廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析考核試卷

廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在對廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面分析，考察考生對廣告行業(yè)各個環(huán)節(jié)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)及市場運作的理解與掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告行業(yè)的核心是（）。

A.廣告主

B.廣告代理公司

C.廣告媒體

D.廣告受眾

2.廣告策劃的首要任務(wù)是（）。

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計廣告創(chuàng)意

3.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的三要素（）。

A.創(chuàng)意

B.創(chuàng)意表達(dá)

C.創(chuàng)意實施

D.創(chuàng)意評估

4.以下哪項不是廣告媒介的三大特點（）。

A.廣告媒介的廣泛性

B.廣告媒介的針對性

C.廣告媒介的時效性

D.廣告媒介的互動性

5.以下哪項不是廣告主選擇廣告代理公司的標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.經(jīng)驗豐富

B.創(chuàng)意能力強(qiáng)

C.價格低廉

D.服務(wù)態(tài)度好

6.以下哪項不是廣告效果評估的指標(biāo)（）。

A.記憶度

B.知曉度

C.購買意愿

D.財務(wù)收益

7.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的基本原則（）。

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可執(zhí)行性

D.創(chuàng)意低成本

8.以下哪項不是廣告媒介的投放策略（）。

A.時間策略

B.地域策略

C.人群策略

D.內(nèi)容策略

9.以下哪項不是廣告主與廣告代理公司合作的方式（）。

A.項目制合作

B.長期合作關(guān)系

C.短期合作關(guān)系

D.單一項目合作

10.以下哪項不是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢（）。

A.數(shù)字化

B.社交化

C.個性化

D.傳統(tǒng)化

11.以下哪項不是廣告策劃的步驟（）。

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意提案

12.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的來源（）。

A.文化背景

B.科技發(fā)展

C.消費者需求

D.市場競爭

13.以下哪項不是廣告媒介的分類（）。

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.互動媒介

D.線上媒介

14.以下哪項不是廣告代理公司的職責(zé)（）。

A.廣告策劃

B.創(chuàng)意設(shè)計

C.廣告投放

D.市場調(diào)研

15.以下哪項不是廣告效果評估的方法（）。

A.定量分析

B.定性分析

C.實地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)分析

16.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意執(zhí)行難度

D.創(chuàng)意成本

17.以下哪項不是廣告媒介的投放原則（）。

A.目標(biāo)明確

B.針對性強(qiáng)

C.效益最大化

D.成本最小化

18.以下哪項不是廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容（）。

A.廣告策劃

B.創(chuàng)意設(shè)計

C.媒介購買

D.市場營銷

19.以下哪項不是廣告效果評估的誤區(qū)（）。

A.忽視量化數(shù)據(jù)

B.過分關(guān)注財務(wù)收益

C.忽視消費者反饋

D.忽視廣告創(chuàng)意

20.以下哪項不是廣告行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)（）。

A.市場競爭激烈

B.消費者需求多樣化

C.媒介環(huán)境變化快

D.政策法規(guī)限制

21.以下哪項不是廣告策劃的要素（）。

A.市場環(huán)境

B.廣告目標(biāo)

C.廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意設(shè)計

22.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的技巧（）。

A.故事化

B.象征化

C.互動化

D.品牌化

23.以下哪項不是廣告媒介的購買流程（）。

A.媒介選擇

B.價格談判

C.合同簽訂

D.廣告投放

24.以下哪項不是廣告代理公司的核心競爭力（）。

A.創(chuàng)意能力

B.媒介資源

C.團(tuán)隊協(xié)作

D.企業(yè)文化

25.以下哪項不是廣告效果評估的周期（）。

A.短期評估

B.中期評估

C.長期評估

D.實時評估

26.以下哪項不是廣告媒介的投放策略（）。

A.時間策略

B.地域策略

C.人群策略

D.競爭策略

27.以下哪項不是廣告主與廣告代理公司合作的原則（）。

A.誠信原則

B.共贏原則

C.保密原則

D.便捷原則

28.以下哪項不是廣告行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇（）。

A.數(shù)字化轉(zhuǎn)型

B.創(chuàng)新驅(qū)動

C.市場擴(kuò)大

D.政策支持

29.以下哪項不是廣告策劃的技巧（）。

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)

C.廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意提案

30.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的評估方法（）。

A.定量分析

B.定性分析

C.案例研究

D.用戶測試

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)包括（）。

A.廣告主

B.廣告代理公司

C.廣告媒體

D.廣告受眾

E.政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)

2.廣告策劃的基本內(nèi)容包括（）。

A.市場分析

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告預(yù)算

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源（）。

A.文化背景

B.消費者需求

C.競爭對手

D.市場趨勢

E.個人靈感

4.以下哪些是廣告媒介的分類（）。

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.互動媒介

D.私人媒介

E.公共媒介

5.廣告代理公司的服務(wù)范圍包括（）。

A.廣告策劃

B.創(chuàng)意設(shè)計

C.媒介購買

D.廣告效果評估

E.市場調(diào)研

6.以下哪些是廣告效果評估的指標(biāo)（）。

A.記憶度

B.知曉度

C.購買意愿

D.品牌好感度

E.營銷效果

7.以下哪些是廣告媒介的投放策略（）。

A.時間策略

B.地域策略

C.人群策略

D.頻率策略

E.內(nèi)容策略

8.廣告主選擇廣告代理公司的考慮因素包括（）。

A.創(chuàng)意能力

B.媒介資源

C.價格成本

D.服務(wù)質(zhì)量

E.企業(yè)信譽(yù)

9.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢（）。

A.數(shù)字化

B.社交化

C.個性化

D.環(huán)?；?/p>

E.跨界合作

10.廣告策劃的步驟包括（）。

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計

E.廣告效果評估

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意執(zhí)行難度

D.創(chuàng)意成本

E.創(chuàng)意接受度

12.以下哪些是廣告媒介的購買流程（）。

A.媒介選擇

B.價格談判

C.合同簽訂

D.廣告投放

E.效果跟蹤

13.廣告代理公司的核心競爭力包括（）。

A.創(chuàng)意能力

B.媒介資源

C.團(tuán)隊協(xié)作

D.技術(shù)支持

E.市場洞察力

14.以下哪些是廣告效果評估的誤區(qū)（）。

A.忽視量化數(shù)據(jù)

B.過分關(guān)注財務(wù)收益

C.忽視消費者反饋

D.忽視廣告創(chuàng)意

E.忽視媒介效果

15.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)（）。

A.市場競爭激烈

B.消費者需求多樣化

C.媒介環(huán)境變化快

D.政策法規(guī)限制

E.技術(shù)創(chuàng)新不足

16.以下哪些是廣告策劃的要素（）。

A.市場環(huán)境

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告預(yù)算

17.以下哪些是廣告創(chuàng)意的技巧（）。

A.故事化

B.象征化

C.互動化

D.品牌化

E.數(shù)據(jù)化

18.以下哪些是廣告媒介的投放原則（）。

A.目標(biāo)明確

B.針對性強(qiáng)

C.效益最大化

D.成本最小化

E.創(chuàng)意優(yōu)先

19.以下哪些是廣告主與廣告代理公司合作的原則（）。

A.誠信原則

B.共贏原則

C.保密原則

D.便捷原則

E.創(chuàng)新原則

20.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇（）。

A.數(shù)字化轉(zhuǎn)型

B.創(chuàng)新驅(qū)動

C.市場擴(kuò)大

D.政策支持

E.社會責(zé)任

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的起點是_______，終點是_______。

2.廣告策劃的三大要素是_______、_______和_______。

3.廣告創(chuàng)意的三大原則是_______、_______和_______。

4.廣告媒介的三大特點是_______、_______和_______。

5.廣告代理公司的三大職責(zé)是_______、_______和_______。

6.廣告效果評估的三大指標(biāo)是_______、_______和_______。

7.廣告媒介的兩大分類是_______和_______。

8.廣告代理公司的兩大服務(wù)是_______和_______。

9.廣告策劃的五大步驟是_______、_______、_______、_______、_______。

10.廣告創(chuàng)意的來源有_______、_______、_______、_______和_______。

11.廣告媒介的投放策略包括_______、_______、_______和_______。

12.廣告主選擇廣告代理公司的標(biāo)準(zhǔn)有_______、_______、_______和_______。

13.廣告效果評估的方法有_______、_______和_______。

14.廣告代理公司的核心競爭力包括_______、_______、_______和_______。

15.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢有_______、_______、_______和_______。

16.廣告行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)有_______、_______、_______和_______。

17.廣告策劃的技巧有_______、_______、_______和_______。

18.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)有_______、_______、_______和_______。

19.廣告媒介的購買流程包括_______、_______、_______、_______和_______。

20.廣告主與廣告代理公司合作的原則有_______、_______、_______和_______。

21.廣告行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇有_______、_______、_______和_______。

22.廣告效果評估的周期有_______、_______和_______。

23.廣告媒介的投放原則有_______、_______、_______和_______。

24.廣告策劃的要素有_______、_______、_______、_______和_______。

25.廣告創(chuàng)意的技巧有_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策劃是廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了提高廣告的吸引力。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)完全基于廣告預(yù)算的多少。（）

4.廣告代理公司的職責(zé)包括廣告創(chuàng)意和廣告投放。（）

5.廣告效果評估可以通過市場調(diào)研來完成。（）

6.廣告主與廣告代理公司的合作關(guān)系應(yīng)該是長期的。（）

7.廣告媒介的投放策略應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)來制定。（）

8.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)與廣告目標(biāo)無關(guān)。（）

9.廣告代理公司的核心競爭力主要體現(xiàn)在創(chuàng)意能力上。（）

10.廣告效果評估的指標(biāo)應(yīng)該包括財務(wù)收益和消費者反饋。（）

11.廣告媒介的購買流程應(yīng)該包括合同簽訂和效果跟蹤。（）

12.廣告主選擇廣告代理公司時，價格是唯一考慮因素。（）

13.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢是數(shù)字化和社交化。（）

14.廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研和創(chuàng)意設(shè)計。（）

15.廣告創(chuàng)意的來源只能來自于廣告代理公司。（）

16.廣告媒介的投放原則應(yīng)該包括目標(biāo)明確和效益最大化。（）

17.廣告主與廣告代理公司合作的原則應(yīng)該是共贏和誠信。（）

18.廣告行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇主要來自于市場擴(kuò)大和政策支持。（）

19.廣告效果評估的周期應(yīng)該根據(jù)廣告活動的性質(zhì)來決定。（）

20.廣告策劃的要素應(yīng)該包括市場環(huán)境、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成及其各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系。

2.分析廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告代理公司與廣告主之間的合作模式及其優(yōu)缺點。

3.結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，探討廣告媒介在未來可能面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

4.針對廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，提出提升廣告效果的具體策略和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某快消品公司推出了一款新產(chǎn)品，希望通過廣告提高市場認(rèn)知度和銷售量。公司選擇了兩家廣告代理公司進(jìn)行比稿，一家專注于傳統(tǒng)媒體廣告，另一家則傾向于數(shù)字媒體廣告。請分析以下問題：

（1）兩家廣告代理公司可能會采取哪些不同的廣告策略？

（2）作為廣告代理公司，如何根據(jù)廣告主的需求和產(chǎn)品特點，選擇合適的廣告媒介和投放策略？

（3）在評估廣告效果時，兩家公司可能會采用哪些不同的指標(biāo)和方法？

2.案例題：

某知名手機(jī)品牌即將推出新一代智能手機(jī)，品牌希望通過廣告提升產(chǎn)品形象和市場份額。廣告代理公司提出了以下方案：

（1）利用社交媒體平臺進(jìn)行病毒式營銷，通過用戶生成內(nèi)容傳播品牌信息。

（2）與知名科技博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品評測和體驗分享。

（3）在電視、戶外和線上媒體進(jìn)行廣告投放，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新和性能優(yōu)勢。

請分析以下問題：

（1）這個廣告方案有哪些優(yōu)點和潛在的不足？

（2）廣告代理公司如何確保廣告效果的最大化？

（3）在廣告效果評估過程中，公司可能會遇到哪些挑戰(zhàn)，以及如何應(yīng)對？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.B

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCE

3.ABCDE

4.ABC

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABC

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.廣告主廣告受眾

2.市場環(huán)境廣告目標(biāo)廣告策略

3.創(chuàng)意獨特性創(chuàng)意相關(guān)性創(chuàng)意可執(zhí)行性

4.廣告媒介的廣泛性廣告媒介的針對性廣告媒介的時效性

5.廣告策劃創(chuàng)意設(shè)計媒介購買

6.記憶度知曉度購買意愿

7.傳統(tǒng)媒介新媒體

8.廣告策劃創(chuàng)意設(shè)計

9.市場調(diào)研確定廣告目標(biāo)制定廣告策略創(chuàng)意設(shè)計廣告預(yù)算廣告效果評估

10.文化背景消費者需求競爭對手市場趨勢個人靈感

11.時間策略地域策略人群策略頻率策略內(nèi)容策略

12.創(chuàng)意能力媒介資源價格成本服務(wù)質(zhì)量企業(yè)信譽(yù)

13.定量分析定性分析案例研究

14.創(chuàng)意能力媒介資源團(tuán)隊協(xié)作技術(shù)支持市場洞察力

15.數(shù)字化社交化個性化環(huán)?；缃绾献?/p>

16.市場競爭激烈消費者需求多樣化媒介環(huán)境變化快政策法規(guī)限制技術(shù)創(chuàng)新不足

17.市場調(diào)研廣告目標(biāo)廣告策略廣告創(chuàng)意廣告預(yù)算

18.創(chuàng)意獨特性創(chuàng)意相關(guān)性創(chuàng)意執(zhí)行難度創(chuàng)意成本創(chuàng)意接受度

19.媒介選擇價格談判合同簽訂廣告投放效果跟蹤

20.誠信原則共贏原則保密原則便捷原則創(chuàng)新原則

21.數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新驅(qū)動市場擴(kuò)大政策支持社會責(zé)任