國際營銷學知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋寧波大學

國際營銷學知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋寧波大學第一章單元測試

（）是指借助于互聯(lián)網、電腦通信技術和數(shù)字交互式媒體實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。

A:數(shù)字營銷B:活動營銷C:市場營銷D:全球營銷

答案:數(shù)字營銷在數(shù)字經濟時代，市場營銷面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和變革。主要體現(xiàn)在那三個方面（）

A:數(shù)據分析的重要性B:數(shù)字媒體營銷C:消費者需求的變化D:企業(yè)管理

答案:數(shù)據分析的重要性；數(shù)字媒體營銷；消費者需求的變化海外數(shù)字營銷的特點和優(yōu)點包括（）

A:節(jié)省成本B:可以很好地抓住目標受眾C:增強品牌影響力D:提高銷售轉化率

答案:節(jié)省成本；可以很好地抓住目標受眾；增強品牌影響力；提高銷售轉化率隨著我國網民規(guī)模的增加，互聯(lián)網普及率的上升，已形成全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。（）

A:錯B:對

答案:對數(shù)字化時代，數(shù)據是最重要的資產之一。企業(yè)需要收集、分析和利用大量的數(shù)據來優(yōu)化營銷策略，了解消費者需求和行為，預測市場趨勢。（）

A:錯B:對

答案:對

第二章單元測試

需求層次理論是哪位學者提出的（）。

A:庇古B:馬歇爾C:馬斯洛D:科特勒

答案:馬斯洛被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”的人物是（）

A:羅魯斯B:W·錢·金C:西奧多·列維特D:菲利普·科特勒

答案:菲利普·科特勒顧客價值創(chuàng)造的流程，包括（）的完整過程。

A:傳播顧客價值B:認知顧客價值C:交付顧客價值D:創(chuàng)造顧客價值

答案:傳播顧客價值；認知顧客價值；交付顧客價值；創(chuàng)造顧客價值營銷這門學科，理論是先于營銷實踐的，本質上這是一門歸納學科。（）

A:對B:錯

答案:錯社會營銷觀念將消費者的欲望與需求從一時延伸到消費者的一生；從單一跨到多維；從個體擴充到了消費者全體；從微觀放大到宏觀，實質上是實現(xiàn)了從物質主義向人本主義的一種轉變。（）

A:對B:錯

答案:對

第三章單元測試

被譽為國際直接投資理論先驅的是（）。

A:納克斯B:鄧寧C:小島清D:海默

答案:海默國際生產折衷理論的提出者是（）。

A:尼克博克B:海默C:弗農D:鄧寧

答案:鄧寧EPRG模型中，跨國公司將戰(zhàn)略重心放在母國業(yè)務上，別國業(yè)務放在較次要地位上的區(qū)域戰(zhàn)略是指（）

A:多元中心B:全球中心C:民族中心D:區(qū)域中心

答案:民族中心國際生產折衷理論中所提到的三個要素是（）。

A:內部化優(yōu)勢B:經濟政策優(yōu)勢C:區(qū)位優(yōu)勢D:所有權優(yōu)勢

答案:內部化優(yōu)勢；區(qū)位優(yōu)勢；所有權優(yōu)勢EPRG模型是指根據戰(zhàn)略區(qū)域中心的不同將跨國公司戰(zhàn)略分為四類：母國中心戰(zhàn)略、多中心戰(zhàn)略、區(qū)域中心戰(zhàn)略和全球中心戰(zhàn)略。（）

A:錯B:對

答案:對

第四章單元測試

企業(yè)國際化就是指一個企業(yè)的（）不局限于一個國家，而是面向世界經濟舞臺的一種客觀現(xiàn)象和發(fā)展過程。

A:經營活動B:投資活動C:生產經營活動D:生產活動

答案:生產經營活動就單個企業(yè)來說，企業(yè)國際化包括企業(yè)的（）。

A:銷售國際化B:生產國際化C:管理國際化D:投資國際化

答案:銷售國際化；生產國際化；管理國際化國際營銷的優(yōu)勢在于（）

A:有利于促進企業(yè)提高生產技術和經營管理水平，即通過國際營銷產生“鯰魚效應”；B:有利于外銷市場和原料的供應，有效規(guī)避經營風險。C:有利于企業(yè)找到新的有利的市場，擴大產品銷售；D:有利于引進先進技術和利用外資，加速企業(yè)成長；

答案:有利于促進企業(yè)提高生產技術和經營管理水平，即通過國際營銷產生“鯰魚效應”；；有利于外銷市場和原料的供應，有效規(guī)避經營風險。；有利于企業(yè)找到新的有利的市場，擴大產品銷售；；有利于引進先進技術和利用外資，加速企業(yè)成長；進入數(shù)字時代，傳統(tǒng)營銷就要完全被數(shù)字營銷取代了。（）

A:錯B:對

答案:錯判斷一個企業(yè)是否為國際化企業(yè)的關鍵是看它是否開展了涉外經營業(yè)務。（）

A:對B:錯

答案:錯

第五章單元測試

從事國際市場營銷的企業(yè)所面臨的國際法律環(huán)境主要包括國際條約和（）。

A:國際慣例B:國際法庭C:國際公法D:國際私法

答案:國際慣例國際營銷的政治環(huán)境有廣義、狹義之分。廣義的政治環(huán)境是指整個國際政治體系和格局;狹義的政治環(huán)境則是指企業(yè)所進入的目標市場國的政治環(huán)境,但是政治環(huán)境中不包括（）。

A:目標市場國家的政策法令B:政府政策的穩(wěn)定性C:政府在經濟管理中的作用D:民族主義和政治風險

答案:目標市場國家的政策法令國際營銷的法律環(huán)境包括（）。

A:企業(yè)內部規(guī)章制度B:東道國的法律C:國際協(xié)議利國際組織D:企業(yè)所在國的法律

答案:東道國的法律；國際協(xié)議利國際組織；企業(yè)所在國的法律國際營銷政治環(huán)境是指影響企業(yè)國際營銷活動的各種政治因素，分為母國(parentcountry)、東道國(hostcountry)和國際性的政治環(huán)境因素3類。（）

A:錯B:對

答案:對一國政府對國際企業(yè)的競爭、利潤的態(tài)度，對國際營銷活動的限制或鼓勵，都會對國際企業(yè)產生直接或間接的影響。（）

A:錯B:對

答案:對

第六章單元測試

成員國間既實現(xiàn)了商品、生產要素的自由流動，又設置了統(tǒng)一對外關稅,還實現(xiàn)了經濟政策協(xié)調的一體化組織是（）。

A:關稅同盟B:共同市場市場營銷C:經濟聯(lián)盟D:自由貿易區(qū)

答案:經濟聯(lián)盟從根本上來說,國際營銷環(huán)境分析就是要研究企業(yè)所面臨的（）。

A:可控制因素B:經濟環(huán)境C:政治環(huán)境D:不可控制因素

答案:不可控制因素區(qū)域經濟一體化各種模式中，一體化程度最低的是（）。

A:完全經濟一體化B:關稅同盟C:優(yōu)惠貿易協(xié)定D:自由貿易區(qū)

答案:優(yōu)惠貿易協(xié)定以下哪些組織屬于區(qū)域經濟組織?（）

A:自由貿易區(qū)B:關稅同盟C:經濟同盟D:世界貿易組織(WTO)E:共同市場

答案:自由貿易區(qū)；關稅同盟；經濟同盟；共同市場經濟環(huán)境是影響國際營銷最重要的環(huán)境因素，它直接關系到市場現(xiàn)狀及其變動趨勢。但經濟環(huán)境不包括經濟政策。（）

A:對B:錯

答案:對

第七章單元測試

國際市場環(huán)境主要包括目標市場范圍內的（）、政治法律環(huán)境和競爭環(huán)境等。

A:自然環(huán)境、技術環(huán)境B:社會文化環(huán)境C:經濟環(huán)境D:人口環(huán)境

答案:社會文化環(huán)境國際廣告市場環(huán)境主要是指目標國的（）。

A:政治環(huán)境B:社會環(huán)境C:經濟環(huán)境D:法律環(huán)境E:文化環(huán)境

答案:政治環(huán)境；經濟環(huán)境；法律環(huán)境；文化環(huán)境國際市場營銷的社會文化環(huán)境有（）。

A:語言文字B:宗教信仰C:教育水平D:風俗習慣

答案:語言文字；宗教信仰；教育水平；風俗習慣廣義的地理環(huán)境包括（）。

A:社會文化環(huán)境B:語言環(huán)境C:經濟環(huán)境（或經濟地理環(huán)境）D:自然環(huán)境（或自然地理環(huán)境）

答案:社會文化環(huán)境；經濟環(huán)境（或經濟地理環(huán)境）；自然環(huán)境（或自然地理環(huán)境）在高語境的文化中，人們與陌生人溝通一般會先了解清楚對方的底細，以確定在溝通時的態(tài)度。（）

A:錯B:對

答案:對

第八章單元測試

人口與科技環(huán)境對企業(yè)國際營銷的影響屬于以下哪一類因素？（）

A:內部資源因素B:外部環(huán)境因素C:市場競爭因素D:組織內部因素

答案:外部環(huán)境因素以下哪個因素不屬于人口環(huán)境對企業(yè)國際營銷的影響？（）

A:科技發(fā)展水平B:人口數(shù)量C:消費者行為D:人口結構

答案:科技發(fā)展水平在人口結構對企業(yè)國際營銷的影響可以包括以下幾個方面（）。

A:年齡分布B:教育水平C:文化背景D:性別比例

答案:年齡分布；教育水平；性別比例科技環(huán)境的發(fā)展對企業(yè)國際營銷沒有明顯影響。（）

A:錯B:對

答案:錯人口是決定一個國家或地區(qū)市場規(guī)模的絕對因素，它對于估計商品的潛在需求，尤其是消費品市場需求有非常重要的意義。（）

A:錯B:對

答案:錯

第九章單元測試

國際營銷調研中常用的方法有（）。

A:抽樣調研B:實地調研C:案頭調研D:問卷調研

答案:實地調研；案頭調研在國際營銷信息調研的內容主要包括（）等內容。

A:營銷組合信息調研B:進入國際市場信息調研C:進入方式信息調研D:資源配置信息調研E:市場選擇信息調研

答案:營銷組合信息調研；進入國際市場信息調研；進入方式信息調研；市場選擇信息調研全球信息系統(tǒng)的作用包括（）。

A:全球市場監(jiān)測和分析B:數(shù)據整合和共享C:統(tǒng)一數(shù)據標準和規(guī)范D:跨國溝通和協(xié)作

答案:全球市場監(jiān)測和分析；數(shù)據整合和共享；統(tǒng)一數(shù)據標準和規(guī)范；跨國溝通和協(xié)作全球信息系統(tǒng)使得各個部門和跨國企業(yè)能夠集中存儲和共享全球范圍內的數(shù)據和信息，從而減少信息孤立和數(shù)據分散的問題，降低信息的可訪問性和共享效率。（）

A:錯B:對

答案:錯全球信息系統(tǒng)是一個組織內部或跨國企業(yè)之間用于收集、管理、分析和共享全球業(yè)務數(shù)據和信息的系統(tǒng)。（）

A:錯B:對

答案:對

第十章單元測試

（）是一種對抗性定位，是指企業(yè)選擇在目標市場上與現(xiàn)有的競爭者靠近或重合的市場定位，與競爭對手爭奪同一目標市場的消費者。

A:差異性定位策略B:迎頭定位策略C:重新定位策略D:避強定位策略

答案:迎頭定位策略根據消費者對產品的需求欲望、購買行為與購買習慣的差異，把整個國際市場劃分為兩個或更多的消費者群，從而確定國際目標市場的活動過程是（）。

A:國際目標市場選擇B:國際市場細分C:國際市場定位D:國際市場評估

答案:國際市場細分企業(yè)要根據對國外市場的分析選擇準備進入的國際市場，這就是（）。

A:目標市場細分B:目標市場定位C:目標市場調研D:目標市場選擇

答案:目標市場選擇目前我國大多數(shù)企業(yè)均已建立了標準化體系,進入國際市場障礙已清除。（）

A:對B:錯

答案:錯市場定位是目標市場選擇的前提條件，而目標市場的選擇取決于市場定位。（）

A:對B:錯

答案:錯

第十一章單元測試

（）是企業(yè)經營國際化過程中最初級、也是最重要和最常用的市場進入模式。

A:出口進入B:戰(zhàn)略聯(lián)盟C:投資進入D:合同進入

答案:投資進入在進入國際市場方式的選擇中，最重要的內部因素之一是（）。

A:企業(yè)的國際經營經驗B:產品年齡C:技術水平D:品牌與廣告開支

答案:技術水平國際市場進入方式包括（）。

A:貿易式進入B:直接投資式進入C:契約式進入D:國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

答案:貿易式進入；直接投資式進入；契約式進入；國際戰(zhàn)略聯(lián)盟國際市場進入模式是企業(yè)通過向國際目標市場出口產品而進入國際市場的方式。（）

A:對B:錯

答案:錯當進入全新國際市場,有多種方式可以選擇時，公司應自始至終選擇一種方式,將其各種不同的產品打入不同的市場。（）

A:對B:錯

答案:錯

第十二章單元測試

在國際市場營銷中，不屬于延長產品成熟期的策略是（）。

A:產品改革B:經營改革C:新產品開發(fā)D:市場改革

答案:新產品開發(fā)在數(shù)品牌資產中,消費者對某一品牌在品質上的整體印象是指（）。

A:品牌聯(lián)想度B:品牌知名度C:品牌忠誠度D:品牌認知度

答案:品牌認知度海下列關于圖中國際分工的解釋，錯誤的是（）。

A:影響產品附加值的主要因素是技術含量B:影響產品附加值的主要因素是標準化程度C:產品的創(chuàng)新度越高,標準化程度越高D:發(fā)達國家承擔生產的產品標準化程度高

答案:影響產品附加值的主要因素是標準化程度；產品的創(chuàng)新度越高,標準化程度越高；發(fā)達國家承擔生產的產品標準化程度高產品在國際市場上的產品生命周期與其在一國內的產品生命周期是沒有區(qū)別的。（）

A:錯B:對

答案:錯開發(fā)適合國際市場需求的新產品必須自主研發(fā)。（）

A:對B:錯

答案:錯

第十三章單元測試

跨國公司制定價格時考慮的首要因素應該是（）。

A:消費需求B:產品價值C:產品成本D:利潤

答案:產品成本隨行就市定價法屬于（）。

A:成本導向定價B:心理導向定價C:需求導向定價D:競爭導向定價

答案:競爭導向定價國際市場定價目標有（）。

A:市場滲透目標B:投資收益率目標C:競爭目標D:產品差異化目標E:市場穩(wěn)定目標

答案:市場滲透目標；投資收益率目標；競爭目標；市場穩(wěn)定目標在國際市場營銷中,企業(yè)通常采用定價方法主要有（）。

A:需求導向定價B:成本導向定價C:心理導向定價D:競爭導向定價。E:利潤導向定價

答案:需求導向定價；成本導向定價；心理導向定價；競爭導向定價。定價策略是國際營銷計劃中最關鍵的要素，它是制定國際營銷價格策略、分銷渠道策略和促銷策略的基礎。（）

A:錯B:對

答案:錯

第十四章單元測試

（）產品的實體和所有權在國際市場轉移的環(huán)節(jié)及方式的抉擇問題。

A:國際市場價格策略B:國際市場分銷渠道策略C:國際市場產品策略D:國際市場促銷策略

答案:國際市場分銷渠道策略根據（）可以將國際市場分銷渠道模式劃分為廣泛型分銷渠道、專門型分銷渠道和選擇型分銷渠道。

A:同一層級上中間商數(shù)量B:在目標市場國是否和本國分銷渠道模式一致C:生產商和終端消費者的距離D:產品類型

答案:同一層級上中間商數(shù)量下列關于下列關于連接某國生產者與異國消費者的分銷渠道的特征，說法正確的有（）。

A:國際分銷渠道的成本通常比國內分銷渠道的成本高B:國際分銷渠道通常為公司提供海外市場信息，包括產品在市場上的銷售情況及其原因C:出口商有時可以通過與國內市場相同的分銷渠道向海外市場進行銷售D:國際分銷渠道比國內分銷渠道更復雜，涉及更多的中間環(huán)節(jié)

答案:國際分銷渠道的成本通常比國內分銷渠道的成本高；國際分銷渠道通常為公司提供海外市場信息，包括產品在市場上的銷售情況及其原因；國際分銷渠道比國內分銷渠道更復雜，涉及更多的中間環(huán)節(jié)在分銷渠道選擇是否得當,直接影響到企業(yè)營銷的實現(xiàn)，因為分銷渠道是（）。

A:加速商品流通和資金周轉的重要手段B:企業(yè)產品創(chuàng)新的重要手段C:實現(xiàn)產品銷售的重要途徑D:企業(yè)了解和掌握市場需求的重要來源E:節(jié)約銷售費用的重要手段

答案:加速商品流通和資金周轉的重要手段；實現(xiàn)產品銷售的重要途徑；企業(yè)了解和掌握市場需求的重要來源；節(jié)約銷售費用的重要手段國際分銷渠道越長，分銷效率及控制程度就越高，可節(jié)約中間成本。（）

A:錯B:對

答案:錯

第十五章單元測試

公共關系不僅僅是一種促銷手段，而且還包含著更為廣泛的（）。

A:管理職能B:戰(zhàn)略職能C:監(jiān)督職能D:計劃職能

答案:管理職能公司在制定國際市場促銷策略時，最基本的決策是（）。

A:提出購買建議B:決定促銷的強度C:識別／估測目標受眾D:決定最優(yōu)促銷組合

答案:決定促銷的強度公共關系在國際營銷中的任務（）。

A:調整與政府的關系B:加強與傳播媒