【尼爾森】2024年牙膏品類全渠道購物趨勢報告

解碼牙膏品類全域增長NIQ家庭與個人護(hù)理行業(yè)洞察數(shù)據(jù)期間：2022年5月-2024年4月發(fā)布時間：2024年7月2024年Q1同比+5.3%2024年Q1同比+4.7%2024年Q1同比持平2024年Q1同比+6.2%2024第一季度全渠道整體快消品銷售額增幅(vs.-0.04%2023全年增幅)數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售監(jiān)測線上線下59快消品品類，拼多多/微遠(yuǎn)西及其他區(qū)域綜合電商綜合電商零食店與會員店零食店與會員店內(nèi)容電商食雜店食雜店折扣電商微信小程序折扣電商微信小程序大賣場便利店3電商渠道，特別是內(nèi)容電商對個人護(hù)理品類至關(guān)重要，已成為全渠道增長推力。快消各行業(yè)渠道銷售額占比MAT2404飲料5糧油主食54全渠道女性衛(wèi)生用品潔面后調(diào)養(yǎng)水香皂/浴液牙刷NIQNIQ領(lǐng)品類勢能，造全域增長QNIQNIQ迭代升級NON精致細(xì)、功效更多重。4≤/0的用尸為目己購買口腔護(hù)埋用品時會優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價比護(hù)理升級成分內(nèi)卷功效疊加即早清新口腔鯊魚益生菌4≤/0的用尸為目己購買口腔護(hù)埋用品時會優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價比護(hù)理升級成分內(nèi)卷功效疊加即早清新口腔鯊魚益生菌7.8億級根源護(hù)軸抗擊敏感舒適達(dá)護(hù)釉健牙膏銷售額6370萬4046萬參半沸石凈齒牙膏美白+清新1.5億Top5消費者認(rèn)為自己存在的口腔問題牙齒黃、牙漬口腔異味蛀牙、齲齒◎2023NielsenConsume精致化：滿足從牙齒健康到心情愉悅的進(jìn)階需求，多元場景精細(xì)護(hù)理，提供功效之外的智能與悅己體驗人類每天產(chǎn)生的情緒75%是由氣味引起的。更豐富的口味滿足個性化味蕾感官享受好來茶倍健初萃茶白桃味牙膏"滿滿桃氣，甜蜜助力"冰泉冰淇淋味口香糖系列牙膏"綿綿幸福感，盡享冰淇淋"甜一果一茶綻放笑容甜銷售額1.6億m銷售額1.0億精油概念牙膏，感受天然香水包裝的漱口水，滿無負(fù)擔(dān)治愈力量，將“斷足消費者對高顏值產(chǎn)品舍離”融入產(chǎn)品設(shè)計和生活儀式感的追求小巨蛋牙膏白惜白桃烏龍抗糖漱口水上麗多元場景拓展口腔護(hù)理體驗智能A/主動發(fā)現(xiàn)刷牙習(xí)專為正畸期研發(fā)，預(yù)防劃傷慣，智能匹配清潔方案口腔，緩和矯治器摩擦不適線下：307萬，增速：158.4%2024.6上市2024.3上市2024.3上市2024.6上市數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究2404期數(shù)據(jù)，桌面研究 《第四次全國口腔流行調(diào)查報告(2017)》5歲兒童齲患率12歲兒童齲患率 《“健康中國2023”規(guī)劃綱要》:2030年要把12歲兒童齲患率25%兒童牙膏全渠道*銷售額、增幅、渠道分布兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率占比9.0%(+0.12pt)vs.0.9%牙膏整體電商占比■綜合電商內(nèi)容電商數(shù)據(jù)來源尼爾森1Q零售研究2404期數(shù)據(jù)，《第四次全國口腔流行調(diào)查報告》,《中國兒童口腔健康發(fā)展白皮書》,《2022兒童口腔護(hù)理市場觀察報告》,桌面研究供口腔護(hù)理產(chǎn)品分齡護(hù)齒，科學(xué)微氟分齡護(hù)齒，科學(xué)微氟0.05%到0.11%之間。o%精*ossLSio%度*試吞也3戶分銷售額：3.3億，增幅：446.2%,份額同比：+0.83pt繁食溫和護(hù)齒，綠色安全繁食溫和護(hù)齒，綠色安全極簡成分溫和安全銷售額：2739萬，增幅：130.6%,份額同比：+0.05pt數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究2404期數(shù)據(jù)，CBNDATA《2022兒童口腔護(hù)理市場觀察報告》,桌面研究好玩吸引，樂趣加倍好玩吸引，樂趣加倍佳潔士抗糖防蛀兒童牙膏/雙效防蛀兒童牙膏銷售額份額同比2913萬飛利浦蛋殼造型兒童牙刷USmile長頸鹿兒童牙線智能化升級智能化升級激發(fā)孩子興趣，培養(yǎng)長期習(xí)慣：激發(fā)孩子興趣，培養(yǎng)長期習(xí)慣：通過視聽AI互動，對刷牙結(jié)果打分，趣味刷牙歌曲陪伴，闖關(guān)得盲盒獎品，專業(yè)報告反饋歐可林兒童Al互動牙刷◎ 《第四次全國口腔流行調(diào)查報告(2017)》第三次調(diào)查■第四次調(diào)查老年人越來越重視口腔健康問老年人存留牙數(shù)平均增加了1.5顆@I7介器.口少75大即把6.Trife公司于2006年8月成立，其旗下口腔護(hù)理品牌OralPeace的創(chuàng)立背景之一求，提供高密度、多種硬度牙刷選擇2021年，獅王發(fā)布老年口腔護(hù)理專業(yè)品牌ELAC,產(chǎn)品分口腔護(hù)理和假牙護(hù)夕7卜240加宏言別51>+77S數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究2404期數(shù)據(jù)，《第四次全國口腔流行調(diào)查報告》,桌面研究《健康口腔行動方案(2019-2025)》行分類指導(dǎo)。舒客萬毛超細(xì)孕期/月子專用牙刷舒客萬毛超細(xì)孕期/月子專用牙刷一陽開軟r一陽開軟r④村修柔胃酸嘔吐問題、以及擔(dān)心誤吞的擔(dān)憂，針對孕期、月子期媽媽牙齒敏感、清潔不當(dāng)極易出現(xiàn)牙齒松動、牙齦出血等情況，采用高密植毛、棉感刷絲，潔凈柔護(hù)兩不誤采用無氟配方、軟性磨料、甘油磷酸采用無氟配方、軟性磨料、甘油磷酸鈣材料，加鈣護(hù)齒、溫和潔齒迭代升級NONON·快消品市場全渠道增長保持平穩(wěn)，線下市場跌勢趨緩，近場化小業(yè)態(tài)展示機(jī)會；新興渠道展現(xiàn)活力；線上綜合電商保持平穩(wěn)、內(nèi)容電商帶動增長。 基于行為分