安徽電氣工程職業(yè)技術學院《廣告編輯與制作》2023-2024學年第二學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁安徽電氣工程職業(yè)技術學院《廣告編輯與制作》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內涵。當推廣一款具有中國傳統文化特色的產品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統節(jié)日關聯2、在廣告策劃中，市場調研是基礎環(huán)節(jié)。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現形式D.為廣告目標的制定提供依據3、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效4、廣告中的音效設計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設計音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調5、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員6、廣告口號的設計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質至上，服務第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領未來，追求卓越品質！”D.“簡單生活，美好選擇！”7、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性8、廣告中的場景設置能夠營造氛圍和增強代入感。當推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡9、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現產品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現代抽象圖案D.卡通形象10、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調個人在環(huán)保中的責任C.介紹環(huán)保新技術和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為11、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色12、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放13、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀14、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當推廣一款女性美容產品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網紅博主D.資深美容專家15、廣告中的語言風格要與產品特點相符。對于一款高科技電子產品，以下哪種語言風格更能體現其先進性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴謹C.富有創(chuàng)意D.幽默風趣二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告創(chuàng)意的過程中，如何平衡藝術創(chuàng)意和商業(yè)目標，確保廣告既具有審美價值又能實現營銷效果？2、（本題5分）廣告中的視覺元素的色彩搭配要協調統一，請分析視覺元素色彩搭配的原則和方法？3、（本題5分）探討廣告中的名人效應在不同類型產品和市場中的應用差異，以及如何評估名人代言的效果。4、（本題5分）廣告中的視覺設計要考慮不同設備的顯示效果，請分析如何進行跨設備視覺設計？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌文化建設，分析品牌如何通過長期的廣告?zhèn)鞑ニ茉飒毺氐奈幕瘍群?、（本題5分）廣告代言人對品牌推廣有著重要作用。請論述選擇廣告代言人的原則和標準，以及代言人形象危機對品牌的影響和應對措施。3、（本題5分）探討在虛擬偶像逐漸流行的趨勢下，廣告如何與虛擬偶像合作，拓展品牌傳播的新邊界。4、（本題5分）名人代言在廣告中具有強大影響力。論述名人代言的選擇策略、風險控制及對品牌形象的作用。5、（本題5分）探討廣告中的互動體驗設計，如何提升消費者在廣告中的參與感和滿意度？四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細分析廣告中的文化符號運用的創(chuàng)新方式和文化適應性，以及如何通過文化符號傳遞品牌的文化內涵。2、（本題10分）深入探討廣告中