2025健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢洞察-京東x中國體育用品業(yè)聯(lián)合會

2025CONTENTS隨著國內(nèi)外消費水平和國民健康意識的提升，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，進而帶動健身訓(xùn)練器材消費人群和消費規(guī)模穩(wěn)步增長。同時隨著智能化的發(fā)展和用戶的個性化需求，健身訓(xùn)練行業(yè)消費也呈現(xiàn)因此本文將健身訓(xùn)練行業(yè)細分為健身大型器械、2025年健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢洞察23行業(yè)趨勢總結(jié)服務(wù)供給??國內(nèi)健身人群持續(xù)增長，線上消費占比穩(wěn)步提升，但線上滲透仍有提升空間?品牌及商品大量涌入，行業(yè)供給持續(xù)提升?入門級高顏值、簡約化、智能化商品更受歡迎?“增配不增價”產(chǎn)品更易獲得市場認可?健身爬樓機產(chǎn)品熱賣戶選擇愈發(fā)多樣化?場景化連帶購買趨勢顯著?與健身瑜伽、球類運動、戶外運動等場景的關(guān)聯(lián)度進一步提升，相應(yīng)的硬質(zhì)健身類、輕量級運動防護類護具趨勢向好?消費者愈發(fā)追求高質(zhì)量服務(wù)，京東上線以舊換新、30天免費試用、送裝一體等服務(wù)項目，為用戶體驗保駕護航?行業(yè)供給豐富度持續(xù)提升，京東大力扶持商家成長01行業(yè)增長洞察健身人群持續(xù)擴充，品牌及商品大量涌入02健身大型器械用戶愈發(fā)追求性價比03健身小件裝備04運動護具硬質(zhì)健身類、輕量防護類產(chǎn)品趨勢向好2025年健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢洞察52022：2022年01月01日~2022年12月31日2023：2023年01月01日~2023年12月31日2024：2024年01月01日~2024年12月31日京東大數(shù)據(jù)，網(wǎng)站等公開輿情數(shù)據(jù)京東素材中心、京東商品詳情頁等"012025年健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢洞察7中國健身訓(xùn)練市場規(guī)模中國健身訓(xùn)練市場規(guī)模健身訓(xùn)練市場結(jié)構(gòu)健身訓(xùn)練市場結(jié)構(gòu)30%35%43%48%30%35%16年18年20年22年24年(E）16年18年20年22年24年(E）中國健身人群滲透率中國健身人群滲透率健身人群滲透率對比健身人群滲透率對比16年18年20年22年24年(E）48%41%41%8健身小件裝備瑜伽裝備健身小件裝備瑜伽裝備線上市場規(guī)模線上市場規(guī)模22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q4健身大型器械健身大型器械2922022202320242022202220232024運動護具運動護具724720222023202420222022202320249京東供給趨勢京東供給趨勢59202220232024202220232024202220232024品牌矩陣品牌矩陣健身大型器械健身小件裝備健身大型器械健身小件裝備aa瑜伽裝備運動護具022025年健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢洞察核心品類入門級商品更受歡迎，新趨勢品類健身爬樓機快速增長。品類銷售情況品類銷售情況1,5091,5091,5161,406202220232024爬樓機倒立機健身車健身鏡蹦蹦床劃船機橢圓機跑步機品類趨勢健身路徑劃船機動感單車-初級健身爬樓機健身路徑劃船機動感單車-初級健身爬樓機橢圓機-入門動感單車-進階。動感單車-入門倒立機綜合訓(xùn)練器跑步機-初級倒立機綜合訓(xùn)練器健身車跑步機-進階跑步機-專業(yè)橢圓機-初級動感單車-專業(yè)跑步機-進階跑步機-專業(yè)橢圓機-初級跑步機-入門蹦蹦床橢圓機-進階橢圓機-專業(yè)健身鏡說明：入門-1500以內(nèi)，初級-1500到3000元，進階-3000到5000元，專業(yè)核心品類中低價位商品更受市場歡迎。跑步機跑步機動感單車動感單車3000元以內(nèi)跑步機，占比提升5pp2000元以內(nèi)動感單車，占比提升8pp5000+3000500025003000200025001500200010001500010002022202320243000+2500300020002500150020001000150001000202220232024橢圓機橢圓機劃船機劃船機3000元以內(nèi)橢圓機，占比提升10pp1500元以內(nèi)劃船機，占比提升5pp5000+3000500025003000200025001500200010001500010005000+300050002500300020002500150020001000150001000202220232024202220232024年銷量遙遙領(lǐng)先年銷量遙遙領(lǐng)先年銷破萬年銷破萬年銷近萬臺年銷近萬臺華為精靈S71699元46cm跑帶寬度1.25HP無刷電機小白犀2代1729元全折疊48cm跑帶寬度最大坡度5°1.25HP無刷電機米家1819元全折疊46cm跑帶寬度最大坡度4°智能互聯(lián)1.0HP無刷電機年銷超兩萬臺年銷超兩萬臺銷量遙遙領(lǐng)先銷量遙遙領(lǐng)先年銷千臺年銷千臺10kg飛輪總重31kg絕影ONE1372元8kg飛輪總重31.5kgAR全景小度S402828元23.8寸高清屏(小巧款)總重10.35kg示例2：入門款智能調(diào)阻、加厚鋁圈飛輪的動感單車首發(fā)月銷量高于類目均值50倍首發(fā)月銷量高于類目均值50倍1199元46-48CM14-16km/h1.0-1.25有刷/無刷60-80db120-150kg首發(fā)月銷量高于類目均值10倍首發(fā)月銷量高于類目均值10倍YESOULBA1S750元0.5-0.6m225-30kg110-120kg總重<15kg總重<15kg時年輕人群增長趨勢較好。33——增長指數(shù)——占比變化0-25歲26-30歲31-35歲36-45歲一線二線三線四線五線六線0-2k2-4k4-6k6-8k8k以上實用入門大眾顏值至潮追新性價均衡專業(yè)運動運動愛好者性價均衡至潮追新大眾顏值實用入門專業(yè)運動運動愛好者性價均衡至潮追新大眾顏值實用入門專業(yè)運動運動愛好者性價均衡專業(yè)運動運動愛好者性價均衡至潮追新大眾顏值實用入門專業(yè)運動運動愛好者性價均衡至潮追新大眾顏值實用入門專業(yè)運動運動愛好者性價均衡至潮追新大眾顏值實用入門專業(yè)運動專業(yè)運動運動愛好者性價均衡至潮追新大眾顏值實用入門跑步機多品牌激烈競爭、動感單車等其他大TOPTOP品牌跑步機0跑步機0舒華舒華 華為 佑美 易跑 億健麥瑞克立久佳動感單車動感單車麥瑞克keep野小獸 漢馬 摩刻 易跑漢臣0其它其它麥瑞克麥瑞克 易跑 佑美 小度迪卡儂 摩刻漢臣0TOPTOP商品京東服務(wù)單量大幅提升，用戶愈發(fā)追求高質(zhì)“30180”承保單量30天免費試用“30180”承保單量30天免費試用隨著消費市場的升級，用戶對服務(wù)的期望也越來越高，售前環(huán)節(jié)以舊換新滿足用戶更迭需求，30天免費試用更是打消用戶下單顧售前售前以舊換新以舊換新n11月上線，上線兩個月試用單量超5,000單。nn11月上線，上線兩個月試用單量超5,000單。4月5月6月7月8月9月10月11月12月售后售后送裝一體送裝一體032025年健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢洞察21增肌和瑜伽小件趨勢較好，用戶健身選擇愈8060品類銷售情況品類銷售情況202220232024202220232024細分品類趨勢細分品類趨勢壺鈴筋膜球-彈跳器筋膜刀放松小件增肌小件。減脂小件瑜伽壺鈴筋膜球-彈跳器筋膜刀瑜伽圈律動機拉力器瑜伽圈律動機夾腿器普拉提臂力器瑜伽球普拉提單雙杠甩脂機單雙杠甩脂機瑜伽柱拉筋板。俯臥撐架瑜伽墊跳繩瑜伽拉力帶杠鈴瑜伽磚啞鈴凳杠鈴瑜伽磚筋膜槍腕力器呼啦圈筋膜槍踏步機健身儀握力器踏步機健身儀握力器美腰機2223內(nèi)容驅(qū)動銷售的趨勢愈發(fā)顯著。達人及商家在線視頻年同比增長300%+24高含量TPE高含量TPE25用戶驅(qū)動增長，且有越來越多女性用戶選擇健身小件進行室內(nèi)健身。79--專業(yè)運動運動愛好者品質(zhì)均衡至潮追新大眾顏值實用入門專業(yè)運動運動愛好者品質(zhì)均衡至潮追新大眾顏值實用入門5.0%26京東將在招商及商家成長方面加大資源投供給趨勢供給趨勢20222023202420222023202420222023202425年商家扶持政策25年商家扶持政策資源類資源類培訓(xùn)類培訓(xùn)類投放類投放類服務(wù)體驗類服務(wù)體驗類京挑客推廣紅包京準通廣告激勵金支持，降低店鋪初助力商家從0到1成優(yōu)質(zhì)服務(wù)商真人培訓(xùn)30天，1V1店鋪診斷，助力商家破（續(xù)約9折）商品搜索結(jié)果頁進中小商家參加“黑馬成任務(wù)可獲取專屬品042025年健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢洞察28入門級健身類及運動防護類護具趨勢較好。706458202220232024 類護具趨勢較好。品類銷售情況品類銷售情況護肘護肩運動發(fā)帶護肘護肩運動發(fā)帶護臂髕骨帶健身手套護踝護腕護腰護膝125銷售額53——增長指數(shù)-13品類趨勢品類趨勢同比健身護具-入門運動防護-入門健身護具-初級●健身護具-專業(yè)。保暖護具-入門運動防護-進階運動防護-專業(yè)保暖護具-初級健身護具-進階運動防護-專業(yè)保暖護具-進階運動防護-初級。保暖護具-專業(yè)29著健身愛好者們防護的提升，用戶對護具品質(zhì)的要求也不斷提高2，進而帶動健身護腰、健身手套等硬質(zhì)健身類30及低件單護膝等輕量化防護商品熱銷。運動防護類護膝，件單價下降10%，銷售雙位數(shù)增長髕骨帶銷售增長護臂銷售雙位數(shù)增長31運動護具整體與健身瑜伽、戶外球類運動等品類關(guān)聯(lián)度進一步提升。品類關(guān)聯(lián)度品類關(guān)聯(lián)度3.02.52.01.51.00.50.0-0.5網(wǎng)球運動網(wǎng)球運動排球運動●臺球運動●乒乓球運動臺球運動●乒乓球運動●健身大件●籃球運動羽毛球運動●健身減脂小件田徑運動.健身放松小件●足球運動●瑜伽裝備武術(shù)搏擊●瑜伽裝備91011121314151617181920品類關(guān)聯(lián)度品類關(guān)聯(lián)度2.01.51.00.50.0●戶外鞋服運動服飾●運動包輪滑滑板一。足球鞋垂釣用品舞蹈鞋服足球鞋垂釣用品戶外裝備跑步鞋●戶外裝備滑雪運動其它運動鞋滑雪運動登山攀巖登山攀巖瑜伽鞋服56