市場調(diào)查行業(yè)分析考核試卷

市場調(diào)查行業(yè)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測試考生對市場調(diào)查行業(yè)分析的理解程度，檢驗考生是否能運用所學知識進行市場調(diào)查分析，以及是否能準確解讀調(diào)查報告。

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1.市場調(diào)查的主要目的是什么？

A.制定營銷策略

B.了解市場需求

C.以上都是

D.以上都不是

2.市場調(diào)查中的“一手資料”是指：

A.調(diào)查者直接收集的資料

B.調(diào)查者間接收集的資料

C.調(diào)查者整理后的資料

D.調(diào)查者發(fā)布的資料

3.以下哪個不是市場調(diào)查的步驟？

A.確定調(diào)查目的

B.設計調(diào)查方案

C.實施調(diào)查

D.調(diào)查結(jié)果分析

4.市場調(diào)查報告的編寫應該注意什么？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.內(nèi)容完整

C.數(shù)據(jù)準確

D.以上都是

5.以下哪個不是市場調(diào)查的方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.實地考察

D.統(tǒng)計分析

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.市場調(diào)查的類型包括：

A.市場需求調(diào)查

B.競爭對手調(diào)查

C.產(chǎn)品調(diào)查

D.市場趨勢調(diào)查

2.市場調(diào)查報告的內(nèi)容包括：

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.調(diào)查結(jié)論

3.市場調(diào)查報告的編寫要求：

A.結(jié)構(gòu)合理

B.語言簡練

C.數(shù)據(jù)準確

D.圖表清晰

4.市場調(diào)查報告的用途包括：

A.制定營銷策略

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.人力資源配置

D.企業(yè)管理

5.市場調(diào)查的優(yōu)勢包括：

A.提高決策的科學性

B.降低決策風險

C.提高市場競爭力

D.提高企業(yè)知名度

三、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述市場調(diào)查的意義。

2.簡述市場調(diào)查的方法。

3.簡述市場調(diào)查報告的編寫步驟。

4.簡述市場調(diào)查報告的用途。

四、論述題（10分）

試述市場調(diào)查在企業(yè)管理中的作用。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的核心目的是：

A.了解市場動態(tài)

B.分析競爭對手

C.制定營銷策略

D.以上都是

2.以下哪項不是市場調(diào)查的準備工作？

A.明確調(diào)查目的

B.確定調(diào)查對象

C.收集現(xiàn)有資料

D.設計調(diào)查問卷

3.市場調(diào)查中的“二手資料”是指：

A.調(diào)查者直接收集的資料

B.調(diào)查者間接收集的資料

C.調(diào)查者整理后的資料

D.調(diào)查者發(fā)布的資料

4.以下哪種調(diào)查方法適用于大范圍、大樣本的調(diào)查？

A.訪談調(diào)查

B.問卷調(diào)查

C.實地考察

D.案例研究

5.市場調(diào)查報告的編寫應該避免：

A.內(nèi)容冗長

B.結(jié)構(gòu)混亂

C.數(shù)據(jù)矛盾

D.以上都是

6.市場調(diào)查中的“定性分析”指的是：

A.對定量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析

B.對市場趨勢的預測

C.對消費者行為的描述

D.對調(diào)查結(jié)果的評估

7.以下哪項不是市場調(diào)查報告的基本內(nèi)容？

A.引言

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.企業(yè)財務報表

8.市場調(diào)查報告的讀者通常包括：

A.企業(yè)內(nèi)部人員

B.企業(yè)外部合作伙伴

C.政府機構(gòu)

D.以上都是

9.以下哪種調(diào)查方法適用于小范圍、小樣本的調(diào)查？

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.實地考察

D.焦點小組

10.市場調(diào)查中的“定量分析”指的是：

A.對定性數(shù)據(jù)的描述

B.對市場規(guī)模的計算

C.對消費者行為的量化

D.對調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計分析

11.以下哪種調(diào)查方法適用于復雜、敏感的調(diào)查？

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.案例研究

D.焦點小組

12.市場調(diào)查報告的編寫應該注重：

A.邏輯性

B.可讀性

C.客觀性

D.以上都是

13.以下哪項不是市場調(diào)查報告的用途？

A.幫助企業(yè)做出決策

B.提高企業(yè)知名度

C.評估市場潛力

D.促進產(chǎn)品研發(fā)

14.以下哪種調(diào)查方法適用于快速、低成本的調(diào)查？

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.實地考察

D.電話調(diào)查

15.市場調(diào)查中的“市場細分”指的是：

A.將市場劃分為不同的消費者群體

B.分析市場中的競爭格局

C.評估市場潛力

D.設計營銷策略

16.以下哪種調(diào)查方法適用于對特定產(chǎn)品或服務的調(diào)查？

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.案例研究

D.產(chǎn)品測試

17.市場調(diào)查報告的編寫應該遵循：

A.時間順序

B.重要程度

C.按照調(diào)查方法

D.以上都是

18.以下哪項不是市場調(diào)查的優(yōu)勢？

A.提高決策效率

B.降低決策風險

C.提高市場競爭力

D.提高員工士氣

19.以下哪種調(diào)查方法適用于對消費者行為的調(diào)查？

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.實地考察

D.焦點小組

20.市場調(diào)查中的“市場定位”指的是：

A.明確企業(yè)產(chǎn)品的市場地位

B.設計營銷策略

C.評估市場潛力

D.以上都是

21.以下哪種調(diào)查方法適用于對市場趨勢的調(diào)查？

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.實地考察

D.時間序列分析

22.市場調(diào)查報告的編寫應該突出：

A.調(diào)查結(jié)果

B.調(diào)查過程

C.調(diào)查結(jié)論

D.以上都是

23.以下哪項不是市場調(diào)查的局限性？

A.調(diào)查成本較高

B.調(diào)查結(jié)果可能存在偏差

C.調(diào)查結(jié)果可能過時

D.以上都是

24.以下哪種調(diào)查方法適用于對競爭對手的調(diào)查？

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.競爭對手分析

D.產(chǎn)品測試

25.市場調(diào)查中的“市場滲透”指的是：

A.提高市場份額

B.擴大市場范圍

C.提高產(chǎn)品知名度

D.以上都是

26.以下哪種調(diào)查方法適用于對市場需求的調(diào)查？

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.實地考察

D.市場分析

27.市場調(diào)查報告的編寫應該注意：

A.語言表達

B.數(shù)據(jù)準確性

C.圖表清晰

D.以上都是

28.以下哪項不是市場調(diào)查的步驟？

A.確定調(diào)查目的

B.設計調(diào)查方案

C.實施調(diào)查

D.調(diào)查結(jié)果應用

29.以下哪種調(diào)查方法適用于對消費者行為的長期跟蹤？

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.案例研究

D.跟蹤調(diào)查

30.市場調(diào)查中的“市場拓展”指的是：

A.進入新的市場

B.擴大市場份額

C.提高產(chǎn)品銷量

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的基本類型包括：

A.定性調(diào)查

B.定量調(diào)查

C.競爭對手調(diào)查

D.市場趨勢調(diào)查

2.市場調(diào)查的準備工作包括：

A.明確調(diào)查目的

B.設計調(diào)查方案

C.選擇調(diào)查方法

D.確定調(diào)查時間

3.以下哪些是市場調(diào)查的資料來源：

A.公共圖書館

B.行業(yè)報告

C.競爭對手資料

D.消費者反饋

4.問卷調(diào)查的優(yōu)點包括：

A.覆蓋面廣

B.收集數(shù)據(jù)快

C.成本低

D.數(shù)據(jù)容易量化

5.市場調(diào)查報告的編寫中，應該包含以下哪些部分：

A.引言

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.結(jié)論和建議

6.以下哪些是訪談調(diào)查的適用場景：

A.深入了解消費者需求

B.收集定性數(shù)據(jù)

C.研究復雜的市場問題

D.調(diào)查特定產(chǎn)品或服務

7.市場調(diào)查報告的編寫應該注意：

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡潔

C.數(shù)據(jù)準確

D.圖表直觀

8.市場調(diào)查的局限性可能包括：

A.調(diào)查成本高

B.數(shù)據(jù)可能存在偏差

C.調(diào)查結(jié)果可能過時

D.調(diào)查方法可能不適用

9.以下哪些是市場調(diào)查報告的用途：

A.制定營銷策略

B.評估市場潛力

C.優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)

D.改進客戶服務

10.以下哪些是市場調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法：

A.描述性統(tǒng)計

B.因子分析

C.相關(guān)分析

D.回歸分析

11.以下哪些是市場調(diào)查中的調(diào)查方法：

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.實地考察

D.案例研究

12.市場調(diào)查中的“一手資料”是指：

A.調(diào)查者直接收集的資料

B.調(diào)查者間接收集的資料

C.調(diào)查者整理后的資料

D.調(diào)查者發(fā)布的資料

13.以下哪些是市場調(diào)查中的“定性分析”方法：

A.深度訪談

B.焦點小組

C.內(nèi)容分析

D.邏輯分析

14.以下哪些是市場調(diào)查中的“定量分析”方法：

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.實地考察

D.統(tǒng)計分析

15.市場調(diào)查報告的編寫中，圖表的作用包括：

A.清晰展示數(shù)據(jù)

B.增強報告的可讀性

C.突出重點內(nèi)容

D.方便讀者理解

16.以下哪些是市場調(diào)查報告的讀者：

A.企業(yè)決策者

B.營銷人員

C.研發(fā)人員

D.銷售人員

17.市場調(diào)查中的“市場細分”可以基于以下哪些因素：

A.地理位置

B.消費者收入

C.消費者偏好

D.消費者年齡

18.以下哪些是市場調(diào)查中的“市場定位”策略：

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

19.市場調(diào)查中的“市場拓展”策略包括：

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.市場多元化

D.市場擴張

20.以下哪些是市場調(diào)查中需要注意的倫理問題：

A.保護消費者隱私

B.誠實報告調(diào)查結(jié)果

C.遵守法律法規(guī)

D.尊重調(diào)查對象

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)查是______和______之間進行的信息交流過程。

2.市場調(diào)查的目的是為了獲取______，為企業(yè)決策提供______。

3.市場調(diào)查的類型分為______和______兩種。

4.在市場調(diào)查中，______是調(diào)查者直接收集的原始資料。

5.市場調(diào)查報告的編寫應該遵循______、______、______的原則。

6.問卷調(diào)查是市場調(diào)查中常用的______調(diào)查方法。

7.訪談調(diào)查通常用于______和______的調(diào)查。

8.實地考察適用于______和______的調(diào)查。

9.市場調(diào)查報告的______部分通常介紹調(diào)查背景和目的。

10.市場調(diào)查報告的______部分詳細描述了調(diào)查方法和過程。

11.市場調(diào)查報告的______部分展示了調(diào)查結(jié)果。

12.市場調(diào)查報告的______部分對調(diào)查結(jié)果進行解釋和分析。

13.市場調(diào)查報告的______部分提出結(jié)論和建議。

14.市場調(diào)查中的“一手資料”通過______和______兩種方式獲取。

15.市場調(diào)查中的“定性分析”側(cè)重于______和______。

16.市場調(diào)查中的“定量分析”側(cè)重于______和______。

17.市場調(diào)查中的“市場細分”是按照______、______等標準進行的。

18.市場調(diào)查中的“市場定位”是企業(yè)確定其______的過程。

19.市場調(diào)查中的“市場滲透”是指______和______。

20.市場調(diào)查中的“市場開發(fā)”是指______和______。

21.市場調(diào)查中的“市場多元化”是指______和______。

22.市場調(diào)查中的“市場擴張”是指______和______。

23.市場調(diào)查的______是確保調(diào)查結(jié)果準確性的關(guān)鍵。

24.市場調(diào)查的______是保證調(diào)查過程順利進行的前提。

25.市場調(diào)查的______是提高調(diào)查效率的重要手段。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)查僅限于企業(yè)內(nèi)部使用。（）

2.市場調(diào)查的結(jié)果總是完全準確無誤的。（）

3.市場調(diào)查的目的就是為了了解競爭對手的情況。（）

4.問卷調(diào)查是市場調(diào)查中最常用的調(diào)查方法。（）

5.訪談調(diào)查只能收集定性數(shù)據(jù)。（）

6.市場調(diào)查報告的編寫應該避免使用圖表。（）

7.市場調(diào)查的結(jié)果可以直接用于產(chǎn)品設計和開發(fā)。（）

8.市場調(diào)查的成本總是隨著調(diào)查范圍的擴大而增加。（）

9.市場調(diào)查中的“一手資料”都是通過直接調(diào)查獲得的。（）

10.市場調(diào)查報告的結(jié)論部分應該包含對調(diào)查結(jié)果的解釋。（）

11.市場調(diào)查中的“市場細分”是按照消費者的收入水平進行的。（）

12.市場調(diào)查中的“市場定位”是企業(yè)選擇目標市場的過程。（）

13.市場調(diào)查中的“市場滲透”是指提高現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額。（）

14.市場調(diào)查報告的編寫應該避免使用專業(yè)術(shù)語。（）

15.市場調(diào)查的結(jié)果可以幫助企業(yè)預測市場趨勢。（）

16.市場調(diào)查中的“市場開發(fā)”是指尋找新的市場機會。（）

17.市場調(diào)查中的“市場多元化”是指進入新的市場領(lǐng)域。（）

18.市場調(diào)查的倫理問題主要集中在保護消費者隱私上。（）

19.市場調(diào)查報告的編寫應該遵循邏輯性和連貫性原則。（）

20.市場調(diào)查的結(jié)果可以幫助企業(yè)降低決策風險。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述市場調(diào)查在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.請分析市場調(diào)查報告編寫過程中可能遇到的問題及其解決方法。

3.請舉例說明市場調(diào)查如何幫助企業(yè)制定有效的營銷策略。

4.請討論市場調(diào)查在當前經(jīng)濟環(huán)境下的挑戰(zhàn)和機遇。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某電子產(chǎn)品制造商計劃推出一款新型智能手機。在產(chǎn)品研發(fā)和上市前，公司決定進行市場調(diào)查以了解消費者對這款智能手機的需求和期望。請根據(jù)以下信息，回答以下問題：

（1）該公司應如何設計調(diào)查問卷以收集消費者對智能手機的功能、價格、設計等方面的意見？

（2）在收集到調(diào)查數(shù)據(jù)后，公司應該如何分析這些數(shù)據(jù)，并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品設計和營銷策略？

2.案例題：

一家快速消費品公司在推出一款新的飲料產(chǎn)品前，進行了市場調(diào)研以評估產(chǎn)品的市場潛力和消費者接受度。以下是調(diào)研過程中收集到的一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

-目標消費者對現(xiàn)有市場上類似飲料的滿意度平均為3.5（5分滿分）。

-80%的消費者表示愿意嘗試新產(chǎn)品。

-調(diào)研顯示，消費者最關(guān)注的三個因素是口感、價格和健康成分。

請根據(jù)以上信息，回答以下問題：

（1）該公司應該如何利用這些數(shù)據(jù)來制定產(chǎn)品定位策略？

（2）在產(chǎn)品推廣階段，公司應該如何設計營銷活動以提高產(chǎn)品知名度和吸引力？

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.A

4.B

5.D

6.C

7.D

8.D

9.A

10.B

11.D

12.A

13.C

14.D

15.A

16.C

17.D

18.D

19.A

20.B

21.A

22.D

23.D

24.B

25.C

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ACD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.企業(yè)

2.信息

3.定性調(diào)查

4.定量調(diào)查

5.邏輯性

6.結(jié)構(gòu)性

7.客觀性

8.問卷

9.深入了解

10.收集數(shù)據(jù)快

11.調(diào)查方法

12.調(diào)查結(jié)果

13.調(diào)查結(jié)論

14.直接調(diào)查

15.消費者行為

16.數(shù)據(jù)量化

17.地理位置

18.消費者收入

19.消費者偏好

20.消費者年齡

21.產(chǎn)品定位

22.價格定位

23.渠道定位

24.品牌定位

25.市場滲透

26.市場開發(fā)

27.市場多元化

28.市場擴張

29.數(shù)據(jù)準確性

30.調(diào)查過程

標準答案

四、判斷題

1.×

2.×

3