新媒體運營-課程教案

《新媒體運營》教學(xué)教案課時內(nèi)容新媒體運營概述授課時間135分鐘課時3教學(xué)目標(biāo)熟悉新媒體運營思維和新媒體運營流程熟悉新媒體運營崗位的工作內(nèi)容和職業(yè)要求掌握常用的新媒體運營工具教學(xué)重點新媒體的概念和特征新媒體運營思維和流程新媒體運營崗位的工作內(nèi)容和職業(yè)要求教學(xué)難點新媒體的概念和特征；新媒體運營思維和流程；新媒體運營崗位的工作內(nèi)容和職業(yè)要求；教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解新媒體的概念和特征、新媒體運營思維、新媒體運營流程等相關(guān)知識，讓學(xué)員認(rèn)識新媒體運營；（2）通過講解新媒體運營崗位的工作內(nèi)容、新媒體運營崗位的職業(yè)要求、新媒體運營崗位的常用工具等相關(guān)知識，讓學(xué)員認(rèn)識新媒體運營崗位；（3）安排拓展延伸+實戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：（1）通過“案例導(dǎo)入”引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)；（2）每個任務(wù)都有明確的任務(wù)目標(biāo)，以理論與實踐結(jié)合的方式開展教學(xué)，并輔以“任務(wù)實訓(xùn)”“實戰(zhàn)與提升”幫助讀者提升對知識的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識，更好地融會貫通。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1、什么是新媒體運營？新媒體運營能給公司帶來怎樣的好處？2、新媒體運營人員須具備怎樣的職業(yè)素質(zhì)？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。項目一新媒體運營概述項目導(dǎo)讀學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目案例導(dǎo)入任務(wù)一?認(rèn)識新媒體運營一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）新媒體的概念和特征（二）新媒體運營思維（三）新媒體運營流程三、任務(wù)實訓(xùn)：分析新媒體運營案例四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)二?認(rèn)識新媒體運營崗位一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）新媒體運營崗位的工作內(nèi)容（二）新媒體運營崗位的職業(yè)要求（三）新媒體運營崗位的常用工具三、任務(wù)實訓(xùn)：評測自我的新媒體運營能力四、任務(wù)總結(jié)拓展延伸實戰(zhàn)與提升小結(jié)熟悉新媒體運營思維和新媒體運營流程熟悉新媒體運營崗位的工作內(nèi)容和職業(yè)要求掌握常用的新媒體運營工具思考及作業(yè)實戰(zhàn)與提升：（1）說說新媒體運營需要運用哪些思維。（2）新媒體運營的4大工作內(nèi)容之間的關(guān)系是什么？（3）在微博熱搜榜和百度熱榜中查看今日熱點，并試著分析位列前3的熱點是否可以用作運動服裝品牌的新媒體運營。（4）在梅花網(wǎng)中搜索與新媒體運營相關(guān)的案例，從中獲取創(chuàng)意。（5）在百度指數(shù)中搜索“電動滑板車”，了解該關(guān)鍵詞的搜索熱度和關(guān)聯(lián)人群。

課時內(nèi)容新媒體運營的定位授課時間180分鐘課時4教學(xué)目標(biāo)熟悉用戶定位的方法熟悉常見的新媒體平臺及其定位熟悉內(nèi)容定位的原則和過程教學(xué)重點收集和分析用戶信息社交平臺、短視頻平臺、直播平臺內(nèi)容定位的原則內(nèi)容定位的過程教學(xué)難點收集和分析用戶信息；社交平臺、短視頻平臺、直播平臺；內(nèi)容定位的原則；內(nèi)容定位的過程；教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解收集和分析用戶信息、構(gòu)建用戶畫像并確定目標(biāo)用戶等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握用戶定位；（2）通過講解社交平臺、短視頻平臺、直播平臺、社群、其他平臺等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握平臺定位；（3）通過講解內(nèi)容定位的原則、內(nèi)容定位的過程等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握內(nèi)容定位；（4）安排拓展延伸+實戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：（1）通過“案例導(dǎo)入”引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)；（2）每個任務(wù)都有明確的任務(wù)目標(biāo)，以理論與實踐結(jié)合的方式開展教學(xué)，并輔以“任務(wù)實訓(xùn)”“實戰(zhàn)與提升”幫助讀者提升對知識的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識，更好地融會貫通。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了新媒體運營概述，本章將對新媒體運營定位的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問題：1、什么叫“定位”？2、根據(jù)你的理解，談?wù)勀銓τ脩魧傩耘c行為的看法？3、如果平臺給你推送的內(nèi)容你不感興趣，你會如何處理？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。項目二新媒體運營的定位項目導(dǎo)讀學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)案例導(dǎo)入任務(wù)一?用戶定位一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）收集和分析用戶信息（二）構(gòu)建用戶畫像并確定目標(biāo)用戶三、任務(wù)實訓(xùn)：為運動服裝品牌構(gòu)建用戶畫像四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)二?平臺定位一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）社交平臺（二）短視頻平臺（三）直播平臺（四）社群（五）其他平臺三、任務(wù)實訓(xùn)：為服裝品牌選擇合適的運營平臺四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)三?內(nèi)容定位一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）內(nèi)容定位的原則（二）內(nèi)容定位的過程三、任務(wù)實訓(xùn)：為服裝品牌做好內(nèi)容定位四、任務(wù)總結(jié)拓展延伸實戰(zhàn)與提升小結(jié)熟悉用戶定位的方法熟悉常見的新媒體平臺及其定位熟悉內(nèi)容定位的原則和過程思考及作業(yè)實戰(zhàn)與提升：（1）如果你是某外賣平臺的運營人員，該外賣平臺已經(jīng)成立了兩年，準(zhǔn)備構(gòu)建平臺的用戶畫像，可以通過哪些途徑收集用戶信息？需要收集用戶的哪些信息？（2）簡述用戶定位的流程。（3）微信和微博自身的平臺定位是什么？（4）小美比較擅長穿搭，準(zhǔn)備在抖音開設(shè)賬號并發(fā)布短視頻，請你為她選擇合適且發(fā)展前景較好的賬號。（5）簡述內(nèi)容定位的流程。（6）如果你是一家高端新式茶飲品牌的運營人員，該品牌的特色產(chǎn)品為原葉三角袋花草茶，每盒有7包，且搭配好了每日的茶。請為該品牌做好用戶定位、平臺定位和內(nèi)容定位。課時內(nèi)容微信運營授課時間135分鐘課時3教學(xué)目標(biāo)掌握微信個人號的設(shè)置和運營方法掌握微信公眾號推文的寫作和排版方法掌握微信公眾號的推廣方法教學(xué)重點微信個人號的設(shè)置微信好友管理微信朋友圈運營微信公眾號的設(shè)置微信公眾號的寫作、排版與推廣教學(xué)難點微信個人號的設(shè)置；微信朋友圈運營；微信公眾號的設(shè)置；微信公眾號的寫作、排版與推廣；教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解微信個人號設(shè)置、微信好友管理、微信好友互動、微信朋友圈運營等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握微信個人號運營的方法；（2）通過講解微信公眾號設(shè)置、微信公眾號推文寫作、微信公眾號推文排版、微信公眾號推廣等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握微信公眾號運營的方法；（3）安排拓展延伸+實戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：（1）通過“案例導(dǎo)入”引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)；（2）每個任務(wù)都有明確的任務(wù)目標(biāo)，以理論與實踐結(jié)合的方式開展教學(xué)，并輔以“任務(wù)實訓(xùn)”“實戰(zhàn)與提升”幫助讀者提升對知識的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識，更好地融會貫通。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解新媒體運營的定位，本章將對微信運營的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問題：1、微信個人朋友圈如何進(jìn)行運營？2、如何開通微信公眾號？3、你是否有微信公眾號，你是如何運營的？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。項目三微信運營項目導(dǎo)讀學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)案例導(dǎo)入任務(wù)一?微信個人號運營一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）微信個人號設(shè)置（二）微信好友管理（三）微信好友互動（四）微信朋友圈運營三、任務(wù)實訓(xùn)：利用微信個人號推廣特色產(chǎn)品四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)二?微信公眾號運營一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）微信公眾號設(shè)置（二）微信公眾號推文寫作（三）微信公眾號推文排版（四）微信公眾號推廣三、任務(wù)實訓(xùn)（一）利用微信公眾號后臺編輯器寫作并排版特產(chǎn)推薦推文（二）多渠道推廣微信公眾號四、任務(wù)總結(jié)拓展延伸實戰(zhàn)與提升小結(jié)掌握微信個人號的設(shè)置和運營方法掌握微信公眾號推文的寫作和排版方法掌握微信公眾號的推廣方法思考及作業(yè)實戰(zhàn)與提升：（1）假設(shè)你是一家咖啡店的運營人員，請通過多種方式添加微信好友，并將好友分為“美式”“拿鐵”“果茶”3個組。（2）通過微信朋友圈發(fā)布新品玫瑰拿鐵的文案，并向好友推薦該產(chǎn)品。該產(chǎn)品相對于普通拿鐵來說，在制作時會加入玫瑰糖漿，在產(chǎn)品表面會撒上一些干玫瑰花，有一股玫瑰花香，價格為一杯12元。（3）開通一個名為“小吃那些事兒”的微信公眾號，并設(shè)置頭像（配套資源：\素材\項目三\頭像.jpeg)和簡介。（4）寫作與手搓冰粉相關(guān)的推文，并植入“星星手搓冰粉”小攤的廣告，然后發(fā)布在微信公眾號中。

課時內(nèi)容微博運營授課時間135分鐘課時3教學(xué)目標(biāo)掌握微博賬號設(shè)置和矩陣打造的方法掌握微博粉絲運營的方法掌握微博內(nèi)容運營的方法教學(xué)重點微博賬號的設(shè)置微博粉絲運營微博運營實用工具微博內(nèi)容的表現(xiàn)形式微博內(nèi)容的組成教學(xué)難點微博賬號的設(shè)置；微博粉絲運營；微博運營實用工具；微博內(nèi)容的表現(xiàn)形式；微博內(nèi)容的組成；教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解微博賬號設(shè)置、微博賬號矩陣打造、微博粉絲運營、微博運營實用工具等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握微博賬號運營的方法；（2）通過講解微博內(nèi)容的表現(xiàn)形式、微博內(nèi)容的組成、微博內(nèi)容的選擇和準(zhǔn)備等相關(guān)內(nèi)容，讓學(xué)員掌握微博內(nèi)容運營的方法；（3）安排拓展延伸+實戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：（1）通過“案例導(dǎo)入”引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)；（2）每個任務(wù)都有明確的任務(wù)目標(biāo)，以理論與實踐結(jié)合的方式開展教學(xué)，并輔以“任務(wù)實訓(xùn)”“實戰(zhàn)與提升”幫助讀者提升對知識的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識，更好地融會貫通。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了微信運營的方法；本章將對微博運營的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問題：1、微博運營的事前準(zhǔn)備工作有哪些？2、分析其他品牌在發(fā)布微博內(nèi)容時具有哪些特色？3、想一想，為何有的品牌發(fā)布的微博話題具有較高的熱度，而有的熱度較低？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。項目四微博運營項目導(dǎo)讀學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)案例導(dǎo)入任務(wù)一?微博賬號運營一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）微博賬號設(shè)置（二）微博賬號矩陣打造（三）微博粉絲運營（四）微博運營實用工具三、任務(wù)實訓(xùn)（一）設(shè)置服裝穿搭博主微博賬號（二）運營服裝穿搭博主微博賬號四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)二?微博內(nèi)容運營一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）微博內(nèi)容的表現(xiàn)形式（二）微博內(nèi)容的組成（三）微博內(nèi)容的選擇和準(zhǔn)備三、任務(wù)實訓(xùn)：在微博分享服裝穿搭內(nèi)容四、任務(wù)總結(jié)拓展延伸實戰(zhàn)與提升小結(jié)掌握微博賬號設(shè)置和矩陣打造的方法掌握微博粉絲運營的方法掌握微博內(nèi)容運營的方法思考及作業(yè)實戰(zhàn)與提升：（1）個人微博賬號的設(shè)置和企業(yè)微博賬號的設(shè)置有什么異同點。（2）小劉是一個非常擅長泥塑的手藝人，他準(zhǔn)備借助微博推廣泥塑，他的微博賬號應(yīng)當(dāng)如何設(shè)置？（3）在微博搜索OPPO，瀏覽該品牌的微博內(nèi)容，分析其是如何開展賬號運營的。（4）一條標(biāo)準(zhǔn)的微博應(yīng)當(dāng)由哪些內(nèi)容組成？（5）在微博搜索安慕希，分析該品牌是如何規(guī)劃內(nèi)容板塊的。

課時內(nèi)容社群運營授課時間135分鐘課時3教學(xué)目標(biāo)熟悉社群的構(gòu)成要素掌握社群的構(gòu)建方法掌握社群活動的開展方法教學(xué)重點制定社群規(guī)則社群引流促活社群留存、裂變常見的社群活動社群活動的策劃與執(zhí)行教學(xué)難點明確社群定位；社群引流促活；社群留存、裂變；常見的社群活動；社群活動的策劃與執(zhí)行；教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解明確社群定位、設(shè)置社群名稱、確定社群口號、設(shè)計社群視覺標(biāo)識、明確社群結(jié)構(gòu)、制訂社群規(guī)則、社群引流促活、社群留存、裂變等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握創(chuàng)建與管理社群的方法；（2）通過講解常見的社群活動、社群活動策劃、社群活動執(zhí)行等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握如何開展社群活動；（3）安排拓展延伸+實戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：（1）通過“案例導(dǎo)入”引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)；（2）每個任務(wù)都有明確的任務(wù)目標(biāo)，以理論與實踐結(jié)合的方式開展教學(xué)，并輔以“任務(wù)實訓(xùn)”“實戰(zhàn)與提升”幫助讀者提升對知識的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識，更好地融會貫通。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了微博運營的相關(guān)知識，本章將對社群運營的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問題：1、線下門店應(yīng)當(dāng)如何建立社群，并將流量轉(zhuǎn)化為銷量？？2、有哪些具有代表性的社群運營成功案例？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。項目五社群運營項目導(dǎo)讀學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)案例導(dǎo)入任務(wù)一?創(chuàng)建與管理社群一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）明確社群定位（二）設(shè)置社群名稱（三）確定社群口號（四）設(shè)計社群視覺標(biāo)識（五）明確社群結(jié)構(gòu)（六）制訂社群規(guī)則（七）社群引流促活（八）社群留存、裂變?nèi)?、任?wù)實訓(xùn)：為咖啡飲品品牌創(chuàng)建微信群并開展線上引流四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)二?開展社群活動一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）常見的社群活動（二）社群活動策劃（三）社群活動執(zhí)行三、任務(wù)實訓(xùn)（一）在社群中開展有獎?wù)骷顒樱ǘ┎邉澗€下進(jìn)店購優(yōu)惠活動四、任務(wù)總結(jié)拓展延伸實戰(zhàn)與提升小結(jié)熟悉社群的構(gòu)成要素掌握社群的構(gòu)建方法掌握社群活動的開展方法思考及作業(yè)實戰(zhàn)與提升：（1）如何確定社群的定位？（2）在網(wǎng)絡(luò)上搜索瑞幸咖啡社群相關(guān)的信息，從社群名稱、社群口號、社群結(jié)構(gòu)、社群規(guī)則4個方面分析瑞幸咖啡的社群，進(jìn)一步掌握社群的構(gòu)建要素。（3）某快時尚服裝品牌的微信群人數(shù)較少，需要進(jìn)一步引流。該品牌在抖音開設(shè)有賬號，且已開通微信公眾號，請?zhí)岢瞿愕囊鹘ㄗh。（4）常見的社群活動有哪些？（5）假設(shè)你是“西安美食交流”群的管理員，請圍繞“你心中的地道西安美食”策劃分享活動，以活躍社群氛圍。活動策劃方案中須明確活動目的、主題、玩法、規(guī)則和物料。

課時內(nèi)容短視頻運營授課時間180分鐘課時4教學(xué)目標(biāo)熟悉短視頻運營的工作內(nèi)容掌握短視頻內(nèi)容策劃與制作的方法掌握短視頻推廣和變現(xiàn)的方法教學(xué)重點短視頻運營的優(yōu)勢短視頻內(nèi)容定位短視頻選題策劃短視頻腳本設(shè)計短視頻推廣與變現(xiàn)教學(xué)難點短視頻運營的優(yōu)勢；短視頻內(nèi)容定位；短視頻選題策劃；剪輯短視頻；短視頻腳本設(shè)計；短視頻推廣與變現(xiàn)；教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解短視頻運營的優(yōu)勢、短視頻運營的工作內(nèi)容等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握短視頻運營的基礎(chǔ)知識；（2）通過講解短視頻內(nèi)容定位、短視頻選題策劃、短視頻腳本設(shè)計、拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握短視頻內(nèi)容策劃與制作的方法；（3）通過講解短視頻推廣、短視頻變現(xiàn)等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握短視頻推廣與變現(xiàn)的方法；（4）安排拓展延伸+實戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：（1）通過“案例導(dǎo)入”引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)；（2）每個任務(wù)都有明確的任務(wù)目標(biāo)，以理論與實踐結(jié)合的方式開展教學(xué)，并輔以“任務(wù)實訓(xùn)”“實戰(zhàn)與提升”幫助讀者提升對知識的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識，更好地融會貫通。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了社群運營的相關(guān)知識，本章將對短視頻運營的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問題：1、分別說說微博運營和短視頻運營的優(yōu)勢？2、如今的短視頻給你帶來了哪些變化？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。項目六短視頻運營項目導(dǎo)讀學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)案例導(dǎo)入任務(wù)一?短視頻運營基礎(chǔ)知識一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）短視頻運營的優(yōu)勢（二）短視頻運營的工作內(nèi)容三、任務(wù)實訓(xùn)：分析短視頻運營案例四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)二?短視頻內(nèi)容策劃與制作一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）短視頻內(nèi)容定位（二）短視頻選題策劃（三）短視頻腳本設(shè)計（四）拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻三、任務(wù)實訓(xùn)：為箱包品牌制作宣傳短視頻四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)三?短視頻推廣和變現(xiàn)一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）短視頻推廣（二）短視頻變現(xiàn)三、任務(wù)實訓(xùn)（一）推廣箱包品牌的宣傳短視頻（二）為箱包品牌的宣傳短視頻制訂變現(xiàn)計劃四、任務(wù)總結(jié)拓展延伸實戰(zhàn)與提升小結(jié)熟悉短視頻運營的工作內(nèi)容掌握短視頻內(nèi)容策劃與制作的方法掌握短視頻推廣和變現(xiàn)的方法思考及作業(yè)實戰(zhàn)與提升：（1）如果你是水產(chǎn)養(yǎng)殖領(lǐng)域的新農(nóng)人，打算開展短視頻運營，你會如何定位短視頻內(nèi)容？（2）請說出3種短視頻腳本的不同之處。（3）現(xiàn)在很多用戶都使用手機拍攝短視頻，請試著分析原因。（4）在抖音發(fā)布短視頻后，短視頻的推廣途徑有哪些？（5）以“農(nóng)家鮮味”為選題，為某農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店的綠殼雞蛋拍攝一支短視頻，并完成剪輯，最終時長為30秒。

課時內(nèi)容直播運營授課時間225分鐘課時5教學(xué)目標(biāo)熟悉直播運營的準(zhǔn)備工作掌握塑造主播人設(shè)的方法掌握直播方案、腳本和話術(shù)的設(shè)計方法掌握開展直播活動的方法教學(xué)重點直播運營的表現(xiàn)形式以及變現(xiàn)方式直播場地布置、直播方案策劃、直播腳本設(shè)計使用AI寫作工具教學(xué)難點直播運營的表現(xiàn)形式以及變現(xiàn)方式；直播場地布置；人設(shè)類型；直播方案策劃；直播腳本設(shè)計；直播話術(shù)設(shè)計；使用AI寫作工具；教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解直播運營的表現(xiàn)形式、直播運營的變現(xiàn)方式、直播設(shè)備準(zhǔn)備、直播場地布置等相關(guān)知識，讓學(xué)員了解直播運營的準(zhǔn)備工作；（2）通過講解人設(shè)類型、人設(shè)打造方法等相關(guān)知識，讓學(xué)員了解主播人設(shè)的塑造；（3）通過講解直播方案策劃、直播腳本設(shè)計、直播話術(shù)設(shè)計、使用AI寫作工具等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握直播內(nèi)容設(shè)計的方法；（4）通過講解預(yù)熱直播、開始直播、推廣直播等相關(guān)知識，讓學(xué)員了解直播活動如何開展；（5）安排拓展延伸+實戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：（1）通過“案例導(dǎo)入”引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)；（2）每個任務(wù)都有明確的任務(wù)目標(biāo)，以理論與實踐結(jié)合的方式開展教學(xué)，并輔以“任務(wù)實訓(xùn)”“實戰(zhàn)與提升”幫助讀者提升對知識的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識，更好地融會貫通。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了短視頻運營的相關(guān)知識，本章將對直播運營的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問題：1、你有觀看過直播嗎，說說你對看過的直播的運營特點？2、如何提升直播運營效果？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。項目七直播運營項目導(dǎo)讀學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)案例導(dǎo)入任務(wù)一?直播運營準(zhǔn)備工作一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）直播運營的表現(xiàn)形式（二）直播運營的變現(xiàn)方式（三）直播設(shè)備準(zhǔn)備（四）直播場地布置三、任務(wù)實訓(xùn)：籌備農(nóng)產(chǎn)品直播四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)二?主播人設(shè)塑造一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）人設(shè)類型（二）人設(shè)打造方法三、任務(wù)實訓(xùn)：打造農(nóng)產(chǎn)品主播人設(shè)四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)三?直播內(nèi)容設(shè)計一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）直播方案策劃（二）直播腳本設(shè)計（三）直播話術(shù)設(shè)計（四）使用AI寫作工具三、任務(wù)實訓(xùn)（一）為農(nóng)產(chǎn)品直播策劃直播方案（二）使用文心一言設(shè)計整場直播腳本（三）使用文心一言設(shè)計直播話術(shù)四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)四?直播活動開展一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）預(yù)熱直播（二）開始直播（三）推廣直播三、任務(wù)實訓(xùn)（一）預(yù)熱農(nóng)產(chǎn)品直播（二）分享直播鏈接（三）使用DOU+付費引流四、任務(wù)總結(jié)拓展延伸實戰(zhàn)與提升小結(jié)熟悉直播運營的準(zhǔn)備工作；掌握塑造主播人設(shè)的方法；掌握直播方案、腳本和話術(shù)的設(shè)計方法；掌握開展直播活動的方法。思考及作業(yè)實戰(zhàn)與提升：（1）直播運營的主要表現(xiàn)形式有哪些？（2）如何通過直播運營變現(xiàn)？（3）直播運營需要經(jīng)歷哪些流程？（4）小米是某百貨品牌新招的主播，比較有親和力，對鏡頭的適應(yīng)性強。該品牌主要售賣物美價廉的日用百貨，主要購買用戶是20歲~40歲的年輕女性。請利用打造主播人設(shè)的4個維度，為小米打造合適的人設(shè)。（5）小謝的家鄉(xiāng)普遍養(yǎng)殖有生蠔、海帶苗、黃魚等，現(xiàn)在村民的海產(chǎn)品銷售遇到了困難，于是小謝希望通過抖音直播銷售家鄉(xiāng)的海產(chǎn)品，將味美新鮮的海產(chǎn)品銷售出去。請為小謝策劃直播方案和設(shè)計整場直播腳本。

課時內(nèi)容其他新媒體運營授課時間135分鐘課時3教學(xué)目標(biāo)掌握H5的設(shè)計和推廣技巧掌握在知乎開展運營的方法掌握在小紅書開展運營的方法教學(xué)重點H5的類型H5的推廣技巧知乎運營小紅書運營教學(xué)難點H5的類型；H5的制作工具；H5的推廣技巧；知乎運營；小紅書運營；教學(xué)設(shè)計教學(xué)思路：（1）通過講解H5的類型、H5頁面的設(shè)計風(fēng)格、H5的制作工具、H5的推廣技巧等相關(guān)知識，讓學(xué)員了解H5運營的方法；（2）通過講解知乎運營、小紅書運營等相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握知識運營的方法；（3）安排拓展延伸+實戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：（1）通過“案例導(dǎo)入”引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)；（2）每個任務(wù)都有明確的任務(wù)目標(biāo)，以理論與實踐結(jié)合的方式開展教學(xué)，并輔以“任務(wù)實訓(xùn)”“實戰(zhàn)與提升”幫助讀者提升對知識的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識，更好地融會貫通。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了直播運營的相關(guān)知識，本章將對其他新媒體運營的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問題：1、你認(rèn)為小紅書平臺一般針對哪類人群較多？2、你有制作過H5嗎？在制作過程中需注意哪些問題？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。項目八其他新媒體運營項目導(dǎo)讀學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)案例導(dǎo)入任務(wù)一?H5運營一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）H5的類型（二）H5頁面的設(shè)計風(fēng)格（三）H5的制作工具（四）H5的推廣技巧三、任務(wù)實訓(xùn)：為露營地制作H5宣傳頁四、任務(wù)總結(jié)任務(wù)二?知識運營一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）知乎運營（二）小紅書運營三、任務(wù)實訓(xùn)（一）在知乎發(fā)布露營相關(guān)的知識內(nèi)容（二）在小紅書發(fā)布露營地推薦圖文筆記四、任務(wù)總結(jié)拓展延伸實戰(zhàn)與提升小結(jié)掌握H5的設(shè)計和推廣技巧掌握在知乎開展運營的方法掌握在小紅書開展運營的方法思考及作業(yè)實戰(zhàn)與提升：（1）某科技公司在人工智能領(lǐng)域的最新研究取得了令人矚目的成績，其將通過H5展示這一最新成果。該公司適合采用什么類型的H5？理由是什么？（2）作為一個運營新手，想要制作一個較為精美的H5，使用什么制作工具比較好？（3）在知乎運營中，如果選擇已有問題進(jìn)行回答，應(yīng)該以什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來選擇問題？（4）小美經(jīng)常出去旅游，為了記錄美好瞬間，也給其他人提供參考，她準(zhǔn)備在小紅書上分享旅途中的見聞。請為小美策劃選題，并圍繞青島旅游地點進(jìn)行推薦，創(chuàng)作一篇圖文筆記。課時內(nèi)容新媒體運營數(shù)據(jù)分析授課時間180分鐘課時4教學(xué)目標(biāo)掌握分析微信公眾號數(shù)據(jù)的方法掌握分析微博數(shù)據(jù)的方法掌握分析抖音數(shù)據(jù)的方法教學(xué)重點微信公眾號用戶、內(nèi)容、菜單、消息分析微博內(nèi)容、微博粉絲數(shù)據(jù)分析抖音短視頻數(shù)據(jù)分析抖音直播數(shù)據(jù)分析教學(xué)難點微信公眾號用戶、內(nèi)容、菜單、消息分析；微博內(nèi)容、微博粉絲數(shù)據(jù)分析；抖音