樓宇廣告策劃工作流程

樓宇廣告策劃工作流程演講人：日期：前期準(zhǔn)備與市場調(diào)研策劃方案制定與創(chuàng)意設(shè)計(jì)媒介選擇與投放計(jì)劃制定制作執(zhí)行與監(jiān)督管理效果評估與總結(jié)反饋客戶關(guān)系維護(hù)與拓展目錄CONTENTS01前期準(zhǔn)備與市場調(diào)研CHAPTER廣告目標(biāo)設(shè)定根據(jù)樓宇位置和特點(diǎn)，設(shè)定明確的廣告目標(biāo)，如品牌推廣、產(chǎn)品促銷、活動宣傳等。受眾定位明確廣告目標(biāo)與受眾定位分析目標(biāo)受眾的性別、年齡、職業(yè)、收入水平等特征，為廣告創(chuàng)意提供有針對性的依據(jù)。0102競爭對手識別確定主要競爭對手，并分析其廣告投放渠道、投放形式及效果。廣告策略分析對競爭對手的廣告策略進(jìn)行深入研究，包括廣告主題、創(chuàng)意、訴求點(diǎn)等。收集并分析競爭對手廣告策略樓宇資源評估考察樓宇的地理位置、周邊環(huán)境、人流量等因素，評估廣告投放的潛在價(jià)值。選址依據(jù)根據(jù)廣告目標(biāo)、受眾定位及資源評估結(jié)果，確定最佳投放位置及數(shù)量。樓宇資源調(diào)研與選址依據(jù)VS根據(jù)廣告目標(biāo)、投放規(guī)模及市場情況，制定合理的廣告預(yù)算。預(yù)算分配將預(yù)算合理分配到各個投放渠道和廣告形式中，確保廣告活動的有效實(shí)施。預(yù)算編制預(yù)算制定及分配原則02策劃方案制定與創(chuàng)意設(shè)計(jì)CHAPTER通過調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解樓宇內(nèi)及周邊人群的特征、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好等，為廣告主題和核心概念提供依據(jù)。分析樓宇受眾群體的特點(diǎn)、需求及行為模式根據(jù)受眾特點(diǎn)和廣告目的，確定廣告主題和核心概念，確保廣告內(nèi)容具有吸引力、感染力和傳播力。確定廣告主題及核心概念依據(jù)廣告主題和核心概念，創(chuàng)作出簡潔、有力、易于傳播的廣告口號和標(biāo)語。制定廣告口號和標(biāo)語確定廣告主題及核心概念創(chuàng)意融合與創(chuàng)新將廣告創(chuàng)意與樓宇環(huán)境、文化等因素相融合，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的廣告作品，提升廣告的視覺沖擊力和吸引力。創(chuàng)意構(gòu)思通過頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意思維等方式，挖掘廣告主題和核心概念的創(chuàng)意元素，形成獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。表現(xiàn)形式選擇根據(jù)廣告創(chuàng)意和受眾特點(diǎn)，選擇適合的廣告表現(xiàn)形式，如圖文、視頻、動畫等，確保廣告形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)形式選擇依據(jù)廣告主題和表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)廣告的整體視覺效果，包括色彩、字體、圖像等元素的搭配和運(yùn)用。視覺設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì)及排版技巧運(yùn)用遵循視覺設(shè)計(jì)原則，合理安排廣告內(nèi)容的排版和布局，突出廣告重點(diǎn)，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力。排版技巧注重廣告的細(xì)節(jié)處理，如文字排版、圖片處理等，確保廣告的精致度和品質(zhì)感。細(xì)節(jié)處理優(yōu)化建議根據(jù)評審結(jié)果，對策劃方案進(jìn)行優(yōu)化和完善，確保廣告效果達(dá)到最佳狀態(tài)。持續(xù)改進(jìn)在實(shí)施過程中，不斷收集受眾反饋和意見，及時調(diào)整和優(yōu)化廣告策略，提高廣告效果。策劃方案評審組織相關(guān)人員對策劃方案進(jìn)行評審，從廣告主題、創(chuàng)意、視覺設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行全面評估，提出改進(jìn)意見。策劃方案評審與優(yōu)化建議03媒介選擇與投放計(jì)劃制定CHAPTER電視、電臺、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。媒介類型覆蓋面、受眾特點(diǎn)、傳播效果、成本等。媒介特點(diǎn)根據(jù)品牌特性、目標(biāo)受眾、營銷目標(biāo)等，選擇合適的媒介類型。選擇依據(jù)媒介類型分析及選擇依據(jù)010203根據(jù)目標(biāo)受眾的活躍時間，確定廣告投放的具體時間段。投放時間根據(jù)品牌知名度、營銷目標(biāo)等，確定廣告的投放頻率，避免過度投放導(dǎo)致受眾疲勞。投放頻率根據(jù)品牌傳播需要，確定廣告的投放周期，包括預(yù)熱期、高峰期、持續(xù)期等。投放周期投放時間、頻率和周期規(guī)劃預(yù)算分配根據(jù)各媒介的成本、效果等因素，合理分配廣告預(yù)算。效果評估標(biāo)準(zhǔn)媒介預(yù)算分配及效果評估標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定廣告效果評估指標(biāo)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，用于評估廣告效果。0102與媒介方溝通明確廣告投放的具體細(xì)節(jié)，包括廣告內(nèi)容、投放時間、頻率等，確保廣告順利投放。合同簽訂根據(jù)雙方協(xié)商確定的內(nèi)容，簽訂正式的廣告合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)。與媒介方溝通協(xié)調(diào)及合同簽訂04制作執(zhí)行與監(jiān)督管理CHAPTER制作團(tuán)隊(duì)成員策劃人員、設(shè)計(jì)人員、施工人員、監(jiān)督人員等。制作團(tuán)隊(duì)組建及任務(wù)分配任務(wù)分配策劃人員負(fù)責(zé)整體方案制定和創(chuàng)意設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé)廣告設(shè)計(jì)、效果圖制作等；施工人員負(fù)責(zé)樓宇廣告的實(shí)際制作和安裝；監(jiān)督人員負(fù)責(zé)全程監(jiān)督，確保廣告質(zhì)量和安全。溝通機(jī)制建立有效的溝通機(jī)制，確保團(tuán)隊(duì)成員之間信息共享、任務(wù)明確、協(xié)作順暢。明確各個環(huán)節(jié)的時間節(jié)點(diǎn)，制定詳細(xì)的制作進(jìn)度計(jì)劃。制作進(jìn)度計(jì)劃制定廣告制作的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，包括設(shè)計(jì)、材料、工藝等方面。質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)對制作過程進(jìn)行全面監(jiān)督，確保各項(xiàng)任務(wù)按照計(jì)劃和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)完成。監(jiān)督和檢查制作進(jìn)度安排與質(zhì)量控制按照安裝方案進(jìn)行樓宇廣告的實(shí)際安裝工作，注意安全和效率?，F(xiàn)場安裝調(diào)試驗(yàn)收對廣告進(jìn)行調(diào)試，確保廣告效果正常、穩(wěn)定。由客戶或相關(guān)方對廣告進(jìn)行驗(yàn)收，確保廣告符合設(shè)計(jì)和質(zhì)量要求?，F(xiàn)場安裝、調(diào)試及驗(yàn)收流程01維護(hù)保養(yǎng)內(nèi)容包括廣告的日常維護(hù)、清潔、保養(yǎng)等，確保廣告的長期良好狀態(tài)。后期維護(hù)保養(yǎng)計(jì)劃02維護(hù)保養(yǎng)周期根據(jù)廣告的實(shí)際情況和使用環(huán)境，制定合理的維護(hù)保養(yǎng)周期。03緊急維修措施制定緊急維修預(yù)案，確保在廣告出現(xiàn)突發(fā)故障時能夠及時得到處理。05效果評估與總結(jié)反饋CHAPTER包括廣告展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、受眾反饋等數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、分類和整理，形成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)整理運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，提取有價(jià)值的信息和規(guī)律。數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)收集、整理和分析方法采用定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，對各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合評估。評估方法通過評估報(bào)告、圖表等形式直觀展現(xiàn)廣告效果，為后續(xù)決策提供依據(jù)。評估結(jié)果包括廣告到達(dá)率、關(guān)注度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。評估指標(biāo)廣告效果評估指標(biāo)體系建立總結(jié)廣告投放過程中的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，形成有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)總結(jié)針對廣告效果評估中發(fā)現(xiàn)的問題和不足，提出具體的改進(jìn)措施和建議。改進(jìn)措施對改進(jìn)措施進(jìn)行跟蹤和驗(yàn)證，確保其能夠有效提升廣告效果。跟蹤驗(yàn)證總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)并提出改進(jìn)措施010203借鑒意義包括廣告定位、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意策略、投放渠道等方面。借鑒內(nèi)容持續(xù)優(yōu)化根據(jù)市場變化和受眾需求，不斷優(yōu)化廣告策劃方案，提升廣告效果。將本次廣告策劃的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和改進(jìn)措施作為下一次策劃的參考。為下一次廣告策劃提供借鑒06客戶關(guān)系維護(hù)與拓展CHAPTER設(shè)立專門的調(diào)查渠道如電話、郵件、問卷調(diào)查等，確保及時收集客戶反饋。改進(jìn)措施落實(shí)根據(jù)調(diào)查結(jié)果，調(diào)整和優(yōu)化廣告策劃方案，提高客戶滿意度。反饋信息處理對客戶反饋進(jìn)行分類、整理和分析，提煉出改進(jìn)意見和建議。客戶滿意度調(diào)查及反饋處理定期進(jìn)行客戶回訪了解客戶需求變化，及時解決客戶問題，增進(jìn)客戶關(guān)系。舉辦客戶活動如新品發(fā)布會、答謝會等，加強(qiáng)與客戶的互動和交流。提供專業(yè)服務(wù)根據(jù)客戶需求，提供專業(yè)的廣告策劃和執(zhí)行服務(wù)，提升客戶信任度?？蛻絷P(guān)系維護(hù)策略制定了解行業(yè)動態(tài)和市場趨勢，挖掘潛在客戶群體。市場調(diào)研根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定相應(yīng)的營銷策略和推廣計(jì)劃。營銷策略制定與相關(guān)行業(yè)合作伙伴建立合作關(guān)系，共同拓展