《化妝品企業(yè)境內(nèi)上市的SWOT探析》1700字

化妝品企業(yè)境內(nèi)上市的SWOT分析綜述1.1優(yōu)勢(shì)上市是公司實(shí)現(xiàn)多渠道融資的一種手段，公司通過(guò)上市可以一次性地獲得股權(quán)性資金以支持企業(yè)的發(fā)展。上市是公司、股東及高管價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最佳方式，公司市值替代凈資產(chǎn)成為衡量公司及股東價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)在發(fā)行價(jià)格與再融資方面：第一，境內(nèi)發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)較低。境內(nèi)外市場(chǎng)在供求關(guān)系上存在很大不同，在境內(nèi)發(fā)行的股票能夠得到境內(nèi)投資者的踴躍認(rèn)購(gòu)，尤其是中小企業(yè)在境外發(fā)行股票，往往存在沒(méi)有足夠投資者認(rèn)購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)，甚至可能發(fā)行失敗。二是本土投資者對(duì)公司的運(yùn)作環(huán)境和產(chǎn)品更為了解，公司股票的價(jià)值容易得到真實(shí)的反映。三是本土投資者對(duì)公司的認(rèn)知，有利于提高公司股票的流動(dòng)性，因而境內(nèi)公司股票的平均日換手率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在境外上市的中國(guó)公司股票。四是境內(nèi)市場(chǎng)中小企業(yè)發(fā)行市盈率一般在20-30倍左右，發(fā)行價(jià)格是境外市場(chǎng)的2倍左右，而且因?yàn)榱鲃?dòng)性強(qiáng)（中小板公司日均換算手率達(dá)4.95%），二級(jí)市場(chǎng)市盈率高達(dá)50倍左右，使得上市公司再融資比較容易。在上市成本方面：首次公開(kāi)募股的成本起初很低。根據(jù)發(fā)行的上市價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，收到的證券承銷費(fèi)一般不到貸款總額的3%，上市總成本一般不到融資總額的5%。即使退款超過(guò)費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)，一般也低于海外市場(chǎng)。此外，中國(guó)證券公司收到的認(rèn)購(gòu)成本正在下降。其次，每年支付的成本很低。國(guó)內(nèi)上市公司的審計(jì)成本、支付給交易所的上市費(fèi)用以及其他持續(xù)成本遠(yuǎn)低于海外市場(chǎng)。在廣告宣傳方面：如果在國(guó)內(nèi)上市，公司可以大大提高其聲譽(yù)。國(guó)內(nèi)上市是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，成為國(guó)內(nèi)上市公司是榮譽(yù)的象征。1.2劣勢(shì)《公司法》及上市規(guī)則中對(duì)股東的股份交易都有一年的鎖定期。受國(guó)際資本市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的影響，企業(yè)和投資者將面臨更大的不確定性。此外，化妝品企業(yè)在國(guó)內(nèi)上市還需要面臨以下多種困難：IPO申請(qǐng)程序復(fù)雜，中介費(fèi)用也是需要考量的重要因素；監(jiān)督管理越來(lái)越嚴(yán)格；股票期權(quán)激勵(lì)政策力度大，實(shí)施難度大，激勵(lì)效果嚴(yán)重不足；股東人數(shù)必須在200人以內(nèi)；外國(guó)投資者不熟悉中國(guó)公司，很難吸引外資等。另一方面，國(guó)內(nèi)化妝品公司通常不注重內(nèi)核管理，而是強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)，會(huì)計(jì)核算內(nèi)容會(huì)相對(duì)復(fù)雜。國(guó)內(nèi)化妝品公司往往采用分銷模式和直銷模式，代理商通過(guò)執(zhí)行促銷政策向客戶提供持續(xù)的回扣，而管理層需要花費(fèi)大量時(shí)間估計(jì)最終經(jīng)銷商的未結(jié)算回扣。上述估算的準(zhǔn)確性會(huì)影響收入的金額。同時(shí)化妝品行業(yè)具有低單價(jià)、多銷量的性質(zhì)，具有大量庫(kù)存商品和大量與財(cái)務(wù)系統(tǒng)相關(guān)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，例如，客戶終端庫(kù)存、客戶未付費(fèi)用以及促銷贈(zèng)品等。因此，與常規(guī)制造商相比，這個(gè)行業(yè)往往需要更多的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)維護(hù)。除了財(cái)務(wù)問(wèn)題，化妝品行業(yè)的IPO還存在許多其他詬病，例如著重概念輕品質(zhì)、規(guī)范程度低，以及品牌的聲譽(yù)不被廣大消費(fèi)者認(rèn)可等。因此，如果想實(shí)現(xiàn)化妝品公司成功IPO，必須針對(duì)各項(xiàng)疑難雜癥拿出全方位的解決方案。1.3挑戰(zhàn)在《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》施行三十年后，牽系中國(guó)化妝品行業(yè)七萬(wàn)多家企業(yè)的行業(yè)“基本法”迎來(lái)更新。2020年6月29日，新制定的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱“新規(guī)”）正式公布，并于2021年1月1日起施行。新規(guī)提出，對(duì)化妝品產(chǎn)品和原料分別實(shí)行分類管理，新原料申請(qǐng)寬進(jìn)嚴(yán)出：普通化妝品備案管理，特殊化妝品注冊(cè)管理；風(fēng)險(xiǎn)較高新原料注冊(cè)管理，其他新原料備案管理。同時(shí)新條例放開(kāi)新原料申報(bào)，規(guī)定限定批復(fù)時(shí)間，不僅如此新規(guī)近10部相關(guān)配套政策密集征求意見(jiàn)，包括《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)（征求意見(jiàn)稿）》《化妝品注冊(cè)與備案資料規(guī)范（征求意見(jiàn)搞）》和《化妝品標(biāo)簽管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》等，涉及產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)迎來(lái)全新的政策及監(jiān)管環(huán)境，進(jìn)入新“基本法”時(shí)代，對(duì)化妝品企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和上市等提出了挑戰(zhàn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)階段，除開(kāi)傳統(tǒng)美妝品牌珀萊雅、百雀羚及丸美等，還有新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌薇諾娜、花西子等的崛起。后浪們“猛于虎”的勢(shì)頭對(duì)傳統(tǒng)品牌沖擊不可小覷，其中完美日記率先奪得“國(guó)貨美妝第一美股”桂冠，對(duì)傳統(tǒng)美妝品牌們產(chǎn)生不小的沖擊。

總的來(lái)看，眾多品牌要想上市，道阻且長(zhǎng)，要想上市首先得有華麗的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)及健全完善的管理制度，與此同時(shí)還得講述一個(gè)更加有支撐點(diǎn)的故事吸引資本關(guān)注以及找出企業(yè)差異化的點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝賽道中突出重圍。1.4機(jī)遇法規(guī)的變革是驅(qū)動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，而伴隨著新規(guī)的落地，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)歷史性轉(zhuǎn)變。從另一方面來(lái)看，新規(guī)有望推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步向規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，利好規(guī)范經(jīng)營(yíng)、重