法？（）

A.人口細分

B.地理細分

C.心理細分

D.行為細分

3.衛(wèi)生用品市場定位時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標消費者的需求

B.競爭對手的策略

C.產品特性

D.價格水平

4.以下哪些是衛(wèi)生用品市場調研的主要方法？（）

A.問卷調查

B.深度訪談

C.實地考察

D.數據分析

5.衛(wèi)生用品產品生命周期中，以下哪些階段是產品成長的關鍵時期？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

6.以下哪些是衛(wèi)生用品市場細分中的消費者細分因素？（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.收入水平

7.以下哪些是衛(wèi)生用品市場細分中的地理細分因素？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.人口密度

8.衛(wèi)生用品市場定位的策略有哪些？（）

A.產品差異化

B.價格定位

C.目標市場集中

D.促銷策略

9.以下哪些是衛(wèi)生用品市場細分中的心理細分因素？（）

A.生活方式

B.個性

C.社會階層

D.購買動機

10.以下哪些是衛(wèi)生用品市場細分中的行為細分因素？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買時間

D.購買品牌

11.衛(wèi)生用品市場調研中，以下哪些是定性調研方法？（）

A.問卷調查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.數據分析

12.以下哪些是衛(wèi)生用品市場細分中的產品細分因素？（）

A.產品類型

B.產品功能

C.產品價格

D.產品品牌

13.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪些是市場細分的基礎？（）

A.消費者需求

B.產品特性

C.競爭格局

D.市場規(guī)模

14.以下哪些是衛(wèi)生用品市場調研的目的？（）

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.評估市場潛力

D.設計市場策略

15.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪些是市場細分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可控制性

16.以下哪些是衛(wèi)生用品市場細分中的消費者細分方法？（）

A.人口細分

B.心理細分

C.行為細分

D.地理細分

17.衛(wèi)生用品市場調研中，以下哪些是定量調研方法？（）

A.問卷調查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.數據分析

18.以下哪些是衛(wèi)生用品市場細分中的產品細分原則？（）

A.產品特性

B.市場需求

C.競爭格局

D.市場規(guī)模

19.衛(wèi)生用品市場細分中，以下哪些是市場細分中的行為細分方法？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買時間

D.購買品牌

20.以下哪些是衛(wèi)生用品市場細分中的心理細分方法？（）

A.生活方式

B.個性

C.社會階層

D.購買動機

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.衛(wèi)生用品市場細分是根據_______對市場進行劃分的過程。

2.消費者需求是衛(wèi)生用品市場細分的基礎，其中_______是劃分消費者群體的關鍵因素。

3.衛(wèi)生用品市場細分中的地理細分考慮了_______、_______、_______等地理因素。

4.在衛(wèi)生用品市場細分中，_______是指消費者對產品的特定偏好和購買習慣。

5.衛(wèi)生用品市場定位的目的是確定產品在消費者心目中的_______。

6.衛(wèi)生用品市場調研的主要方法包括_______、_______、_______等。

7.衛(wèi)生用品產品生命周期分為_______、_______、_______、_______四個階段。

8.衛(wèi)生用品市場細分的原則包括_______、_______、_______、_______。

9.衛(wèi)生用品市場細分中的消費者細分方法包括_______、_______、_______、_______。

10.衛(wèi)生用品市場細分中的地理細分方法包括_______、_______、_______。

11.衛(wèi)生用品市場細分中的心理細分方法包括_______、_______、_______。

12.衛(wèi)生用品市場細分中的行為細分方法包括_______、_______、_______。

13.衛(wèi)生用品市場調研的目的是_______、_______、_______、_______。

14.衛(wèi)生用品市場定位的策略包括_______、_______、_______。

15.衛(wèi)生用品市場細分中的產品細分方法包括_______、_______、_______。

16.衛(wèi)生用品市場細分中的競爭者分析包括_______、_______、_______。

17.衛(wèi)生用品市場細分中的市場細分原則要求細分的市場必須是_______的。

18.衛(wèi)生用品市場細分中的市場細分原則要求細分的市場必須是_______的。

19.衛(wèi)生用品市場細分中的市場細分原則要求細分的市場必須是_______的。

20.衛(wèi)生用品市場細分中的市場細分原則要求細分的市場必須是_______的。

21.衛(wèi)生用品市場細分中的市場細分原則要求細分的市場必須是_______的。

22.衛(wèi)生用品市場細分中的市場細分原則要求細分的市場必須是_______的。

23.衛(wèi)生用品市場細分中的市場細分原則要求細分的市場必須是_______的。

24.衛(wèi)生用品市場細分中的市場細分原則要求細分的市場必須是_______的。

25.衛(wèi)生用品市場細分中的市場細分原則要求細分的市場必須是_______的。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.衛(wèi)生用品市場細分是根據消費者的購買行為對市場進行劃分的過程。（）

2.消費者收入水平是衛(wèi)生用品市場細分中人口細分的唯一因素。（）

3.衛(wèi)生用品市場定位的目的是為了提高產品的市場占有率。（）

4.衛(wèi)生用品市場調研可以通過網絡搜索來獲取信息。（）

5.衛(wèi)生用品產品生命周期的引入期是產品銷售增長最快的階段。（）

6.衛(wèi)生用品市場細分中的地理細分不考慮人口密度因素。（）

7.心理細分是衛(wèi)生用品市場細分中最重要的細分方法。（）

8.衛(wèi)生用品市場調研的目的是為了制定有效的市場定位策略。（）

9.衛(wèi)生用品市場細分中的消費者細分不包括年齡和性別因素。（）

10.衛(wèi)生用品市場定位中的價格定位是唯一考慮的因素。（）

11.衛(wèi)生用品市場細分的原則要求細分的市場必須是可衡量的。（）

12.衛(wèi)生用品市場細分中的產品細分考慮了產品的價格因素。（）

13.衛(wèi)生用品市場調研可以通過問卷調查來收集消費者意見。（）

14.衛(wèi)生用品市場細分中的行為細分關注消費者的購買時間。（）

15.衛(wèi)生用品市場定位中的產品差異化策略是通過提高產品成本來實現的。（）

16.衛(wèi)生用品市場細分中的競爭者分析不包括潛在競爭者。（）

17.衛(wèi)生用品市場細分中的地理細分只考慮國家層面的因素。（）

18.衛(wèi)生用品市場調研的目的是為了確定產品的市場生命周期。（）

19.衛(wèi)生用品市場細分中的心理細分關注消費者的個性和生活方式。（）

20.衛(wèi)生用品市場細分的原則要求細分的市場必須是可進入的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述衛(wèi)生用品市場細分的意義及其在實際操作中的應用價值。

2.結合實際案例，分析一家衛(wèi)生用品企業(yè)在市場細分和定位方面的成功策略。

3.討論在當前市場競爭環(huán)境下，衛(wèi)生用品企業(yè)如何進行有效的市場細分和定位，以應對消費者的多樣化需求。

4.分析衛(wèi)生用品市場細分和定位過程中可能遇到的風險和挑戰(zhàn)，并提出相應的應對措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某衛(wèi)生用品公司生產女性護理用品，包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊等產品。近年來，公司發(fā)現市場上有越來越多的女性消費者對個人隱私保護有更高的要求。請根據以下情況，分析該公司如何進行市場細分和定位。

（1）分析該公司目前面臨的市場細分機會。

（2）提出該公司針對新細分市場的定位策略。

2.案例題：

一家知名衛(wèi)生用品品牌正在考慮推出針對老年人市場的產品線。該品牌現有的產品線主要面向年輕消費者。請根據以下信息，分析該品牌如何進行市場細分和定位。

（1）列舉老年人市場在衛(wèi)生用品方面的特殊需求。

（2）提出該品牌針對老年人市場的定位策略，包括產品特點、營銷渠道和推廣方式。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.AB

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.消費者需求

2.消費者需求

3.國家、地區(qū)、城市

4.購買行為

5.位置

6.問卷調查、深度訪談、實地考察、數據分析

7.引入期、成長期、成熟期、衰退期

8.可衡量性、可進入性、可盈利性、可控制性

9.人口細分、地理細分、心理細分、行為細分

10.國家、地區(qū)、城市

11.生活方式、個性、社會階層、購買動機

12.購買頻率、購買場合、購買時間、購買品牌

13.了解市場需求、分析競爭對手、評估市場潛力、設計市場策略

14.產品差異化、價格定位、目標市場集中、促銷