廣告設(shè)計(jì)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

廣告設(shè)計(jì)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院第一章單元測(cè)試

（

）是廣告的最主要形式

A:政府廣告B:公益廣告C:文化廣告D:商業(yè)廣告

答案:商業(yè)廣告（

）就是指廣告信息傳播的載體，是廣告主和消費(fèi)者信息溝通的橋梁

A:廣告客戶B:廣告人員C:廣告媒介D:廣告費(fèi)用

答案:廣告媒介商業(yè)類廣告可分為（

）

A:商品廣告B:服務(wù)廣告C:地域性廣告D:企業(yè)廣告

答案:商品廣告；服務(wù)廣告；企業(yè)廣告廣告受眾是指廣告信息的（

）

A:傳遞者B:承載者C:發(fā)送者D:接收者

答案:接收者可讀性是指廣告內(nèi)容，適合閱讀觀看的程度和吸引人的程度。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第二章單元測(cè)試

近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有（）廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生。

A:路牌廣告

B:櫥窗廣告

C:霓虹燈廣告

D:廣播廣告

答案:路牌廣告

；櫥窗廣告

；霓虹燈廣告

；廣播廣告

《遐邇貫珍》內(nèi)容主要以介紹西方的科學(xué)文化知識(shí)和基督教義為主，也是中文刊物最早登載“行情物價(jià)表”之類商情的刊物。()

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)1979年1月4日，()率先恢復(fù)商業(yè)廣告。

A:人民日?qǐng)?bào)

B:光明日?qǐng)?bào)

C:北京青年報(bào)

D:天津日?qǐng)?bào)

答案:天津日?qǐng)?bào)

宋代店鋪林立，店鋪的門(mén)面修飾也成為廣告競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，《東京夢(mèng)華錄》中提到：“凡京師酒店，門(mén)首皆縛（）?！?/p>

A:彩帛

B:彩旗

C:珍珠匹帛

D:彩樓歡門(mén)

答案:彩樓歡門(mén)

1625年，英國(guó)（）第一次在背面版上刊登了一則推銷圖書(shū)的廣告，這被認(rèn)為是世界上最早出現(xiàn)的報(bào)紙廣告。

A:《每周新聞》

B:《信使報(bào)》

C:《太陽(yáng)報(bào)》

D:《波士頓新聞信札報(bào)》

答案:《信使報(bào)》

第三章單元測(cè)試

世界上最早的報(bào)紙廣告出自于1650年英國(guó)（

）

A:《世界周刊》B:《新聞月刊》C:《新聞周刊》D:《歐洲周刊》

答案:《新聞周刊》報(bào)紙大多為cmyk四色印刷成本較低。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)任何一種雜志以()出版物號(hào)進(jìn)行出版。

A:ISSNB:IISNC:ISSBD:IASN

答案:ISSN“雜志”的形成來(lái)源于出走、罷課或戰(zhàn)爭(zhēng)中的宣傳小冊(cè)子。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)電視廣告片時(shí)長(zhǎng)有10秒、15秒、20秒、30秒。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第四章單元測(cè)試

廣告策劃是"策劃"在廣告領(lǐng)域中的具體應(yīng)用，是現(xiàn)代（）的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

A:文化內(nèi)涵B:消費(fèi)群體C:企業(yè)形象D:商品經(jīng)濟(jì)

答案:商品經(jīng)濟(jì)廣告調(diào)查是利用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的科學(xué)方式和方法，對(duì)與廣告活動(dòng)有關(guān)的因素和資料進(jìn)行（

）的調(diào)查研究活動(dòng)。

A:分析B:收集C:解釋D:整理

答案:分析；收集；解釋；整理社會(huì)環(huán)境是廣告存在的宏觀環(huán)境和客觀因素，它起著間接影響廣告實(shí)際效果的作用。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告定位的正確與否直接影響整個(gè)策劃的最終成敗，是最能體現(xiàn)策劃者的策劃水平和策劃能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告主題是廣告的靈魂，它統(tǒng)率廣告創(chuàng)意、文案、形象等要素，使廣告的各要素有機(jī)地組合成一則完整的廣告作品

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第五章單元測(cè)試

在一些廣告設(shè)計(jì)中，文字已不單單局限于傳遞信息，而是具有豐富表現(xiàn)力的視覺(jué)語(yǔ)言

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳遞有效信息、瞬間給人留下深刻印象，并觸發(fā)豐富聯(lián)想

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告色彩具有強(qiáng)大的視覺(jué)功能與心理效應(yīng)，它是喚醒人類視知覺(jué)，和聯(lián)想感官的重要催化劑

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告圖形的裝飾效果，是指圖形符合（）和（）的要求，做到與廣告視覺(jué)環(huán)境的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，達(dá)到最佳的美化效果。

A:商家喜好B:經(jīng)濟(jì)利益C:形式美的原則D:裝飾藝術(shù)

答案:形式美的原則；裝飾藝術(shù)編排設(shè)計(jì)的內(nèi)容重在展現(xiàn)主題思想，同時(shí)突出表現(xiàn)廣告的中心，并增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的理解力

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第六章單元測(cè)試

廣告標(biāo)題具有（

）的功能

A:加深印象B:促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)C:點(diǎn)名主題D:引起注意

答案:加深印象；促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)；點(diǎn)名主題；引起注意直接行動(dòng)式標(biāo)題是含蓄地表明廣告的主要內(nèi)容或銷售重點(diǎn)，間接傳達(dá)商品主要信息

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告標(biāo)題是吸引消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者行為的重要手段，制作獨(dú)特的廣告標(biāo)題是廣告撰寫(xiě)的主要目的。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告正文的內(nèi)容一般應(yīng)包括（

）等

A:企業(yè)的售后服務(wù)措施B:性能特點(diǎn)C:對(duì)消費(fèi)者的利益承諾D:商品品牌名稱

答案:企業(yè)的售后服務(wù)措施；性能特點(diǎn)；對(duì)消費(fèi)者的利益承諾；商品品牌名稱導(dǎo)語(yǔ)是緊接標(biāo)題，對(duì)商品做簡(jiǎn)要介紹的文字部分，它主要在標(biāo)題與正文之間起承上啟下的作用

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第七章單元測(cè)試

廣告創(chuàng)意就是要將廣告主題的訴求信息，從抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成為（）、（）藝術(shù)形象，從而讓受眾接受和欣賞。

A:無(wú)意義的B:具體的C:生動(dòng)的D:經(jīng)濟(jì)的

答案:具體的；生動(dòng)的具有新穎精神的廣告創(chuàng)意，能賦予廣告一定的（

）和（

）

A:消費(fèi)力B:吸引力C:生產(chǎn)力D:震撼力

答案:吸引力；震撼力成功的廣告創(chuàng)意在于他的想象力和獨(dú)創(chuàng)性，是有鼓吹的力量，有說(shuō)服力和感染力，敢于獨(dú)辟蹊徑不同凡響。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告的文字、圖形避免（

）、過(guò)分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)

A:直白B:含糊C:易懂D:清晰

答案:含糊廣告中視聽(tīng)元素的組合要清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)出廣告主的訴求，把想要表達(dá)的內(nèi)容能精準(zhǔn)的傳遞到已定位消費(fèi)群體中。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第八章單元測(cè)試

廣告運(yùn)作的內(nèi)容包括（

）

A:對(duì)誰(shuí)說(shuō)（WHO）B:通過(guò)什么渠道說(shuō)（WHERE）C:怎樣說(shuō)（HOW）D:說(shuō)什么（WHAT）

答案:對(duì)誰(shuí)說(shuō)（WHO）；通過(guò)什么渠道說(shuō)（WHERE）；怎樣說(shuō)（HOW）；說(shuō)什么（WHAT）廣告運(yùn)作由廣告代理公司負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，廣告作品的發(fā)布則由（

）負(fù)責(zé)完成。

A:廣告設(shè)計(jì)B:廣告?zhèn)鬟_(dá)C:廣告業(yè)主D:廣告媒介

答案:廣告媒介無(wú)論何種形式的廣告，其設(shè)計(jì)均具有一定的流程，該流程的完整和嚴(yán)謹(jǐn)有利于創(chuàng)意廣告的產(chǎn)生

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)確定核心創(chuàng)意后可以進(jìn)行廣告文案的撰寫(xiě)，廣告文案的撰寫(xiě)要圍繞產(chǎn)品的核心創(chuàng)意進(jìn)行。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告設(shè)計(jì)必須通過(guò)一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對(duì)象傳遞

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第九章單元測(cè)試

科學(xué)、成功的廣告是遵循心理學(xué)法則的，心理學(xué)對(duì)廣告內(nèi)涵的提升和廣告信息的傳播都有極大的幫助。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)聯(lián)想從本義上講是指由一種事物引起另一種事物的（

）

A:聯(lián)系B:對(duì)比C:想象D:判斷

答案:想象相對(duì)于理性廣告而言，富有感性基調(diào)的廣告更不能觸碰大眾消費(fèi)者的情緒或情感反應(yīng)

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)在廣告心理學(xué)中，想象被認(rèn)為是人在頭腦里對(duì)已儲(chǔ)存的表象進(jìn)行加工改造后，形成新形象的一個(gè)心理過(guò)程。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告作為一種商業(yè)推銷手段，如果其傳播手法過(guò)于直白或強(qiáng)硬，很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的反感

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第十章單元測(cè)試

媒體廣告組織因廣告業(yè)務(wù)規(guī)模不同，有的比較簡(jiǎn)明，有的比較周全

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告管理機(jī)關(guān)是依法對(duì)廣告刊戶和經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行（）組織機(jī)構(gòu)。

A:檢查B:申訴C:監(jiān)督D:管理

答案:檢查；監(jiān)督；管理廣告活動(dòng)主體可以根據(jù)廣告準(zhǔn)則來(lái)衡量自己的行為是否違法，從而修正不合法的廣告行為，以實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)的良性發(fā)展。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告不得使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告可以使用"國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳"等用語(yǔ)

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第十一章單元測(cè)試

"絕對(duì)伏特加"廣告是（

）公司的經(jīng)典創(chuàng)意

A:TBWAB:陽(yáng)獅C:圖釘D:奧美

答案:TBWA絕對(duì)伏特加合作過(guò)哪些現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家？

A:邱志杰B: