《短視頻策劃實(shí)務(wù)》 課件 張健 項(xiàng)目1-4 短視頻策劃概要-微紀(jì)錄片類短視頻策劃

短視頻策劃實(shí)務(wù)ShortVideoPlanningPractice目

錄01短視頻策劃概要02時(shí)政類短視頻策劃03資訊類短視頻策劃04微紀(jì)錄片類短視頻策劃05網(wǎng)紅IP類短視頻策劃06草根惡搞類短視頻策劃07創(chuàng)意剪輯類短視頻策劃08技能分享類短視頻策劃09劇情類短視頻策劃短視頻策劃概要01時(shí)長短融合文字、語音、視頻內(nèi)容新奇豐富社交屬性總結(jié)來說，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為主要傳播渠道，時(shí)長在5分鐘以內(nèi)，融合了文字、音頻和視頻等視聽形式，可以實(shí)時(shí)分享、具有社交屬性的一種新興的內(nèi)容傳播載體即為“短視頻”。短視頻的特征“輕量化”內(nèi)容表達(dá)獨(dú)特的個(gè)性化內(nèi)容具有融合色彩的“視聽性”互動(dòng)傳播的社交分享功能短視頻策劃概要短視頻發(fā)展歷程萌芽積蓄期“微”的概念逐漸明晰傳統(tǒng)媒體壟斷的打破探索發(fā)展期“4G商用”極強(qiáng)社交性和移動(dòng)性獨(dú)立于視頻網(wǎng)絡(luò)的傳播自主權(quán)全面爆發(fā)期數(shù)量、規(guī)模的爆發(fā)內(nèi)容領(lǐng)域的多樣化“兩超多強(qiáng)”的平臺(tái)競(jìng)爭格局優(yōu)化成熟期主流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用地位內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)作多樣化商業(yè)模式和技術(shù)手段的成熟短視頻策劃概要娛樂解壓類情景短劇類；搞笑類；溫暖治愈類；萌寵類；才藝展示類01

短視頻的分類短視頻策劃概要用戶生成內(nèi)容（UGC）01

根據(jù)內(nèi)容制作方法分類專業(yè)用戶生成內(nèi)容（PUGC）02

專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）03

根據(jù)內(nèi)容主題分類生活服務(wù)類美食分享類；美容美妝類；旅行旅游類；街頭采訪類02

知識(shí)技能類科學(xué)知識(shí)；人文知識(shí)；讀書書評(píng)；技能分享；影視科普；藝術(shù)教學(xué)；體育教學(xué)；健康科普03

時(shí)政資訊類時(shí)政新聞?lì)悾回?cái)經(jīng)資訊類；體育資訊類04

創(chuàng)意剪輯類影視剪輯類；創(chuàng)意Vlog類05

策劃的內(nèi)涵是指為了達(dá)到預(yù)期的既定目的，整合資源配置，并按照科學(xué)合理的流程，對(duì)未來工作或事件進(jìn)行構(gòu)思、謀劃和部署的一種創(chuàng)新性的思維活動(dòng)。短視頻策劃概要短視頻策劃是為了達(dá)到短視頻的目標(biāo)定位，整合運(yùn)用各類資源與方法，對(duì)短視頻內(nèi)容主題、創(chuàng)作形式、發(fā)布與反饋等環(huán)節(jié)進(jìn)行具有創(chuàng)新性的策略規(guī)劃的思維活動(dòng)。短視頻策劃概要短視頻策劃的要點(diǎn)（以策劃的環(huán)節(jié)與流程來看）一、主題策劃：明確短視頻的目的和主題二、用戶策劃：研究目標(biāo)受眾群體特征三、敘事策劃：形成內(nèi)容創(chuàng)意與敘事構(gòu)思四、風(fēng)格策劃：設(shè)計(jì)拍攝及剪輯等形式風(fēng)格五、發(fā)布策劃：確定發(fā)布推廣與反饋短視頻策劃者的基本素養(yǎng)——如何做好這項(xiàng)社會(huì)性、藝術(shù)性的生產(chǎn)活動(dòng)？思想要正，立意要新學(xué)問要博，情感要真生活要廣，認(rèn)識(shí)要深短視頻策劃概要技能要硬，思維要敏短視頻策劃的特征短視頻策劃概要內(nèi)容輕量化敘事景觀化發(fā)布與反饋社交化用戶精準(zhǔn)化風(fēng)格趣味化時(shí)政類短視頻策劃02時(shí)政類短視頻發(fā)展背景主流媒體逐鹿短視頻賽道，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維制作內(nèi)容產(chǎn)品，拓展了時(shí)政新聞報(bào)道的渠道，大大創(chuàng)新了時(shí)政新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式。時(shí)政類短視頻的定義指對(duì)于國內(nèi)外政治生活中新近或正在發(fā)生的，具有全局性的重大事件、重要問題、重要熱點(diǎn)，以及國內(nèi)外政治事務(wù)和政要人物相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道、分析、闡釋或評(píng)論的短視頻類型。時(shí)政類短視頻的核心內(nèi)容是時(shí)事政治，其實(shí)質(zhì)是社會(huì)政治信息的傳遞與分享，通過政治內(nèi)容來傳達(dá)更加深刻的思想內(nèi)容。時(shí)政類短視頻概述時(shí)政類短視頻概述須注意信息簡練、抓住細(xì)節(jié)、把握節(jié)奏，才能更好地在激烈的短視頻平臺(tái)競(jìng)爭中掌握主動(dòng)權(quán)簡單化、細(xì)節(jié)化與碎片化時(shí)政類短視頻特征改變打法，創(chuàng)新形式，尋找年輕人喜聞樂見的“流量密碼”是時(shí)政類短視頻制作中不可回避的命題受眾年輕化趨勢(shì)顯著受眾與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)；用戶和用戶之間的傳播此互動(dòng)性大幅增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體而言，做好時(shí)政新聞的互聯(lián)網(wǎng)化傳播不僅是打造新媒體的必修課，還要成為新型主流媒體的核心競(jìng)爭力。PGC為主，UGC為輔時(shí)政類短視頻的選題策劃vs按照規(guī)定動(dòng)作確定主題媒體沿著既定線路，牢牢把握宣傳導(dǎo)向，切忌走偏。01

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)中尋找主題針對(duì)重要節(jié)日、重大紀(jì)念日、重要政策和重要理念誕生的整數(shù)年，可以進(jìn)行回顧和報(bào)道。02

依據(jù)媒介定位確立主題揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將主題報(bào)道做得深入人心。03

以“特寫”思維找到“小切口”帶著“特寫”思維尋找選題，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)將最有沖擊力的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。01

以獨(dú)特視角發(fā)現(xiàn)興趣點(diǎn)持之以恒地深耕于某一領(lǐng)域、某項(xiàng)工作，多發(fā)現(xiàn)工作中的“閃光點(diǎn)”，并在策劃階段集思廣益，發(fā)動(dòng)頭腦風(fēng)暴，有效激發(fā)靈感。02

以用戶思維激發(fā)互動(dòng)性用“打動(dòng)思維”取代“告知思維”，在選題與受眾之間能形成良性雙向選擇。03

確立主題確立選題簡訊包含視頻素材的新聞視頻短片，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)時(shí)政活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“軟”報(bào)道，以及制作視頻形式的圖文消息，不包含視頻素材的“硬”報(bào)道。Vlog時(shí)政報(bào)道從微觀的視角，從小處著眼，凸顯新聞的敘事指向；明確主題，突出重點(diǎn)，對(duì)場(chǎng)景、人物‘臺(tái)詞進(jìn)行嚴(yán)格控制，防止受眾注意力走偏。綜述把經(jīng)過分析的對(duì)象或材料的各個(gè)部分、各個(gè)屬性綜合成統(tǒng)一的整體，然后敘述出來。時(shí)政微紀(jì)錄片體量小、時(shí)長短，制作靈活，時(shí)效性強(qiáng)，要充分發(fā)揮其“文藝輕騎兵”的作用，貼近大眾，以小見大。時(shí)政類短視頻的類型策劃時(shí)政類短視頻的體裁和表現(xiàn)形式多種多樣，在進(jìn)行時(shí)政類短視頻的制作時(shí)，要對(duì)其類型進(jìn)行策劃。時(shí)政類短視頻的選題策劃體裁的選擇表現(xiàn)形式的選擇評(píng)論主持人占據(jù)了畫面的大部分空間，對(duì)背景的選擇相對(duì)較隨意，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，更多考慮拍攝的便捷性。時(shí)政微動(dòng)畫如果選題較為宏大、內(nèi)容較為抽象，可以將數(shù)據(jù)新聞和短視頻合二為一，利用動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，讓宏大、抽象的問題變得具體可感。時(shí)政類短視頻的選題策劃敘事元素可分為視覺元素（圖片、視頻、文字）和聽覺元素（同期聲、配樂和音效）兩大類?？梢圆捎玫箶⒌氖址?，把矛盾沖突放在前面，用最精彩的畫面先吸引用戶注意力，再對(duì)整體內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。重視受眾對(duì)信息的心理接受程度，用敘事視角在敘事者與接受者之間搭起一座信息流通的橋梁。應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的內(nèi)容確定不同的敘事基調(diào)，遵守新聞行業(yè)規(guī)范，把握好報(bào)道的“度”。敘事節(jié)奏敘事視角敘事基調(diào)時(shí)政類短視頻的發(fā)布策劃發(fā)布推廣多元形式：多種傳播手段創(chuàng)作融媒產(chǎn)品；多媒發(fā)布：傳播平臺(tái)形成合力；拓展“新聞+”，線上線下積極聯(lián)動(dòng)。發(fā)布平臺(tái)不同平臺(tái)擁有不同的傳播特征和用戶群體，發(fā)布者在進(jìn)行新聞分發(fā)時(shí)需要考慮到投放平臺(tái)的差異性和用戶特征，針對(duì)其特點(diǎn)投放不同的新聞內(nèi)容，這樣才能夠進(jìn)行更加精準(zhǔn)的分發(fā)，取得更好的傳播效果。發(fā)布時(shí)間即時(shí)發(fā)布——時(shí)效性強(qiáng)的短視頻盡可能第一時(shí)間發(fā)布，利用平臺(tái)推送算法機(jī)制搶占話題主導(dǎo)權(quán)。定時(shí)發(fā)布——圍繞某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)而創(chuàng)作的，如各類節(jié)日、紀(jì)念日等，脫離這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，其意義會(huì)被大大弱化。系列發(fā)布——往往反映某一宏大主題的某一方面內(nèi)容，短視頻之間存在相互聯(lián)動(dòng)，最終以系列報(bào)道的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。資訊類短視頻策劃03資訊類短視頻的發(fā)展歷程隨著4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)速度有了質(zhì)的飛躍。短視頻的出現(xiàn)促成了社交娛樂行業(yè)的發(fā)展，秒拍、美拍、小咖秀等短視頻應(yīng)用程序相繼上線。初步萌芽期(2013—2015年)2011年3月，“快手”作為制作和分享GIF圖片的專業(yè)工具，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播，2012年11月，“快手”正式轉(zhuǎn)型為短視頻應(yīng)用平臺(tái)。醞釀積累期(2011—2012年)短視頻以及時(shí)、生動(dòng)、“開門見山”的報(bào)道優(yōu)勢(shì)成為眾多媒體新聞報(bào)道的“新神器”，短視頻成為撬動(dòng)新聞資訊產(chǎn)業(yè)的重要“杠桿”。快速成長期(2016—2017年)各類短視頻平臺(tái)不斷創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化媒體技術(shù)與平臺(tái)運(yùn)營思路，尋求競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，逐漸走向品牌化發(fā)展的精細(xì)化道路。品牌發(fā)展期(2018年至今)資訊類短視頻的內(nèi)涵短視頻的視聽性與社交性短視頻擁有聲音、畫面等符號(hào)組合的信息呈現(xiàn)形式；短視頻的社交性為資訊信息的吸納、處理及轉(zhuǎn)換，以及“傳－受”雙方打破壁壘、邊界消融提供了平等的社交互動(dòng)平臺(tái)。資訊的新聞性與專業(yè)性資訊的新聞性要求資訊類短視頻的本質(zhì)任務(wù)是讓用戶在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得最核心的信息；生產(chǎn)過程具有較強(qiáng)的專業(yè)性，需關(guān)注內(nèi)容涉及的專業(yè)知識(shí)與技能，以及資訊呈現(xiàn)的專業(yè)解讀視角。綜上，本書將“資訊類短視頻”定義為：通常時(shí)長保持在5分鐘左右，以新興媒體技術(shù)為傳播手段，以聲音、影像為主要視聽符號(hào)，對(duì)新近發(fā)生或正在發(fā)生的信息和有價(jià)值的資訊信息進(jìn)行傳播與互動(dòng)的短視頻類型。資訊類短視頻的類型與特征按照資訊類短視頻生產(chǎn)與發(fā)布的平臺(tái)屬性分類傳統(tǒng)主流媒體出品的資訊類短視頻；專業(yè)平臺(tái)生產(chǎn)的資訊類短視頻；自媒體賬號(hào)生產(chǎn)的資訊類短視頻。按照資訊類短視頻內(nèi)容題材垂直化區(qū)域分類新聞?lì)?；知識(shí)技能類；觀點(diǎn)分享類。按照資訊類短視頻生產(chǎn)與發(fā)布的平臺(tái)屬性分類一般資訊類；特定對(duì)象類。資訊類短視頻的類型與特征兼具專業(yè)性、時(shí)效性和貼近性的內(nèi)容特征內(nèi)容更注重堅(jiān)持專業(yè)主義；互聯(lián)網(wǎng)媒體競(jìng)爭法則中的“時(shí)效性”是資訊內(nèi)容的第一生命力；用戶的選擇和需求應(yīng)被放在創(chuàng)作環(huán)節(jié)的中心位置。兼具概括性、互動(dòng)性和技術(shù)性的形式特征從紛繁復(fù)雜的信息素材中找到短視頻呈現(xiàn)的邏輯脈絡(luò)，信息材料進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)和高度整合、概括；注重互動(dòng)分享的社交媒體，讓用戶成為資訊內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者與分享者、參與者；具有創(chuàng)新色彩的表現(xiàn)形式增強(qiáng)了資訊信息內(nèi)容與傳播的代入感，為用戶資訊接收營造了沉浸感，賦予了資訊短視頻更具觀賞性、“奇觀化”的視聽體驗(yàn)效果，用戶通過“沉浸+參與”的方式全方位地感知并獲取信息。資訊類短視頻的特征資訊類短視頻的選題策劃導(dǎo)向性原則資訊類短視頻在選題環(huán)節(jié)，首先要考慮選題內(nèi)容的正確輿論價(jià)值導(dǎo)向，既要達(dá)到資訊傳播輿論監(jiān)督的目的，又要注意媒體平臺(tái)的話語表達(dá)分寸。時(shí)新性原則資訊類短視頻應(yīng)及時(shí)更新信息資訊，以最快的速度予以報(bào)道資訊，為用戶第一時(shí)間呈現(xiàn)“新鮮”的資訊信息。趣味性原則通過用戶喜聞樂見的形式傳遞資訊信息，或通過短視頻向用戶傳遞具有趣味性的資訊內(nèi)容，是短視頻內(nèi)容選題豐富性、內(nèi)容風(fēng)格生動(dòng)性的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。效益性原則短視頻選題要合理預(yù)期社會(huì)效益，社會(huì)效益是檢驗(yàn)選題的一個(gè)重要原則，資訊類短視頻的選題也應(yīng)注重社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的權(quán)衡資訊類短視頻的選題策劃原則移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以“受眾為中心”的傳播觀念已然深入人心。資訊類短視頻在選題環(huán)節(jié)應(yīng)強(qiáng)調(diào)兼具專業(yè)性、時(shí)效性和貼近性的內(nèi)容屬性。重要性原則在同一選題的處理中，資訊的重要性、貼近性體現(xiàn)為與物理“現(xiàn)場(chǎng)”的距離以及與用戶心理共鳴的程度。資訊類短視頻的選題策劃社會(huì)觀察與發(fā)現(xiàn)具備開闊的職業(yè)視野和敏銳的新聞感知能力，從而更快、更準(zhǔn)、更深入地發(fā)現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)象中隱藏的資訊選題。官方發(fā)布官方媒體發(fā)布報(bào)道內(nèi)容，或者媒介主動(dòng)配合各級(jí)各類政策精神，以此確立新聞資訊報(bào)道的選題參考。資源開掘?qū)Y訊信息資源進(jìn)行二次挖掘，對(duì)“舊”信息進(jìn)行深度加工，找到新角度、挖掘新內(nèi)容，不同媒介間進(jìn)行借鑒、轉(zhuǎn)換。選題策劃可邀請(qǐng)專家、學(xué)者等作為顧問指導(dǎo)，圍繞重大題材展開系列選題策劃，或是在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中成立選題策劃小組，討論選題設(shè)想和建議。知情人士線索通過互動(dòng)平臺(tái)鼓勵(lì)大眾積極參與資訊生產(chǎn)，也可通過與用戶之間建立通暢的聯(lián)系渠道，獲取多樣化的資訊線索。資訊類短視頻的選題來源資訊類短視頻的選題策劃提高“新聞敏感”創(chuàng)作者應(yīng)能及時(shí)把握形勢(shì)，全面了解情況，善于思考預(yù)見，從而形成新聞敏感和果斷的新聞判斷。01

注重思維發(fā)散關(guān)鍵在于如何發(fā)散思維，選擇恰當(dāng)?shù)摹澳吧币暯琴x予資訊新的意味。02

完善選題機(jī)制通過建立選題日志、選題篩選等辦法，完善選題機(jī)制，從而提高選題的準(zhǔn)確率與成功率。03

資訊類短視頻的選題方法資訊類短視頻的用戶需求資訊類短視頻用戶調(diào)查資訊類短視頻用戶群體需求資訊類短視頻的標(biāo)題擬定技巧標(biāo)題要簡潔精練標(biāo)題要突出細(xì)節(jié)標(biāo)題巧用“數(shù)字”標(biāo)題要有“傳播點(diǎn)”標(biāo)題善用“感嘆號(hào)”標(biāo)題表達(dá)懸念化資訊類短視頻的敘事策劃外聚焦又稱為客觀敘事視角。這種資訊類短視頻敘事時(shí)僅客觀地呈現(xiàn)資訊信息，不展示其中人物的內(nèi)心情感世界，貼近新聞資訊的客觀性。內(nèi)聚焦又稱為“有限聚焦”。通常采用“當(dāng)事人視角”或“記者視角”，即跟隨某一人物的視點(diǎn)敘述故事，獲得有限的信息，完整還原事件。內(nèi)外結(jié)合的敘事視角主要采用“呈現(xiàn)客觀事實(shí)的外視角”與“表達(dá)主觀觀點(diǎn)的內(nèi)視角”兩種視角相結(jié)合的敘事方式，從多角度為受眾完整地展現(xiàn)、闡釋資訊信息內(nèi)容。資訊類短視頻的敘事視角的策劃所謂敘事視角，是指敘事者在敘述一個(gè)事件的過程中所采用的觀察視角。敘事視角對(duì)事件的呈現(xiàn)效果有重大影響。青蜂俠抖音號(hào)7月7日發(fā)布的短視頻《村里來了“耿答應(yīng)”》資訊類短視頻的敘事策劃“倒金字塔式”敘事結(jié)構(gòu)“總體性”倒敘；按重要性程度來安排敘事材料；導(dǎo)語部分內(nèi)容往往包含最為重要的事實(shí)，甚至可以獨(dú)立成為標(biāo)題新聞。線性敘事結(jié)構(gòu)按照事情發(fā)展順序和因果關(guān)系進(jìn)行敘述即可，以一個(gè)清晰的線索貫穿整個(gè)故事；適用于寫實(shí)類視頻，憑借直接關(guān)聯(lián)的故事線索，告訴受眾前因后果，給受眾留下紀(jì)實(shí)的印象。蜂巢型敘事結(jié)構(gòu)報(bào)道眾多，“信息黑洞”眾多，即事件的不確定性和未知性較強(qiáng)，存在大量的碎片化信息，由于時(shí)間的緊迫性和人們獲取信息的渴望，只能對(duì)事件進(jìn)行分散和碎片化報(bào)道。互文性敘事結(jié)構(gòu)每一個(gè)文本都是對(duì)其他文本的呼應(yīng)和轉(zhuǎn)換，單個(gè)文本的意義是通過與其他文本相互參照而產(chǎn)生的；文本理解與解讀的整體性把握具有一定的難度，信息量要求較高。資訊類短視頻的敘事結(jié)構(gòu)的策劃敘事結(jié)構(gòu)是一種框架結(jié)構(gòu)。資訊類短視頻的敘事結(jié)構(gòu)可分為五種，即倒金字塔式敘事結(jié)構(gòu)、線性敘事結(jié)構(gòu)、非線性敘事結(jié)構(gòu)、蜂巢型敘事結(jié)構(gòu)以及互文性敘事結(jié)構(gòu)非線性敘事結(jié)構(gòu)采用這種敘事結(jié)構(gòu)的內(nèi)容有一定深度，對(duì)短視頻的時(shí)長要求頗高；適用于話題式討論，需要與受眾的心理活動(dòng)相呼應(yīng)，引發(fā)受眾的主觀感受和思考。資訊類短視頻的敘事呈現(xiàn)的策劃宏觀敘事結(jié)構(gòu)能夠讓用戶更好地理解和接受資訊類短視頻的內(nèi)容，而從敘事呈現(xiàn)的微觀構(gòu)成來講，充分利用敘事微觀結(jié)構(gòu)的各種元素，則會(huì)更好地提升短視頻節(jié)目的綜合觀感，在資訊信息敘述清晰的同時(shí)兼顧短視頻視聽敘事的藝術(shù)表現(xiàn)力。畫面畫面是資訊類短視頻敘事呈現(xiàn)最基礎(chǔ)的可視元素，包含記錄資訊內(nèi)容的動(dòng)態(tài)影像以及不具備拍攝條件借用的照片或?qū)嵨铩⒂跋褓Y料等。聲音現(xiàn)場(chǎng)同期聲能夠豐富畫面，增強(qiáng)資訊內(nèi)容的“真實(shí)性”和“現(xiàn)場(chǎng)感”；旁白解說，往往更側(cè)重于人物的主觀表達(dá)；音樂渲染情緒、烘托氣氛、升華主題，強(qiáng)化短視頻的敘事節(jié)奏。字幕字幕能有效彌補(bǔ)畫面信息傳達(dá)方面的不足，雖然字幕在形式上附著于畫面，但是在內(nèi)容上又相對(duì)獨(dú)立于畫面，與畫面一起形成兩個(gè)資訊信息傳播通道。圖表和動(dòng)畫可以繪制一些圖形、圖表，甚至要加一些動(dòng)畫來演繹晦澀難懂概念和邏輯。資訊類短視頻的敘事策劃資訊類短視頻的敘事策劃資訊類短視頻的發(fā)布平臺(tái)的策劃官方媒體平臺(tái)短視頻平臺(tái)新聞客戶端社交媒體平臺(tái)資訊類短視頻的敘事策劃資訊類短視頻的發(fā)布平臺(tái)的策劃資訊內(nèi)容標(biāo)題呈現(xiàn)資訊時(shí)效發(fā)布時(shí)機(jī)平臺(tái)及用戶規(guī)模資訊類短視頻的發(fā)布平臺(tái)的策劃內(nèi)容維度：

深耕內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)形式維度：

創(chuàng)新設(shè)計(jì)，營造全新的視聽體驗(yàn)

運(yùn)營維度：

優(yōu)化資源，拓展深遠(yuǎn)的品牌影響微紀(jì)錄片類短視頻策劃04微紀(jì)錄片類短視頻概述Web2.0時(shí)代，作為原受眾方的拍客正積極利用網(wǎng)絡(luò)雙向傳播的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“受者”到“傳者”的角色轉(zhuǎn)換。要素預(yù)備期(1992—2009年）監(jiān)管部門扶持下，主流媒體加速融媒體轉(zhuǎn)型，介入微紀(jì)錄片的實(shí)驗(yàn)性制作，各類評(píng)獎(jiǎng)構(gòu)建了藝術(shù)學(xué)術(shù)平臺(tái)，加速微紀(jì)錄片的創(chuàng)作交融。類型繁榮期(2013年至今)隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，在國家的鼓勵(lì)下，微紀(jì)錄片的發(fā)展呈現(xiàn)實(shí)踐與概念并行的格局。類型定型期(2010—2012年)微紀(jì)錄片類短視頻概述微紀(jì)錄片&微視頻微紀(jì)錄片與微視頻的共同點(diǎn)是真實(shí)，兩者都是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的客觀反映。但是，以娛樂為目的的微視頻很難承載深沉厚重的文化內(nèi)涵；而微紀(jì)錄片具有鮮明的風(fēng)格，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹拢浞终故玖藙?chuàng)作者較高的理論和審美文化素養(yǎng)。微紀(jì)錄片&微電影微紀(jì)錄片與之相似之處在“微”字，即它們的時(shí)長都較短。兩者的區(qū)別在于微電影是根據(jù)電影劇本進(jìn)行演繹的，可以設(shè)定時(shí)空；而微紀(jì)錄片更加講求真實(shí)，是對(duì)客觀事實(shí)的描繪和再現(xiàn)，藝術(shù)加工空間小。綜合以上梳理，本章暫且將微紀(jì)錄片界定為：時(shí)長25分鐘以內(nèi)，主要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，運(yùn)用紀(jì)實(shí)性手法拍攝真人真事，以構(gòu)建人和人類生存狀態(tài)的影像歷史為目的，簡約雋永的短視頻類型。微紀(jì)錄片類短視頻概述短小精悍在時(shí)長上緊湊而有力；在生產(chǎn)方式上創(chuàng)作周期短、制作成本低、傳播速度快；在內(nèi)容上主題明了，指向明確；故事節(jié)奏快；在傳播方式上自由選擇使得刷新頻率快。真實(shí)性微紀(jì)錄片類短視頻以真實(shí)的鏡頭、真實(shí)的音效和配樂，呈現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物。通過生動(dòng)有趣的故事情節(jié)和藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)真實(shí)的事件和人物。平民化全民皆可參與，微紀(jì)錄片短視頻的選題不只有宏大事件，更有生活細(xì)節(jié)、底層事件。這種選題與新媒體環(huán)境相適應(yīng)，符合平民化和碎片化的需求。時(shí)效性強(qiáng)微紀(jì)錄片具有隨時(shí)隨地拍攝上傳的自由性，生產(chǎn)時(shí)間短、生產(chǎn)方式簡便，因此能夠及時(shí)對(duì)記錄新近的社會(huì)熱點(diǎn)。使用社交媒體進(jìn)行傳播通常采用人們喜聞樂見的平臺(tái)來進(jìn)行傳播和推廣，抖音、快手這類視頻平臺(tái)使用率高，使用時(shí)長長，用戶體量大，傳播效果好。微紀(jì)錄片類短視頻的特征正面價(jià)值導(dǎo)向微紀(jì)錄片類短視頻通常記錄紅色事件或人物，以傳播正能量為主，傳達(dá)愛國、友善、民主、和諧等正面價(jià)值觀。微紀(jì)錄片類短視頻概述按照題材分類政論紀(jì)錄片時(shí)事報(bào)道片微歷史紀(jì)錄片紀(jì)實(shí)人物傳記生活紀(jì)錄片人文地理紀(jì)錄片專題系列紀(jì)錄片按照創(chuàng)作主體分類短視頻用戶自制微紀(jì)錄片自主品牌專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的微紀(jì)錄片微紀(jì)錄片類短視頻的類型騰訊網(wǎng)聯(lián)合騰訊視頻推出了《中國人的一天》目標(biāo)用戶概述對(duì)于微紀(jì)錄片類短視頻而言，目標(biāo)用戶即收看這類短視頻的用戶?？墒褂肧TP(目標(biāo)用戶定位)分析法對(duì)目標(biāo)用戶精準(zhǔn)畫像，S(segmenting)指洞察和了解用戶需求，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行摸底；T(targeting)指以目標(biāo)用戶為基礎(chǔ)，進(jìn)行篩選和抉擇；P(positioning)指從市場(chǎng)針對(duì)性的角度來考察適用性，進(jìn)行市場(chǎng)定位微紀(jì)錄片類短視頻的用戶策劃主題和內(nèi)容年齡段興趣愛好地域風(fēng)格平臺(tái)預(yù)算觀看環(huán)境總之，要了解微紀(jì)錄片的主題、風(fēng)格、發(fā)布平臺(tái)、預(yù)算和營銷策略等，根據(jù)這些因素，分析潛在的用戶群體，以確定目標(biāo)用戶。微紀(jì)錄片類短視頻的主題概述在我國古代，主題被稱為“意”“旨”等，指的是創(chuàng)作者通過對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀察、體驗(yàn)、分析和研究，對(duì)材料進(jìn)行加工和提煉得到的思想結(jié)晶。電視節(jié)目的選題是電視節(jié)目制作與發(fā)展的基本取向，反映了電視節(jié)目創(chuàng)作者的原創(chuàng)性。微紀(jì)錄片類短視頻的選題策劃紀(jì)錄片《早餐中國》個(gè)人興趣從自己感興趣的領(lǐng)域入手，或根據(jù)目標(biāo)用戶定位來確定主題。社會(huì)熱點(diǎn)熱點(diǎn)本身就是一個(gè)選題方向；隨時(shí)記錄靈感，總結(jié)不同的熱點(diǎn)和流行趨勢(shì)，培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)的靈敏度也十分重要人文故事人物傳記可以讓觀眾了解到更多真實(shí)而又鮮為人知的歷史細(xì)節(jié)；文化遺產(chǎn)可以讓觀眾了解到歷史和傳統(tǒng)文化的精髓。角色確定故事的主要人物及其特征，選擇一些有代表性的人物來講述故事，以觀眾所關(guān)注的人物為主。結(jié)構(gòu)創(chuàng)作者應(yīng)確定故事的開頭、中間和結(jié)尾，構(gòu)建整個(gè)故事的框架，確定講述故事的時(shí)間軸和地點(diǎn)。敘事手段敘事手段是一種輔助，它可以使微紀(jì)錄片結(jié)構(gòu)更加完備，敘事更加清晰，內(nèi)容更加簡易通俗。美術(shù)設(shè)計(jì)考慮拍攝所需的旁白、配樂、字幕和其他畫面元素等，對(duì)畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)，在提高視覺滿意度的同時(shí)，加強(qiáng)微紀(jì)錄片類短視頻的表現(xiàn)力。微紀(jì)錄片類短視頻的敘事策劃微紀(jì)錄片類短視頻敘事手法概述